<стр.>Хотите охватить больше клиентов как сферу обслуживания? Узнайте лучшие методы максимизации видимости в Интернете и привлечения местного трафика с помощью этого руководства.
Для малых, мобильных местных компаний, работающих без фиксированной витрины, навигация в мире локального SEO может показаться похожей на неизведанную территорию.
Предприятия, предоставляющие услуги (SAB) – вспомните сантехников, электриков, мобильных парикмахерских для домашних животных и т.д. столкнуться с уникальными проблемами в создании сильного присутствия в Интернете.
Однако, понимая нюансы локальной поисковой оптимизации для компаний, предоставляющих услуги, и внедряя правильные стратегии, вы можете эффективно нацелить свои зоны обслуживания и охватить больше клиентов, чем когда-либо.
<стр.>Этот исчерпывающее руководство углубится в тонкости локального оптимизации поисковых систем для SAB, предоставляя ценную информацию, стратегии и передовые практики, которые помогут вам эффективно нацелиться на территорию покрытия и максимизировать вашу видимость в Интернете, чтобы привлечь больше местного трафика и бизнеса .
Понимание деятельности зоны обслуживания
Предприятия, предоставляющие зону обслуживания, это те, которые путешествуют к своим клиентам’ места для предоставления услуг.
В отличие от традиционных физических предприятий, SAB не полагаются на движение людей или постоянную витрину. Их первичные рынки определяют границы зон обслуживания.
Общие примеры SAB включают:
- Сантехники.
- Электричества.
- Технические специалисты по ОИК.
- Кровельник.
- Мобильные стрижки для домашних животных.
- Услуги по уборке домов.
- Мобильные фельдшерские услуги.
- Ландшафтники.
Вызовы и возможности для SAB в местной SEO
SAB сталкиваются с уникальными проблемами в локальной поисковой системе из-за отсутствия физического адреса для продвижения и создания полномочий.
Все местные предприятия сталкиваются с проблемой определения своей местности и E-E-A-T, как указано в Инструкциях для оценщиков качества поиска Google и без четко определенной базы операций это может стать несколько сложнее.< /p>
Однако это также создает возможности для расширения бизнеса’ достичь пределов одного места.
Вызовы
- Нет витрины для привлечения местного посетителя: SABs не могут полагаться на традиционную местную тактику оптимизации поисковых систем, например оптимизацию списка компаний в Google Business Profile с помощью физический адрес, закрепленный на карте Google, благодаря чему более естественно отображается в результатах поиска “рядом со мной”ставшим очень распространенным запросом местных потребителей. Однако читайте дальше, поскольку оптимизация GBP все еще возможна и настоятельно рекомендована.
- <сильный>Конкуренция со стороны предприятий с витринами: SABs часто конкурируют как с известными предприятиями с физическим присутствием, так и с другими SABs на местном рынке.
- Четкое определение, таргетинг и установка полномочий в пределах желаемой зоны обслуживания:Точное определение и таргетинг на зону обслуживания имеет решающее значение для SAB для достижения нужных клиентов. Однако это означает, что вам нужно доказать Google, что ваш бизнес способен охватить клиентов в потенциально широкой зоне обслуживания, которая может переходить на “территорию” нескольких других компаний, оказывающих услуги.
Возможности:
- Ширее охват: SAB могут естественным образом ориентироваться на более широкую географическую территорию по сравнению с предприятиями с фиксированным местоположением.
- Гибкость:SAB могут корректировать свои зоны обслуживания в соответствии с спросом клиентов и расширения бизнес-целей.
- Экономическая эффективность: SAB обычно могут работать с меньшими накладными расходами по сравнению с предприятиями с физическими витринами.
Подробнее: Локальный SEO для нефизических компаний: преодоление трудностей
Ключевые стратегии для локального SEO для SAB
Чтобы преодолеть заявленные вызовы и воспользоваться возможностями, SABs должны ввести эффективные местные стратегии SEO.
Это означает, что они включают и оптимизируют содержимое в тех областях, где осуществляют поиск клиенты.
