<картина fetchpriority="высокий" ширина = "400" высота="210" декодирование = «асинхронный» loading="нетерпеливый" размеры="(макс.ширина: 1012 пикселей) 100vw, 1012 пикселей" src="https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=1012%2Cheight=531%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2025/12/typewriter_text_optim.jpg" srcset="https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=400%2Cheight=210%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2025/12/typewriter_text_optim.jpg 400 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=400%2Cheight=210%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2025/12/typewriter_text_optim.jpg 800 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=600%2Cheight=315%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2025/12/typewriter_text_optim.jpg 600 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=600%2Cheight=315%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2025/12/typewriter_text_optim.jpg 1200 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=800%2Cheight=420%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2025/12/typewriter_text_optim.jpg 800 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=800%2Cheight=420%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2025/12/typewriter_text_optim.jpg 1600 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=1012%2Cheight=531%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2025/12/typewriter_text_optim.jpg 1012w, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=1012%2Cheight=531%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2025/12/typewriter_text_optim.jpg 2024w" альт="" > <п>В 2025 году SEO не стояло на месте. И при этом он не переопределил себя. Это прояснило то, что действительно имело значение. Если вы следили за ежемесячными вебинарами Yoast The SEO Update в этом году, вы узнаете эту закономерность. В 2025 году наши главные специалисты по поисковой оптимизации Кэролин Шелби и Алекс Мосс решили объяснить не только то, что изменилось, но и почему это важно, поскольку поиск на основе искусственного интеллекта изменил видимость, доверие и производительность. Если вы пропустили несколько занятий или хотите получить полную картину в одном месте, это резюме для вас. Мы оглядываемся назад на эволюцию SEO в течение года, на то, что эти изменения означают на практике и что они сигнализируют о будущем.
<ч2>Основные выводы
- <ли>В 2025 году поисковая оптимизация сместила акцент с ранжирования на управление видимостью, поскольку поиск на основе ИИ изменил приоритеты
- Ключевые изменения включали рост количества обзоров ИИ, переход от кликов к цитированию, а также возросшую важность ясности и доверия
- Брендам необходимо было отдать приоритет структурированному, надежному контенту, который системы искусственного интеллекта могли бы легко интерпретировать, чтобы оставаться видимыми
- К декабрю SEO превратилось в стратегии, ориентированные на поиск, где успех основывался на ясности, релевантности и сигналах E-E-A-T
- В целом, 2025 год прояснил, что основы по-прежнему важны, но подчеркнул необходимость точности контента для систем, управляемых искусственным интеллектом
- SEO в 2025 году: обзор по месяцам
- Январь: SEO вступает в эпоху репрезентации
- Март: Видимость ухудшилась, главной особенностью стало доверие
- Апрель: Машины начинают решать, как интерпретировать контент
- Май: Discovery выходит за пределы поисковых систем
- Июнь и июль: настройка SEO для поиска с помощью AI
- Август: Увеличивается разрыв в видимости и стоимости
- Сентябрь: Новый взгляд на контроль, атрибуцию и доверие
- Октябрь: Поиск ИИ стал целью
- ноябрь: структура и доверие принимают решение о включении
- Декабрь: SEO перешло от ранжирования к поиску
- SEO превратилось в управление видимостью поиска с помощью ИИ. Точность замененного объема.
