Google незаметно смешивает рекламу с обычными результатами почти год, недавно сделал это официальным обновлением документации.
Google имеет стимул поощрять пользователей нажимать ее спонсируемые объявления – но это не должно вредить опыту пользователя.
Этот аспект Поиска, похоже, пошел не так за последние годы, поскольку Google участвует в деятельности, которая негативно повлияла на пользователей.
Исторически сложилось так, что пользователи поисковых систем привыкли к тому, что объявления размещаются в верхней или нижней части поисковой выдачи, а сама страница является либо чисто органическими результатами, либо органические результаты размещаются между объявлениями. Функции поиска также часто смешиваются.
Это изменилось.
Недавно в документацию Google были добавлены изменения, утверждающие, что:
“Самые популярные объявления могут отображаться под самыми популярными обычными результатами по определенным запросам.”
Детальная информация о том, как размещение верхних объявлений является динамическим и может изменяться.
В этой статье мы исследуем это изменение и его влияние на пользователей и результаты обычного поиска.
<сильный>Хронология изменений
Накануне изменения компания Google в течение 10 месяцев тестировала смешивание спонсируемых объявлений в органических списках в разных объемах.
Вот хронология изменений, приведших к официальному запуску.
17 июня 2023: Начальное тестирование
Это был первый раз, когда тест появился в результатах поиска Google’к тому времени он показывался только на мобильных устройствах. В течение этого начального периода тестирования он показывался очень немногим пользователям с более дискретным включением только на мобильных устройствах, и его легко принять за обычный список для пользователей.
В течение этого периода тестирования это был первый случай, когда более широкое сообщество SEO начало замечать рекламные метки, появляющиеся в обычных списках, и они видны как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.
Этот период тестирования был более длительным накануне запуска.
28 марта 2024: Запуск
Этой дате Google’s Ads Liaiaison объявил, что изменение будет постоянным, а новое определение будет добавлено к “самых популярных объявлений” документация. С этой даты пользователи должны были ожидать официальных изменений, когда реклама будет смешана с органическими результатами вне ограниченного тестирования.
<сильный>Различные типы размещений
Теперь, когда Google уже почти два месяца смешивает спонсируемые объявления с обычными результатами, мы можем лучше понять степень изменений и то, как спонсируемые объявления отображаются.
На основании моего исследования существует две распространенные ситуации, когда Google показывает рекламу в органических списках.
<сильный>смешано с органическими результатами
Стандартный подход предполагает простое размещение рекламы в топе органических результатов.
Исходя из моего опыта, в этой ситуации обычно есть одна или две рекламы, которые размещаются вместе. Редко бывает, чтобы было максимум четыре объявления подряд.
Пример этого можно найти ниже:
Снимок экрана по поиску [seo expert melbourne], Google, май 2024 г. В этом примере спонсируемое объявление технически отображается на позиции №2 на странице. Обычно объявление появлялось над моей страницей, но в этом случае оно расположено ниже.
Для страницы Semrush видимость в SERP не изменилась бы, если бы они были выше, но для моей страницы это преимущество с точки зрения видимости рейтинга.
Непосредственно ниже рекомендуемых фрагментов
Кажется, самым распространенным способом смешивания объявлений с обычными списками является размещение их непосредственно под предлагаемым фрагментом.
В подобных случаях под предлагаемым фрагментом обычно появляется полная партия из четырех объявлений. В этом примере появляются две рекламы.
Снимок экрана по поиску [backruptcy], Google, май 2024 г. показывать прямо сейчас, объявления будут всегда размещаться непосредственно над предлагаемым фрагментом.
Это могло быть воспринято как плохой опыт пользователя, учитывая, что предлагаемые фрагменты обычно показывают, когда ответ на запрос можно объяснить кратким описанием со страницы.
Какие намерения Google&6;?
Каждую из ситуаций, объясненных в предыдущем разделе, можно интерпретировать по-разному.
Первая ситуация (смешанная с обычными результатами) довольно четко говорит о намерениях Google&rsquo: поощрять больше кликов объявлений и уменьшить чувствительность пользователей к появляющимся вверху объявлениям, при этом пользователи воспринимают объявления за обычные списки .
В отличие от этого, вторая ситуация с представленными фрагментами может быть воспринята иначе. В то время как объявления продолжают появляться в окне просмотра на рабочем столе, ответ на запрос пользователя заметно отображается вверху результатов поиска без мешающей рекламы.
Я не считаю, что это плохо для пользователей или SEO, поскольку Google делает обычный список более видимым в этих случаях.
В общем я осознаю, что Google должна предоставлять приоритет дохода от рекламы, изменяя местоположение рекламы. Хотя это изменение, несомненно, имеет аргументы с обеих сторон, я считаю, что результат достаточно нейтрален с обеих сторон.
Объявления, смешанные с обычными результатами, все еще чрезвычайно редки, но размещение выделенных фрагментов является более распространенным случаем использования, и в этом есть определенные преимущества.
Как анализировать с помощью Semrush
Снимок экрана от Semrush, май 2024 г.
Хотя Semrush имеет инструмент Advertising Research, который показывает вам позицию ваших объявлений по разным запросам, я обнаружил, что данные не собираются таким образом, чтобы вы могли сравнивать относительную позицию рекламы к органическим спискам.
В качестве альтернативы я считаю, что лучшим подходом к анализу является использование “Ads top” как фильтр функции SERP через Organic Research, чтобы найти случаи, когда объявления смешивались с органическими списками.
Вот расположен этот фильтр:
Эта фильтрация не’не позволяет фильтровать по URL-адресам для определенного домена, зато показывая случаи, когда “самые популярные объявления” является функцией SERP в индексе Semrush.
Используя этот метод, я могу просмотреть историю включения самых популярных объявлений с момента запуска в марте и заключить, что объявления, смешанные с обычными результатами, все еще являются чрезвычайно редким явлением.
Последние мысли
В общем, исходя из того, как Google сейчас работает, я не очень озабочен этим изменением размещения рекламы от Google.
Хотя эта смена является официальной, основанной на обновлении документации Google, она все еще работает больше как тест, когда объявления продолжают отображаться в обычных позициях в подавляющем большинстве случаев.
Основываясь на моих исследованиях, я считаю, что изменения следует воспринимать как нейтральные для пользователей Google и SEO. Если вы видите, что в дикой природе рекламу смешивают с каталогами органических товаров, будьте разумны.
Я буду следить за этим изменением, чтобы убедиться, что размещение объявлений Google’не слишком увлекается.
Недавно Google’тестирование рекламы вернулось к использованию “рекламы” маркировка вместо “спонсирована” на мобильном, что было предварительным лечением до последних лет.
Мы можем ожидать, что такие тесты будут продолжаться в будущем, и в нашей отрасли никогда не будет скучных дней.