<стр.>Узнайте, как аутсорсинг SEO может увеличить ваше цифровое присутствие и привлечь значительный трафик на ваш сайт. Узнайте о стратегиях развития плодотворного партнерства с командой SEO.
Передача поисковой оптимизации на аутсорсинг команде опытных профессионалов является одним из самых надежных способов увеличить свой цифровой след и привлечь значительный трафик на ваш сайт.
Но легче сказать, чем сделать, чтобы ваш SEO-партнер интегрировался с вашим бизнесом и постоянно отвечал вашим ожиданиям.
Чтобы получить лучшую отдачу от инвестиций в поисковую систему, вам нужно установить четкие цели, стратегически выбрать правильного партнера и, что важно, способствовать сотрудничеству, которое адаптируется к изменяющимся потребностям бизнеса и условиям рынка.
<стр.>В этой публикации мы рассмотрим различные стратегии для развития и поддержки плодотворного партнерства с вашей командой SEO, которая работает на внешних подрядчиках.
Давайте погрузимся прямо.
Что означает аутсорсинг вашего SEO?
Аутсорсинг SEO – это процесс найма стороннего эксперта по SEO или агентству для надзора за некоторыми или всеми вашими SEO-деятельностью. Это включает исследования ключевых слов, создание ссылок, локальное SEO, стратегию содержания и маркетинг, а также техническое SEO.
Аутсорсинг вашего SEO может быть сложнее, чем другие аспекты вашего маркетинга (или бизнеса).
Почему?
SEO — это многогранная дисциплина, которая требует опыта и тактического подхода для получение реальных результатов. Вы быстрее найдете фрилансеров, которые являются экспертами в определенных областях SEO, а не во всех сферах SEO.
- Наем эксперта для надзора за отдельными компонентами, которые вы не хотите делать самостоятельно.
- Нанятие управляемого SEO-агентства, которое занимается всем от нуля до конца.
Например, если вы умеете создавать контент, но есть проблемы с техническим SEO, наем технического эксперта по SEO будет экономически эффективнее, чем наем SEO-агентства. Но это также означает, что вы должны самостоятельно контролировать все другие аспекты SEO.
Почему вам стоит рассмотреть возможность аутсорсинга SEO?
Изображение создано автором, июль 2024 г.
Аутсорсинг вашего SEO может помочь вам достичь целей SEO и быстрее масштабироваться.
Кроме того, если вы чувствуете, что ваши конкуренты превосходят вас на страницах результатов поиска (SERP), несмотря на все ваши усилия, аутсорсинг экспертов может помочь вам получить конкурентное преимущество и улучшить общую эффективность.
Как передать SEO на аутсорсинг: 5 советов, чтобы сделать это эффективным
1. Заложите основу для SEO перед аутсорсингом
Прежде чем сотрудничать с провайдером SEO, очень важно осознать, что ваши усилия по SEO должны быть направлены на поддержку ваших более широких бизнес-целей.
Например, если приоритетом вашего бизнеса является расширение на новые географические рынки, ваша стратегия SEO может быть сосредоточена на локализации содержимого и оптимизации для региональных поисковых терминов.
Как альтернатива, если вы хотите увеличить онлайн-продажи продуктов, ваша стратегия может быть сосредоточена на оптимизации страниц продукта, улучшении взаимодействия с пользователем и таргетинге на коммерческие ключевые слова с высокой целью.
Постановка этих целей на ранней стадии не только будет управлять вашей стратегией оптимизации поисковых систем, но также позволит вам выбрать партнера по оптимизации поисковых систем, сильные стороны и опыт которого отвечают потребностям вашего бизнеса.
После того, как вы согласуете свои бизнес-цели со своими амбициями по SEO, вам следует оценить текущее состояние вашего сайта. Установка этих контрольных показателей обеспечит хорошую базу для измерения прогресса и даст вашей аутсорсинговой команде четкое представление о текущем состоянии вашего сайта.
Помните, что нет необходимости самостоятельно проводить тщательный аудит веб-сайта. Вместо этого вы можете использовать готовые инструменты, такие как Google Analytics и Google Search Console, чтобы быстро собрать данные наивысшего уровня об органическом трафике, рейтингах ключевых слов и коэффициентах конверсии.
2. Выберите правильную модель SEO партнерства
После того, как вы определите свои цели SEO и поймете, как сейчас работает ваш сайт, пора искать соответствующего поставщика SEO.
Есть три типа поставщиков по выбору. Каждый вариант предлагает различные преимущества в зависимости от ваших конкретных потребностей.
- Независимый подрядчик или фрилансер: идеально подходит для небольших проектов или компаний с ограниченным бюджетом. Работа с независимым профессионалом предлагает гибкость и более персонализированный подход, но может не иметь более широких возможностей и рабочей силы агентств, в которых работает несколько человек.
- Агентство цифрового маркетинга с полным набором услуг: эти агентства предоставляют поисковую оптимизацию вместе с другими услугами, такими как управление социальными медиа, PPC и маркетинг электронной по почте. Эта модель подходит для компаний, которым необходима полная стратегия цифрового маркетинга, которая гарантирует интеграцию и согласованность всех элементов.
