Откройте для себя последние тенденции относительно доли рынка Google в ЕС и потенциальное влияние на ее бизнес на фоне текущих регуляторных проблем.
Авторство изображения: Кевин Индиг
Падение доли рынка происходит в то время, когда бизнес Google находится в осаде:
- Министерство юстиции рекомендовало отделить Google от Chrome и Android на фоне судебного процесса против Alphabet. (Я подытожил иск и потенциальные результаты в Monopoly.)
- Министерство юстиции подает отдельный иск против рекламного бизнеса Google’.
- Канада только что подала в суд на Google через антиконкурентную практику в онлайн-рекламе.
- ChatGPT, Perplexity & Co растет разум и доля рынка. (Я рассказывал о стремительном росте ChatGPT в Поиске ChatGPT.)
- Google столкнулся с жестким регулированием в ЕС через DMA (Закон о цифровом маркетинге), о котором я писал в 2 Интернет-страницах.
Итак, вопрос двоякий: сколько значение имеет падение доли рынка и что является движущей силой?
Краткий ответ заключается в том, что падение имеет большее значение, чем Alphabet может хотеть признать.
Придает кислороду конкурентам и ослабляет организм в борьбе с внешними агентами. Доход Google&rsquo все еще высок, но доля рынка рекламы уменьшается.
Сочетание регулирования, конкурентов и негативных настроений относительно Google, кажется, является причиной падения.
Следствием этого является то, что маркетологам все чаще нужно отслеживать и оптимизировать работу для большего количества поисковых систем, но более фрагментированное игровое поле также может являться возможностью для увеличения трафика перенаправления из поисковых систем на веб-сайты.
Что происходит с Google?
Авторство изображения: Кевин Индиг
Рыночная доля Google’за последние 10 лет снизилась на -5,6 п.п. (процентные пункты) во Франции и -3,3 п.п. в Германии.
StatCounter никогда не фиксировал такой низкой доли с момента измерения данных в январе 2009 года.
Франция и Германия не единственные. За последние пять лет в большинстве стран ЕС рыночная доля Google&rsquo уменьшилась (для мобильных устройств):
- Австрия: -4,1 стр.
- Польша: -3,1 стр.
- Швейцария: -2,3 стр.
- Нидерланды: -2,1 стр.
- Дания: -1,5 pp.
Дальше увеличение также ничего не изменяет. Доля рынка Google за последние 12 месяцев (мобильный):
- Франция: -4,6 стр.
- Австрия: -3,2 стр.
- Польша: -2,4 стр.
- Германия: -2,1 стр.
- Швейцария: -1,3 стр.
- Нидерланды: -1,0 стр.
- Дания: -1,0 стр.
Происходящее? Картина становится более четкой, когда мы смотрим, когда меняется тренд. Есть две точки перелома: ноябрь 2018 года и апрель 2024 года.
Авторство изображения: Кевин Индиг
Данные показывают отход от Google примерно в апреле, через месяц после того, как Android и Apple представили экраны выбора для браузеров и поисковых систем.
Другими словами, Google больше не может быть поисковой системой по умолчанию на мобильных и настольных устройствах. Мы начинаем видеть результаты.
Однако не во всех странах наблюдается падение. Почему?
Почему некоторые страны равны?
Рыночная доля Google’не уменьшается в каждой стране ЕС, например:
- Португалия.
- Испания.
- Италия.
- Ирландия.
Как это произошло? Эти страны являются частью Европы, и пользователи видят экран выбора.
Ответ: устройства. Страны, вышеперечисленные, потеряли долю рынка на компьютерах, но не на мобильных устройствах.
Авторство изображения: Кевин Индиг
Это происходит повсюду в ЕС. За последние пять лет Google потерял -2,1% доли рынка мобильных устройств по сравнению с -10% настольных компьютеров в ЕС.<
Почему?
Значительной причиной является эксклюзивное дистрибьюторское соглашение с Apple.
Windows является доминирующей операционной системой для настольных компьютеров с +75% в ЕС, главным образом из-за ее доминирования в корпоративных вычислениях. MacOS имеет только 15,1%.
В то время как Android (операционная система Google) также занимает большинство рынка мобильных устройств с 66,5%, iOS от Apple имеет 33%.
И поскольку Google является поисковой системой по умолчанию на устройствах Apple и оплачивает комиссию в размере 20 миллиардов долларов, ее позиция в ЕС прочнее на мобильных устройствах – пока в марте не появится принудительный выбор DMA.
Авторство изображения: Кевин Индиг
Но как в отношении стран, демонстрирующих снижение доли рынка Google к марта? Значительно раньше!
Почему падение начинается раньше в некоторых странах?
