Успех SEO определяется стратегией, но достигается путем выполнения ежедневных, месячных, квартальных и годовых задач.
SEO — это многогранная дисциплина. Это требует надежной стратегии, подключения к более широкому цифровому маркетингу (и бизнес-целей) и подотчетности.
Хотя существуют разные процессы, подходы и даже мнения относительно того, как это следует реализовать, это то, что вы не можете игнорировать или отталкиваться от конкретной краткосрочной тактики, если хотите добиться конкретных долгосрочных результатов.
Я’против того, чтобы просто слепо “делать” лучшие практики или соблюдение установленного контрольного списка при отсутствии стратегии или задокументированного плана.
Вместо того, чтобы давать вам конкретный контрольный перечень вещей, которые нужно совершить в течение года, я распаковываю действия, классифицированные по ежедневным, месячным, квартальным и годовым.
Я убежден, что если у вас есть хорошо сбалансированный подход к оптимизации поисковых систем, который начинается со стратегии и жестких целей, тогда вы можете перейти к фазе текущего управления кампанией или тактической реализации в течение года.
<стр.>Моя цель – распаковать эту каденцию, чтобы вы могли учесть ее в своем плане и довести до конечного возврата инвестиций (ROI) и успеха.
ежедневно
Образование
Быть в курсе отраслевых новостей является критически важным аспектом SEO, который должен быть включен в любой план обслуживания или текущего управления.
Это варьируется от критически важных уведомлений и обновлений, объявляющих поисковые системы, до отслеживания лучших методов оптимизации поисковых систем и последних новостей из таких источников, как Search Engine Journal.
Но более мелкие, более тонкие изменения могут стать большими, если вы их пропустите или лучшие практики устареют.
Не отставайте и не используйте устаревшую тактику!
Знай свои текущие показатели
Мониторинг ваших ключевых показателей эффективности SEO в режиме реального времени или по крайней мере ежедневно особенно необходим для брендов и организаций, которые полагаются на транзакции электронной коммерции или количество потенциальных клиентов для обеспечения команды продаж.
Знание эффективности вашего веб-сайта в поиске с помощью показателей верхнего уровня важно для распознавания любых предупреждений. Они могут включать:
- Конкретное или совокупное позиционирование.
- Органическое падение трафика.
- Снижение продаж или объема потенциальных клиентов.
Способность распознавать проблемы, как только они возникают, является ключевым.
Вы должны уметь диагностировать проблемы и преломить любые негативные тенденции, прежде чем они повлияют на ваши общие маркетинговые и бизнес-цели.
Следуя за фактической производительностью, вы можете сравнивать ее с контрольными показателями и базовыми показателями, чтобы убедиться, что вы полностью понимаете причинно-следственные связи со своими показателями, и проблема не возникнет задолго, прежде чем вы сможете вмешаться.
Вы можете еженедельно отслеживать менее критические KPI (любые, которые не требуют немедленной реакции).
Прогресс в тактике
Надежный план цифрового маркетинга – особенно план SEO – или кампания должна начинаться со стратегии (включая цели), тактики, необходимых активов, способов ее измерения и задокументированных шагов, чтобы быть подотчетными и действенными.
Без плана, процесса или определенного подхода вы можете потратить много времени на поиск конкретных аспектов SEO, которые могут иметь низкое влияние и низкий приоритет – или тактика, не содержащая стратегии и являющаяся частью “лучшей практики” контрольный список, но не тот, который касается вашего бизнеса.
Ежедневный процесс должен включать конкретные задачи, промежуточные этапы и достижимые действия, работающие на общую картину.
Тактика может включать вещи, сделанные впервые с помощью поэтапного подхода, или пункты действий больше по методологии «промывания и повторения».
Несмотря на это, перечень конкретных технических действий, действий на странице и вне страницы должен быть определен на год, разбитый на месяцы, а также тактики и прогресс, которые можно достичь ежедневно, чтобы оставаться на пути.< /p>
SEO требует как масштабного мышления, так и способности решать ежедневные задачи и действия.