- Поиск с помощью искусственного интеллекта стал более персонализированным: Результаты поиска более контекстуальны и учитывают местоположение, намерения и поведение. Один и тот же запрос больше не возвращал одинаковые результаты для каждого пользователя
- Ускорен поиск без кликов: Больше ответов появляется непосредственно в результатах поиска, что снижает необходимость кликать, особенно для информационных и локальных запросов
- <сильный>Сигналы бренда и отзывы получили вес: Поиск в большей степени опирался на реальные показатели доверия, такие как упоминание бренда, отзывы и общая репутация
- E-E-A-T стало труднее игнорировать:Четкий опыт, ответственность и доверие все чаще выступали в качестве фильтров, а не просто руководящих принципов качества
- Роль схемы начала меняться: Структурированные данные были направлены не столько на визуальные улучшения, сколько на помощь машинам понять контент и объекты
- Трафик снизился, а ценность бренда выросла: Громкие примеры показали, что число сессий сокращается даже при увеличении дохода. Видимость, влияние и доверие к бренду стали важнее, чем сырые сессии
- Количество рефералов AI начало расти: Реферальный трафик от инструментов AI увеличился, в то время как общая доля рынка Google показала первые признаки давления. Открытия начали распространяться по системам, а не только по поиску
- Обзоры AI увеличились, а количество кликов уменьшилось: Исследования показали, что обзоры AI появляются чаще, а рейтинг кликов продолжает снижаться. Видимость все чаще останавливалась на уровне поисковой выдачи
- Упоминание бренда важнее самих ссылок: Модели цитирования на разных платформах ИИ различались, но один сигнал оставался постоянным. Бренды, которые упоминались часто и четко, с большей вероятностью появлялись
- Поисковое поведение продолжало расти, несмотря на меньшее количество кликов: Общий объем поиска увеличивался из года в год, показывая, что пользователи не стали искать меньше; они просто меньше щелкали
- <сильный>В поиске ИИ были проблемы с атрибуцией и цитированием: На многие результаты ИИ не всегда ссылались, что усиливало потребность в высокой узнаваемости бренда, а не в использовании прямых ссылок
- Поиск стал более фрагментированным:Новые точки входа, такие как Circle to Search и премиум-режимы AI, открыли дополнительные уровни открытия, особенно среди молодых пользователей
- Структурированные сигналы, предназначенные для поиска ИИ:Обновления метатегов роботов, структурированных данных для политики возврата и сигналов «достаточного контекста» показали, что поисковые системы совершенствуют способы выбора и обоснования контента
- Схема доказала свою эффективность за пределами рейтингов:Microsoft подтвердила, что разметка схемы помогает большим языковым моделям понимать контент. Bing Copilot использовал структурированные данные для получения более четких и надежных ответов, усиливая роль схемы в интерпретации, а не визуального улучшения
- Поиск на основе искусственного интеллекта стал мультимодальным: Запросы на основе изображений были расширены с помощью Google Lens и Gemini, что позволяет пользователям выполнять поиск, используя фотографии и изображения, а не только текст
- Обзоры ИИ расширились во время крупных обновлений: Заметный всплеск обзоров ИИ появился во время мартовского основного обновления Google, особенно в вопросах путешествий, развлечений и местных открытий
- Структура контента имела большее значение, чем специальная оптимизация: Четкие заголовки, улучшающие читаемость, списки и семантические подсказки помогли системам искусственного интеллекта подчеркнуть ценность. Никаких ярлыков не было. Стандартные лучшие практики SEO имели вес
- Поисковое поведение вышло за рамки традиционных поисковых систем: Около 39% потребителей сейчас используют Pinterest в качестве поисковой системы, при этом поколение Z лидирует. Открытия все чаще происходили внутри платформ, а не только через поисковые строки
- Обзоры AI достигли массового распространения: Обзоры AI охватили примерно 1,5 миллиарда пользователей в месяц и появлялись примерно в 13% поисковых запросов, причем большую часть этого роста способствовали информационные запросы
- Клик продолжал сменять кавычки:Поскольку сводки ИИ стали более распространенными, ссылки или цитаты стали более важными, чем привлечение трафика, особенно для запросов ранней последовательности
- Поиск на основе искусственного интеллекта, разнообразный инструментами: Поиск в чате дополнен функциями поиска, сравнения и персонализации, что еще больше отодвигает поиск от классических страниц результатов
- Растущее экономическое давление на экосистемы контента: Представители индустрии предупреждают, что повсеместное распространение отказов от кликов начинает ослаблять стимулы к созданию контента в Интернете
- <сильный>Сигналы доверия подлежат более строгой проверке: Обновленные рекомендации по оценке нацелены на фальшивый авторитет, обманные шаблоны проектирования и фиктивное доверие
- Режим искусственного интеллекта стал первоклассным инструментом поиска: режим ИИ получил более широкое распространение, включая использование в режиме инкогнито, и начал интегрироваться с основными поисковыми инструментами. Поиск больше не был просто результатом. Это был разговор, резюме и продолжение
- Реклама вводилась в ответы, сгенерированные ИИ: Google представил рекламу в обзорах ИИ и начал тестировать ее в диалоговом режиме ИИ. Видимость теперь конкурирует не только с другими страницами, но и с монетизированными ответами
- Измерения отстают от реальности: Search Console подтвердила, что данные режима AI будут включены в отчеты о производительности, но без отдельных фильтров или API. Видимость менялась быстрее, чем могли успевать инструменты отчетности.
