Миграции веб-сайтов, если они выполняются неправильно, рискуют потерей трафика, рейтинга и прибыли. Надежная стратегия обеспечивает плавные переходы, сохраняя производительность SEO.
Есть несколько причин перенести ваш веб-сайт. Это может быть усиление безопасности веб-сайта через другого хостинг-провайдера, обновление имиджа вашего бренда или улучшение взаимодействия с пользователем.
Какой бы ни была причина, вам нужно будет придерживаться процесса миграции, который позволит вам обновить свой сайт без ущерба для рейтинга SEO, трафика и дохода.
Многие профессионалы по оптимизации поисковых систем сталкиваются с общим страхом, когда речь заходит о миграции веб-сайта: потеря ценного трафика, рейтинга и пользователей при переходе.
данных, падению производительности и простоя, когда вы перемещаете свой сайт на новый домен, платформу хостинга или CMS.
В этом руководстве я расскажу вам о 16 лучших методах успешной миграции веб-сайта.
Процесс миграции веб-сайта: контрольный список из 16 шагов
Я разделю все задания на три этапа: планирование, этап перед миграцией и этап после миграции.
Фаза 1: Планировка
Как и любой многомерный проект, миграция вашего веб-сайта требует тщательного планирования.
1. Определите объем проекта
Сначала произведите инвентаризацию всех своих веб-страниц. Чего вы пытаетесь достичь с помощью миграции и какую часть сайта это повлияет?
Миграция вашего веб-сайта терпит неудачу, если у вас нет четко определенной цели и масштаба.
2. Настройте команду миграции и обязанности
Кто будет управлять проектом? Внутренняя команда SEO или аутсорсинговое агентство SEO?
Если вы управляете проектом внутри себя, обязательно настройте структуру управления проектом, чтобы каждый мог следить за своими задачами.
3. Управляйте ожиданиями между отделами и заинтересованными сторонами
На какие еще департаменты повлияет проект? Определите всех заинтересованных сторон, вовлеченных в процесс миграции.
Кроме команд SEO и разработчиков, сюда часто входят дизайнеры, ИТ-персонал, тестировщики качества, менеджеры контента, дизайнеры продуктов и маркетологи.
Все зависит от того, какая ваша компания и сколько отделов нужно привлечь к такой деятельности, как миграция веб-сайта.
Вы можете запланировать встречу, чтобы объяснить, зачем вам это нужно и чего вы хотите достичь. Это также отличная возможность собрать отзывы об их конкретных потребностях, которые могут помочь вам выбрать лучший домен (или CMS), который будет отвечать вашим будущим потребностям.
<сильный>Совет:Будьте прозрачны в процессе миграции и того, чего им следует ожидать относительно функциональности, дизайна и производительности.
4. Определите свои временные рамки и дату запуска
В идеале ваш новый сайт должен заработать, когда трафик сайта будет самым низким, и ваша команда будет иметь возможность реагировать на любые непредвиденные сбои.
Выберите день, который имеет наименьшее влияние на ваш бизнес. Это может быть в нерабочее время или когда у вас практически нет деловой активности.
Вы также можете делать это пакетно, а не переносить все страницы одновременно.
Фаза 2: Этап перед миграцией
Это продолжение этапа планирования. Именно здесь вы закладываете основу для плавного перехода и минимизируете риски во время или после миграции.
5. Выполните подробную оценку риска
Проверьте свои веб-страницы, чтобы обнаружить возможные проблемы до, во время и после миграции. Это может быть потеря трафика, нарушение потока пользователей, неработающие ссылки или другие технические проблемы SEO.
Ранжируйте эти риски по их влиянию на ваш бизнес с помощью простой шкалы «низкий-высокий», а затем в первую очередь решайте самые важные.
Потом создайте эффективный план смягчения, чтобы минимизировать серьезность рисков. Некоторые эффективные приемы:
- Сделайте резервную копию всего содержимого, метаданных и конфигураций перед миграцией.
- Используйте матрицу оценки рисков, чтобы оценить риски, связанные с процессом миграции веб-сайта, и его влияние на ваши бизнес-цели.
- Используйте промежуточную среду, чтобы проверить изменения перед их опубликованием.