Согласно исследованию Brightlocal 2023 года, к пятерке самых надежных платформ потребителей для поиска информации о местном бизнесе принадлежат Google (66%), Google Maps (45%), бизнес-сайты (36%), Facebook (32%) и Yelp ( 32%). Мы рассмотрим, ли и как рассматривать каждый из них как ключевой органический канал.
Вот несколько ключевых стратегий, которые следует рассмотреть:
1. Вы можете и должны оптимизировать свой бизнес-профиль в Google
Для многих предприятий фунт стерлингов является таким же, если не большим, важным, чем их корпоративный веб-сайт.
Исследование Think with Google в 2019 году указывает на то, что “60% пользователей смартфонов связывались с компанией непосредственно с помощью результатов поиска (например, “опция “позвонить”)& ;rdquo; и это, несомненно, только продолжало расти.
Снимок экрана с Google Business Profile, ноябрь 2024 г.
Хотя SAB не имеют физической витрины, они все равно могут использовать фунты стерлингов для улучшения видимости онлайн. Вот как:
Создать профиль GBP
Даже без витрины вы должны создать профиль GBP и выбрать “бизнес с зоной обслуживания” вариант.
В этой опции вы добавляете, но скрываете свой адрес, а затем выбираете до 20 зон обслуживания на основе города или почтового индекса.
Важное примечание от Google Help:
<цитата>
“Границы вашей общей территории не должны простираться дальше, чем примерно 2 часа езды от места, где расположена ваша компания.”
Если ваша зона обслуживания длится более двух часов езды, вам будет рекомендовано рассмотреть возможность установки другого GBP с основным адресом ближе чем за два часа.
Выберите только релевантные категории
Выберите основные и вторичные категории из предоставленных в GBP, которые наиболее точно отображают предлагаемые услуги.
Не выбирайте подкатегорию, если вы не предлагаете услугу, но хотите, чтобы вас нашли люди, которые ищут эту услугу.
Это распространенное заблуждение многих компаний , которая может привести к негативным последствиям, ослабив их полномочия.
Заполните весь свой профиль
Заполните все соответствующие разделы вашего профиля GBP, включая название компании, номер телефона, веб-сайт, зоны обслуживания, часы работы, социальные ссылки, варианты оплаты, доступность, удобства, поддерживаемые языки и фотографии (т.е. логотип, интерьер, экстерьер, продукт и т.д.).
Помните, что вы пытаетесь предоставить своей аудитории все возможные детали относительно вашего бизнеса, и не хотите никого исключать, пропуская ключевую информацию.
Вы также можете обнаружить, что можете получить бизнес, указав, что принадлежите к определенной демографической группе или обслуживаете ее.
Поощряйте и мгновенно отвечайте на отзывы клиентов
Позитивные отзывы или даже быстрые и эффективные ответы на негативные отзывы могут значительно повысить ваш местный рейтинг и создать доверие потенциальных клиентов.
Для предприятий, предоставляющих услуги на территории, которым нужно “доказать” их покрытие, важно получить отзывы от клиентов в определенной зоне обслуживания.
Итак, если вы включили 10 конкретных областей, которые вы обслуживаете, в пределах двух часов езды, вам следует получить отзывы от удовлетворенных клиентов в каждой из этих областей.
Это поможет установить “локальность” описаны выше.
Профессиональный совет: Не бойтесь просить клиентов предоставить отзывы Google, в которых упоминается конкретная услуга, которую они получили, и место, где они получили это . Например, “Мы были очень рады, что компания ABC Roofing смогла отремонтировать нашу крышу в [расположении] вовремя и в рамках бюджета!”
Публикуйте контент регулярно
GBP предоставляет всем компаниям возможность легко публиковать содержимое об их услугах, рекламных акциях и ссылках на внешнее содержимое, таких как публикации в блогах, события и т.д., которое довольно часто используется недостаточно.
Эта функция позволяет компаниям демонстрировать взаимодействие со своими клиентами и авторитет в темах, по которым они хотят быть найдены.
