<стр.>Получите представление о влиянии AI Overviews на индустрию SEO и стратегию контента в этом интервью с бывшим работником Google Педро Диасом.
Generative AI, SGE, а теперь AI Overviews были горячими темами после запуска ChatGPT в ноябре 2022 года, который предоставил Gen AI доступный интерфейс для широкого рынка.
С тех пор индустрия SEO пытается выяснить, насколько изменится поисковое поведение и насколько это повлияет на обычный поисковый трафик.
Увидим ли мы катастрофическое падение кликов, которые оцениваются?
Цель Google&интегрировать Gen AI в поиск, чтобы предоставлять лучшие ответы и, по его словам:
Иногда вы хотите получить быстрый ответ, но у вас нет времени собрать всю необходимую информацию. Поиск сделает эту работу за вас с помощью AI Overviews.
Однако по этому поводу было много споров и дискуссий, поскольку на практике результаты несколько непредсказуемы – с советами, такими как преимущества для здоровья от бега с ножницами, принятие ванны с тостером и добавление клея в пиццу, чтобы сыр прилипал.
Google все еще экспериментирует с AIO. Недавно (19 июня) исследование SE Ranking показало, что частота AIO в результатах поиска снизилась с 64% до 8%. Тем временем BrightEdge сообщает, что Google перешел от показа ИИ в 84% запросов до 15%. Google также продолжает экспериментировать с тем, как результаты AIO отображаются в результатах поиска, и последняя итерация содержит цитаты в верхней карусели.
ШИ поколение разрушает отрасль быстрее, чем что-либо другое за 25-летнюю историю SEO. Некоторые из основных вопросов для обсуждения SEO включают: сколько ИИ занимается плагиатом содержимого и сколько нам нужно, чтобы изменить наш подход к SEO?
Я разговаривал с бывшим работником Google Педро Диасом и спросил его:
По вашему мнению, что вы думаете об обзорах ИИ, как они повлияют на отрасль и куда это идет?
Вот что сказал Педро:
“Как я уже упоминал ранее, Google хочет быть вашим личным помощником, а не вашим дружелюбным библиотекарем.
<стр.>Это важное отличие, чтобы увидеть, как Google двигается вперед с этой точки зрения. Вместо того чтобы указывать нам на книги, они сделают работу за нас.
Если мы будем продолжать публиковать содержимое, которое требует только быстрого ответа, это будет место, где нам будут мешать. Нам нужно сосредоточиться не только на скорых ответах, но и на том, чего хотят люди.
Google хочет быть личным помощником и обеспечивает это, предоставляя быстрые ответы.
AI Overviews — это не более чем эволюция мгновенных ответов.
Если владелец сайта хочет нацелиться на быстрые ответы, он также должен прилагать усилия для более глубокого содержимого, к которому вы можете направить своих читателей и в идеале, закрытом для Google.
Сделав это, вы можете защитить созданные вами ресурсы содержимого.
Нам нужно больше, чем когда-либо, сосредоточиться на создании собственных сообществ с пользователями, которые поддерживают наши бренды. И делать больше, чем просто предоставлять ‘это будет делать’ фрагмент или мгновенный ответ.
В настоящее время невозможно предусмотреть, как будет развиваться AIO и каким будет формат. Google постоянно изменяет способ представления результатов поисковой выдачи и играет с форматом, похожим на тест-бета в реальном времени.
Но AIO будет запускать различные поисковые режимы.
Раньше в SEO у нас было десять синих ссылок и ни одного мгновенного ответа. Исходя из этого, пользователям придется посетить ваш веб-сайт, чтобы получить ответ, поэтому сайт может получить значительный трафик на базовый вопрос.
Однако этот тип трафика мало ценен, и это не ваши клиенты – они являются клиентами Google.
Нам нужно понять, как мы можем отличить трафик мгновенных ответов от пользователей, желающих потреблять наше содержимое. И это сфера, куда мы должны прилагать усилия.
Сосредоточьтесь на создании содержимого для людей, которым не требуется краткое изложение или быстрый ответ. Кто хочет ‘прочитать книгу’ и потреблять детали, чтобы увеличить свои знания.
Подобно тому, как Интернет разрушил музыкальную индустрию и индустрию издательства, мы скоро переживем еще одну смену, и нам придется адаптироваться к ней. Это вопрос времени – когда, а не если.”
Как вы можете использовать AIO и Google для создания сообщества содержимого?
Я спросил Педро:
“Если мы хотим принять этот новый подход, нам нужно будет подумать о том, как получить пользователей от ‘взять весь трафик, который вы можете получить’ менталитет к выборочному – использование Google для предоставления целевого трафика, который вы можете поглотить в ваше собственное сообщество.
Это будет большим изменением для некоторых, так как вы можете использовать Google для достижения этого?”
Педро ответил:
“Попытка выяснить, сколько ‘открытие’ трафик, который отнимет Google, будет разным для всех отраслей. Например, в юридической отрасли или бухгалтерии эта отрасль базируется на консультантах, которые понимают сложные правила и контролируют их.
Теперь вы можете попросить ИИ объяснить сложное законодательство на более широкие темы. Но, если у вас есть определенный сценарий, вам все равно нужно посетить специалиста, который сможет решить это за вас. для деталей.
Как профессионалы в области оптимизации поисковых систем, мы можем создавать контент, охватывающий широкие понятия, которые может использовать ИИ. И тогда, для конкретных сценариев и вопросов, именно здесь мы можем создать гораздо более глубокое содержимое.
Это подробное содержимое сохраняется подальше от Google и ИИ и закрыто для вашего сообщества или клиентов.
Каждому предприятию нужно подумать, где провести эту линию между тем, что они отдают бесплатно, и тем, что они оставляют себе как премию.
ШИ пришел, чтобы создать большую дистанцию между теми, кто что-то знает, и теми, кто является специалистом и будет источником информации.
Златина вот-вот исчезнет.
Профессионалы останутся, потому что отрасли полагаются на знания и исследования, проводимые этими людьми. А остальные будут просто остальными.
Пользователи будут разделены на тех, кто хочет получить немного информации от искусственного интеллекта, а затем других, которые хотят получить глубокие знания специалиста.
Способность определить, где вы вписываетесь в этот сценарий, и способность создать стратегию вокруг этого – вот как вы можете адаптироваться.”
Фундаментальные правила никогда не изменяются
Я думаю, что мы можем ожидать больше экспериментов от Google, прежде чем мы начнем применять искусственный интеллект в результатах поиска и поисковой системе.
В период больших перемен лучше всего, на чем мы можем сосредоточиться, это фундаментальные правила, которые никогда не меняются. И все эти основы сосредоточены на том, как бренд строит прямые отношения со своим пользователем.
Для SEO-профессионалов адаптация к такому образу мышления может оказаться непростым делом, чтобы избежать погони за объемом трафика по ключевым словам. Вместо этого смотрите на построение путей пользователя и учитывайте контент, где это необходимо.
Древние времена получения огромных объемов трафика для рейтинга с помощью одного большого ключевого слова становятся устаревшими. В будущем понадобится больше усилий, чтобы получить гораздо меньше кликов. Однако эти клики должны быть гораздо более релевантными и полезными.
Спасибо Педро Диасу за то, что высказал свое мнение и был моим гостем на IMHO.