- Примените перенаправление 301 для всех измененных URL, чтобы сохранить их значение SEO.
6. Определите контрольные показатели производительности и настройте отслеживание
Создайте подробную картину текущей производительности своего сайта, чтобы иметь с чем сравнить свой новый сайт.
На этом этапе целесообразно создать резервную копию существующего сайта на случай, если вам потребуется восстановить его во время процесса миграции. Вы захотите получить контрольные данные для следующего:
- Основные веб-показатели: Используйте PageSpeedInsights от Google для измерения таких показателей, как скорость загрузки, интерактивность пользователя и визуальная стабильность.
- Время ответа сервера: Инструменты типа GTMetrix позволяют просматривать важные показатели, например время до первого байта (TTFB) и общее производительность сервера вашего сайта.
- Показатели производительности базы данных: Проанализируйте производительность базы данных, чтобы убедиться, что она может обрабатывать ожидаемую нагрузку трафика после миграции. Это может потребовать просмотра времени выполнения запроса, индексации и т.д.
- Тестирование юзабилити:Проверьте вручную все ключевые области (элементы преобразования), чтобы убедиться, что они работают эффективно. Вы можете запустить A/B-тесты, чтобы выявить дефицит конверсии или проблемные точки, которые нужно решить в новом дизайне.
- Общая эффективность веб-сайта: Используйте Google Analytics, Search Console или инструменты сторонних разработчиков, таких как Ahrefs, чтобы оценить текущий обычный трафик , рейтинги, проиндексированные страницы, ошибки сканирования, скорость индексации и обратные ссылки.
Кроме сравнительного анализа, это хорошее время, чтобы еще раз проверить, отслеживаете ли вы все целевые ключевые слова в инструменте отслеживания рейтинга.
Это (очень) важно, поскольку помогает узнать, сколько трафика/рейтинга вы потеряли/получили после миграции.
7. Убедитесь, что Dev и SEO согласованы относительно производительности
Если ваша миграция предусматривает технический ремонт (изменение CMS, миграция сервера или редизайн), сообщите своим разработчикам важные для вас показатели производительности SEO. Это помогает минимизировать влияние миграции на эффективность SEO.
Эти миграции могут потребовать полного сопоставления старых URL с новыми – предоставьте эти детали своим разработчикам, поскольку отсутствие перенаправлений ухудшит ваш рейтинг и повлияет на органический трафик.
Другие проблемы, на которые стоит обратить внимание:
В идеале просмотрите всю эффективность SEO до и после завершения миграции, чтобы сравнить результаты.
8. Документировать все
Задокументируйте все активные параметры и конфигурации сервера перед переносом веб-сайта. Это включает в себя подробности о настройке DNS, конфигурации CDN и среде хостинга.
Серверная документация имеет несколько преимуществ:
- Это гарантирует, что новая серверная среда отображает старую и уменьшает риски несоответствий, которые могут вызвать проблемы с производительностью.
- Если после миграции возникнут какие-либо проблемы, подробная серверная документация облегчит соответствующим командам их поиск, диагностику и решение.
- Это действует как полная справка для будущих миграций или обновлений сервера.
Инструменты управления конфигурациями, такие как Ansible, Puppet или Terraform, являются популярными инструментами для документирования конфигураций сервера в формате, который можно многократно использовать, читать и управлять версиями.
Инструменты контроля версий, такие как Git, также можно использовать для отслеживания внесенных изменений и эффективного сотрудничества с командами во время миграции.
9. Настройте тестовую среду
Лучше всего разрабатывать свой сайт в закрытой среде тестирования на отдельном сервере, чтобы проверить, как новый сайт работает надлежащим образом перед запуском. Это называется промежуточным веб-сайтом.
Это клон вашего веб-сайта, где вы можете испытать все функции – темы, призывы к действию, плагины и т.д. без прерывания работы веб-сайта в реальном времени.
Промежуточный веб-сайт также позволяет обнаружить и исправить любые потенциальные проблемы или конфликты в процессе миграции.
Конечно, вам нужно будет заблокировать публичный доступ к тестовой среде и не дать поисковым системам индексировать ваши новые страницы заранее.
Вы можете создать файл robot.txt для блокировки поисковых систем, таких как Google, добавить тег noindex к новым URL-адресам или установить защиту паролем (.htpasswd).