Если вы представляете местный бизнес и регулярно создаете содержимое для публикации в социальных сетях или с помощью электронной рассылки, обязательным является обмен этим содержимым через GBP.
2. Создайте надежное веб-присутствие, удобное для мобильных устройств, помня о локальном SEO
Несмотря на то, что фунт стерлингов является основным местом прибытия для многих местных поисковиков, веб-сайт местного бизнеса все еще играет важную роль как онлайн-витрина и информационный ресурс.
Что касается SAB и местного SEO, вот несколько конкретных соображений:
Создать страницы, связанные с местом
Если вы обслуживаете несколько регионов, создайте специальные страницы для каждого места с уникальным соответствующим содержимым, контактной информацией и локально ориентированными ключевыми словами.
Например, если вы предлагаете определенные услуги в различных областях или имеете конкретных мобильных техников, предназначенных для определенных зон обслуживания, обязательно позвоните этому.
Еще одна хорошая тактика — вставить карту Google определенной зоны обслуживания на ее специальную страницу расположения.
Будьте осторожны, чтобы просто не дублировать содержимое на страницах вашего местоположения, добавляя на каждую что-то уникальное.
Локальная оптимизация страниц и содержимого веб-сайта
Используйте релевантные местные ключевые слова на всех локализованных страницах веб-сайта, включая названия страниц, заголовки, мета-описания и альтернативные теги изображений.
Обеспечить удобство для мобильных устройств
Это само собой разумеется, но для всех компаний сегодня важно иметь адаптивный веб-сайт.
По данным Statista, в 2023 году 58,67% всего трафика веб-сайтов во всем мире поступало с мобильных телефонов.
Создание локальных цитат
В соответствии с необходимостью доказать “местность,” также важно размещать свой бизнес в соответствующих онлайн-каталогах и платформах, обеспечивая согласованность информации о NAP (имя, адрес, номер телефона).
Подобно обзорам, для SAB это означает идентификацию и получение списков в соответствующих каталогах в каждой из соответствующих зон обслуживания.
Опять же, цель состоит в том, чтобы показать Google, что бизнес работает в регионе, поэтому в этом регионе должно быть онлайн-присутствие.
Совет профессионала: Решая, в каких местных каталогах вы должны появляться бесплатно или особенно за отдельную плату, сделайте несколько поисков в Google на ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы вас нашли, и посмотрите, появятся ли эти каталоги. Если нет, то, скорее всего, они не добавят вам большой ценности.
Альтернативно, вы можете просто попросить каталог предоставить статистические данные о том, сколько трафика/бизнеса вы можете ожидать получить через них на основе подобных компаний, с которыми они работали в прошлом.
3. Построение локальных ссылок
Создание высококачественных релевантных локальных обратных ссылок может повысить авторитет вашего веб-сайта и рейтинг в локальном поиске. Вот как:
- Свяжитесь с местными предприятиями: Партнерство с дополнительными предприятиями в каждой из ваших зон обслуживания для возможностей обмена ссылками.
- <сильный>Присоединяйтесь к сообществу: Спонсоруйте местные мероприятия, участвуйте в форумах сообщества и налаживайте отношения с местными организациями, чтобы получить обратные ссылки. Примечание. Ссылки с вашего веб-сайта (возможно в разделе «Местные события») также могут сообщать Google о вашем местоположении.
4. Используйте маркетинг контента, ориентированный на сферу обслуживания, и социальные медиа
Современное SEO, кроме структуры веб-сайта и релевантных обратных ссылок, в значительной степени направлено на создание ценного и информативного содержимого, чтобы ответить на все вопросы вашей целевой аудитории о ваших услугах, таким образом, утверждая ваш бизнес как надежный ресурс в глазах ваших клиентов и поисковых систем .
