<стр.>Устраните трудности управления поисковой системой на разных территориях. Узнайте, как руководствоваться международными законами и правилами для эффективных стратегий SEO.
При внедрении эффективных стратегий SEO для клиентов часто возникает проблема управления ограниченными ресурсами, особенно по созданию контента и технических возможностей, необходимых для выполнения рекомендаций SEO.
Эта сложность возрастает при работе с организациями, работающими на многих территориях и рынках.
Каждый регион может иметь собственный набор правил, языковых требований и специфических потребностей рынка, добавляя еще один уровень трудностей в выполнении последовательных и совместимых стратегий SEO на разных территориях.
В этих случаях стратегии и обычные действия часто нужно корректировать в соответствии с конкретными законами и правилами каждого места.
Несоответствие этим правилам не может напрямую повлиять на вашу общую цифровую производительность.
Организация может столкнуться со значительными последствиями в виде судебных обвинений и потенциальных штрафов.
Приспособление к этим различиям важно для поддержания соответствия и обеспечения успешной реализации стратегий SEO.
Общее законодательство
Хотя понимание законодательства может не полностью входить в сферу оптимизации поисковиков, осознание ограничений, которые оно накладывает на деятельность и сбор данных, имеет решающее значение.
Законодательные нормы могут оказывать непосредственное влияние на то, как данные собираются, используются и сохраняются, в значительной степени влияя на стратегии SEO.
Кроме Закона о защите авторских прав в цифровую эпоху, другие правовые рамки также могут влиять на поисковую оптимизацию, в зависимости от региона, в котором работает компания.
Соответствие законам о конфиденциальности данных – как GDPR в Европе или CCPA в Калифорнии, например – может формировать то, как компании обрабатывают данные пользователей, корректировать таргетинг и применять тактику SEO в различных юрисдикциях.
Глобальное законодательство о конфиденциальности
Положения о конфиденциальности оказывают значительное влияние на SEO, поскольку они влияют на то, как компании могут собирать, хранить и использовать личные данные.
Когда мы говорим о законодательстве о конфиденциальности, обычно упоминаем Общий регламент защиты данных (GDPR) и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA).
Другие законы о конфиденциальности, с которыми вы можете сталкиваться, работая с глобальной организацией, включают:
- Закон Японии о защите личной информации (APPI).
- Закон Таиланда о защите персональных данных.
- Закон Китая о защите личной информации (PIPL).
- Постановление Гонконга о конфиденциальности персональных данных (HK PDPO).
- Закон о защите персональных данных Сингапура (SG PDPA).
- Закон Южной Кореи о защите личной информации (SK PIPA).
- Акт Австралии о конфиденциальности 1988 года.
- Общий закон о защите данных Бразилии (LGPD).
- Законопроект Индии о защите персональных данных (PDPB).
Понимание этих различных законов о конфиденциальности и того, как они влияют на обработку данных (и отслеживание пользователей), важно, поскольку из-за этих законов данные между регионами могут не быть прямо сравнимыми.
Европейский закон о доступности (EAA) 2025
ЕАА 2025 направлена на улучшение доступности для людей с ограниченными возможностями во всем ЕС путем установления общих требований к определенным продуктам и услугам.
Он направлен на стандартизацию практики, чтобы предприятия соответствовали единым стандартам доступности до 28 июня 2025 года, способствуя равному доступу к цифровым продуктам и услугам.
Это означает, что веб-дизайн нужно будет адаптировать к определенным стандартам доступности, гарантируя, что веб-сайты пригодны для использования людьми с ограниченными возможностями.
Это может включать такие функции, как навигация с клавиатуры, совместимость с программой считывания с экрана, альтернативный текст для изображений, доступные формы и адекватный цветовой контраст, что обеспечивает более инклюзивный опыт работы в Интернете.
Пока компании работают над адаптацией (и достижением соответствия) этого законодательства, программное обеспечение третьих сторон может быть представлено на веб-сайтах для облегчения ряда (если не всех) требований.
Это означает добавление сценариев и потенциальное изменение способа загрузки и отображения страницы для пользователей (и поисковых систем).
Регламент по геоблокированию (ЕС) 2018/302
Положение о геоблокировании (ЕС) 2018/302 — это постановления Европейского Союза, направленные на предотвращение неоправданной географической дискриминации клиентов на едином рынке ЕС.
Он вступил в силу в декабре 2018 года.
Положение конкретно направлено на действия, направленные на блокирование или перенаправление пользователей, пытающихся приобрести товары или услуги в Интернете с веб-сайта “на” в другом государстве-члене ЕС.