Ежемесячно
Отчет о производительности
Кроме ежедневного или еженедельного мониторинга KPI, часто важно использовать месячные циклы для более широкой отчетности об эффективности.
Фокус ежемесячных контрольных точек дает возможность выделить время для сравнения большой выборки данных и увидеть тенденции.
Ежемесячный отчет о производительности должен включать сравнение прошлого месяца за год, а также любую доступную статистику с начала года до даты.
Найдите значимые интервалы для измерения и будьте последовательны. Просмотр более широких диапазонов времени помогает увидеть тенденции, которые трудно расшифровать в малых размерах выборки.
Любые рассказы о том, почему и почему вызваны отклонения от цели, празднование превышения целей и показатели, требующие возможных изменений в плане, критически важны для поверхности и устанавливаются по приоритетности через информационную панель или отчет о эффективность. .
Резюме завершено & Элементы продолжения действия
Это шанс оценить тактику и выполнение за предыдущий месяц относительно плана.
- Все было завершено?
- Были отклонения?
- Какие препятствия или блокпосты стояли на пути или были преодолены?
Взгляд в прошлое помогает формировать будущее.
Когда вы сочетаете элементы действий и тактику с данными об эффективности, вы должны получить общую картину реальности того, что способствует производительности SEO.
Планируйте задание в следующем месяце ’s & Оцените план
Месячные интервалы отлично подходят для обеспечения отчетности за выполнение заданий.
Даже когда год распланирован, все меняется в SEO, и производительность не всегда соответствует ожиданиям после того, как мы что-то делаем впервые.
Применяя подход ежемесячного планирование, в план можно внести корректировку, например, удвоить конкретную тактику или скорректировать общую стратегию для повторного калибровка.
Будучи достаточно гибким, чтобы ежемесячно оценивать производительность и тактику, вы можете избежать чрезмерного обдумывания вещей и слишком быстрой реакции, но также не позволить пройти слишком много времени и потерять сопротивление с тенденциями достижения целей.
Наличие хорошего баланса между запланированной тактикой и действиями и потребностью в гибких методах, чтобы изменить ситуацию, когда это необходимо, часто является лучшим подходом к тому, чтобы оставаться в курсе дел и быть проактивным.
Квартальный
Аудит технических вопросов
Предполагая, что вы осветили технические проблемы в начале своей фокусировки на SEO, а также наблюдаете за любыми, вызывающими красные флажки во время ежедневного и еженедельного мониторинга, важно рассматривать шире через аудит каждого квартала. ~/p>
Этот аудит должен включать проверку сообщенных о проблемах в Google Search Console и Bing Webmaster Tools.
Кроме того, сравнение с эталонными показателями и стандартами по скорости сайта, удобству использования на мобильных устройствах, проверке структурированных данных и аспектов, на которые нечасто обращают внимание.
Аудит проблем на странице
Без процесса аудита и даже с частым мониторингом на веб-сайтах происходят события.
Обновление кода, обновление базы данных, обновление плагина/расширения или публикация содержимого может вызвать повторяющиеся теги, дублированное содержимое или даже отсутствие элементов на странице.
Важным является ежеквартальный аудит проблем на странице, который можно проводить с помощью широкого спектра бесплатных инструментов и инструментов сторонних разработчиков по подписке.
Существуют инструменты, которые даже будут отправлять уведомления и учитывать ежедневный процесс, если что-то изменится, например удаление мета-описания.
Невзирая на это, наличие надежного набора инструментов и процесса для ежеквартальной оценки и сравнения с предыдущим аудитом важно для обеспечения того, чтобы результаты аудита и любые необходимые исправления были записаны и включены в тактический план.
Аудит профиля ссылки
В общем, план SEO, вероятно, включает определенную форму создания ссылок.
