Монополия: решение против Google может принести пользу открытому Интернету

<стр.>Узнайте о влиянии недавнего решения о монополии против Google на SEO и открытом Интернете. Исследуйте потенциальные последствия и сценарии в публикации этой недели.

Автор изображения: Lyna ™

Развивайте свои навыки с помощью еженедельных экспертных выводов Growth Memo Подпишитесь бесплатно!

4 года после начала иска Министерства юстиции против Google судья Амит Мехта признал Google виновным в монополизации рынков онлайн-поиска и рекламы. Самый успешный стартап в истории официально является незаконной монополией.

Доля рынка поисковой системы Google&rsquo (Автор изображения: Кевин Индиг ).

Само решение серьезно, но трудный вопрос в комнате заключается в том, какие последствия вытекают из этого и повлияет ли это на SEO.

Я не могу заглянуть в будущее, но я могу просматривать сценарии. Существует большая вероятность, что это повлияет на SEO и открытый Интернет.

Перед тем, как мы углубимся, помните:

<ол>

Сценарии

Планирование сценариев — это искусство и наука представления о множественном будущем.

Первый шаг — формулировка ключевой вопрос: Какими могут быть средства правовой защиты (последствия) иска против Google и какие потенциальные последствия могут иметь для SEO?

Шаг второй — это определение движущих сил движущих сил влияющих на ключевой вопрос:

• Юридическая информация:
  • Судья Мехта делает вывод, что Google является незаконной~поисковой монополией, а не&60~em>рекламной монополией . Это важно.
  • Определяющий прецедентный иск против Microsoft в 90-х годах не привел к распаду компании, а к открытию API, обмену ключевой информацией и изменению деловой практики.< /li>
• Экономический:
  • Google сталкивается с конкуренцией в рекламе со стороны Amazon, TikTok и Meta.
  • Google имеет высшую долю на рынке поиска, браузеров, мобильных ОС и других рынков.
  • Соглашения об эксклюзивности и распределении дохода между Google, Apple, Samsung, Mozilla и другими партнерами обеспечили Google огромный трафик и прибыль партнерам.
• Технологические:
  • Apple согласилась не внедрять инновации в поиске, поиске в центре внимания и поиске устройств в обмен на долю дохода.
  • Большие языковые модели находятся в процессе изменения способа работы поиска и динамики между пользователями, поисковыми системами и поставщиками контента.
• Соцсети: Молодые поколения используют TikTok для поиска и социальных сетей, чтобы получать новости и другую информацию.
• Политические:
  • Настройки “больших технологий” стала преимущественно отрицательной.
  • После почти двух десятилетий отсутствия антиконкурентных действий против технологических компаний, иск Google может спровоцировать волну регулирования технологий.

Шаг третий — определение на сценарии на основе ключевого вопроса и движущих сил. Я вижу 3 возможных сценария:

Сценарий 1: Google должен немедленно прекратить свои эксклюзивные сделки. Apple должна разрешить пользователям выбрать поисковую систему по умолчанию при настройке своих устройств. Google может получить значительные штрафы за каждый год выполнения контракта с Apple.

Сценарий 2: Google распадается. Alphabet должен отделить активы, которые мешают ему получить и удерживать большую силу в поиске и не позволят другим игрокам выйти на рынок.

• YouTube является второй по величине поисковой системой (по мнению судьи, Google является самой большой текстовой поисковой системой). Управление обоими одновременно создает слишком много власти для одной компании.
• Chrome и Android – возможно Gmail &nd;ndash; нужно избавиться, поскольку они приучают пользователей выбирать Google и предоставляют важные данные о поведении пользователей. Хороший пример “вреда” или привыкание — это Neeva, которая потерпела неудачу, поскольку не смогла убедить пользователей изменить свою привычку пользоваться Google, по словам основателя Шридхара Рамасвами.
• Alphabet может сохранить Карты, поскольку существует конкуренция со стороны Apple.

Сценарий 3: Google должен делиться такими данными, как поведение кликов, с открытым рынком, чтобы каждый мог обучать поисковые системы на них.

Сценарии второй и третий беспорядочны и потенциально могут нанести вред потребителям (конфиденциальности). Сценарий 1 наиболее вероятен. По-моему, аргумент “Если Google является лучшей поисковой системой, почему ей нужно платить, чтобы использовать по умолчанию на устройствах?&rdquo ; проверяет.

Полигамия

Давайте посмотрим на последствия для Google, Apple и Интернета под призму сценария 1: Apple должна прекратить свои моногамные отношения с Google и разрешить пользователям выбрать, какую поисковую систему они хотят по умолчанию при настройке своих телефонов.

1/Последствия для Google

Влияние Apple на поиск Google огромно. Судебные документы показывают, что 28% запросов в Google (США) поступают из Safari и составляют 56% объема поиска. Учтите, что Apple видит 10 миллиардов поисковых запросов на неделю на всех своих устройствах, причем 8 миллиардов происходит в Safari и 2 миллиарда через Siri и Spotlight.

“Google получает только 7,6% всех запросов на устройствах Apple через загруженный пользователем Chrome” и “10% своих поисков на устройствах Apple через Google Search App (GSA).” Без эксклюзивного соглашения с Apple Google потерпел бы большой удар.