Ключевой особенностью этого является геоблокировка. Положение должно предотвратить географические перенаправления, такие как автоматическое перенаправление пользователей на другой раздел веб-сайта (например, локализованную подпапку) на основе IP.
Во время пандемии Covid звучали призывы к регулированию, чтобы адаптироваться к изменениям в поведении пользователей во время онлайн-покупок.
К сожалению, я не видел многих случаев, когда компании в ЕС нарушали это положение из-за геоблокирования.
В 2021 году Valve, компанию, стоящую за Steam, вместе с рядом издателей видеоигр были оштрафованы &7,8 миллиона евро за практики геоблокировки. Кроме этого например, очень мало появилось в моих новостных лентах.
Различия между законами штатов США
Законы, регулирующие защиту прав потребителей, цифровые товары и услуги подписки, значительно отличаются в разных штатах США, что приводит к созданию уникальных правовых рамок, которые предприятия должны учитывать, работая в нескольких регионах.
Эти вариации создают проблемы для компаний, в частности в сфере рекламы и соответствия данных, поскольку они должны адаптировать свою практику в соответствии с конкретными требованиями нормативных актов каждого штата.
Защита потребителей & Законы о рекламе
Многие штаты вводят собственные критерии определения обманчивой рекламы, а некоторые, например Калифорния и Нью-Йорк, устанавливают более строгие правила, чем федеральные стандарты.
Закон Калифорнии о недобросовестной конкуренции (UCL) и Общий закон о бизнесе Нью-Йорка являются яркими примерами законов штата, устанавливающих особые требования к рекламной практике.
Эти нормативные акты часто требуют более высокого уровня соответствия, что делает важным для предприятий соответствующую корректировку своих маркетинговых усилий.
Примером из материального мира является утверждение “Сделано в США.”
В Калифорнии определение того, что квалифицируется как “Сделано в США” значительно строже, чем федеральные указания, непосредственно влияя на то, как компании могут продвигать свои продукты.
Компании должны внимательно ориентироваться в этих правилах, чтобы обеспечить соответствие их рекламы государственным стандартам.
Законы, регулирующие цифровые товары & Службы
Продажа и реклама товаров и услуг в Интернете в США часто регулируются разными государственными правилами. Одной из сфер, где это очевидно, является обращение с цифровыми товарами, такими как электронные книги и программное обеспечение.
Некоторые штаты, например Техас, классифицируют цифровые товары как налогооблагаемые, требуя от компаний применять налог с продаж к своим транзакциям.
Другие штаты, например Делавер, не взимают налоги на цифровые товары. Эти отличия означают, что компании, продающие цифровые продукты, должны быть в курсе правил каждого штата, чтобы обеспечить соответствие во многих юрисдикциях.
Обновление подписки
Некоторые штаты, такие как Калифорния, имеют специальные правила автоматического обновления подписки. Компании должны четко раскрывать условия обновления, получить подтверждающее согласие и облегчить потребителям возможность отмены. В других штатах такие правила менее строги или отсутствуют.
Это может привести к тому, что в таких штатах, как Калифорния, данные о содержании и MRR будут ниже, чем в других, и важно это понимать при просмотре данных, а затем использовать их для дополнительной маркетинговой стратегии .
Это особенно уместно в пространстве SaaS.
О чем вы должны спросить своего поставщика SEO
Компании должны гарантировать, что любые сторонние поставщики маркетинга, с которыми они сотрудничают, также соблюдают эти законы о конфиденциальности.
Это включает проверку контрактов и соглашений с поставщиками, чтобы убедиться, что они соблюдают надлежащую практику обработки данных, включая возможность удалять, раскрывать или ограничивать использование данных потребителей.
Почему это важно
Глобальное соответствие необходимо для бизнеса, чтобы эффективно управлять сложностью международной цифровой среды.
Обеспечение того, чтобы стратегии оптимизации поисковых систем согласовывались с правовыми рамками каждого региона, является ключевой частью этого процесса и создание долгосрочных, устойчивых органических кампаний, создающих ценность на многих территориях.
Забегая вперед, не исключено, что Google может ввести показатель доступности пользователя, подобный тому, как Core Web Vitals служит прокси для взаимодействия с пользователем.
Это имеет определенную историческую основу, с предварительным упором на HTTPS для защиты Интернета, вместе со стратегиями ориентации на мобильные устройства и оптимизацией скорости страницы.
Хотя эти факторы являются “факторами ранжирования,” больший акцент на них заключался во внедрении изменений в более широком Интернете в пользу пользователей.