<стр.>Откровенный анализ оптимизации поисковых систем, как это практикуется сегодня, и 5 ключевых выводов, которые следует знать. Прочтите это перед началом нового года.
Поисковый маркетинг претерпевает драматические изменения, и многие обсуждают, оптимизирует ли поисковую систему, поскольку популярность ШИ-поиска растет. Ниже приведена откровенная оценка того, что сегодня происходит с SEO и поисковыми системами.
Школа SEO закрывается
Школа SEO, созданная группой под названием Authority Hackers, недавно объявила о своем закрытии, отмечая, что это произошло не потому, что SEO мертво, а из-за краха модели сайта контента. Они назвали три причины такой ситуации. Далее речь не идет о школе SEO, это лишь признак чего-то важного, что происходит сегодня.
1. Обновление Google
Обновление Google является одной из причин упадка модели контентного сайта. Вот откровенная часть: если обновление Google уничтожили ваш сайт публикации, это своего рода красный флажок, что есть что-то в SEO, что требует проверки.
Вот откровенная часть: веб-сайты, первые в поисковике, разрушались круглый год. Сначала SEO в поисковике начинается с исследования ключевых слов, после чего идет кража идей относительно содержимого от конкурентов, сканирование результатов поиска Google на поиск ключевых фраз, а затем детальное сопоставление этих ключевых слов с заголовками, названиями и содержимым.
Это не исследование аудитории, это исследование поисковой системы. Исследования поисковых систем создают веб-сайты для поисковых систем. Хуже всего то, что этот процесс не изменился по сравнению с тем, как SEO-операторы создавали сайты для Google более 20 лет назад. Единственный способ сделать его более старинным — рекламировать его с помощью ссылок на каталог и просроченных доменов.
Это не описывает SEO для всех веб-сайтов, которые теряют рейтинг. Но эта старая школьная стратегия оптимизации поисковых систем (SEO) сейчас распространена, и, если говорить откровенно, людям нужно пересмотреть свои стратегии, поскольку это красиво очевидно, что:
A. Это приводит к содержимому, ориентированному на людей.
B. Люди, которые чрезмерно оптимизируют таким образом, попадают в поисковую выдачу.
2. AI Content
Другой причиной, на которую ссылается школа SEO, является “цунами искусственного интеллекта.” Я не знаю, что они подразумевают под этим, поскольку эта фраза может означать многое. Речь идет о том, что Google переполнен спамом относительно содержания искусственного интеллекта? Такого было много в начале 2024 года и во второй половине 2023 года.
Или это ссылка на сайты с искусственным интеллектом, которые переполняют издателя, который выпускает две статьи в неделю? Что ж, это как-то связано с связью с авторитетом сайта и производством контента.
3. Кардинальные изменения в SERP
Третей причиной упадка модели содержимого являются резкие изменения страниц результатов поисковых систем (SERP).
В течение последних 25 лет в органической поисковой выдаче доминировали три высокие позиции, причем примерно 20-30% трафика перетекало в Google Ads для поисковых тем, приведших к конверсии. Это статус-кво: три сайта выиграют, а все остальные проигрывают.
AI Overviews ничего не изменило. AIO удвоило статус-кво. Согласно исследованию BrightEdge, веб-сайты с высоким рейтингом в AIO в основном совпадают с органическими сайтами с высоким рейтингом. Это значит, что три сайта все еще выиграют, а все остальные проиграют.
Наибольшее изменение поисковой выдачи, которой не хватает большинства поисковых систем, — это то, о чем я уже упоминал ранее, что созданное для веб-сайтов поисковых систем уничтожается круглый год. Это связано с сигналами ориентации на людей, использующих Google, но есть и другие сигналы, смешанные с ними, в дополнение к сигналам качества, которые появляются после рейтинговых сигналов, выбранных страниц-кандидатов для рейтинга.
Одна вещь, которая является относительно постоянной в течение последних двадцати лет SEO, заключается в том, что падение рейтинга вряд ли когда-нибудь будет только одним. Иногда просто другой сайт лучше.
Если вы занимаетесь поисковой системой всего пять или десять лет, можно понять, насколько последние изменения выглядят драматичными. Но когда вы работаете в нем 25 лет, как я, драматические изменения являются нормой и абсолютно ожидаемыми. Кардинальное изменение — статус-кво.
