Шесть поисковиков с более чем 20-летним опытом рассказывают, почему результаты Google за 4-й квартал могут указывать на основные проблемы в платном поиске и поисковой системе
Немногие профессии могут сравниться с точкой зрения цифрового маркетолога относительно того, что означают результаты Google за четвертый квартал для SEO и онлайн-рекламы. Я спросил шесть поисковых маркетологов, каждый из которых имеет более 20 лет опыта работы во всех областях поиска, чтобы понять, что означают эти результаты. То, что они поделились, указывает на то, на что следует обратить внимание специалистам по SEO и рекламе в 2025 году.
Шесть цифровых маркетологов, отдельно опрошенных, предположили, что четыре общих тенденции могут влиять на эффективность поиска Google и рекламы:
<ол>
Изменение поведения пользователей & Растущая конкуренция
Хотя я опросил каждого поискового маркетолога отдельно, все они согласились, что поисковые привычки пользователей отходят от традиционного поиска и переходят на AI и социальные платформы, что указывает на то, что Google больше не защищен от конкурентного давления как в поиске, так и в рекламе.
Бену Аггарвал из компании Milestone, Inc. в Кремниевой долине (профиль LinkedIn) упомянул потрясающие инвестиции в инфраструктуру искусственного интеллекта как ощутимое доказательство текущих изменений в том, как люди получают доступ к информации как для потребителей, так и для бизнеса.
<цитата>
“Много трафика направляется к LLM, таким как ChatGPT, Perplexity (и Google's Gemini). Об этом свидетельствуют инвестиции Alphabet в искусственный интеллект, в частности, чтобы сделать вычисления недорогими. Они не одни: Meta, OpenAI, Nvidia, AWS и другие инвестируют в вычисление искусственного интеллекта, чтобы поддержать растущий спрос.
Майкл Бонфілс з Digital International Group (профіль у LinkedIn) поділився, що OpenAI був основним руйнівником пошукової платформи Google, після чого відбувся перехід поколінь від пошуку до візуальних платформ соціальних мереж.
Майкл сказав:
“Я&m;rsquo;говорю об этом с 30 ноября 2022 года, что эта вещь, которую только что выпустил OpenAI, может нарушить намерения пользователей поиска в Google, делая его более быстрым и отзывчивым, не препятствуя. И время не может быть хуже, когда у вас есть целое поколение (Z/Alpha), которые перешли на TikTok/IG для получения результатов поиска.”
Chuck Price of Measurable SEO (профиль LinkedIn), вносящий дополнительный нюанс в наблюдение за изменением платформы пользователей:
<цитата>
“Большую роль играет давление миграции платформы. Поведенческие изменения в сторону гибридов визуального/поискового (TikTok, Instagram) и интерфейсов автоответчиков (Perplexity) свидетельствуют о том, что монополия Google на точки взаимодействия с поиском разрушается, особенно среди поколения Z и технической аудитории.
Дуэйн Форрестер, старший вице-президент, Search INDEXR.ai и бывший сотрудник Bing и Yext (профиль LinkedIn) заметил, что путь потребителя все чаще начинается где-то не в Google.
“Начало поиска снижается, поскольку потребители переходят на социальные платформы. Это повлияло на доход.
Это станет нашей новой нормой в поисковой отрасли. Учитывая, что молодые поколения стареют и их привычки отличаются, вполне естественно видеть, как они изменяют поведение от традиционного поиска к новым направлениям.
Если вы думали, что поисковые системы — это вечность, вы ошибались. Доверие без диверсификации всегда было рецептом крушения. Эта формула остается неизменной. Изменения также являются последовательными, и когда люди изменяют поведение, вы также становитесь лучше.~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Изменения в Поиске Google
Тот факт, что люди используют другие платформы для поиска идей для покупок, вдохновения и сбора информации, может являться признаком того, что доминирование Google в поисковой сети становится все более уязвимым к конкуренции. Еще пять лет назад это было невозможно представить.
Было много изменений в том, как результаты поиска представлены в Поиске Google, наиболее заметным из которых является то, что AI Overviews и другие функции поиска уменьшили потребность щелчка, чтобы получить ответ. Эта тенденция показывает ответы, а не ссылку, которую часто называют “нулевым кликом” результаты поиска являются постоянной тенденцией, которая ранее ограничивалась информационными поисковыми запросами.
Жалобы некоторых оптимистов по результатам поиска без кликов, которые первоначально приветствовали внедрение Featured Snippets, были, по-видимому, преувеличены. Информационные поиски, требующие одномерных ответов (написание, имя лица и т.п.), не приводят к значительному трафику (для веб-сайта или пользователя). Трафик с Featured Snippets становится очень значимым, когда люди имеют причину копнуть глубже, чтобы узнать больше о продукте, фильме, знаменитости или теме.
Но Google AI Overviews (AIO) полностью уничтожил этот полезный компромисс с экосистемой Интернет.
Хотя жалобы о результатах поиска с нулевым кликом для рекомендуемых фрагментов были завышенными, AIO Google и расширенные макеты практически устраняют необходимость переходить на веб-сайты. Это не только нарушает веб-экосистему, но и может повлечь за собой непредвиденные изменения в тенденциях поисковой рекламы.
Эверетт Сайзмор, консультант по поисковому маркетингу eSizemore (профиль LinkedIn), высказал свое мнение о том, как изменения в Поиске Google и внешнее давление влияют на доходы Google:
<цитата>
“Замедление роста Google’не удивляет меня по нескольким причинам.
Во-первых, то, что раньше было слухами о конкуренции, превратилось в измеримую угрозу. По данным Statcounter Global Statistics, доля глобального поискового рынка Google упала ниже 90% за последние три месяца 2024 года. Такого не было с 2015 года.
