Патент описывает использование фирменных поисковых запросов в качестве сигнала ранжирования. Хотя он и не новый, на него обычно не обращали внимания
Еще в 2012 году Google подал заявку на патент под названием “Ранжирование результатов поиска” показывающий, как Google может использовать фирменные поисковые запросы как фактор ранжирования. Патент касается использования фирменных поисковых запросов и навигационных запросов в качестве факторов ранжирования, а также количества независимых ссылок. Несмотря на то, что этот патент датируется 2012 годом, вполне возможно, что он может играть определенную роль в рейтинге.
Патент был неправильно понят сообществом поискового маркетинга в 2012 году, и содержащиеся в нем знания были утрачены.
Что такое рейтинг результатов поиска Патент О? TL/DR
Патент напрямую касается изобретения для ранжирования результатов поиска, поэтому патент называется “Ранжирование результатов поиска.” Патент описывает алгоритм, который использует факторы ранжирования для изменения рейтинга веб-страниц:
Коэффициент сортировки 1: По количеству независимых входящих ссылок
Это количество ссылок, которые не зависят от рейтинга сайта.
<сильный>Коэффициент сортировки 2:По количеству фирменных поисковых запросов & навигационные поисковые запросы.
Фирменные и навигационные поисковые запросы называются справочными запросами ” а также упоминаются как неявные ссылки.
Количество обоих факторов используется для изменения рейтинга веб-страниц.
Почему патент был неправильно понят TL/DR
Во-первых, я хочу сказать, что в 2012 году я не понимал, как читать патенты. Меня больше интересовали исследовательские статьи, и я оставил чтение патентов другим. Когда я говорю, что все в сообществе поискового маркетинга неправильно поняли патент, я включаю себя в эту группу.
“Рейтинг результатов поиска” патент был опубликован в 2012 году, спустя год после выпуска обновления качества содержимого под названием Panda Update. Обновление Panda было названо в честь одного из работавших над ним инженеров Navneet Panda. Navneet Panda придумал вопросы, какие сторонние оценщики качества использовали для оценки веб-страниц. Эти рейтинги использовались как тест, чтобы проверить, успешно ли изменения в алгоритме удаляют контент-ферму ” содержимое.
Навнит Панда также является соавтором “Ранжировка результатов поиска” патент. SEO-специалисты увидели его имя на патенте и сразу предположили, что это патент Panda.
Причина, почему это предположение ошибочно, заключается в том, что обновление Panda — это алгоритм, который использует классификатор ” классифицировать веб-страницы по качеству содержимого. “Рейтинг результатов поиска” патент касается ранжирования результатов поиска, точка. Патент Ranking Search Results не касается качества содержимого и не содержит классификатора качества содержимого.
Ничего в “Рейтинговых результатах поиска” патент каким-либо образом связан с обновлением Panda.
Почему этот патент не является обновлением Panda
В 2009 году Google выпустил Caffeine Update, который позволил Google быстро индексировать свежее содержимое, но нечаянно создал лазейку, позволившую контент-фермам ранжировать миллионы веб-страниц по темам, которые редко ищут.
В интервью Wired бывший поисковик Google Мэтт Каттс описал контент-фермы так:
<цитата>
“Это было такое: “Что’это минимальный минимум, который я могу сделать’это не спам?&rdquo ; Это как бы распалось между нашими соответствующими группами. И тогда мы решили: ладно, мы должны собраться вместе и понять, как это решить.
Позже Google ответил обновлением Panda, названным в честь поискового инженера, работавшего над алгоритмом, специально разработанным для фильтрации содержимого контент-фермы. Google использовал сторонние оценщики качества сайтов, чтобы оценить веб-сайты, а отзывы были использованы для создания нового определения качества содержимого, которое использовалось против контент-фермы.
Мет Каттс описал процесс:
“Был инженер, который предложил строгий набор вопросов, все от. “Считаете ли вы этот сайт авторитетным? Было бы хорошо, если бы это было в журнале? Есть ли на этом сайте чрезмерное количество рекламы?” Вопрос в этом направлении.
&help;на самом деле мы придумали классификатор, чтобы сказать, ладно, IRS, Wikipedia или New York Times закончились с этой стороны, а сайты низкого качества – с этой стороны. И вы действительно можете увидеть математические причины”
Простыми словами, классификатор — это алгоритм в системе, классифицирующий данные. В контексте обновления Panda классификатор классифицирует веб-страницы по качеству содержимого.