<стр.>Вот несколько рекомендаций по локальному контент-маркетингу, которые помогут укрепить авторитет:
- <сильный>Создавайте местное соответствующее соответствующее содержимое: Публикуйте публикации в блогах, статьи и руководства, касающиеся местных проблем, событий или тем, связанных с услугами, которые вы предлагаете, и интересными для вашей целевой аудитории. Опять же, как бизнес, предоставляющий услуги в зоне обслуживания, попробуйте определить темы, характерные для различных обслуживаемых территорий, и ссылаться на это содержимое на страницы с конкретным местом на веб-сайте. Некоторые примеры этого типа содержимого могут включать:
- Публикации в блоге о местных событиях или общественных инициативах.
- Примеры с клиентами из разных зон обслуживания.
- Продвигайте свой контент локально:Создание контента – это только половина успеха. Как отмечалось выше, содержимым можно делиться через ваш GBP, а также через социальные медиа (при условии, что вы подписались в Интернете), местные онлайн-сообщества (например, Nextdoor, группы Facebook) и информационные бюллетени по электронной почте, чтобы охватить самый широкий круг потенциальных аудитория. Релевантное, местное, социальное содержание SAB может включать:
- Фотографии «до и после» завершенных проектов в разных зонах обслуживания.
- Отзывы клиентов.
- Закулисные моменты деятельности бизнеса в разных местах.
Подробнее: 9 типов контента, которые помогут вашему локальному SEO
5. Мониторинг и отслеживание вашей локальной эффективности SEO
Регулярный мониторинг и отслеживание эффективности вашей локальной оптимизации поисковых систем (SEO) имеет важное значение для того, чтобы понять, какой контент и каналы работают или нет, чтобы определить сферы, которые нужно улучшить, и измерить общую эффективность ваших стратегий.
Существует пять основных сфер, на которых местный SAB должен сосредоточиться, рассматривая производительность.
- Анализируйте статистику своего GBP: Регулярно проверяйте эффективность своего GBP’включая просмотры, поиски, клики, сообщения и звонки до понять, как пользователи находят ваш профиль и взаимодействуют с ним.
Снимок экрана от Google Бизнес-профиль, ноябрь 2024 г.
- Используйте Google Analytics: Отслеживайте источники трафика своего веб-сайта, эффективность целевых страниц, поведение пользователей и конверсии, чтобы понять, как пользователи находят и взаимодействовать с вашим содержимым. Используйте эту информацию, чтобы сосредоточить свои усилия на SEO и контент-маркетинге.
- Мониторинг местных рейтингов: Используйте инструменты отслеживания рейтинга, чтобы отслеживать и оптимизировать позицию своего веб-сайта в локальном пакете карт и результатах обычного поиска по релевантным ключевыми словами.
- Отслеживайте охват и вовлеченность в социальных сетях:Все сети социальных сетей предлагают инструменты для измерения охвата и вовлеченности вашего присутствия и отдельных публикаций. Обратите внимание на то, кто ваши самые активные подписчики, и обязательно общайтесь с ними.
Подробнее: 5 распространенных KPI Lcoal SEO и как их измерить
Нацеливание на ваше локальное присутствие
Локальная оптимизация поисковых систем имеет решающее значение для компаний, обслуживающих зону обслуживания, которая стремится охватить потенциальных клиентов в своей целевой зоне.
Реализуя описанные выше стратегии, SAB могут эффективно ориентироваться на зоны своего покрытия, привлекать местных клиентов и развивать свой бизнес.
Не забывайте сосредоточиться на:
- Оптимизация и использование вашего фунта стерлингов для обмена содержимым и взаимодействия с клиентами.
- Получение отзывов от клиентов в различных областях, которые вы обслуживаете, особенно если вы имеете широкий охват.
- Так же получить обратные ссылки из каталогов, партнеров или других соответствующих веб-сайтов в вашей зоне обслуживания.
- Поддержка надежного, согласованного, удобного для мобильных устройств веб-сайта.
- Создание и распространение соответствующего содержимого, чтобы ответить на все вопросы ваших клиентов.
- Мониторинг производительности, чтобы увидеть, что’работает, а что нет’нет.
Учитывая все это, не пытайтесь чрезмерно расширить свой охват, поскольку будет трудно убедить Google, что вы действительно “местный” если ваши зоны обслуживания выходят за пределы двухчасового диапазона времени вождения.