И эти цифры, вероятно, даже не учитывают рост волны поисковых альтернатив, управляемых искусственным интеллектом, таких как Perplexity и GPTSearch, последняя из которых, по скромным прогнозам, захватит по крайней мере 1% поискового рынка до конца года. Среди младших пользователей смена, вероятно, будет еще более драматичной.
Во-вторых, страницы результатов поиска Google (SERP) – это абсолютный беспорядок. Многовато захламленных, разнородных функций превратили когда-то оптимизированную UX в катастрофу, похожую на Франкенштейна.
Вспомните те раздутые страницы поиска Yahoo с конца 90-х? Те, которые Google сначала нарушил своим чистым белым фоном и десятью синими ссылками? Что ж, мы’полный круг&mpm; Откровенно говоря, похоже, кто-то вырвал на страницу кучу виджетов.
Google не исчезнет в ближайшее время, но его влияние на поиск ослабевает один квартал за кварталом.&rd;
Чак Прайс, основатель поисковой консалтинговой компании Measurable SEO (профиль в LinkedIn), обратил внимание на то, как многочисленные тенденции могут способствовать снижению доминирования в поисковой сети и ее сопутствующем влиянию на поисковую рекламу, возлагая часть вины на парадигму без кликов:
“Основной вывод, как я вижу, заключается в том, что дефицит 0,2% в годовом измерении не распространяет всю историю.
Что меня удивляет в отчете о доходах Alphabet, так это относительная стабильность дохода от поиска: рост на 12,5% по сравнению с 12,7% в годовом исчислении. Это кажется противоречивым, если учесть, как SERPs развивались за последний год с расширенными окнами ответов, сгенерированными ИИ итогами и панелями знаний, управляемыми объектами. Все эти функции уменьшают необходимость щелкнуть объявление или переходить на веб-сайт.
Если смотреть на данные о кликах в годовом исчислении, я сильно подозреваю, что дефицит гораздо хуже.
Google находится под давлением ChatGPT Search, Perplexity AI и других поисковых систем AI, которые вводят совершенно новые платформы, заменяющие парадигму поисковых систем, существующую более 25 лет. Google конкурирует между платформами вместе с AIO и их поисковым помощником Gemini.&60~em>Майкл Бонфилс предположил, что эти события поставили Google в сложное положение с ограниченными возможностями:
<цитата>
“Они дошли до ситуации «проклят, если я делаю, проклят, если я не’не». Они либо сделают опыт лучшим для пользователя, хуже для издателя/рекламодателя или наоборот.~~~~~
Более широкое экономическое и рекламное давление
Габриэлла Саннино, основатель международной маркетинговой и SEO компании Level343 (профиль в LinkedIn), поделилась более широкой точкой зрения тенденций, чтобы понять, что означают результаты Google&rsquo за четвертый квартал для сообщества поискового маркетинга. Ее ответ, отражающий 20-летний опыт работы во всех сферах цифрового маркетинга, включал настроения поисковых рекламодателей и экономическую ситуацию во всем мире.
Габриэлла ответила:
“Когда вы смотрите на общую картину, а затем на результаты, я не думаю, что замедление роста связано только с большими изменениями в результатах поиска. Я думаю, что изменение поведения покупателей влечет за собой комбинация факторов:
Во-первых, рекламные и маркетинговые бюджеты часто сокращаются вначале, когда наступают неудобные времена. Следовательно, замедление роста может быть только отражением времени, а не тем, что делает Google.
Во-вторых, текущие изменения конфиденциальности могут повлиять на объявление таким образом, что не имеет ничего общего с Google. Настройки конфиденциальности браузера могут сделать объявления менее нацеленными или уменьшить эффективность их измерения. Соответственно, рекламодатели получают меньше данных для улучшения конверсии, перенацеливания и оптимизации рекламы.
В-третьих, вы не можете рассматривать рекламную ситуацию изолированно. Следует также учитывать конкуренцию за рекламные доллары со стороны TikTok, рекламы Amazon, Microsoft Advertising (особенно с ажиотажем Bing, управляемого ИИ). Многоканальный микс означает, что часть дохода Google прощается с другими платформами.
Многие компании имеют меньшие бюджеты, поэтому рентабельность инвестиций в рекламу находится под большим вниманием. Кроме того, есть много разочарованных владельцев бизнеса, понимающих, что Google меняется слишком часто, чтобы тратить на это весь свой бюджет. AIO снова стали настоящим знаком того, что все меняется. Я не удивлюсь, если Google довольно скоро начнет играть с рекламным пространством.&60~~~~~
Google’s не в нисходящей спирали
Наш участник дискуссии поисковых маркетологов интерпретирует результаты четвертого квартала как сигнал о том, что Google больше не защищен от конкуренции и уязвим к потере трафика на искусственный интеллект и социальные платформы, поскольку потребители все чаще начинают свои покупки и информационные путешествия вне традиционного поиска.<
Результаты поиска Google’ воспринимаются как захламленные и нестабильные из-за постоянных изменений макетов поисковой выдачи, вызванных увеличением количества ключевых фраз. Это может способствовать чувству неопределенности. Никто не заметил, что Google двигается по спирали вниз. Но сочетание нестабильности, изменений в поведении пользователей и преимуществ других платформ являются тенденциями, на которые стоит обратить внимание в 2025 году.
Вернуться к общему обзору, мы показываем, что продолжающиеся глобальные экономические проблемы и привлекательность рекламы во многих каналах могут способствовать изменению маркетинговых затрат. Поисковые маркетологи, которых я опросил, и которые вместе имеют более 120 лет опыта, намекнули на обеспокоенность более глубокими проблемами в основном бизнесе Google, причем один поисковый маркетолог спросил, существует ли большая нестабильность платного поиска, чем это видно из последних квартальных результатов.