Узнайте об усилиях Google, направленных на минимизацию неоригинального содержимого в результатах поиска, и о том, как это влияет на качество доступной информации.
<изображение fetchpriority="высокий" src="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/03/Originality-Escape-The-SERP-Fluffyfication-760x400.jpeg" ширина="760" высота="400" alt="Originality: Escape The SERP Fluffyfication" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/03/Originality-Escape-The-SERP-Fluffyfication-1458x800.jpeg 1,5x" />
Развивайте свои навыки с помощью еженедельных экспертных выводов Growth Memo Подпишитесь бесплатно!
Google объявил о сокращении на -40% низкокачественного, неоригинального содержимого с последним основным обновлением.
Исходя из наших оценок, мы ожидаем, что сочетание этого обновления и наших предыдущих усилий вместе уменьшит низкокачественное, неоригинальное содержимое в результатах поиска на 40%. 1
Почему бы и нет -100%? Есть лишь несколько вариантов: остальные 60% очень неоднозначны, то есть трудно различить высокое и низкое качество, или просто недостаточно высокого качества, чтобы заменить содержание низкого качества.
Это не проблема знать. Если Google знает, что такое 40%, то они знают 100%. Что, если в открытом Интернете просто не будет достаточно хорошего содержимого?
SERP Fluffyfication
В объявлении говорится об “уменьшении количества неоригинального содержимого в результатах поиска.” Это первый раз, когда я узнал Google по слову “оригинальный” в контексте “качества.” Мне нравится это слово, потому что оно действительно описывает то, как выглядит большинство страниц поисковой выдачи в наши дни.
Большинство поискового содержимого неоригинально. Проблема заключается не в том, что содержимое оптимизировано для поиска, а в том, что оно оптимизировано лениво. Google не требует фаст-фуда .
И многие пользователи также достигли насыщения.
Когда люди говорят: “Вы не можете’ныне ничего не найти в Google,” они не’не означают, “Google не’не показывает результаты поиска по моему запросу.”
Они означают, что “Google’результаты длинного хвоста очень плохие, и Google показывает мне по большей части пух.”
Этот “пух,” плохо сделанные списки или статьи-небоскребы сейчас сработали, но это вредит взаимодействию с пользователем Google’. Результаты поисковой выдачи требуют больше содержания, о чем говорится в текущем обновлении Core.
Неоригинальное содержимое = все, на что вы можете ответить здравым смыслом.
Оригинальное содержимое = все, что противоречит здравому смыслу, превышает ожидания или имеет высокую сложность, объясняется простым способом.
Многие клиенты, с которыми я работаю, хотят больше органического трафика, но они не’не хотят создавать “SEO-содержимое.”
(Основные) алгоритмы Google постоянно развиваются, но механизм синих ссылок был достаточно статическим, чтобы поисковые оптимизации смогли определить выигрышную формулу.
Поскольку поиск Google — это игра с нулевой суммой с четкой формулой выигрыша, большинство содержимого совпадает с оптимумом, что означает, что оно выглядит одинаково.
Пример 1
Для запроса “как создать стратегию” Google показывает результаты в сочетании блогов компаний, публикаций в социальных сетях и университетских (Гарвардских) статей в топ-10.
Большинство статей очень повторяются, как вы видите на скриншоте ниже, где я сравнивал заголовки 3 лучших результатов.
Заголовки 3 наилучших результатов для “как создать стратегию” указывает на пушистость (автор изображения: Кевин Индиг)
Кроме того, они’не помогают.
Видение и миссия, например, не являются частью стратегии. Также не предсказание.
В некоторых статьях предлагается выполнить SWOT-анализ, но не объясняется, что SWOT-анализ должен быть нацелен на конкретную проблему – который, кстати, является начальной точкой для любой стратегии. Но ни одна статья из топ-5 даже не упоминает слово “проблема” один раз. Это содержимое не прошло бы MBA.
В то же время хорошее содержимое не оценивается, поскольку оно не оптимизировано для поиска.
Замечательным примером является «В защиту стратегии» Пеки МакКормика” 2
Произведение объясняет, как создать стратегию, очищает общие предположения, хорошо написано и базируется на личном опыте. Другими словами, это оригинал. Но Google не оценивает его ни за что, поскольку название не оптимизировано, внутренние ссылки могут быть сильнее, и он может не попасть на правильные вставки.
МакКормик сделал то, чего хочет Google: сосредоточился на создании качественного содержимого для пользователей. Но Google не вознаграждает его органическим трафиком. Он направляет трафик к статьям, которые достигли выигрышной формулы – и это часть проблемы.
