Обзоры искусственного интеллекта Google появляются реже, но теперь ссылаются на большее количество источников. Узнайте, как эти изменения влияют на органический трафик и рейтинг.
Вокруг AI Overviews стало тихо. Через месяц после первого анализа влияния трафика я обновил данные для AIO. Результаты важны для всех, кто стремится получить органический трафик от Google, поскольку мы наблюдаем изменения в структурах AIO.
Вскоре после того, как Google только что запустил AI Overviews 14 мая, я просмотрел 1675 запросов и нашел:
- -8,9% меньше органических кликов, когда домен цитируется в AIO, чем обычные результаты.
- Тесная связь между органическими рейтингами домена и цитированиями AIO.
- Варианты реферального трафика в зависимости от намерений пользователя.
С тех пор:
- Выбранные фрагменты и AIO сбивают с толку пользователей несколько разными ответами.
- Google существенно отозвал AIO во всех отраслях.
- AIO цитируют больше источников.
Развивайте свои навыки с помощью еженедельных экспертных выводов Growth Memo Подпишитесь бесплатно!
AIO упал на две трети
Через несколько дней после того, как Google запустил AIO в США, пользователи нашли обманчивые и вредные ответы.
В публикации под названием “О прошедшей неделе” Вице-президент по поиску Лиз Рейд обратилась к этой проблеме, но также отметила, что многие запросы сформулированы таким образом, что, вероятно, ответят.1
Дебаты об ответах LLM и сомнительных запросах не являются новыми. Да, вы можете получить забавный ответ, когда задаете забавный вопрос магистра. Наводящие запросы использовались в судебном процессе NY Times против OpenAI отрицательной реакции против Perplexity и ничем не отличаются от наводящих вопросов, которые предлагают ответ.
После пиар-реакции Google снизил AIO почти в каждой отрасли в среднем на две трети.
- 30 мая: 0,6% на ПК, 0,9% на мобильном устройстве.
- 28 июня: 0,2% на ПК, 0,3% на мобильном устройстве.
Отрасли с наибольшим падением (данные Semrush Sensor):
- Здоровье: -3,7% на компьютере, 1,3% на мобильном устройстве.
- Наука: -1% компьютер, -2,6% мобильный.
- Люди & Общество: -2% компьютер, -3,9% мобильный.
Автор изображения: Кевин Индиг
Кажется, больше всего пострадали отрасли YMYL, такие как здравоохранение, наука, животные и право. Некоторые отрасли получили небольшое количество AIO, но не более чем незначительные 0,2%.
- Пример: SEOmonitor четко показывает снижение показателей видимости для сайта вакансий monster.com.
Автор изображения: Кевин Индиг
Для 1675 проанализированных запросов количество AIO упало с 42% до 23% запросов (почти половина). Интересно, что домен цитировался чаще (31% против 25%, короче) и чаще попадал в топ-10 (45% против 41%).
Автор изображения: Кевин Индиг
Запросы, которые перестали отображать AIO, имели в среднем меньший объем поиска. Однако я не мог выявить четкий шаблон между количеством слов, намерением пользователя или функциями SERP для запросов, полученных или потерянных AIO. Эффект применим широко, то есть Google уменьшил AIO для всех типов запросов.
Автор изображения: Кевин Индиг
AIO сильно полагаются на веб-результат № 1 для текстовых фрагментов
Сравнение до и после позволяет нам узнать больше о структуре и поведении AIO.
Например, [продукты роста волос] и [лучшие продукты роста волос] обеспечивают почти одинаковые AIO (см. снимки экрана ниже). Текст тот же, но список товаров и цитируемые источники несколько различаются. Google рассматривает поиск продуктов как “лучший” ищет (имеет смысл).
Результаты поиска продуктов для роста волос (Автор изображения: Кевин Индиг)
Показатели результатов поиска для лучших продуктов для роста волос (текст AIO идентичен снимку экрана выше) Автор изображения: Кевин Индиг
Наибольшее отличие заключается в том, что запрос [продукты для роста волос] не показывает карусели цитат сбоку, когда вы нажимаете “показать больше” (еще один пример ниже).
На мобильных устройствах карусель находится в нижней части AIO, что не подходит для кликов. Эти незначительные отличия дизайна, вероятно, имеют большое значение, когда речь идет о щелчке с AIO, поскольку более заметные цитаты увеличивают вероятность щелчков.
Ссылки разворачиваются только тогда, когда пользователь нажимает “показать больше” (Автор изображения: Кевин Индиг)
Для таких транзакционных запросов, как [продукты для роста волос], Google ранжирует продукты в AIO без видимого порядка.
Я перекрестно ссылался на обзоры, средние оценки, цены, карусель органических продуктов и ссылки в статьях с высоким рейтингом – ни один не указывает на связь с рейтингом в AIO. Похоже, Google использует свой Shopping Graph для сортировки списков продуктов.