Что становится очевидным, читая “Рейтинг результатов поиска” патент заключается в том, что дело явно не в качестве содержимого, а в рейтинге результатов поиска.
Значение экспресс-ссылок и неявных ссылок
Результаты поиска “рейтинга” патент использует два типа ссылок для изменения ранжированных результатов поиска:
<ол>
Неявные ссылки:
Патент использует брендированные поисковые запросы и навигационные запросы для вычисления оценки рейтинга так, как будто фирменные/навигационные запросы являются ссылками, называя их неявными ссылками. Неявные ссылки используются для создания фактора для модификации веб-страниц, которые релевантны (реагируют) на поисковые запросы.
Экспресс-ссылка:
Патент также использует независимые входящие ссылки на веб-страницу как часть другого расчета, чтобы получить коэффициент для модификации веб-страниц, реагирующих на поисковый запрос.
Оба этих типа ссылок (неявные и независимые экспресс-ссылки) используются как факторы для изменения рейтинга группы веб-страниц.
<стр.>Понять, о чем идет речь в патенте, легко, поскольку начало патента объясняет его относительно легким для понимания на английском языке.
В этом разделе патента используется такой жаргон:
- Ресурс — это веб-страница или веб-сайт.
- Цель (целевой ресурс) — это то, на что ссылается или ссылается.
- “источник ресурс” это ресурс, который делает ссылку на “целевой ресурс.”
- Слово “группа” обозначает группу веб-страниц, соответствующих поисковому запросу и ранжируемых.
В патенте говорится об “экспресс-ссылке” которые являются только обычными ссылками. В нем также описываются “назначенные ссылки” которые являются ссылками в поисковых запросах, ссылками на веб-страницу (которую называют “целевым ресурсом”).
Я собираюсь добавить маркеры к исходным предложениям, чтобы их было легче понять.
Хорошо, это первая важная часть:
“Ссылки для группы могут включать прямые ссылки, скрытые ссылки или оба.
Экспресс-ссылка, например гиперссылка, — это ссылка, включенная в исходный ресурс, по которому пользователь может перейти, чтобы перейти к целевому ресурсу.
Неявная ссылка — это ссылка на целевой ресурс, например ссылка на целевой ресурс, которая включена в исходный ресурс, но не является явной ссылкой на целевой ресурс. Таким образом, ресурс в группе может быть целью неявной ссылки без возможности пользователя перейти к ресурсу по неявной ссылке.
Вторая важная часть использует тот же жаргон для определения неявных ссылок:
- Ресурс — это веб-страница или веб-сайт.
- Сайт, на который ссылаются или на который ссылаются, называется “целевым ресурсом.”
- “группа ресурсов” означает группу веб-страниц.
Вот как патент объясняет неявные ссылки:
“Запрос можно классифицировать как ссылающийся на определенный ресурс, если запрос содержит термин, который система распознает как ссылка на определенный ресурс.
Например, термин, относящийся к ресурсу, может быть всем или частью идентификатора ресурса, например, URL-адресом ресурса.
Например, термин “example.com” может быть термином, распознаваемым как ссылка на домашнюю страницу этого домена, например, ресурс, URL-адрес которого “http://www.example.com”.
Таким образом, поисковые запросы, содержащие термин “example.com” можно классифицировать как ссылку на эту домашнюю страницу.
Как другой пример, если система имеет данные, указывающие на то, что условия “пример sf” и “esf” обычно используются пользователями для ссылки на ресурс с URL-адресом “http://www.sf.example.com,” запросы, содержащие термины “пример sf” или “esf”, например, запросы “пример новостей sf” и “обзоры ресторанов esf,” можно зачислить как справочные запросы для группы, включающей ресурс с URL-адресом “http://www.sf.example.com.” “
Приведенное выше объяснение определяет “справочные запросы” как термины, которые люди используют для обозначения определенного веб-сайта. Так, например (мой пример), если люди осуществляют поиск с помощью “Walmart” с ключевым словом Air Conditioner в своем поисковом запросе, а затем запрос “Walmart” + Кондиционер засчитывается как “справочный запрос” на Walmart.com, это засчитывается как цитирование и неявная ссылка.
Патент не касается “упоминаний о бренд” На веб-страницах
Некоторые специалисты по оптимизации поисковых систем считают, что упоминание бренда на веб-странице засчитывается Google в качестве ссылки. Они неправильно истолковали этот патент, чтобы подтвердить убеждение, что “приблизительная ссылка” это упоминание бренда на веб-странице.