Это выглядит так:
&meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>
После того как вы все это настроите, запустите технический аудит SEO на начальном сайте, чтобы найти и устранить проблемы перед переходом на ваш активный сайт.
Остерегайтесь маленьких лисичек, таких как неработающие ссылки на сайты, отсутствуют альтернативные тексты, мета-заголовки, повторяющиеся URL-адреса и т.д., и исправьте их перед переходом на свой активный веб-сайт.
Посторонние инструменты SEO, такие как Ahrefs, Semrush или Screaming Frog, могут помочь вам достичь этого.
Совет: Убедитесь, что после клонирования у вас есть недавняя резервная копия вашего веб-сайта. Таким образом, у вас есть версия, к которой можно вернуться, если нужно.
10. Произведите инвентаризацию содержимого
Теперь пора создать полный обзор существующего содержимого и страниц.
Инвентаризация содержимого позволяет определить, что пропало во время миграции. Кроме того, создание списка URL привлечет ваше внимание к любым существующим ошибкам (например, неработающие ссылки или плохие перенаправления), которые вы должны решить перед миграцией.
Вы можете использовать комбинацию методов для создания исчерпывающего списка ваших страниц и ресурсов содержимого, например:
- Получение всех ваших URL с помощью сканера сайта.
- Загрузка данных страницы из вашей CMS.
- Экспорт URL-адресов из Google Search Console.
Не забывайте, что сканеры сайтов не всегда обнаруживают страницы-сироты во время стандартного сканирования, если на них нет внутренних ссылок.
Кроме того, не забудьте определить самые ценные страницы при составлении списка URL. Страницы с высокой ценой – это страницы с высоким содержанием, высоким коэффициентом конверсии, высоким уровнем трафика и качественными обратными ссылками.
Эти данные помогут вам определить, каким страницам отдать приоритет для минимального влияния во время миграции.
Наконец, если вы планируете добавить дополнительные страницы и категории к своему новому сайту, пора проверить, вписываются ли они в вашу существующую архитектуру. Если нет, возможно, вам придется просмотреть структуру сайта.
Совет: Используйте визуальную карту сайта, чтобы визуализировать текущую архитектуру веб-сайта и найти пробелы в вашей контент-стратегии, которые нужно заполнить.< /p>
Снова убедитесь, что вы отслеживаете ключевые слова, по которым оцениваются ваши ценные страницы. Как упоминалось выше, это поможет вам сравнить производительность до и после процесса миграции.
11. Создайте карту перенаправления
Далее используйте свой список URL, чтобы определить страницы для перемещения на новый сайт, какие из них можно объединить, а те — удалить.
Используйте ссылки для перенаправления, чтобы соединить ваше старое содержимое и новое. Итак, когда пользователи пытаются получить доступ к содержимому вашей старой страницы, они автоматически перенаправляются к последней версии.
Для плана перенаправления начните с важнейших страниц, которые вы определили на предыдущем шаге.
Примените перенаправление 301 для каждой страницы, которую вы перемещаете на новый сайт. Для контекста перенаправления 301 указывает на то, что страница была окончательно перемещена с одного URL-адреса на другой. Полномочия на старой странице также передаются на новый сайт.
Технически ваши URL должны указывать на наиболее релевантную страницу нового сайта. К примеру, допустим’у вас есть веб-сайт (example.com) и вы хотите перенаправить на новое место:
- Старый URL-адрес: example.com/old-page
- Новый URL-адрес: example.com/new-page
В этом случае вы наладите перенаправление 301 из “example.com/old-page” к “example.com/new-page.”
Кроме того, избегайте перенаправления старых URL-адресов на новую домашнюю страницу. Это может привести к мягкой ошибке 404, которая уменьшит общий капитал ссылки и повредит вашему рейтингу.
Вместо этого, если вы не можете определить соответствующую новую страницу для указания, создайте новую страницу или удалите старый URL.
Используя наш предыдущий пример, скажем, у вас есть другой URL-адрес (example.com/blog); вам нужно перенаправить его на более новую версию страницы (example.com/new-page/blog).