2018 Google Medic Update
Обновление Google medic было существенной переналадкой понимания запросов, которое изменило рейтинг сайтов по разным запросам. Это было одно из самых больших отклонений от ранжирования веб-страниц по семантическому контексту (уровень слов и фраз) и переход к тематическому контексту (о какой теме говорится на странице). Это было чрезвычайно драматическое изменение.
2012 Penguin Update
Мы можем вернуться в прошлое до обновления Penguin, которое уничтожило тысячи веб-сайтов, включая веб-сайты крупных брендов. Это был последний раз, когда Google налагал реальные массовые штрафы. Через некоторое время после алгоритма Penguin Google перешел от массовых штрафов к рейтингу сайтов, где они заслуживают рейтинга, и игнорирование ссылок.
2003 Google Florida Update
Обновление Google Florida было еще одним драматическим обновлением, которое повлияло на тысячи веб-сайтов, включая большое количество невинных сайтов. Существует много теорий о том, о чем идет речь в обновлении Флориды, но все соглашаются с одним, что это было масштабное изменение в рейтинге веб-сайтов.
Драстатические изменения — статус-кво
Вот что я имею в виду, когда говорю, что когда вы занимаетесь поисковой системой поисковиков так долго, как я, вы начинаете ожидать изменений и идти с ними. Проблема заключается в том, что индустрия оптимизации поисковых систем обычно ориентируется на определенный способ работы, а поисковые системы обходят их стороной, и именно тогда специалисты по оптимизации поисковых систем говорят что-то вроде: “я’делаю все правильно, но Google нет’больше не рейтингуйте меня, это несправедливо”
Для меня не удивительно, что сайты, тщательно спланированные вокруг исследования ключевых слов, претерпевают резкие изменения в рейтинге. Прошло время начать думать о темах и актуальности.
SEO теперь AEO?
Кто начал дискуссию с двух предложений, в которых говорилось, что AEO — это новый SEO и что ChatGPT быстро становится ведущей поисковой системой, вдохновляя более сотни ответов. Обсуждение проходит в частной группе Facebook под названием AI/ChatGPT Prompts for Entrepreneurs.
AEO — относительно новая аббревиатура, что означает Оптимизация механизма ответов. Он описывает поисковую оптимизацию AI. AISEO является более точным аббревиатурой, но звучит слишком близко к E-I-E-I-O.
Действительно ли AEO — это вещь~ Подумайте: все поисковые системы ИИ используют поисковый индекс и традиционные алгоритмы рейтинга поиска. Ради Бога, Perplexity AI использует версию PageRank Google, одного из наиболее традиционных алгоритмов ранжирования всех времен.
Люди в этой дискуссии вообще согласились, что AEO — это не дело, что поисковые системы AI еще не были серьезной проблемой для Google и что SEO все еще актуальна.
В мире не все с ног на голову, потому что по крайней мере в этой дискуссии царит мысль, что AEO — это не дело. Многие заметили, что ChatGPT использует индекс Bing’, так что если вы’делаете “AEO&quo;rdquo; для ChatGPT вы просто занимаетесь поисковой системой для Bing. Другие высказывали мнение, что у обычного человека нет опыта работы с ChatGPT, и пока он не будет интегрирован в основной браузер, он будет оставаться нишевой поисковой системой.
Один человек настаивал на том, что Perplexity AI был разработан как ШИ-поисковая система, совершенно неправильно понимая, что Perplexity AI использует поисковый индекс и идентифицирует авторитетные веб-сайты с помощью обновленной версии старого алгоритма PageRank Google.
ШИ является сильным фактором поисковой системы Google по крайней мере 10 лет. Больше, если учесть, что Google Brain начался как проект в 2011 году.
- ШИ в поиске не нова.
- Итоги результатов поиска также не являются новинкой (Избранные фрагменты).
- Патент Google’на получение информации для чат-ботов AI, представленный в 2018 году.
ШИ в поиске кажется новым, но не новым. Самая большая разница заключается не в задней части, а в передней части, и она изменяет способ взаимодействия пользователей с данными. Это большое изменение, на которое следует обратить пристальное внимание всем SEO.