<стр.> Преодолейте трудности, чтобы максимально увеличить органическую видимость и охватить больше местных клиентов. С помощью этого руководства привлекайте больше клиентов использовать Google для поиска вашей компании.
<изображение fetchpriority="высокий" src="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/01/local-seo-non-physical-65afcb7120d95-sej-760x400.jpg" ширина="760" высота="400" alt="Локальная поисковая оптимизация для нефизических компаний: преодоление трудностей" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/01/local-seo-non-physical-65afcb7120d95-sej-1520x800.jpg 1,5x" />
Трудно переоценить ценность максимизации вашей обычной видимости для поиска на основе местоположения.
Хорошо реализуемая локальная стратегия оптимизации поисковых систем позволяет охватить гораздо больше местных клиентов, что может значительно увеличить трафик и продажи в магазинах и в Интернете.
Но если вы не занимаетесь физическим бизнесом, можете ли вы все равно воспользоваться местным SEO?
К счастью, ответ да!
Сегодня мы расскажем, как преодолеть трудности, связанные с созданием стабильного локального поискового присутствия без физической витрины.
Трудности локального SEO для нефизических компаний
Поисковые системы учитывают физическое расположение предприятий, когда определяют наиболее релевантные списки для рейтинга для локального поиска.
Если компания имеет адрес в Нашвилле, Google может поставить ее выше поисковых запросов пользователей в городе и его окрестностях.
Но это вызывает очевидную обеспокоенность для предприятий без физического адреса.
Если поисковые системы используют физическую близость предприятия к пользователю поиска при рейтинге результатов на основе местоположения, как может бизнес без физического местоположения конкурировать, даже если он обслуживает местную территорию.
Хорошая новость заключается в том, что, хотя наличие физического адреса может облегчить ваше локальное SEO-присутствие, вы все равно можете добиться успеха без физического адреса.
Например, при условии, что вы ведете бизнес, предоставляющий выездные услуги (т.е. вы все еще имеете личный контакт с клиентами ∓mdash; только не по адресу вашей компании), Google позволяет вам создать бизнес-профиль, чтобы управлять локальной видимостью в Поиске и на Картах.
Для ясности, вот официальное слово Google’по этому вопросу:
<цитата>
“Вы можете иметь профиль, если ваша компания’не имеет физический адрес, при условии, что вы лично контактируете с клиентами… Вы также можете иметь профиль, если вы представляете территорию обслуживания, которая посещает или доставляет клиентам напрямую, но не обслуживает клиентов по адресу своей компании, например сантехником или клининговой службой. blockquote>
И кроме создания профиля компании в Google, существует несколько других методов, которые нефизические компании могут использовать для усиления своего местного присутствия в SEO.
Давайте рассмотрим каждое решение поочередно.
5 способов освоить локальное SEO без адреса компании
1. Правильно настройте свой бизнес-профиль Google
Первый подход состоит в том, чтобы должным образом настроить бизнес-профиль Google (GBP) для вашего предприятия, предоставляющего услуги.
Профиль Google – это инструмент, позволяющий бесплатно создавать и обновлять информацию о своей компании в Google. По сути, ваш фунт стерлингов дает пользователям Google краткий обзор вашего бизнеса, предоставляя полезную информацию о таких вещах, как часы работы, контактные данные и отзывы клиентов.
Вот &&nb;rsquo;фунтов стерлингов за мобильную автомойку вблизи меня в Мемфисе, TN:
Снимок экрана для поискового термина [мобильная автомойка], Google, январь 2023 г. Указания Google по настройке фунтов стерлингов для компаний, предоставляющих услуги, несколько отличаются от указаний для обычных заведений.
Основное отличие состоит в том, что вам нужно указать зону обслуживания по городу, почтовому индексу или другому типу области – не по твоему адресу. Вы можете выбрать до 20 зон обслуживания, но границы всех объединенных зон должны быть установлены в течение 2 часов’ расстояния езды от места расположения вашего бизнеса.
Также убедитесь, что в менеджере бизнес-профилей вы оставили поле расположение предприятия пустым под Информацией вкладка. Настройки зоны обслуживания достаточно, чтобы Google (и пользователи поиска) знали, где вы работаете.
2. Создание локализованного таргетинга на содержимое по ключевым словам на основе расположения
Создание содержимого, ориентированного на местонахождение, является еще одним эффективным способом повысить релевантность вашего сайта для локального поиска, даже без физического расположения.
Это предполагает создание содержимого, страниц услуг, публикаций в блогах, историй успеха и других форм содержимого на темы, касающиеся различных сообществ, которые вы обслуживаете.
Добавление геоспецифических ключевых слов к вашему содержимому (например, названия города или района, к которому вы адресуете) поможет увеличить видимость поиска для соответствующих местных поисков.