Пример 2
Другим примером является запрос “как создать сообщество.”
Я хочу показать несколько скриншотов лучших результатов. Можете ли вы заметить пух? Много слов, мало содержания.
- Результат #1
Автор изображения: Кевин Индиг
- Результат #2
Автор изображения: Кевин Индиг
- Результат #3
Автор изображения: Кевин Индиг
- Результат #4
Автор изображения: Кевин Индиг
- Результат #5
Автор изображения: Кевин Индиг
(Я не хочу позировать. Мои навыки письма достаточно хороши, чтобы замечать плохое написание. Но я стараюсь иметь высокую плотность понимания на слово.)
Снова мы можем сказать по заголовкам, насколько мало содержания содержит большинство статей в первых 3 позициях.
Автор изображения: Кевин Индиг
Одна статья в топ-10 результатов (№ 8) была написана человеком, создавшим сообщество ранее – дважды.
К сожалению, в статье речь не идет о том, почему сообщества важны, что они собой представляют, а также о других подтемах, которые Google считает важными. Как следствие, он не имеет более высокого рейтинга.
Где все хорошее содержимое?
Если теория о том, что Google не имеет достаточно хорошего содержимого, чтобы заменить результаты низкого качества, верна, эксперты либо взялись за создание содержимого, либо они создают его где-нибудь.< /p>
Я предполагаю: Мощность для создания содержимого перенесена из текста на видео и аудио. Вместо того, чтобы создавать больше содержимого для блогов, бизнесмены и потребители создают больше YouTube видео и подкастов.
Вот здесь внимание. Количество слушателей подкастов выросло на 45% с 2018 по 2023 год и удвоилось с 2013 по 2023 год. Более 30% американцев слушают подкасты еженедельно.
Возможно, Google показывает больше видео в результатах поиска, поскольку текстовые результаты просто не так хороши.
YouTube взрывается в размерах (Автор изображения: Кевин Индиг)
Это rsquo;это не просто явление B2B; 66% считают короткие видеоклипы более привлекательными, чем текст. Очень шокирован? Наверное, нет. Но это больше, чем просто визуальная природа видео, имеющая значение здесь. Мы прилагаем больше усилий к созданию видео, потому что это труднее и стоит дороже.
Пользователи больше привлекают короткие видео , чем текст (ссылка)
И вы не можете обвинять пользователей. Качество контента значительно выше.
Для поискового термина “как определить стратегию” все лучшие результаты на YouTube старше года – одному даже 14 лет. Видео создавать намного сложнее, поэтому люди прилагают к нему больше усилий. ~
Последние годы компания Google потратила на то, чтобы лучше понимать содержимое, чтобы разнообразить его, не полагаясь на сигналы пользователей (помните “мы подрабатываем”?).< /p>
От Elephant in the Room:
Наша модель того, что’важно в SEO, долгое время была неправильной. Мы думали, что контент является основой, обратные ссылки – средний слой, а сигналы пользователей – сверху. Оказалось, что сигналы пользователей были основой, а средний уровень обратных ссылок и понимание содержимого посыпаны сверху.
Сейчас Google может лучше понимать качество содержимого. Кроме возможности сначала понять N-граммы слов, а затем встраивания и векторы, кажется, Google никогда не мог понять, что такое хорошее содержимое без сигналов пользователя.
Может быть, Google требует меньшего понимания содержимого и большего внимания к сигналам пользователей, таких как YouTube.
Возможность
Итак, что такое??
Если конкурировать с письменным содержимым, делать только “то,’полезное для пользователя” просто недостаточно. Нужно найти баланс между написанием для поисковых систем и написанием для людей. Проанализируйте лучшие результаты. Сделайте это сок для Google. Но не останавливайтесь на достигнутом. Не ленитесь.
После того, как оптимизируйте SEO, оптимизируйте оригинальность.
<стр.>Спросите себя, что действительно выделяет это произведение. Возможно оригинальное исследование. Или найти пять человек, “которые это сделали” и интервью с ними. Или найти автора, которого тяжело найти. Что бы это ни было, это должно быть трудно подражать.
Высокая корреляция между поисками того же термина в Интернете и на YouTube (автор изображения: Кевин Индиг )
Еще три вещи:
<ол>
1 https://blog.google/products/search/google-search-update-march-2024/
2 https://www.notboring.co/p/in-defense-of-strategy