<стр.>Погоня за алгоритмами вместо определения приоритета удовлетворенности пользователей – что имеет значение в SEO? Погрузитесь в дискуссию о приоритетах поисковой оптимизации в этой проницательной публикации.
Я больше не вижу факторов ранжирования. Я вижу только удовольствие пользователей.
Серия твитов от Дэнни Салливана, специалиста по поиску в Google, о том, что делать для Google против пользователей, подожгла SEO-сцену. Главное: сосредоточьтесь на пользователях, а не на Google.1
Снимок экрана с X (Twitter), март 2024 г. (Автор изображения: Кевин Индиг)
Каждая точка поляризации имеет два противоборствующих лагеря. SEO не является исключением.
Camp One считает, что Google может измерить, понять и вознаградить удовлетворенность пользователей. Важно лишь помочь пользователям достичь своих целей. Google умный.
Camp Two считает, что оптимизация контента, технологическое SEO и создание ссылок являются ключами к успеху в SEO. Машины следуют алгоритмам, а алгоритмы следуют уравнениям. Google ленивый и глупый.
Но есть третий лагерь: оба правдивы.
Автор изображения: Lyna ™
Развивайте свои навыки с помощью еженедельных экспертных выводов Growth Memo Подпишитесь бесплатно!
Red Pill/Blue Pill
Простейшая модель поисковой оптимизации: техническая оптимизация, оптимизация содержимого и обратные ссылки приводят к 10 наилучшим результатам, но сильные сигналы пользователей попадают в 3 лучших – разрешено вам поразить намерения пользователя.
Эта упрощенная модель является правильной по моему опыту, но она противоречит реальности пятью способами:
<сильный>1. Системы Google не безупречны. Они не всегда вознаграждают лучшее содержимое. Некоторые тактики спама все еще работают. Некоторое товарное содержимое все еще занимает рейтинг. Ответы с длинным хвостом ужасные.
Высший рейтинг результатов Reddit был разумным мнением, но многие ответы вызывают сомнения. SEO полно ifs когда &ndash ; определение алгоритмов.
<сильный>2. Пути пользователей нелинейны. Я слишком часто говорю о последовательности, но лучшая модель состоит из намерений, многих точек соприкосновения и покупки.
Клиенты могут побуждать к покупке через друзей, социальные сети, рекламу или интуитивную случайность: Я вижу крутую рубашку в видео на YouTube и немедленно хочу ее купить.
Потом они проходят циклы исследования и оценивания: Я ищу статьи о рубашках в Google, просматриваю видео на YouTube и читаю обзоры.
В конце концов они находят предложение, которое им нравится, и нажимают на курок: Я перехожу на site.com и покупаю рубашку. Путь пользователя завершен.
Из-за нелинейности труднее измерить влияние содержимого. Очень важная часть может получить много трафика, но не получить конверсии. Отнести прибыль к этой части очень трудно.
<сильный>3. Google врал об использовании сигналов пользователей в рейтинге. Врет ли он также о других вещах?
<сильный>4. Практически, я всегда вижу положительное влияние, когда добавляю больше “лучшей практики” элементов на странице.
Одним из вопросов на X (Twitter) были такие вещи, как биография автора, даты публикации или содержание. Независимо от того, активно ли система Google ищет и вознаграждает их, или пользователи предпочитают, они оказывают положительное влияние.
5. Моя величайшая борьба и критика — это субъективность и неточность утвержденийвроде “полезного содержимого,” “хорошо для пользователей,” или “взаимодействие с пользователем.”
Что это вообще означает? Если взять к абсурду, вы можете утверждать, что почти все хорошо или плохо для пользователя. Это слишком субъективно и упрощенно.
Лучший подход к навигации в запутанном состоянии SEO — это сочетание SEO, оптимизации коэффициента конверсии (CRO) и хорошего исследования рынка.
Никогда не посылайте человека выполнять работу машины
CRO и SEO соединены на бедре и никогда не должны быть разделены.
