Расширьте охват с помощью международного SEO. Это руководство исследует уникальные проблемы и стратегии достижения успеха на глобальных рынках.
В современном взаимосвязанном цифровом мире международная оптимизация поисковиков больше не является обязательной для компаний с глобальными амбициями – это важно.
Потенциал охвата различных рынков и ускорение роста благодаря оптимизированному онлайн-присутствию в разных странах является значительным.
Но просто иметь глобальный веб-сайт недостаточно. Чтобы добиться успеха на международном уровне, ваш веб-сайт должен быть конкурентоспособным на каждом местном рынке.
<стр.>Это руководство приводит обновленный обзор ключевых соображений, которые нужно учитывать при реализации международной стратегии SEO.
Разница между международным и стандартным SEO
В общем, поисковая оптимизация для нового рынка — это то же, что и поисковая оптимизация для вашего домашнего рынка, но при выходе на глобальные рынки возникают уникальные сложности. К ним относятся:
- Варианты языка: Каждый рынок говорит на своем языке – иногда буквально. Правильная локализация и культурные нюансы имеют решающее значение для привлечения местного потребителя.
- Несколько веб-сайтов: Через юридические, культурные требования или требования по взаимодействию вам могут понадобиться отдельные веб-сайты или разделы для разных стран.
- Локальные поисковые системы:Google доминирует во всем мире, но региональные поисковые системы, такие как Baidu (Китай), Yandex (Россия) и Naver (Южная Корея), также играют решающую роль на определенных рынках.
- Местные конкуренты & Аудитория: Ваша локальная конкуренция так же жестока, как и глобальная. Понимание предпочтений пользователей на каждом рынке является ключевым для достижения популярности.
- <сильная>Межрыночная конкуренция: Уделяя внимание каждому сайту, вы должны следить за общей производительностью, если у вас есть глобальные веб-сайты. Иначе ваши местные рыночные веб-сайты могут конкурировать между собой или, в худшем случае, могут вообще не быть проиндексированными.
Неучет этих различий может привести к дорогостоящим ошибкам.
Например, ваш сайт, нацеленный на Мексику, превосходит сайт, ориентированный на Испанию, или, что еще хуже, ваш сайт вообще не отображается в локальных поисках из-за технических ошибок с тегами hreflang или каноническими.
Выбор лингвистически правильных фраз вместо более популярных фраз может привести к значительной потере возможностей.
Стоит ли вам выходить на международный уровень? Оценка рыночных возможностей
Прежде чем принять участие в международном SEO, очень важно определить правильные рынки не только с точки зрения поискового спроса, но и с точки зрения простоты ведения бизнеса, тарифов и внедрения Интернета. Ключевые ресурсы, которыми можно руководствоваться этим решением, включают:
- Правительственные и торговые данные: Такие веб-сайты, как Trade.gov или WTO.org, предоставляют важную информацию о рынке и торговле.
- Глобальные отчеты об использовании Интернета:Используйте данные McKinsey, eMarketer или Internet World Stats, чтобы оценить проникновение онлайн и тенденции роста в разных регионах.
- Аналитика вашего существующего веб-сайта: Обратите внимание на органический трафик с иностранных рынков. Если определенные страны уже привлекают трафик и конверсии, им следует отдать приоритет.
- Поисковая консоль Google: Это богатый источник идентификации возможностей с помощью отчета об эффективности для определения целевых стран, особенно тех, где Google перевел вашу поисковую страницу фрагмент и страницу на местном языке.
Используя как внешние отчеты, так и ваши внутренние данные, вы можете принимать обоснованные решения относительно того, где ваши глобальные инвестиции в SEO будут способствовать наибольшему росту.
Глобальная стратегия: один веб-сайт или несколько веб-сайтов?
Если потенциал рынка, бизнес-структура или культурные нюансы это оправдывают, отдельные веб-сайты для каждой страны предлагают явные преимущества.
Это включает возможность адаптировать дизайн, контент, мерчандайзинг и SEO специально для каждого рынка.
Однако создание и поддержка нескольких сайтов требует ресурсов, и это не всегда возможно сначала.
Для компаний, испытывающих новые рынки, многоязычный сайт с использованием только языкового подхода и тегов hreflang для определения целевых языков и стран часто является хорошей отправной точкой.
С ростом присутствия на рынке переход на веб-сайты для отдельных стран становится более выгодным как для SEO, так и для взаимодействия с пользователем.