- Цитаты соответствовали предпочтениям конкретной платформы: Разные системы ИИ предпочитали разные источники. Некоторые полагались на энциклопедический контент, другие — на платформы, управляемые сообществом, подтверждая, что одна стратегия SEO не подойдет каждой системе
- Большинство страниц, связанных с ИИ, по-прежнему имеют хорошие органические позиции: Приблизительно 97% URL-адресов, на которые ссылаются ИИ, входят в топ-10 органических результатов, что позволяет предположить, что сильная традиционная поисковая оптимизация остается обязательным условием, даже если ее недостаточно
- Содержимое не поддавалось обобщению: Утечки и тесты показали, что некоторые инструменты ИИ редко отображали ссылки, если не был запущен живой поиск. Общий, легко резюмируемый современный контент стало легче заменить
- Инфраструктура снова стала проблемой SEO: Агенты ИИ увеличили объем сканирования и запросов, улучшили производительность, кэширование и готовность сервера к работе
- Поиск вышел за рамки текста: Голосовое взаимодействие, аудиосводки, запросы на основе изображений и первые браузеры с искусственным интеллектом расширили способы поиска и потребления информации пользователями
- Показы увеличились, а количество кликов продолжало уменьшаться: обзоры с использованием ИИ доминировали в результатах, увеличивая охват без привлечения трафика. В некоторых случаях конверсия улучшилась, но доказать атрибуцию стало труднее
- “Великое отключение” стало измеримым: Видимость и производительность не синхронизированы. SEO-команды видят рост показов даже при уменьшении количества сеансов
- Поиск без кликов был дополнительно ускорен: Поведение без кликов увеличилось до 69%, подтверждая, что многие пути пользователя теперь заканчиваются внутри поисковых интерфейсов
- <сильный>AI-трафик оставался небольшим, но влиятельным: Редиректы, управляемые искусственным интеллектом, по-прежнему составляли менее 1% трафика для большинства сайтов, но они сформировали ожидания в отношении отзывчивости, скорости и удобства
- Логика поиска смещена в сторону контекста и намерения: Новые подходы к поиску отдают приоритет смыслу, связям и контексту запроса над соответствием ключевых слов
- Упадок открытого Интернета был публично признан: Судебные документы и публичные заявления подтвердили то, что уже чувствовали многие издатели. Традиционный веб-трафик находился под структурным давлением
- Усиление юридического контроля: Громкие мировые соглашения и судебные иски выявили растущие проблемы, связанные с образовательными данными, сводками и упущенной выгодой
- Лицензирование вошло в разговор о SEO: Новые машиночитаемые подходы к лицензированию появились как ранние попытки восстановить контроль и согласие
- Стратегии, основанные на персоне, приобрели популярность: SEO начала смещаться от таргетинга по ключевым словам к контенту, ориентированному на личность, в соответствии с тем, как Системы ИИ определяют намерение
- <сильный>Утрата доверия к общим, стилизованным стилям написания ИИ: Стилистический, чрезмерно отполированный контент ИИ вызывает опасения по поводу достоверности, увеличивая потребность в редакционных суждениях
- Измерительные инструменты снова потеряли стабильность:Изменения параметров поиска нарушили отслеживание рейтинга, напомнив командам, что отчеты SEO будут оставаться нестабильными
- Режим ИИ изменил поведение пользователя: Около трети поисковых запросов теперь связаны с агентами ИИ, при этом большинство сеансов остается на панелях ИИ. Исключением были щелчки, а не типичные
- <сильный> Цитирование ИИ все чаще конкурирует с рейтингами: Видимость все больше зависела от того, был ли контент выбран, агрегирован или цитирован системами искусственного интеллекта, а не от его рейтинга
- Поисковые системы, оптимизированные для идей, а не страниц: Рекомендации поисковых платформ подтверждают, что системы искусственного интеллекта извлекают концепции и ответы, а не целые URL-адреса
