Разработка стратегии ключевых слов является сложной задачей, которая требует больших исследований. Узнайте о наибольших ошибках и как их избежать.
Эту публикацию спонсирует Moz. Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат спонсору
Сфера применения современной стратегии ключевых слов широка и охватывает множество дисциплин. По мере того как Google все больше полагается на взаимодействие с пользователями и сигналы пользователей как часть своих алгоритмов ранжирования, исследования, выполнения и тестирования должны стать более переплетенными и усовершенствованными.
Если ваша стратегия ключевых слов недостаточно эффективна, и вам трудно увеличить трафик, рейтинг или даже конверсии на сайте, в вашей стратегии ключевых слов могут отсутствовать важные компоненты.
Ниже приведен обзор типичных ошибок и способы их устранения. Вы увидите снимки экрана и примеры того, как вы можете решить проблемы со стратегией ключевых слов и улучшить рабочие процессы на этапе исследования ключевых слов с помощью премиум-функций исследования ключевых слов в Moz Pro, но вы можете начать бесплатно с Инструмент обзора ключевых слов Moz&rsquo.
Ошибка №1: не достичь целевого умысла
Вы не можете просто выбрать ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг, и начать сразу писать страницу. Вы хотите нацелиться на первую часть сложного уравнения, важнейшей частью которого является пользователь.
Намерение можно выразить в виде набора вопросов:
- Почему пользователь ищет по запросу?
- Что пользователь ожидает найти?
- Что предлагают поисковые системы для удовлетворения этого намерения?
Вы должны ответить на эти вопросы, чтобы создать содержимое, четко соответствующее ожиданиям пользователей и поисковых систем. Независимо от того, новичок ли вы в исследовании ключевых слов, или вы профессиональный специалист по оптимизации поисковых систем, который хочет освежить основы, вы должны понимать связь между запросами и намерением поиска. Содержимое, не удовлетворяющее намерения, приведет к плохому взаимодействию с пользователем, что приведет к негативным сигналам привлечения, что повредит вашей способности позиционироваться.
Вы должны понимать связь между запросами и целью поиска. Содержимое, не удовлетворяющее намерения, приведет к плохому взаимодействию с пользователем, что приводит к негативным сигналам привлечения.
Если большая часть вашего содержимого не отвечает намерениям пользователя, это может повлиять на весь ваш сайт, поскольку вас не будут считать надежными или авторитетными.
Если отдельные страницы или ваша стратегия ключевых слов в целом недостаточно эффективны, это одна из первых вещей, которые вам следует проверить, поскольку несоответствие между намерением поиска и вашим содержимым уничтожит эти страницы, независимо от того, старые они или новые.< /p>
Вы также должны иметь в виду, что намерение меняется. Это может быть связано с одноразовыми событиями, сезонными изменениями или обновлениями алгоритма.
Вот несколько примеров умысла:
- Намерение приобрести: пользователь активно ищет товар для покупки.
- Цель сравнения: пользователь делает покупки и сравнивает продукты.
- Информационное или учебное намерение: пользователь хочет чему-то научиться.
Снимок экрана с Moz
Намерения могут быть достаточно сложными и вам придется полагаться на собственное исследование аудитории, чтобы получить детализацию. Но инструмент может помочь ускорить процесс, показав вам общее намерение ключевого слова и текущий рейтинг в поисковой выдаче.
Исследование по ключевому слову в Moz Pro позволяет легко увидеть назначение ключевых слов с первого взгляда для отдельных ключевых слов и целой группы предложений ключевых слов. Давайте’рассмотрим ключевое слово [лучшее автокресло-трансформер].
Вероятно, вы уже догадались о намерении и инструмент подтвердит, что это ключевое слово коммерческого назначения. Это означает, что пользователи стремятся сравнить продукты и функции, чтобы найти лучшее для них. Помните, что это основывается на результатах поисковой выдачи, и это дает вам больше информации о том, какие Google ожидает намерений пользователя, о чем мы обсудим немного позже.
Скриншот Moz Pro
Проходя процесс исследования, вы можете использовать комбинацию таких факторов, как «сложность» и «намерение», чтобы выявить связанные ключевые слова, которые следует использовать, чтобы укрепить свою стратегию.
Ошибка №2: не проводить исследования конкурентов и поисковой выдачи
Когда вы находитесь в сорняках таблиц данных и стратегии легко забыть одно из простейших и важнейших правил в SEO.
Большинство необходимой информации находится в SERP.
Когда вы оцениваете SERP определенного ключевого слова, вы можете получить много информации с помощью правильного подхода. Но вам нужно научиться читать между строк.
Вы можете использовать существующие страницы в SERP, чтобы понять, насколько хорошо удовлетворяется запрос и что делают конкуренты, а что нет. Если SERP имеет много высококачественных страниц, вы можете многому научиться стратегиям, которые используют ваши конкуренты. Если есть страницы, которые вы считаете низкокачественными, исходя из ваших знаний о предмете, то вы определили возможность.
Итак, чтобы должным образом исследовать поисковую выдачу, вам нужны некоторые навыки:
- Понимание дизайна и UX, чтобы определить неоптимальный опыт пользователя или понять, почему некоторые страницы могут быть лучше.