Как видите, патент не описывает использование “упоминаний бренда” на веб-страницах. Совершенно ясно, что значение “предполагаемых ссылок” в контексте этого патента говорится о ссылках на бренды в поисковых запросах, а не на веб-странице.
Также обсуждается то же, что делать с навигационными запросами:
<цитата>
“В дополнение или как альтернативу, запрос можно классифицировать как ссылающийся на определенный ресурс, если запрос был определен как навигационный запрос к конкретному ресурсу. С точки зрения пользователя, навигационный запрос – это запрос, который посылается для того, чтобы перейти на отдельный веб-сайт или веб-страницу определенной организации. Система может определить, является ли запрос навигационным к ресурсу, получив доступ к данным, идентифицирующим запросы, классифицированные как навигационные к каждому из ряда ресурсов.
Вывод заключается в том, что родительский описывает использование “справочных запросов” (брендированные/навигационные поисковые запросы) как фактор, подобный ссылкам, и поэтому вот почему они называются приявными ссылками.
Коэффициент модификации
Алгоритм генерирует “фактор модификации” который повторно ранжирует (изменяет) группу веб-страниц, релевантных поисковому запросу, на основе “посылающих запросов” (которые являются брендированными поисковыми запросами), а также используя количество независимых входящих ссылок.
<сильный>Вот как выполняется модификация (или рейтинг):
<ол>
Количество входящих ссылок, которые используют только “независимые” ссылки (ссылки, которые не контролируются сайтом, на который ссылаются). Подсчитывается справочные запросы (брендированные поисковые запросы) (имеющие рейтинговую силу как ссылки).
Напоминание: “ресурсы” является ссылкой на веб-страницы и веб-сайты.
Вот как патент объясняет часть о рейтинге:
“Система генерирует коэффициент модификации для группы ресурсов на основе количества независимых ссылок и количества ссылок на запросы… Например, коэффициентом модификации может быть отношение количества независимых ссылок для группы к количеству справочных запросов для группы.
Патент фильтрует ссылки, чтобы использовать ссылки, не связанные с веб-сайтом, а также подсчитывает количество фирменных поисковых запросов, сделанных для веб-страницы или веб-сайта, и использует это как фактор ранжирования ( фактор модификации).
Оглядываясь назад, для некоторых представителей индустрии SEO было ошибкой использовать этот патент как “доказательство” за их представление о том, что упоминание брендов на веб-сайтах является фактором ранжирования.
Понятно, что “приятные ссылки” речь не идет о упоминании брендов на веб-страницах как факторе ранжирования, а скорее речь идет о упоминании брендов (а также URL-адресов и доменов) в поисковых запросах, которые можно использовать как факторы ранжирования.
Почему этот патент важен
Этот патент описывает способ использования фирменных поисковых запросов в качестве сигнала популярности и релевантности для ранжирования веб-страниц. Это хороший сигнал, поскольку сами пользователи говорят, что определенный веб-сайт релевантен для конкретных поисковых запросов. Это сигнал, которым трудно манипулировать, что может сделать его чистым сигналом, не являющимся спамом.
Мы не знаем, использует ли Google то, что описано в патенте. Но легко понять, почему это все еще может быть актуальным сигналом сегодня.
Прочитайте патент в полном контексте
В патентах используется специфический язык, и легко неправильно истолковать слова или не заметить их значения, сосредоточившись на конкретных предложениях. Наибольшая ошибка, на которую я вижу, – удаление одного или двух предложений из контекста, а затем использование этого, чтобы сказать, что Google что-то делает. Вот как начинается дезинформация о SEO.
<стр.>Прочтите мою статью о том, как читать патенты Google, чтобы понять, как их читать и избежать неправильного толкования. Даже если вы не читаете патенты, знать эту информацию будет полезно, поскольку это облегчит обнаружение дезинформации о патентах, которых сейчас очень много.
Я ограничился этой статьей сообщением о том, что “Рейтинг результатов поиска” патент и какие важные моменты. Есть много подробных деталей относительно разных реализаций, которые я не рассматриваю, потому что они не нужны для понимания самого патента в целом.
<стр.>Если вам нужны подробные детали, я настоятельно рекомендую сначала прочитать мою статью о том, как читать патенты, прежде чем читать патент.