Например, если вы управляете службой обслуживания бассейнов в Финиксе, вы можете создать статьи под названием “Основные проблемы по обслуживанию бассейнов во время летней жары в Финиксе”< /p>
Эти статьи содержат локальные ключевые слова, рассматривают конкретные проблемы, с которыми могут столкнуться владельцы бассейнов Phoenix, и демонстрируют понимание вашей компанией потребностей обслуживания местных бассейнов.
3. Разработка целевых страниц, ориентированных на местонахождение
Создание специальных целевых страниц для каждого из ваших целевых мест является еще одним способом повысить ваш потенциал рейтинга для локальных поисков.
Эти страницы могут содержать информацию о конкретных услугах, которые вы предлагаете в этом регионе, местное руководство, отзывы местных клиентов и предложения или рекламные акции для определенного региона. Опять же, добавьте локальные ключевые слова, чтобы сигнализировать поисковым системам о релевантности ваших страниц местным поискам.
Однако, если вы решите применить эту тактику, не просто повторяйте ту же базовую страницу в разных местах, не меняя ничего, кроме названия вашей целевой области.
Каждая локализованная целевая страница должна быть уникальной, предоставлять действительно полезную и релевантную информацию, специфичную для этой области. Дублированное содержимое только с незначительными изменениями может негативно повлиять на ваши усилия по оптимизации поисковых систем.
4. Поощряйте отзывы и отзывы от местных клиентов
Накопление отзывов и отзывов от местных клиентов — это еще один способ повысить свой локальный SEO как нефизический бизнес.
Такие отзывы предоставляют социальное доказательство потенциальным клиентам и демонстрируют поисковым системам, что ваш бизнес релевантен и авторитетен в определенной сфере.
По этой причине вы должны поощрять своих местных клиентов оставлять отзывы о вашем бизнесе на таких платформах, как Google Business Profile, Yelp и Facebook.
Помните, что просеивание положительных отзывов в обмен на скидки, бесплатные услуги или другие финансовые стимулы нарушает эти платформы’ политики.
Вместо этого вы должны получить честные отзывы клиентов через благодарственные страницы на своих веб-сайтах, последующие электронные письма, публикации в социальных сетях и т.д.
<стр.>Отвечать на отзывы так же важно, как и спрашивать их. Взаимодействие с отзывами клиентов укрепляет вашу репутацию относительно высоких стандартов и желание улучшать ваши услуги.
Кроме того, Google активно поощряет компании привлекать отзывы, чтобы улучшить местные рейтинги.
Подобным образом, демонстрация обзоров и подробных отзывов на вашем сайте, в частности на целевых страницах, связанных с конкретным местоположением, внушит потенциальным клиентам уверенность в доверии к вашей компании.
5. Управляйте своими локальными цитатами
Наконец, создание и обновление онлайн-упоминаний о названии, зоне обслуживания и номере телефона вашей компании может помочь вашим усилиям в поисковой системе на местном уровне.
Ссылки на такие авторитетные сайты, как Yelp, Foursquare и местные бизнес-каталоги, сигнализируют Google о релевантности вашей компании в определенной сфере.
Главное, о чем следует помнить при управлении местными цитатами, это то, что сведения о вашей компании должны быть точными и последовательными, где бы они ни появлялись. Такое однообразие дает поисковым системам больше уверенности, чтобы показать ваш бизнес в результатах локального поиска.
Кроме того, помните, что качество ваших местных цитат важнее количества. Лучше всего предоставить приоритет размещению в каталогах, которые соответствуют вашей отрасли и сфере деятельности.
Что насчет онлайн-бизнеса?
Пока мы сосредотачивали свое внимание на нефизических предприятиях, которые все еще поддерживают личный контакт с клиентами в определенной местности.
Но как относительно полностью виртуальных компаний? Могут ли они все еще пользоваться преимуществами местного SEO?
Снова ответ да – но это труднее достичь.
Основным недостатком, с которым сталкиваются виртуальные компании при локальном SEO, является невозможность создавать списки в Google Business Profile и онлайн-каталогах, требующих по крайней мере четко определенной. зоны обслуживания.
Тем не менее, компании, работающие только в Интернете, все еще могут повысить релевантность своего локального поиска, применяя другие тактики, перечисленные выше: создание локализованного содержимого, таргетинг на ключевые слова, связанные с местностью, разработка локальных целевых страниц, а также сбор отзывов и отзывов от местных клиентов.
Нет адреса? Нет проблем
Ведение бизнеса без физического адреса не означает, что вы не можете воспользоваться преимуществами местного SEO.
Существует несколько других способов сообщить поисковым системам, что вы работаете в определенной географической зоне, от создания фунтов стерлингов до публикации содержимого, связанного с местностью.
Просто помните, что управление вашими локальными усилиями по оптимизации поисковых систем является непрерывным процессом независимо от того, есть ли у вас юридический адрес.