- Метаданные утратили прямой контроль:Тестирование метаописаний, сгенерированных ИИ, показало, что ручная оптимизация будет иметь меньшее влияние на внешний вид контента
- Коммерция и поиск продолжают сближаться: Возможности для покупок, управляемых искусственным интеллектом, расширились, что свидетельствует о том, что транзакционные намерения будут все чаще обрабатываться в интерфейсах искусственного интеллекта
- Структурированный контент превосходит интеллектуальный: Четкие заголовки, предсказуемые форматы и прямые ответы облегчили системам ИИ извлечение и повторное использование информации
- Схема поддерживает понимание, а не только видимость: Структурированные данные остаются ценными, но только в сочетании с чистым, читаемым содержимым на странице
- Ускоренные покупки и сравнение с помощью ИИ:Качество, согласованность и доступность данных о продуктах напрямую влияют на то, будут ли бренды участвовать в процессах принятия решений на основе ИИ
- Пулы цитирования оставались выборочными:Системы искусственного интеллекта полагались на относительно небольшой набор надежных источников, что подчеркивало важность узнаваемости и авторитета бренда
- Инструменты поиска развиваются в сторону тем, а не ключевых слов: Сгруппированные запросы и статистика по темам заменили представления эффективности отдельных ключевых слов
- Поисковые системы получали ответы, а не страницы: Поиск ИИ получал фрагменты, определения и резюме вместо того, чтобы перенаправлять пользователей на полные статьи
- Буквальный язык все еще имел значение: Несмотря на прогресс в понимании, системы ИИ во многом полагаются на точные фразы. Выбор терминологии напрямую повлиял на поиск
- Структура контента стала обязательной: Ответы на первой странице, короткие абзацы, списки и четкие разделы сделали контент пригодным для использования в системах искусственного интеллекта
- <сильный>Релевантность заменила ранжирование в качестве основного сигнала: Быть самым ясным и наиболее контекстуально релевантным ответом было важнее, чем традиционные факторы ранжирования
- <сильный>E-E-A-T выступал в качестве посредника: Признанный опыт, авторство и сигналы доверия определяли, пригоден ли контент для повторного использования
- <сильный>Уменьшение ошибок искусственного интеллекта по органам:Сильные сигналы доверия помогли системам ИИ выбрать более надежные источники и снизить галлюцинаторные реакции
<ч2>Содержание <ул>
<ли>Февраль: Масштаб, деньги и искусственный интеллект сделали перемены неизбежными
<п>
SEO в 2025 году: обзор по месяцам
| Месяц | <сильный>Ключевые эволюции | <сильный>Ядро на вынос |
| январь | Ускоренный персонализированный поиск на основе искусственного интеллекта. Увеличение результатов без нажатия. Сигналы бренда, E-E-A-T, Производительность и Схема перешли от оптимизации к требованиям. | SEO расширилась от рейтинга страниц до представления надежных брендов, которые могут понять. |
| февраль | Большие инвестиции в инфраструктуру искусственного интеллекта. Обзоры ИИ снизили обычные результаты. Трафик упал, в то время как известность бренда и доходы остались стабильными. | Результаты SEO больше нельзя измерять только по трафику. Авторитет и влияние важнее, чем обычные клики. |
| Март | Обзоры AI расширялись по мере уменьшения количества кликов. Было обнаружено, что упоминания брендов играют большую роль в цитировании и выборе, управляемом искусственным интеллектом, чем сами ссылки. Поведение при поиске увеличилось, несмотря на меньшее количество переходов. | Видимость во всех системах. Доверие и узнаваемость бренда стали основными факторами включения. |
| апрель | Схема и структура оказались важными для интерпретации ИИ. Расширенный мультимодальный и персонализированный поиск. Поведение Zero-Click стало еще больше. | SEO перешла от оптимизации к интерпретации. Ясность и структура определяют повторное использование. |
| Май | Открытие распространилось за пределы Google. AI Reviews получили массовое распространение. Цитаты заменили посещения как сигнал успеха. | SEO переросло поисковую выдачу. Присутствие на различных платформах и системах ИИ стало критически важным. |
