С началом нового года любимая традиция маркетинга — размышлять о самых горячих тенденциях на ближайшие 12 месяцев. Обсуждения подразумевают, что эти тенденции являются наиболее важными вещами, на которых следует сосредоточиться в предстоящем году, и всегда существует сильный перекос в пользу новейших технологий. К сожалению, акцент на новых тенденциях часто порождает бесполезный менталитет, когда ответы всегда обращены в будущее, вместо того, чтобы сосредоточиться на том, что действительно важно сейчас.
У маркетинга проблемы с тенденциями SEO
Индустрия маркетинга имеет нездоровые отношения с тенденциями SEO. У него сформировалась привычка размышлять о следующем большом событии, постоянно обещая, что крупные прорывы не за горами.
Голосовой поиск должен был изменить все, затем появились чат-боты, а теперь все заголовки занимают генеративный искусственный интеллект. Тенденции могут приходить и уходить, но основы SEO так же важны, как и всегда, и компаниям следует уделять как можно больше ресурсов основным основам: контенту, техническому SEO, UX и т. д.
Эта вредная привычка характерна не только для маркетинга или SEO — она распространена во всех технологических отраслях. Фактически, ажиотаж вокруг искусственного интеллекта поддержал весь фондовый рынок в 2023 году, но инвестиции уже остывают, поскольку технология не оправдывает ожиданий.
Маркетологам не следует подражать рекламной машине технологической индустрии. Это соответствует ожиданиям клиентов, предполагая, что им нужно следить за последними тенденциями, чтобы идти в ногу со временем. Хотя на самом деле вещи, которые наиболее важны в SEO, не сильно изменились за последнее десятилетие.
Освойте основы SEO
Гэри Иллис из Google, Джон Мюллер и Мартин Сплитт подчеркнули это в недавнем выпуске подкаста Search Off the Record, подняв несколько ключевых моментов:
«Если робот Googlebot не может получить доступ к вашему сайту, или рендеринг терпит неудачу, или на сайте или странице нет токенов (слов), то Google мало что может для вас сделать». – Гэри Иллис
- «Что, если качество на самом деле проще, чем думает большинство людей? Что, если речь идет о написании того, что поможет людям достичь всего, что им нужно? достичь, когда они перейдут на страницу? И всё». – Гэри Иллис
- «Но это те вещи, которые каждый должен делать на своем сайте, например, переосмыслить: «Действительно ли мне нужен этот контент? Этот контент все еще актуален? Могу ли я объединить это? Могу ли я упростить это?’ Я думаю, что это те вещи, которые каждый должен делать с течением времени» – Джон Мюллер
- На протяжении всего эпизода Гэри, Джон и Мартин высмеивают множество тенденций – текущих и прошлых, включая ChatGPT, другие инструменты искусственного интеллекта и голосовой поиск. Ключевой момент, к которому они продолжают возвращаться, заключается в том, что слишком многие маркетологи гонятся за тенденциями или отвлекаются на конкретику, вместо того, чтобы сосредоточиться на фундаментальных основах.
Гэри резюмирует это, говоря: «Чего я действительно хочу, так это чтобы люди сосредоточились на самых основах, например, на том, как работает Интернет».
Что мы подразумеваем под «основами SEO»?
Когда мы говорим об основах SEO, мы не говорим, что это легко. Мы говорим о вещах, которые действительноимеет значение, и добиться успеха в основах — одна из самых сложных задач в SEO. Вероятно, именно поэтому многие владельцы веб-сайтов ищут простые ответы в трендах, хаках и других ярлыках.
В качестве отправной точки есть три ключевых основы SEO, на которых вам следует сосредоточиться:
- Техническое SEO
- Информация
- Опыт
Техническое SEO
Техническое SEO начинается с обеспечения возможности сканирования и индексации вашего веб-сайта поисковыми платформами. Это также гарантирует, что такие платформы, как Google, Amazon и т. д., будут иметь всю информацию, необходимую для показа ваших страниц, списков продуктов и т. д. для наиболее релевантного поиска.
Наконец, он оптимизирует и поддерживает техническую производительность, чтобы гарантировать пользователям поисковых платформ и все, что они ищут, например: рабочие ссылки, описательные URL-адреса, время загрузки и т. д.
Информация
Называйте это контентом, называйте это сообщениями, называйте как хотите — в конце концов, информация — это валюта SEO. Люди переходят на ваш веб-сайт, в ваш магазин Amazon, на страницу со списком вашего приложения и т. д. ради одной цели: информации.
Вопросы, на которые вам нужно ответить: какую информацию они ищут и что они собираются с ней делать?
Говоря в общих чертах, вы можете разбить информацию на две ключевые категории: практическую и мотивационную. Практическая информация — это информация, которая нужна вашей аудитории; мотивационная информация — это то, что поддерживает их интерес, позволяет возвращаться и двигаться к конверсии.
Опыт
Опыт — это третий ключевой фундамент, который вам необходимо расставить по приоритетам в вашей стратегии SEO. Не имеет значения, по каким ключевым словам вы оптимизируете или насколько хорошо вы соответствуете намерениям пользователей, если пользовательский опыт вашей страницы лишает пользователей всей мотивации. Google знает, что плохой опыт убивает сеансы поиска, поэтому в последние годы он включил так много UX-сигналов в качестве факторов ранжирования (удобство для мобильных устройств, отзывчивость и т. д.).
Ищем ответы не в том месте
Каждый год в индустрии SEO появляются новые тенденции, которые ведут владельцев веб-сайтов по неверному пути. Например, несколько лет назад ряд исследований показал, что среднее количество слов на страницах, занимающих верхние позиции, составляет от 1400 до 2000 слов.
Это было неправильно истолковано по-разному: а именно, что количество слов является фактором ранжирования и что Google увеличивает страницы с более чем 1400 словами. Ни то, ни другое не соответствует действительности, но эта тенденция прижилась, и невозможно сказать, сколько времени и денег было потрачено на втиснение слов на страницы, которые в них не нуждались.
Количество слов не является признаком того, что страница содержит мало контента. Вы являетесь экспертом по теме своего сайта (или должны им быть), вы можете сделать квалифицированный звонок о том, что полезно для пользователей, а что нет. Не используйте подсчет слов. https://t.co/lnuYObPiY6
— Я Джон – 🍟 Скажите нет печенью, только печенье 🍟 (@JohnMu) 15 сентября 2022 г.
Хватит тратить свой SEO-бюджет на последние тенденции
Погоня за последними тенденциями — опасная привычка и пустая трата ресурсов, которые вы могли бы использовать для улучшения того, что действительно важно: фундаментальных принципов, которые имеют значение год за годом. Если вы изо всех сил пытаетесь освоить основы SEO, «Вертикальный скачок» может вам помочь.