Чтобы структурировать текст AIO, Google выбирает больше элементов из органического результата № 1, чем другие. Например, time.com занимает первое место по [лучшим продуктам для роста волос]. Несмотря на то, что цитата в AIO выделяет раздел об ингредиентах (фиолетовый на скриншоте ниже), весь текст точно отображает структуру статьи TIME перед перечнем продуктов.
AIO отображает текст в Интернете №1 результат (time. com) (Автор изображения: Кевин Индиг)
AIO используют фрагменты самых популярных веб-результатов, поскольку LLM обычно используют Retrieval Augmented Generation (RAG) для создания ответов.
Я писал в&A;Как SEO может преуспевать за Барда и Прометея:
<цитата>
Шридхар говорит, что Нива использует технику под названием Retrieval Augmented Generation (RAG), гибрид классического поиска информации и машинного обучения. С помощью RAG вы можете обучать LLM (большие языковые модели) с помощью документов и удалить &rd; неточные результаты из-за установления ограничений. Проще говоря, вы можете показать ИИ то, что вам нужно, с помощью оценки рейтинга для веб-страниц. Кажется, это та или иная техника, которую использует Bing, чтобы убедиться, что результаты Prometheus максимально точные и соответствующие.
Наилучшим примером того, как Google отражает AIO после веб-результата №1 (в некоторых случаях), является ответ на [масло розмарина для роста волос]. AIO берет свой текст из MedicalNewsToday (№ 1) и реструктурирует ответ.
Текст в обзоре искусственного интеллекта фрагментом из MedicalNewsToday (Автор изображения: Кевин Индиг)
AIO и рекомендованные фрагменты все еще существуют вместе
Для более информационных запросов с предлагаемым фрагментом, например [dht], [паническая атака против приступа тревоги] или [причиняет креатин выпадение волос], Google точно отображает ответ в предлагаемых фрагментах и подробнее далее.
Значительное перекрытие между AIO и представленными фрагментами (автор изображения: Кевин Индиг)
В некоторых случаях разработка может запутать пользователей. При поиске [дефицит какого витамина влечет за собой потерю волос] пользователи видят длинный список в AIO и один ответ в представленном фрагменте. Несмотря на то, что ответ AIO не противоречит друг другу, представленный фрагмент выглядит менее надежным.
По-моему, Google было бы лучше не показывать предлагаемый фрагмент, когда присутствует AIO. Однако это было бы плохой новостью для рейтинга сайтов в выбранных фрагментах.
AIO содержат больше цитат
Один из способов, как Google, кажется, повысил точность AIO после PR-реакции, — добавив больше цитат. Среднее количество цитирований выросло с 15 до 32 в выборке из 1675 ключевых слов, которые я анализировал. Мне пока не удалось подтвердить, что для компиляции ответа используется больше цитат, но больше исходящих ссылок на веб-страницы являются хорошим сигналом для открытого Интернета, поскольку они увеличивают шанс получения переходов от AIO.
И Reddit, и Wikipedia стали почаще цитироваться после пиар-реакции. Я подсчитал цитирование из этих двух доменов, потому что маркетологи уделяют большое внимание влиянию на публичный дискурс на Reddit, тогда как Википедия имеет репутацию страны, которая имеет больше гейткиперов.
Автор изображения: Кевин Индиг
Имейте в виду, что при 0,8% и 1% количество цитирований относительно низкое. Похоже, AIO сильно диверсифицирует количество цитирований. Только 23 ключевых слова в выборке из 1675 ключевых слов дали более 10% цитат из Reddit после негативной реакции PR (28 для Википедии).
Подотчетность
Мы можем сделать вывод, что:
<ол>
Google становится более подотчетным, касаясь предела публикации с помощью AI Overviews. Такие вертикали, как здоровье, наука и право постоянно меняются, когда появляются новые доказательства. Будет интересно понять, могут ли АИО учитывать новые доказательства и мнения и с какой скоростью.
Непонятно, как именно AI Overviews оценивает силу доказательств, учитывает ли он противоречивые результаты исследований, например те, или кофе полезен для вас. “Наука — это не куча статических фактов,” – сказала доктор Ясмин. Она и другие эксперты также поставили под сомнение то, будет ли инструмент опираться на более старые научные открытия, которые впоследствии были опровергнуты, не будет ли охватывать последнее понимание проблемы.
Если AIO адаптируются к новой информации, веб-сайты должны следить за AIO и адаптировать содержимое с одинаковой скоростью. Сама по себе проблема адаптации обеспечит пространство для конкурентных преимуществ.
1 Обзор AI: О прошлой неделе
2 Google использует искусственный интеллект, чтобы ответить на ваши вопросы о здоровье. Стоит ли доверять ?