| Июнь – Июль | Режим AI стал основным квестом. В рекламе были представлены ответы ИИ. Индексирование само по себе больше не обеспечивает гарантированную видимость. Отчетность отставала от реальности. | Традиционная поисковая оптимизация оставалась необходимой, но недостаточной. Устойчивость и адаптивность стали необходимы. |
| август | Видимость без ценности стала настоящим риском. SEO пришлось связывать влияние с результатами, отличными от количества сеансов. | Видимость без ценности стала настоящим риском. SEO пришлось привязывать влияние к результатам вне сеансов. |
| сентябрь | Режим AI стал ближе к состоянию по умолчанию. Правовое, лицензионное и авторское давление возросло. Стратегии, основанные на личностях, стали актуальными. | Контроль видимости больше не гарантируется. Доверие и надежность — единственные долгосрочные преимущества. |
| oct | Ожидание сброса данных Search Console. Цитирование ИИ перевесило рейтинги. Искусственный поиск стал местом назначения. | Успех поисковой системы поиска зависит от присутствия в системах искусственного интеллекта, а не только от позиций в поисковой выдаче. |
| ноябрь | Artificial режим разведки стал основной поисковой системой. В рекламе были представлены ответы ИИ. Индексирование само по себе больше не является гарантией видимости. Отчеты отставали от реальности. | Ясность и структура превышают масштаб. Решение о включении принимает орган власти. |
| Декабрь | SEO полностью преобразуется в логику поиска. Системы искусственного интеллекта извлекали ответы, а не страницы. E-E-A-T выполнял роль привратника. | SEO превратилось в управление видимостью для поиска, управляемого искусственным интеллектом. Точная замена vol. |
<ч2>Январь: SEO вступает в эпоху репрезентации
Январь задал тон году. Не из-за одного разрушительного обновления, а из-за четкого сигнала о том, что SEO уходит от чистого рейтинга к чему-то более широкому. Поиск стал более персонализированным, управляемым искусственным интеллектом и избирательным в выборе источников для отображения. Видимость больше не гарантировалась только потому, что вы занимали высокий рейтинг.
Читать: Отличные советы: 10 советов по созданию SEO-контента с использованием AI
С начала года стало ясно, что SEO в 2025 году будет вознаграждать бренды, которым доверяют, которые технически надежны и понятны машинам.
Что изменилось в январе
<п>Вот несколько явных тенденций, которые начали формировать практику SEO:
<ч3>Что вынести из января
Январь не был посвящен тактике. Речь шла о направлении.
SEO стало ценить ясность выше сообразительности. Бренды на страницах. Уверенность важнее объема. Исполнение поверх лака. Если поисковые системы собирались обобщать, сравнивать и отвечать от вашего имени, вам нужно было помочь им понять, кто вы, что вы предлагаете и почему вам можно доверять.
<п>Эта тема не исчезла с годами. Это стало основой всего последующего.
Смотрите полную запись вебинара The SEO update от Yoast – издание, январь 2025 г.
<ч2>Февраль: Масштаб, деньги и искусственный интеллект сделали перемены неизбежными
Если январь показал, куда движется поиск, то февраль показал, насколько серьезно отрасль настроена добиться этого. Это был месяц, когда искусственный интеллект перестал ощущаться слоем над поиском и стал выглядеть фундаментом под ним.
Крупномасштабные инвестиции, изменение макетов поисковых систем и изменение показателей эффективности — все это привело к одному и тому же выводу. Поиск был переработан для мира, основанного на искусственном интеллекте.
Что изменилось в феврале
<с>В течение месяца эти знаки становилось все труднее игнорировать.
- <ли><сильный>Обзоры ИИ снизили органические результаты: Обзоры ИИ появлялись в значительной части запросов, решающих проблемы, отдавая предпочтение авторитетным источникам и сводкам по сравнению с традиционными органическими списками
<ч3>Что взять с собой в феврале
Февраль сделал направление января постоянным.