- Старый URL-адрес: example.com/blog
- Новый URL-адрес: example.com/new-page/blog
Тогда: “example.com/new-page/blog” должно 301 перенаправлять на “example.com/new-page.”
Таким образом каждый домен перенаправляется на наиболее подходящую страницу вашего веб-сайта.
Если вы завершите свою карту перенаправления, поделитесь списком своих новых URL-адресов с более широкой командой маркетинга, чтобы они могли обновить ссылки на свои кампании после запуска нового сайта.
<сильный>Совет: Проверьте свои перенаправления на вашем начальном веб-сайте, чтобы убедиться, что они’не перенаправляются на другой URL-адрес, которая’перенаправлена.
Это называется цепным перенаправлением, и оно запутывает ботов поисковых систем, когда они пытаются просканировать и проиндексировать страницу.
Для получения наилучших результатов убедитесь, что ваши перенаправления являются друг к другу и в идеале не проходят через цепочки перенаправлений.
12. Запустите проверки перед запуском
Перед запуском вашего нового сайта вам’ нужно будет запустить различные проверки в вашей среде тестирования, чтобы убедиться, что новый сайт функционирует должным образом.
Поработайте со своей командой SEO, чтобы убедиться, что следующие элементы соответствуют необходимым стандартам:
- Тестовые перенаправления:Убедитесь, что все перенаправления правильно реализуются и работают правильно. Это включает проверку 301 перенаправлений из старых URL-адресов на новые, чтобы избежать цепочек перенаправлений или программных ошибок 404.
- XML Карта сайта: Убедитесь, что новый сайт содержит действительную XML карту сайта. Используйте такие инструменты, как XML Sitemap Validator, чтобы проверить наличие ошибок и соответствие требованиям поисковой системы.
- Файл Robots.txt: Если вы добавили файл robots.txt в промежуточный файл, перенастройте его, чтобы включить страницы, которые вы хотят индексировать в поисковых системах.
- Структура URL-адреса: Проверьте URL-адреса, чтобы убедиться, что они оптимизированы с помощью релевантных ключевых слов, и придерживайтесь лучших методов SEO.
- Канонические URL-адреса:Все ли ваши канонические URL указывают на соответствующий вариант страницы? Объедините любые дубликаты, чтобы поддерживать четкую иерархию содержимого .
- Структурированные данные: Примените структурированные данные (разметку схемы), чтобы помочь поисковым системам понять ваши страницы’ контент и предоставлять пользователям расширенные результаты.
- Коды состояния: Проверьте код статуса HTTP для всех страниц, чтобы убедиться, что они возвращают правильные ответы. Немедленно разрешайте любые ошибки 404 или другие связанные проблемы.
- Внутренняя ссылка: Внутренние ссылки создают связи между вашими веб-страницами и распределяют капитал ссылок. Просмотрите все внутренние ссылки, чтобы убедиться, что они не повреждены, и перенаправляйте пользователей в нужное содержимое.
- Теги заголовков, теги заголовков и мета-описания: Оптимизированы ли они для правильных ключевых слов? Придерживаются ли они лучших практик SEO? Просмотрите и обновите их соответственно.
Совет: Используйте сторонние инструменты SEO, такие как Ahrefs или Semrush, чтобы провести быстрый аудит вашего веб-сайта, чтобы обнаружить любые проблемы с SEO, которые возникнут блокпосты во время и после миграции.
Фаза 3: Запуск
Теперь, когда вы пересекли все свои Ts и поставили точки на Is, вы можете продолжить запуск своего веб-сайта.
13. Запустите и продвигайте свой новый сайт
Когда ваш сайт заработает, вам нужно будет снять все ограничения для пользователей и поисковых систем, которые вы установили на этапе разработки. Помните, чем быстрее вы реализуете миграцию, тем лучше.
Ваш сайт временно перейдет в автономный режим во время миграции, поэтому минимизация простоя уменьшит влияние на трафик и доход.
Устраните все ограничения, которые вы наложили на промежуточный сайт, чтобы поисковые системы и пользователи имели доступ к нему. Это включает запрет robots.txt, отсутствие тегов индекса и защиту паролем.
Также убедитесь, что ваши записи DNS указывают на правильные серверы после миграции.