Какой домен у вас должен быть: ccTLD или gTLD?
Десять лет назад локальные домены (ccTLD) были важными для международного успеха SEO.
Сегодня, несмотря на то, что глобальные домены верхнего уровня (gTLD) остаются важными, особенно на таких рынках, как Китай или Россия, их также можно эффективно оптимизировать, уменьшая затраты на управление.
Использование hreflang обеспечивает эффективное географическое нацеливание, делая выбор домена более гибким.
Однако учитывайте поведение пользователя. Местные ccTLD все еще часто предпочитают в определенных регионах, поэтому понимание предпочтений местных потребителей имеет решающее значение.
Обратите внимание, что некоторые поисковые системы, такие как Baidu, все еще предпочитают веб-сайты с локальным ccTLD.
Кроме того, люди за пределами США, как правило, нажимают веб-сайты с местным TLD вместо сайтов с .com или другими общими TLD, особенно ccTLD, который используется в оффлайн-рекламе.
Заметьте, что если у вас есть многоязычный или многонациональный сайт, только наличие ccTLD не приведет к тому, что весь сайт нацелен на страну, которой назначен ccTLD.
Имеет ли значение расположение хостинга?
Исторически хостинг был дополнительным сигналом геотаргетинга для поисковых систем, особенно при использовании домена дот-ком.
Но, несмотря на то, что расположение хостинга стало менее критичным для географического нацеливания, оно все еще влияет на производительность сайта, в частности на время загрузки страницы на международных рынках.
Рекомендуется периодически тестировать свой веб-сайт, имитируя скорость как мобильного, так и местонахождения соединения, чтобы убедиться, что вы обеспечиваете быстрое и положительное впечатление для своих посетителей.
Кроме хостинга, важные методы геотаргетинга, такие как использование тегов hreflang для Google и языковых метатегов для Bing.
Кроме того, такие инструменты, как Google Search Console, позволяют назначать каждому веб-сайту конкретную географическую цель, являющуюся ключевым фактором для оптимизации поисковых систем.
Как мне подойти к альтернативному географическому таргетингу?
Когда владельцы сайтов перешли от ccTLD к gTLD, а локальные хосты — к CDN, а Google прекратил свою функцию геотаргетинга GSC, сильные сигналы геотаргетинга были утрачены, что стало критическим для использования других методов, таких как использование тегов hreflang для Метатеги Google и языки для Bing.
Также важно обеспечить, где возможно, добавление на страницы нюансов местного рынка с языком, местоположением и валютой.
Оптимизация для не-Google поисковых систем
Хотя Google является наиболее используемой поисковой системой во всем мире, местные поисковые системы очень популярны в некоторых странах.
Эти поисковые системы занимают большую долю рынка на ключевых рынках:
- Китай (материковая часть, упрощенный китайский язык)– Baidu.
- Россия и страны Восточной Европы – Яндекс.
- Южная Корея – Naver.
Неудача оптимизации для этих поисковых систем означает утрату значительных возможностей на этих рынках.
Локальные поисковые системы часто требуют дополнительной технической работы по оптимизации поисковых систем, такой как государственная проверка сайта, соблюдение определенных алгоритмов или минимизация JavaScript для эффективного рейтинга.
Конечно, даже в странах, где Google наиболее популярен, игнорирование других популярных поисковых систем, в частности Bing, ограничивает потенциал вашего бизнеса.
Перевод и локализация: больше, чем просто слова
Простой перевод содержимого с вашего домашнего рынка не будет иметь отзыва в международной аудитории.
Кроме точного перевода, эффективная локализация для местной аудитории каждой страны учитывает культурные нюансы, поведение местных потребителей и региональные тенденции поиска, чтобы обеспечить оптимальное взаимодействие с пользователем сайта.
<стр.>Имейте в виду, что хотя переводчики или бюро переводов предоставляют правильно переведенный документ, они могут не использовать те же слова, которые люди используют для поиска информации.
Сотрудничество с носителями языка или регионально осведомленными агентствами гарантирует, что ваши сообщения найдут отклик на местном уровне.
Культурная чувствительность и сезонные вариации
При создании многонациональных веб-сайтов понимание и уважение к культурной деликатности имеет решающее значение для укрепления доверия и взаимодействия с целевой аудиторией.