<п>Когда системы искусственного интеллекта работают в таком масштабе, они меняют способ обеспечения видимости. Рейтинги по-прежнему имели значение, но они уже не рассказывали всю историю. Авторитет, узнаваемость бренда и доверие все больше влияют на то, будет ли контент освещаться, распространяться или игнорироваться.
Вывод был очевиден. SEO больше нельзя измерять только по трафику. Его нужно было понимать с точки зрения влияния, представительства и значимости в расширяющейся поисковой экосистеме.
Полную дискуссию смотрите в записи вебинара The SEO Update от Yoast – февраль 2025 г.
<ч2>Март: видимость ухудшилась, доверие стало главным фактором
В марте результаты поиска ИИ больше не были теоретическими. Разговор перешел от того, как изменился поиск, к тому, на кого это повлияло и почему.
Это был месяц, когда количество кликов, пробелы в цитировании и отказ издателей прояснили одну вещь. Видимость поиска стала фрагментированной между системами, и доверие стало решающим фактором в том, кто останется видимым.
Что изменилось в марте
Мартовские события усилили давление на тенденции, которые уже формировались в начале года.
.
Также читайте: Структурированные данные со схемой для поиска и AI
Что вынести из марта
Март обнажил напряжение, лежащее в основе современного SEO.
Спрос на поисковые запросы рос, но традиционный трафик падал. Системы искусственного интеллекта ответили на большее количество вопросов, но зачастую без четкого указания авторства. В этой среде быть узнаваемым и заслуживающим доверия брендом было важнее, чем быть наиболее оптимизированной страницей.
Подсказка была проста. SEO больше не сводилось к получению кликов. Речь шла об инклюзивности, признании и доверии между системами, которые не всегда возвращают пользователей.
<стр.>Посмотреть полную версию обновления Yoast SEO – выпуск за март 2025 г. <ч2>Апрель: Машины начали решать, как интерпретировать контент
В апреле фокус снова сместился. Вопрос уже не в том, будет ли искусственный интеллект формировать поиск, а в том, как машины решают, что означает контент и когда его показывать.
После того, как Марш выявил пробелы в видимости и проблемы с атрибуцией, Эйприл расширила диапазон интерпретации. То, как системы искусственного интеллекта читают, классифицируют и извлекают информацию, стало ключом к результатам SEO.
Что изменилось в апреле
Эйприл разъяснила, как современные поисковые системы обрабатывают контент.
<ли><сильный>Количество кликов уменьшилось благодаря улучшенным сводкам: Сводки контента, созданные с помощью искусственного интеллекта, уменьшили необходимость в навигации, что ускоряет работу без кликов для информационного поиска и поиска, основанного на принятии решений
.
Что взять с апреля
Апрель перевел поисковую оптимизацию с оптимизации на интерпретацию.
<п>Поисковые системы и системы искусственного интеллекта искали нечто большее, чем просто релевантность. Они искали ясности. Контент, который был хорошо структурирован, семантически понятен и основан на реальных объектах, легче понять, обобщить и повторно использовать.
<с>Урок был тонким, но важным. Вам не нужны новые трюки, чтобы найти ИИ. Вам нужен контент, который будет легче читать машинам и труднее его неправильно истолковать.
Необходим полный контекст? Посмотрите полный вебинар The SEO Update от Yoast – выпуск за апрель 2025 г.
<ч2>Май: открытие выходит за пределы поисковых систем
В мае было недостаточно обсудить, как поисковые системы интерпретируют контент. Более серьезный вопрос заключается в том, где на самом деле происходят открытия.
SEO начало выходить за рамки Google. Видимость разделилась по платформам, инструментам искусственного интеллекта и экосистемам, что заставляет бренды думать о присутствии, а не о размещении.
Что изменилось в мае
<п>Месяц показал, как поиск и открытия продолжают децентрализоваться.
Что взять с мая
<п>Мэй переосмыслил SEO как проблему видимости, а не как проблему трафика.
Когда открытие происходит на разных платформах, агрегаторах и системах искусственного интеллекта, успех зависит от того, насколько четко ваш контент передает смысл, аутентичность и актуальность. Рейтинги по-прежнему имели значение, но они больше не были основным показателем успеха.
Посыл был ясен. SEO переросло поисковую систему. Бренды, которые фокусировались на аутентичности, семантической ясности и структурированной информации, имели больше возможностей оставаться видимыми везде, где бы ни происходил поиск.