- Глубокое понимание темы, охваченной ключевым словом, чтобы вы могли определить, какие страницы предоставляют надежную, высококачественную информацию.
- Знание намерений пользователя, стоящих по запросу, чтобы вы могли сопоставить намерения с опытом, обеспечивающим страницы рейтинга.
Вы можете оценить качество страниц и выбрать, на чем сосредоточить свои усилия. Если вам не хватает информации или найти правильный угол атаки, начните искать подобные поисковые запросы для связанных ключевых слов или связанных намерений. Если вы можете найти SERP с довольно разными результатами, но связанными поисковыми целями, вы можете сравнить и сравнить.
Возвращаясь к нашему исследованию, связанному с [лучшим автокреслом-трансформером], давайте посмотрим на SERP. Мы можем сделать это прямо в инструменте::
Снимок экрана с Moz
Ой! Это будет тяжело. У нас есть Reddit и Wirecutter.
К счастью, есть варианты. Используя “вопрос” на вкладке “предложения ключевых слов” Вы можете найти вопросы, которые соискатели задают относительно часто. Некоторые из них могут иметь потенциал для связанной стратегии ключевых слов.
Pro
Даже несмотря на то, что главный термин будет трудно ранжировать, вы можете увидеть много информации “ намерения, связанные с этим поиском. Это возможность построить доверие среди высокомотивированных потребителей.
Ошибка №3: Не организуйте свое исследование
Если вы периодически исследуете ключевые слова или только в начале кампаний, вы можете упускать важные возможности для совершенствования своих стратегий.
Исследование ключевых слов нужно проверять и уточнять, когда ваша стратегия изменяется и результаты поиска обновляются.
Очень важно, чтобы вы настроились на успех, когда начинаете новую кампанию или стратегию. Вы не хотите выполнять массу работы и оставлять ее в неорганизованном состоянии, поскольку в конце концов вам придется обновить свои страницы и просмотреть стратегию, стоящую за ними. Вы можете сэкономить много времени, подготовившись к такому случаю и настроив стратегию, к которой можно легко вернуться.
Создание групп ключевых слов и списков поможет вам понять, как страницы вписываются в более широкую категоризацию вашего веб-сайта. Также целесообразно использовать инструмент, который отслеживает ваш прогресс, чтобы, вернувшись к стратегии, вы могли сразу увидеть прошлую эффективность страниц.
С помощью списков ключевых слов в Moz Pro вы можете загрузить собственный файл таблицы или создать список, введя его. Как только список будет в системе, вы получите массу информации о ключевых словах как отдельно, так и в совокупности, как вы можете видеть на снимке экрана образца списка ниже.
Снимок экрана с Moz Pro
Ошибка №4: не строятся карты сущностей и тем
Способ упорядочения информации имеет решающее значение на двух уровнях.
Первый на странице. То, как вы представляете информацию, в каком порядке и в каком формате имеет решающее значение для взаимодействия со страницей. Если вы сможете хорошо соединить это с намерением, вы обеспечите пользователям хороший опыт и повысите коэффициент конверсии.
Другой уровень является общесайтовым. Вы должны создать стратегию содержания и ключевых слов вокруг тем и сущностей. Таким образом, вы создаете библиотеку содержимого, удобную как для пользователей, так и для расширенных алгоритмов поиска. Правильное создание карт сущностей помогает вам конкурировать в среде, где много ИИ, поскольку вы говорите на языке алгоритмов ИИ, работающих, соединяя сущности через контекст.
Построение этих карт контекста между темами поможет вам построить надежную стратегию и выявить возможности, которые ваши конкуренты могли потерять. Каждая страница, которую вы добавляете к более широкой теме, — это возможность укрепить свой авторитет, добиться успеха в уникальной поисковой выдаче и передать эту мощность SEO на другие ваши страницы через внутренние ссылки.
Moz’s “похожи SERPs” инструмент здесь пригодится. С Moz Pro ищите по ключевому слову и фильтруйте по схожим результатам поиска. Тогда! Анализируя страницы с высоким рейтингом для вашего целевого ключевого слова, вы увидите другие ключевые слова, по которым оценивались эти конкурирующие URL-адреса. С помощью этого списка новых ключевых слов можно определить возможности стратегического расширения своего содержимого на основе этого тематического анализа. Это отличный способ увидеть, где есть совпадения в результатах поиска.
Снимок экрана с Moz Pro
Снимок экрана с Moz Pro
Итак, перестаньте терять возможности, которыми пользуются ваши конкуренты. Благодаря расширенным функциям исследования ключевых слов в Moz Pro вы можете оптимизировать процесс исследования, обеспечивая более глубокий анализ ключевых слов и более разумные стратегии. Приоритетуйте намерения, улучшайте взаимодействие с пользователем, увеличивайте конверсии и ранжуйте по нужным запросам.
Не теряйте трафик! Раскройте возможности Keyword Explorer с более чем 500 миллионами ключевых слов, привлекающих трафик.
Начните бесплатную пробную версию сегодня и исправьте свою стратегию ключевых слов для реальных результатов.
НАЧНИТЕ БЕСПЛАТНУЮ ПРОБНУЮ ВЕРСИЮ MOZ PRO
Авторы изображения
Избранное изображение: изображение Moz. Используется с разрешения.
Изображение в публикации: изображение от Moz. Используется с разрешения.