Авторство изображения: Кевин Индиг
Google потерял долю рынка в таких странах, как Германия и Португалия, еще в ноябре 2018 года.
В 2018 году произошло две вещи: во-первых, GDPR, европейский закон о защите данных, вступил в силу в мае 2018 года. Во-вторых, ЕС оштрафовал Alphabet на 4,34 миллиарда евро за нарушение. антимонопольного законодательства, связанные с Android&rsquo ;s доминирования на рынке.
Оба события напрямую не уменьшили долю рынка Google’, но положили начало периоду недоверия к Google, который дал место меньшим конкурентам, таким как DuckDuckGo и Bing.
Европейцы гораздо более чувствительны к конфиденциальности, а это означает, что регулятивные штрафы и законы о конфиденциальности влияют на поведение потребителей гораздо больше, чем в США
Например, европейская поисковая система конфиденциальности StartPage получает 56% поисков из ЕС и 21% из США
Пользователи меньше посещают Google из-за проблем конфиденциальности. В ноябре 2018 года Франция заявила, что не использует Google в качестве поисковой системы по умолчанию для некоторых министерств.1
Экраны выбора и общественное восприятие являются наибольшими причинами упадка Google’. Google посылает на веб-сайты меньше реферального трафика. Итак, какой эффект?
Кто выигрывает то, что Google проигрывает?
Авторство изображения: Кевин Индиг
Наибольший выигрыш от падения Google’это Bing.
Вполне вероятно, что ChatGPT и его тесная связь с Microsoft дали больший толчок поисковой системе в Европе, чем предполагалось изначально, но Bing также является вторым выбором по недостаткам.
Теперь эти цифры все еще мелкие, а такие поисковики, как DuckDuckGo, Ecosia и QWANT, лицензируют результаты поиска в Bing и Google. Итак, можно сказать, что Google и Bing все-таки выиграют.
Однако Ecosia и QWANT работают над общим веб-индексом, чтобы стать независимыми от других поисковых систем.
Через сколько времени DuckDuckGo и другие также объявит свой собственный индекс? Когда альфа ослабевает, меньшие животные чувствуют возможность.
Несмотря на уменьшение доли рынка, доход от поиска Google’все еще растет поразительно быстро в его масштабе. Почему?
<ол>
Относительный рост дохода от рекламы, который, по прогнозам, упадет ниже 50% в следующем году, может быть лучшим показателем, чем абсолютный рост.
Я также хочу обратить внимание на оговорку в данных: StatCounter собирает данные, измеряя реферальный трафик на 1,5 миллионах сайтов. Существует вероятность того, что Google посылает меньше трафика на веб-сайты и сохраняет его для себя, влияет на цифры.
Какие последствия?
Уменьшение доли рынка Google&rsquo в ЕС в сочетании с потенциальными антимонопольными мерами (например, принудительное расторжение дистрибьюторского соглашения с Apple) и усилением конкуренции, вероятно, еще больше фрагментирует поиск.
Другими словами, мы можем оптимизировать для большего количества поисковых систем (опять). Большинство из них могут функционировать подобным образом в рейтинге, но, возможно, потребуют от владельцев сайтов выполнения специальных действий индексирования, например интеграция с IndexNOW.
Мы уже вытерли пыль из наших Bing Webmaster Tools, когда оказалось, что ChatGPT использует результаты Bing для своей функции поиска. Что дальше? Инструменты для веб-мастеров Perplexity? Повышенные благодаря росту доли рынка, профессионалы по оптимизации поисковых систем должны уделять больше внимания Bing.
У других поисковых систем еще нет инструментов для веб-мастеров – к моему удивлению. Какой лучший способ наладить отношения с владельцами сайтов, чем портал ? Но с все большей независимостью индексов это может вскоре стать реальностью.
По иронии судьбы, монопольный иск против Google возникает именно тогда, когда компания получает большую конкуренцию. 1% рынка такого гиганта, как Alphabet, может создать единорога с 1,75 миллиардами долларов ARR.
Браузеры играют решающую роль в войнах поисковых систем. Министерство юстиции настаивает на том, чтобы Chrome отошел от Google, а OpenAI работает над собственным браузером.2
По моему мнению, OpenAI должен купить Arc. В любом случае, браузеры являются лучшим пользовательским интерфейсом в Интернете и предлагают больше информации для пользователя, чем поисковые системы могут пережевать.
Я хочу объяснить, что я не считаю, что Google обречена на крах. У Google есть все ингредиенты, чтобы стать лидером в “новом мире ИИ.” Единственная причина, почему он терпит неудачу, – это стоять на своем пути.<
1 Франция отказывается от Google, чтобы восстановить свою онлайн-независимость
2 OpenAI рассматривает возможность использования Google с помощью браузера