Посмотрите полный веб-семинар Yoast SEO Update — май 2025 г., чтобы увидеть всю информацию в контексте.
Июнь и июль: настройка SEO для поиска с помощью AI
<п>В начале лета поисковая оптимизация вступила в более неприятную фазу. Видимость по-прежнему имела значение, но контроль над тем, как и где появлялся контент, становился все более ограниченным.
Июнь и июль были корректировкой. Поиск стал ближе к помощникам искусственного интеллекта, реклама смешалась с ответами, а традиционные сигналы SEO больше не гарантируют охват на всех поисковых площадках.
Что изменилось в июне и июле
В этот период произошли одни из самых ярких оперативных событий года.
<ч3>Что взять с июня и июля
Этот период вызвал изменение мышления.
SEO больше не может предполагать, что ранжирование, индексирование или даже трафик гарантируют видимость. Системы искусственного интеллекта решали, когда подводить итоги, когда цитировать, а когда полностью пропускать страницы. Рекламные объявления, помощники и альтернативные интерфейсы теперь чаще, чем раньше, появляются между пользователями и веб-сайтами.
<п>Вывод был прагматичным. Сильные фундаментальные показатели по-прежнему имели значение, но они не были финишной чертой. SEO теперь требует настойчивости: контент является авторитетным, не поддается упрощению, быстро загружается и остается актуальным, даже если клики не следуют.
В конце июля кое-что стало ясно. SEO никуда не делся. Он работал в условиях новых ограничений и остаток года проведет, проверяя, насколько хорошо команды к ним адаптируются.
Пропущенная сессия? Вы можете просмотреть полное обновление Yoast SEO – июнь 2025 г.
<ч2>Август: Разрыв между видимостью и ценностью увеличился
В августе команды SEO столкнулись с растущим разрывом. Видимость выросла, но традиционные результаты отследить было труднее.
Это был месяц, когда поисковая система ИИ стала более прозрачной и менее удобной.
Что изменилось в августе
Август подчеркнул оперативные реалии открытия ИИ.
Обязательно прочтите: SERP в поисковой выдаче может помочь вам бороться с результатами без кликов
<ч3>Что взять с августа
Август сделал одно неизбежно.
Это подтвердило тот факт, что SEO больше не может полагаться на трафик как на основное доказательство ценности. Видимость по-прежнему имела значение, но только в сочетании с результатами, которые могли противостоять уменьшению количества кликов и размытой атрибуции.
<п>Урок был стратегическим. SEO необходимо связать видимость с конверсией, продвижением бренда или долгосрочным доверием, а не только с сеансами. В противном случае защищать свое влияние будет все труднее.
Не видел прямой трансляции? Вы все равно можете посмотреть полный вебинар The SEO Update от Yoast – август 2025 г.
<ч2>Сентябрь: Еще раз о контроле, атрибуции и доверии
Сентябрь продвинул разговор дальше. Речь идет не только об уменьшении количества кликов. Речь шла о том, кто контролирует обнаружение, атрибуцию и доступ к контенту.
<стр>Это был месяц, когда столкнулись правовые, технические и стратегические проблемы.
Что изменилось в сентябре
<п>Сентябрь провел реструктуризацию SEO вокруг управления и доверия.
- <ли><сильный>Режим ИИ близок к тому, чтобы стать стандартным:В процессе поиска сместились ответы на основе ИИ, за которыми следуют разговоры и мультимодальный ввод
<ли><сильный>Видимость фрагментов стала сигналом:Инструменты искусственного интеллекта в значительной степени полагаются на фрагменты поиска для получения ответов в режиме реального времени, что делает извлекаемый краткий контент более важным
<ч3>Что взять с собой в сентябре
Сентябрь снова способствовал росту SEO.
Контроль над видимостью, атрибуцией и использованием контента больше не гарантировался. Доверие, ясность и надежность стали единственными долгосрочными преимуществами экосистемы, основанной на искусственном интеллекте.
Вывод был сдержанным, но полезным. SEO по-прежнему может быть полезным, но только тогда, когда оно соответствует реальным потребностям пользователей, сильным сигналам бренда и контенту, который заслужил свое место в ответах, основанных на искусственном интеллекте.