Вот как профессионалы оптимизируют коэффициент конверсии:
В течение последних двух десятилетий роли SEO и CRO жили и росли изолированно. В то же время мы проповедуем разрушить обособленные организации. В инженерии мы разбиваем монолитные программы на микросервисы. Большинство организаций, занимающихся ростом и продуктами, работают в отрядах, где члены разных ремесел собираются вместе, чтобы сформировать группу, которая преследует ту же цель. Итак, почему SEO и CRO все еще являются двумя разными ремеслами?
Оба начинаются с намерения пользователя и заканчиваются устранением трения:
Успешная оптимизация уровня конверсии базируется на трех основных принципах:
<ол>
Поймите намерения, мотивацию и противодействие пользователя Проведите эксперименты Сосредоточьтесь на влиянии на бизнес
Понимание того, чего пользователи пытаются достичь (намерения, например купить, оценить, искать вдохновение, решить проблему), что их мотивирует (цена, характеристики, стоимость, статус) , и там, где они сталкиваются с трением, является ключевым для разработки уникальных идей вместо того, чтобы слепо копировать/вставлять их из статей блога.
Руководства CRO в сочетании с исследованием рынка могут ответить, что лучше всего для пользователей ” гораздо лучше, чем то, что многие считают “чистым SEO.”
Исследование рынка может осветить неохватываемые темы независимо от объема поиска.
Hotjar и Mouseflow являются ценными инструментами, но часто единственными на поясе, которые могут вместить гораздо больше.
Общение с пользователями, как прямое, так и асинхронное, должно вернуться в меню в то время, когда инструменты асинхронного видео и искусственный интеллект упрощают, быстро и эффективно учатся от пользователей. Написание этого предложения кажется таким элементарным, но мы просто не делаем этого, потому что застряли в старом мышлении.
Старые способы являются сильными наркотиками, потому что они не позволяют нам чувствовать себя неудобно и учить новое. Но старые способы тоже мешают нам адаптироваться. Рискованное дело.
Объем поиска является лучшим показателем маркетингового рынка, который мы имеем. Но это так же сложно, как использование производительности для экономического роста.
От неточности и недостатков объема поиска:
В итоге объем поиска составляет:
- Недоступно для многих ключевых слов, особенно транзакционных ключевых слов
- Часто неточные
- Усредненное за год, что означает, что сезонность вообще не отражается
- Взгляд назад
Но выбора тем для создания содержимого недостаточно. Нам также требуется больше информации от пользователей для сути контента.
Для интеграторов намного реже получать качественные отзывы пользователей относительно содержимого или проводить интервью с экспертами перед написанием. Некоторые из лучших брендов-интеграторов имеют собственных специалистов, и это показывает.
Техническая оптимизация поисковых систем, которая в основном выполняется для Google, остается важной независимо от того, в каком лагере вы находитесь.
У Google возникла аллергия на нездоровые сайты и товарное содержимое, когда он исчерпал свои ресурсы. Просто сосредоточиться на пользователе просто недостаточно.
На этом сайте возникла техническая проблема, из-за которой многие страницы были проиндексированы. Органический трафик немедленно прекратился.
Добро пожаловать в реальный мир
“Возможно, нам нужно говорить четче, что наши системы следят за тем, что нравится людям, так что если вы “преследуете алгоритм,” вы’сзади. Если вы ищете то, что нравится людям, вы опережаете алгоритм.”2
Одна из моих непопулярных мыслей состоит в том, что вы должны гнаться за алгоритмом. На самом деле, вы хотите быть точным делом.
Но поскольку вам нужно периодически корректировать алгоритм Google’, вы всегда немного преследуете.
Почему бы вам не захотеть быть впереди? Потому что вы никогда не знаете, насколько вы опережаете алгоритм и когда он вас догонит.
Google вознаграждает то, что работает. Если бы опережение алгоритма было вознаграждено, люди адаптировали бы свои учебники.
Кажется, пришло время, возможно, перезрелое, для большей CRO в SEO. Но не забудьте порадовать машину.
“Ты должен отпустить все это, Нео. Страх, сомнение и уныние. Уволь свой разум.”
Еще одна вещь: я выступаю на саммите Digital Olympus в Эйндховене 31 мая. Отправьте ответ, чтобы получить бесплатный билет. У меня есть два. Первый пришел, первый обслуженный.