Каждый рынок имеет собственные ценности, обычаи и ожидания, которые должны быть отображены в дизайне, содержимом и сообщениях веб-сайта.
Например, цвета, символы и изображения, приемлемые на одном рынке, могут нести отрицательные коннотации на другом.
Кроме языка, такие элементы, как навигационная структура, настройка пользовательского интерфейса, удобство для мобильных устройств и тон общения (формальный или неформальный) должны быть адаптированы в соответствии с местными культурными ожиданиями.
Сезонные нюансы также играют немаловажную роль в контенте и кампаниях многонациональных веб-сайтов. Страны отмечают разные праздники, а также те, у которых похожие праздники, могут отмечать их по-разному или в разные даты.
Веб-сайтам электронной коммерции, например, нужно настроить рекламные акции, предложения продуктов и графики доставки в соответствии с местными праздничными сезонами.
Кроме того, осведомленность о региональных погодных условиях, фестивалях и событиях может помочь согласовать маркетинговые кампании с местным покупательским поведением и сезонным спросом, повышая уместность и эффективность на разных рынках.
Нужно ли мне создавать ссылки для каждого веб-сайта?
Это’трудно “Да.” Даже если у вас есть один глобальный сайт с сайтами всех стран или языков в одном домене, вы все равно хотите создавать ссылки на каждый сайт, даже если у вас уже есть много ссылок, указывающих на ваш домен.
Это значит создавать ссылки с локальных и региональных сайтов, а не полагаться исключительно на глобальные ссылки на ваш основной домен.
Например, вы хотите получить ссылки с веб-сайтов в Индии или нацелить Индию на свой индийский веб-сайт. Эти локальные ссылки помогают поисковым системам распознать пригодность и релевантность вашего веб-сайта на целевом рынке и повысят его конкурентное позиционирование.
Что еще мне следует рассмотреть перед выходом на международный уровень?
Международная оптимизация поисковых систем — это постоянные инвестиции, требующие не только бюджета, но и выделенных ресурсов.
Даже транснациональные компании из списка Fortune 100 часто недооценивают потребность в местных экспертах в SEO, создании контента и техническом обслуживании.
Никто не может позволить себе роскошь иметь неограниченные ресурсы в каждой целевой стране. Это может стать главным узким местом, особенно потому, что SEO не является “одноразовым” проект, но требует постоянных усилий и сотрудничества между несколькими командами и заинтересованными сторонами.
Успешные международные стратегии SEO распределяют обязанности между штаб-квартирой и местными офисами, гарантируя, что глобальные цели согласуются с местным исполнением.
Если вам не хватает ресурсов в стране, вам может понадобиться партнерство с внешними агентствами, специализирующимися на SEO и локализации для международных рынков.
Как AI может помочь глобальному сайту SEO?
Хотя это не замена вашим командам по оптимизации поисковых систем или локализации, многие компании ищут ИИ для эффективного масштабирования своих стратегий по оптимизации поисковых систем, уменьшая ручные усилия и оптимизируя и повышая точность и релевантность своего содержимого для международных рынков.
Инструменты искусственного интеллекта могут дополнить вашу команду и улучшить рабочие процессы локализации и перевода, предлагая начальные черновики локализованного содержимого для усовершенствования людьми-редакторами, которые могут настроить нюансы и тон.
Способность AI’быстро анализировать большие объемы данных и предоставлять практическую информацию на разных рынках помогает компаниям наладить свои усилия по оптимизации поисковых систем для улучшения рейтинга и видимости в локальных поисковых системах.
Это может быть очень полезным на рынках с ограниченными ресурсами, освобождая членов команды сосредоточиться на действиях, требующих человеческого взаимодействия.
Вывод: стратегическое расширение требует сосредоточенности
Глобальный веб-сайт и международная оптимизация поисковых систем — отличные способы расширить охват своего рынка, но они также требуют дополнительных ресурсов и бюджета для обеспечения успеха.
Международное SEO может открыть значительные возможности для роста, но оно требует продуманного, точного подхода.
Тщательно исследуйте рынки, начинайте с малого, если необходимо, и убедитесь, что у вас есть ресурсы для эффективного масштабирования.
Сосредоточиваясь на взаимодействии с местными пользователями, придерживаясь лучших технических методов оптимизации поисковых систем и укрепляя местные власти, ваша компания может достичь сильного и постоянного глобального присутствия.
Больше ресурсов:
Избранное изображение: ImageFlow/Shutterstock