Хотим копнуть глубже? Посмотрите полный вебинар The SEO Update от Yoast – сентябрь 2025 г.
Октябрь: Поиски ИИ стали целью
<п>Октябрь стал поворотным моментом в интерпретации эффективности SEO. Данные не просто изменились. Это полностью превосходит ожидания.
В этом месяце командам SEO пришлось признать, что поиск с помощью искусственного интеллекта больше не является слоем над результатами. Это стало местом, где поиски закончились.
Что изменилось в октябре
Октябрь внес ясность, хотя цифры выглядели неудобными.
.
<ч3>Что взять с собой в октябре <п>Октябрь переформулировал SEO как присутствие в системах искусственного интеллекта.
Трафик по-прежнему имел значение, но уже не был основным результатом. Реальный вопрос заключался в том, появился ли ваш контент вообще в ответах, полученных от ИИ. Ясность, структура и доступность заменили традиционное продвижение как наиболее надежные рычаги.
С этого момента поисковая оптимизация должна была воспринимать поиск ИИ как пункт назначения, а не просто шлюз.
<ч2>ноябрь: Структура и доверие принимают решение о включении
Если октябрь снизил ожидания, то ноябрь показал, что на самом деле сработало.
Этот месяц сократил разрыв между теорией и практикой. Стало понятнее, почему один контент продолжал появляться в результатах искусственного интеллекта, а другой исчезал.
Что изменилось в ноябре
<п>Ноябрь посвящен тому, как системы ИИ выбирают источники и доверяют им.
<ч3>Что взять с собой в ноябре
Ноябрь прояснил одну вещь. Поисковая оптимизация заключалась не в создании большего количества контента или повышении оптимизации. Речь шла о том, чтобы контент было легче понять и труднее игнорировать.
Ясность побеждает творчество. Масштаб структурных шоков. Власти определили, было ли содержимое вообще использовано повторно.
В этом месяце незаметно укрепились основы, которые будут определять поисковую оптимизацию в будущем.
<п><сильный>Для получения более подробной информации ознакомьтесь с полным сообщением об обновлении Yoast SEO — октябрь и ноябрь 2025 г.
Декабрь: SEO перешло от ранжирования к поиску
Декабрь связал весь год вместе.
Вместо того, чтобы вводить новые сбои, он пояснил, к чему все это время стремился 2025 год. SEO больше не касалось рейтинга страниц. Речь шла о включении поиска.
Что изменилось в декабре
Обзор на конец года подчеркнул новую реальность SEO.
Что взять с декабря
Декабрь не объявил о конце SEO. Это определило его следующий этап.
SEO превратилось в управление видимостью для систем, управляемых искусственным интеллектом. Успех зависел от ясности, достоверности и структуры, а не от сокращений или объема. Основы все еще работали, но только при условии дисциплинированного применения.
К концу 2025 года направление стало ясным. SEO меньше не стало. Стало точнее.
Пропущенная сессия? Вы можете просмотреть полное обновление Yoast SEO — декабрь 2025 г.
SEO превратилось в управление видимостью поиска с помощью ИИ. Точность замены объема.
2025 не переписывал SEO. Это прояснило ситуацию.
Поиск перенесен с ранжирования страниц на поиск ответов. От обнадеживающего объема к обнадеживающему ясности. От кликов к доверию. И от методов оптимизации к пониманию уровня системы.
Основы по-прежнему имеют значение. Технические характеристики, полезный контент и прочная основа SEO не подлежат обсуждению. Но они уже не финишная черта. Что сейчас отличает видимые бренды от невидимых, так это то, насколько четко их контент может быть понят, доверен и повторно использован поисковыми системами, управляемыми искусственным интеллектом.
В 2026 году цель не состоит в том, чтобы перехитрить поисковые системы. Это делает ваш опыт безупречным. Пишите для людей, создайте структуру для машин и создавайте авторитет, который сохраняется даже тогда, когда клики не следуют.
SEO в этом году не снизилось. Стало точнее. Оставайтесь с нами, пока мы определим, куда пойдет поиск в 2026 году.