Также хорошей идеей будет планировать кампании PPC, которые совпадают с открытием сайта. Это не только распространит информацию о вашем новом сайте, но и поможет компенсировать кратковременные падения органического трафика, которые вы испытали во время процесса миграции.
Фаза 4: после миграции
В заключение еще раз проверьте все изменения, чтобы убедиться, что все работает правильно. Иногда миграция может происходить не так, как было запланировано, и именно здесь вы решаете, настроить ли свои изменения или вернуться к предыдущему веб-сайту.
Давайте&смотреть несколько жизненно важных моментов:
14. Оптимизируйте производительность вашего веб-сайта
Также проверьте эффективность своего веб-сайта по сравнению со старым сайтом. Ощутить падение производительности на некоторое время естественно, но со временем ваши рейтинги и трафик должны вернуться к начальным уровням.
Чтобы оптимизировать свой веб-сайт:
- Используйте кэширование веб-сайта для хранения содержимого/данных, чтобы пользователи имели к ним доступ быстрее.
- Используйте CDN (Сеть доставки содержимого), чтобы уменьшить задержку и улучшить время доставки содержимого.
Для получения наилучших результатов уменьшите JavaScript, CSS и HTML, чтобы улучшить производительность сети доставки содержимого (CDN). Вы также можете использовать IPV6 (Интернет-протокол версии 6), чтобы улучшить эффективность маршрутизации и сократить время доставки содержимого.
- Оптимизируйте свои системы баз данных, чтобы улучшить скорость запросов, улучшить взаимодействие с пользователем и общую эффективность веб-сайта. Передовые практики, такие как правильное индексирование, оптимизация таблиц данных, структурирование запросов, материализированные представления, вертикальное масштабирование и т.п., могут помочь базе данных обрабатывать сложные запросы без простоя.
Подробнее о настройке производительности базы данных.
15. Обновить техническую документацию
Теперь, когда вы запустили свой веб-сайт, вам нужно просмотреть свою техническую документацию, чтобы обеспечить ее точность и актуальность.
Данная документация управляет процессом миграции и может уменьшить такие риски, как дублирование/потеря содержимого, отсутствуют/неисправные ссылки и т.д.
Кроме того, это позволяет быстрее сотрудничать между межфункциональными командами и заинтересованными сторонами. Ваша документация должна содержать:
- Электронная таблица или карта ваших 301 перенаправлений, включая старые и новые ссылки.
- Обновлена XML-карта сайта, содержащая список всех необходимых страниц. Это важно для индексации поисковой системой.
- Теги заголовков и мета-описания для всех страниц вашего сайта.
- Отчет с показателями эффективности до и после миграции. Вы также можете добавить рейтинг основных ключевых слов.
- Состояние вашего файла robots.txt для обеспечения индексации только нужных страниц в результатах поиска.
16. Внедряйте основные методы технического обслуживания
Наконец, установите методы профилактического обслуживания, чтобы ваш веб-сайт работал надлежащим образом после резервного копирования. Это поможет вам обнаружить и решить потенциальные проблемы, прежде чем они станут большей проблемой.
Используйте сторонние инструменты SEO, такие как Google Search Console, Screaming Frog, Ahrefs и Semrush, как системы мониторинга для отслеживания показателей эффективности и выявления аномалий, влияющих на производительность веб-сайтов.
Эти инструменты также дают представление о вашей активности пользователей на вашем веб-сайте и вашей общей производительности в результатах поиска.
Совет: Поскольку миграция влияет на поиск и взаимодействие с пользователем, повторно сканируйте свой новый сайт, чтобы убедиться, что он работает должным образом. И если ваши ключевые показатели эффективности (KPI) не улучшаются, устраните причину. Они могут включать:
- Страницы вашего старого сайта все еще индексируются.
- Медленная загрузка.
- Плохие перенаправления.
- Отсутствуют внутренние ссылки.
Активируйте определенные уведомления на Google Search Console, чтобы выделить проблемы, которые могут повлиять на производительность, чтобы вы могли их исправить, как только они возникнут.
Последние мысли
Миграция веб-сайта может быть сложным делом.
Выполнение приведенных выше шагов настроит вас на успех и позволит подготовить, выполнить и контролировать миграцию, минимизируя связанные с этим риски.