Google ищет “лучшую поисковую систему” по сравнению с “альтернативой Google” (Автор изображения: Кевин Индиг)

Если Apple позволит пользователям выбирать поисковую систему, 30% поисков с iOS и 70% из MacOS могут направляться на поисковые системы, не принадлежащие Google: “В 2020 году Google подсчитал, что если потерять стандартное расположение Safari, он возобновит больший объем поиска на настольных компьютерах, чем на мобильных .” Очевидно, пользователи менее склонны изменять поисковую систему по умолчанию на мобильных устройствах.

Google пострадает, но выживет, поскольку его бренд настолько силен, что даже худшие результаты поиска не отпугивают пользователей. Из документа:

<цитата>

В 2020 году Google провел исследование ухудшения качества, которое показало, что он не потеряет доход от поиска, если значительно снизит качество своего поискового продукта. Подобно тому, как полномочия повышать цену “когда это вздумается” является доказательством монопольной власти, как и способность ухудшать качество продукта, не заботясь об утрате потребителей […]. Тот факт, что Google вносит изменения в продукты, не беспокоясь о том, что ее пользователи могут пойти куда-то, — это то, что может сделать только фирма с монопольными властями.

Большинство из вас испытывали определенные чувства по этому тесту, когда я упомянул о нем в Твиттере.

2/Последствия для Apple

Apple не сможет заключить другое эксклюзивное соглашение. Я сомневаюсь, что суд запретит только Google заключать соглашения о дистрибуции.

Даже если бы Apple могла сотрудничать с кем-то другим, они этого не хотят: Эдди Кью, старший вице-президент по обслуживанию Apple, публично заявил в суде: “ Есть& Корпорация Майкрософт не может предложить “ чтобы заменить Google. “Они предложили предоставить нам Bing бесплатно. Они могли бы дать нам всю компанию.” Гав.

Но результат Apple, несомненно, испытывает удар. В краткосрочной перспективе Apple потеряла бы около 20 миллиардов долларов от Google, что составляет 11,5% от ее прибыли в 173 миллиарда долларов (за последние 12 месяцев в 1&24 квартале). В долгосрочной перспективе потери будут составлять 12 миллиардов долларов за 5 лет:

Внутренняя оценка Apple от 2018 года, согласно которой, даже если предположить, что Apple сохранит 80% запросов в случае запуска GSE, она потеряет более 12 миллиардов долларов дохода в течение первых п лет после возможного развода с Google.

Обратите внимание, что не только Apple’прибыль пострадал бы, но и другие партнеры Google’распространения. Mozilla, например, получает более 80% своего дохода от Google.2 Без доли дохода компания, скорее всего, не выжила бы. Bing должен купить Mozilla, чтобы сохранить компанию и немного сбалансировать мощность Google с помощью Chrome.

3/Последствия для Интернета

Интернет может стать большим выигрышем от разрыва соглашений Google о распространении. Больший трафик других поисковых систем может привести к более широкому распределению веб-трафика. Вот мой процесс мышления:

<ол>

Большой вопрос заключается в том, “Сколько пользователей выбрали бы поисковые системы, которые не являются Google, если бы им дали выбор?” В 2020 году Google подсчитал, что потеряет $28,2 – ndash; 32,7 миллиарда долларов чистого дохода (примерно 30 миллиардов долларов, если упростить математику) и вдвое больше, чем валовой доход от потери 30% поисковых запросов iOS и 70% MacOS.

Чистый доход — это сумма денег от продажи товаров или услуг минус скидки, возврата или отчисления. Поскольку мы не имеем этого числа, мы должны использовать общий доход как максимальную сумму, поскольку мы знаем, что чистый доход должен быть ниже дохода.

В 2020 году общий доход Google&rsquo составил 182,5 миллиарда долларов США, то есть ~30 миллиардов долларов будет составлять 16,5% от общего дохода. Фактическое количество, вероятно, больше.

Другие поисковые системы, вероятно, уловят часть потерянного дохода Google. Исследование DuckDuckGo от 2019 года 3 показало, что доля мобильного рынка поисковых систем, не принадлежащих к Google, выросла бы на 300%-800%, если бы пользователи могли выбрать параметр по умолчанию.

Следующий логический вопрос: “Кому достанется поисковый трафик, который Google теряет?” Bing и DuckDuckGo очевидны, но как относительно Perplexity и OpenAI? Как я писал в&Search;

OpenAI может сделать ставку на то, что регулирующие органы разорвут эксклюзивное соглашение по поисковой системе Google с Apple и надеются стать частью поисковой системы набор выбора&amp ;nbsp;на устройствах Apple.

На момент написания статьи я считал, что вероятность того, что OpenAI намеренно запустит Search GPT, чтобы перехватить часть трафика Apple, невелика. Я больше так не думаю.

Если бы Open AI получал лишь 10% от 30 миллиардов долларов потерявшего Google дохода, он мог бы компенсировать более половины 5 миллиардов долларов ежегодных расходов, на которые сейчас работает. И все это без необходимости создавать гораздо больше функциональных возможностей. Хорошее время.

По словам судьи Мехты, Chat GPT не считается поисковой системой: “ШИ не может заменить фундаментальные строительные блоки поиска, в частности веб-сканирование, индексирование и рейтинг < /em>.”