- Специализированное SEO агентство: эти агентства сосредоточены на поисковой системе (SEO) и, как правило, следят за тенденциями и изменениями алгоритмов, предлагая глубокие знания и тактическое мастерство, которых агентства широкого профиля могут не предложить.
<стр.>Независимо от того, какая модель лучше всего подходит для вашего бизнеса, есть несколько общих качеств, на которые стоит обратить внимание у любого достойного SEO-партнера. Рассматривая потенциальных поклонников, ищите тех, кто может удовлетворить следующие критерии:
- Экспертиза: Ищите SEO-компанию с большим опытом проведения успешных кампаний SEO. Просмотрите их тематические исследования, отзывы клиентов и официальные полномочия, чтобы оценить их уровень технической экспертизы и способностей к управлению проектами.
- <сильный>Опыт работы в отрасли: в идеале ваш партнер по оптимизации поисковиков будет иметь опыт проведения кампаний для предприятий в вашей отрасли. Это знакомство облегчит им разработку стратегий, которые с большей вероятностью будут иметь успех в вашем конкретном контексте.
- Прозрачность и коммуникация: Четкое и последовательное общение является жизненно важным для успеха любого проекта SEO. Ищите поставщика, который ценит прозрачность и предлагает регулярные (и честные!) обновления по прогрессу кампании.
- Гибкость: ландшафт обычного поиска постоянно меняется. Любой поставщик, который стоит вашего времени, должен быть настроен на то, что делают ваши конкуренты, и быть в курсе последних событий в мире SEO. Они должны быть готовы адаптироваться к изменяющимся обстоятельствам и при необходимости вводить инновации, чтобы ваши усилия по оптимизации поисковых систем были эффективными.
- <сильный>Культурное соответствие: отношения с вашим поставщиком SEO должны быть общими и синергическими. Убедитесь, что их ценности и корпоративная культура соответствуют вашим, поскольку это улучшит рабочие отношения и будет способствовать более плавному течению проекта.
- Сосредоточенность на результатах: Наконец, вам нужен поставщик, сосредоточенный на достижении конкретных бизнес-результатов. Убедитесь, что они понимают ваши цели и привержены достижению нужных вам результатов, будь то увеличение трафика, улучшение рейтинга ключевых слов или увеличение конверсий.
Как маркетолог/собственник бизнеса, у вас нет ресурсов или времени, чтобы инвестировать в неправильное агентство. Итак, как вы можете найти лучший вариант для своего бизнеса?
- Выходит за пределы результатов поиска. Спрашивайте рекомендации у отраслевых коллег, онлайн-сообществ и форумов (например, LinkedIn, Twitter и Reddit — отличные платформы для начала).
Снимок экрана с Twitter, июль 2024 г.
Снимок экрана с Twitter, июль 2024 г.
- <сильный>Просмотрите страницы ваших конкурентов на LinkedIn, чтобы узнать, управляют ли они своими SEO собственными силами или приписывают успех определенному агентству. Иногда эти агентства воздерживаются от приема двух похожих клиентов одновременно, но их профили могут дать вам хороший старт в процессе поиска.
- Посещайте виртуальные события, связанные с SEO, чтобы общаться с экспертами в отрасли. И даже если они не могут справиться с вашим SEO, они могут предоставить вам качественных рефералов.
- Составьте список (в электронной таблице) агентств/подрядчиков/фрилансеров, которые вы получили по результатам поиска. Разделите их в соответствии с многолетним опытом, предлагаемыми услугами, портфолио и т.д. Вот немного вдохновения:
Снимок экрана 2 .
<сильный>3. Проверьте агентства/фрилансеры, которые вошли в краткий список:
Теперь, когда у вас есть список, пора углубиться в каждый, чтобы найти идеальный вариант для вас.
Прежде чем перейти к подробностям, имейте в виду, что любое агентство, гарантирующее такие результаты, как повышение уровня конверсии №1 после первого месяца, скорее всего, является мошенником. В общем, все, что звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, вероятно, является .
- Ознакомьтесь с предложениями услуг агентства/фрилансера. Некоторые агентства/фрилансеры сосредотачиваются исключительно на конкретных областях SEO, например, техническому SEO, а другие предлагают полномасштабное SEO. Если вам не нужны специализированные услуги, выбирайте предлагающие комплексные услуги.
- Как долго они работают в SEO-индустрии? Над сколькими проектами они работали за этот период? Если они не могут дать четкие ответы с доказательствами, отметьте их в списке .
- Далее просмотрите их тематические исследования (или портфолио). Работали ли они с компаниями, подобными вашей? <сильные>Предпочитайте тех, кто имеет предыдущий опыт в вашей отрасли. Это сократит кривую обучения и позволит им принять стратегии, адаптированные к вашим потребностям.
- Иногда написанных слов недостаточно, потому что каждый может претендовать на то, чтобы быть экспертом. Свяжитесь с агентством/консультантом для индивидуального собеседования, чтобы обсудить, как они собираются достичь ваших целей SEO.