Независимо от того, происходит ли это путем привлечения ссылок с интересным содержанием или более целенаправленного плана исследования и охвата, это, вероятно, является частью текущей тактики (или следует рассмотреть, если это не так).
Вкладывая время и усилия в тактику, важно иметь видимость общего профиля ссылки и прогресса.
Это может быть метрика производительности, которая отслеживается на этапе ежемесячной отчетности, но ежеквартально следует проверять глубже.
Оценка качества ссылок, количества ссылок, разнообразия источников, релевантности посылаемого содержимого, сравнение с конкурентами, сравнение с контрольными показателями и сравнение периодов по периодам — все это важные аспекты для обеспечения того, что план выполняется должным образом в области обратных ссылок .
Кроме того, любые спам-ссылки или негативные попытки оптимизации поисковых систем, если они не обнаружены ежедневными или ежемесячными усилиями, можно выловить здесь и рассмотреть через процесс отклонения, если это возможно или если это имеет смысл в вашей ситуации.
Аудит местных списков
Если управление локальными списками переходит в режим обслуживания, не будет часто вносить серьезные изменения в данные NAP (имя, адрес, телефон) или несоответствия в данных списка.
Однако это не означает, что этого не станет’и его можно “установить и забыть.
Этот аудит может выявить проблемы, которые можно решить на одноразовой основе, а также предоставить указания относительно производительности и любых необходимых изменений в содержимом, обзорах и других аспектах самих списков, кроме основного NAP данные.< /p>
Если пропущены любые посторонние источники данных или списки, данные профиля Google могут быть перезаписаны неточной информацией о списках.
Даже если ничего не изменится с вашим управлением списками, данные могут измениться, и их нужно как минимум отслеживать.
Ежегодно
Измерить производительность
При выполнении годовых планов для SEO &nd; и даже если нет годовых сделок или циклов оценки – Сбор данных за целый год и их оценка полезны для консультирования стратегии и поиска измеримых расчетов ROI.
SEO — это долгосрочный процесс, целью которого является достижение максимально конкурентоспособного позиционирования и видимости в поисковиках. Просмотр данных о производительности за 12-месячный промежуток времени, сравнение с предыдущими периодами, контрольные показатели и успехи — это ценная инвестиция.
Даже если у вас нет годового бюджета или соглашений с внешними партнерами/поставщиками, важно каждый год делать шаг назад и рассматривать эффективность и усилия как инвестицию, а не как расход.
Стратегия планирования & Тактика
Кроме просмотра годовых данных о производительности, вы также должны спланировать свои цели, стратегию и тактику на следующий год.
Даже если план может измениться через неделю на техническое обслуживание, наличие плана и установка цели являются ключевыми для измерения прогресса.
Без плана и использования прошлого опыта и реалистичного видения ресурсов, инвестированных в следующем году, может возникнуть разрыв между ожиданиями и реальностью.
Лучше разобраться с этим до того, как начнется несколько месяцев.
Вывод
Чтобы повторить то, что я отметил раньше, SEO — это не просто соблюдение базового контрольного списка лучших практик. Достичь успеха становится все труднее и труднее.
Я рассматриваю изменения, основанные на искусственном интеллекте, алгоритмах Google’s и фрагментацию доли поискового рынка как возможность.
Если мы имеем четкие цели, определенные для нашей стратегии, разработаем тактику, необходимую для достижения этой цели, имеем надежные активы (веб-сайты, содержимое и т.п.), можем их измерять и придерживаемся этого по графику, который не отвлекаться на другие приоритеты или головные уборы, которые мы носим, мы можем достичь этого.
Наш годовой план или “контрольный список” является обычным для нас с каденцией ежедневно, ежемесячно, ежеквартально и ежегодно, когда дело доходит до вещей, которые мы делаем, поэтому мы можем увидеть SEO вплоть до рентабельности инвестиций как в краткосрочных, так и в долгосрочных приложениях.