Задавайте вопросы типа: ‘Как бы вы решили мою цель SEO?’ ‘Можете ли вы привести примеры успешных кампаний SEO, над которыми вы работали?’ ‘Как вы подходите к исследованию и выбору ключевых слов для моего бизнеса?’
- Просмотрите также их отзывы. Что о них говорят люди? Честные отзывы от предыдущих клиентов могут дать вам четкое представление о том, чего ожидать, работая с ними. Это также нормально, если они имеют один или два отрицательных отзыва – никто не идеален. Действительно важно, как они на них реагируют. Поэтому обязательно проверьте это во время своего исследования.
- Добавьте дополнительный уровень доверия к своему поиску, проверив награды, соответствующие отрасли.
4. Улучшите сотрудничество со своим SEO-партнером
После того, как вы зарегистрируетесь в своем новом поставщике SEO, очень важно установить четкие линии связи с самого начала.
Это означает договориться о структурированной структуре общения, которая определяет, как часто вы будете взаимодействовать и в каких режимах (например, электронная почта, телефон, видеозвонки).
Создание регулярного расписания для обновлений и встреч обеспечит, чтобы обе стороны оставались в курсе и имели возможность вносить проактивные изменения в стратегию SEO.
Подумайте о внедрении инструмента совместного управления проектами, с помощью которого как ваши внутренние сотрудники, так и ваш партнер по оптимизации поисковых систем могут просматривать, отслеживать и обновлять ход выполнения задач.
Полезно рассматривать своего SEO-партнера как расширение вашей команды, а не как отдельную структуру. Старайтесь поощрять открытый обмен идеями, вовлекайте их в соответствующие внутренние дискуссии и убедитесь, что они имеют свободный доступ к необходимым инструментам и данным в вашей организации.
Помните, что цель – создать максимально возможную среду для сотрудничества с минимальными точками трения. Это гарантирует, что ваша команда SEO сможет постоянно корректировать свою стратегию, чтобы лучше отвечать потребностям вашего бизнеса и избежать ненужных задержек в ходе вашей кампании.
5. Используйте опыт своего SEO-партнера
Другой способ максимизировать прибыль от ваших инвестиций в поисковую систему, переданных аутсорсингу, — в полной мере использовать специализированные знания, которые предоставляет ваш партнер в поисковой системе.
Ваше соглашение о предоставлении услуг должно включать исчерпывающую запланированную отчетность, сосредоточенную на критических показателях SEO, таких как эффективность ключевых слов, тенденции трафика и получение обратных ссылок.
Однако целью этих отчетов является не только предоставление данных. Они должны служить основой для стратегических дискуссий, которые при необходимости приводят к тактическим корректировкам кампании. Если у вас есть вопросы относительно конкретных показателей или тенденций, или если вы не понимаете обоснования определенной стратегии, эти обзорные сессии – идеальное время, чтобы спросить о ясности.
Помните, что хороший партнер по оптимизации поисковых систем без сомнений объяснит свою методологию. Наконец, сложные предположения являются здоровой чертой любого совместного проекта.
Более того, чем больше вы и ваша команда узнаете о динамике SEO от своего поставщика услуг, тем лучше вы будете подготовлены, чтобы интегрировать мышление по SEO в более широкие маркетинговые и бизнес-стратегии.
Эта передача знаний не только оптимизирует ваши текущие инвестиции, но и готовит вашу команду к будущим вызовам цифрового маркетинга.
Сколько стоит аутсорсинг SEO?
Нет фиксированных затрат на аутсорсинг SEO, поскольку стоимость зависит от уровня опыта агентства или фрилансера, объема проекта и т.д.
В среднем SEO-консультанты в США взимают 144,68 долларов США в час. Агентства взимают более высокую ставку $147,93/час в первую очередь из-за их огромного резерва талантов, опыта и доступа к передовым инструментам SEO.
Подробнее о ценах на SEO читайте здесь.
Когда стоит аутсорсинговать SEO?
Вы должны аутсорсировать поисковую оптимизацию, если заметите или получите любой из этих результатов:
- У вас (или вашей маркетинговой команды) многое на тарелке, и вам нужна дополнительная помощь.
- Ваше развитие остановилось, и вам нужны свежие идеи, чтобы оживить вашу текущую стратегию.
- Вы хотите масштабировать, но вам не хватает опыта и ресурсов для этого.
- Ваши усилия по оптимизации поисковых систем не определены, и вы’не видите никаких положительных результатов.
- Вы хотите нацелиться на новые рынки.
- Вы профессионал по поисковой оптимизации или агентство, которое испытывает всплеск клиентского спроса, превышающий ваши текущие возможности.
- Ваша команда отличная, но не эксперт в SEO.
Последние мысли
Аутсорсинг SEO позволяет вам извлечь выгоду от экспертных стратегий поиска на основе данных, сосредотачиваясь на основной деятельности бизнеса.
Но получить максимальную отдачу от внешних инвестиций в SEO иногда кажется совершенно новой задачей само по себе.
<стр.>К счастью, следуя советам, приведенным в этой публикации, вы сможете упростить процесс, гарантируя, что партнерство будет продуктивным и без стресса.
Скриншоты в статье, сделанные автором