В этом анализе узнайте, как Google показывает опыт покупок с помощью функций SERP, и узнайте, как это влияет на запросы электронной коммерции.
Развивайте свои навыки с помощью еженедельных экспертных выводов Growth Memo Подпишитесь бесплатно!
Запуск Google&rsquo и отказ от AI Overviews (AIO) привлекли наибольшее внимание на сцене SEO за последние два месяца.
Однако изменение по крайней мере такого же значения осталось без внимания: превращение Google из поисковой системы в рынок для запросов о покупках.
Да, AIO влияют: в своем первоначальном анализе я оказал негативное влияние на -8,9% страницы, цитируемой в AIO, по сравнению с рейтингом в верхней части классических результатов веб-поиска.
Тогда я обнаружил, что Google отменил 50-66% AIO. Однако Google показывает целый ряд функций SERP и функций AI для запросов электронной коммерции, по крайней мере, таких же эффективных, как AIO.
Чтобы лучше понять ключевые тенденции запросов о покупках, я проанализировал 35 305 ключевых слов в таких категориях, как мода, кровати, растения и автомобили в США за последние пять месяцев с помощью SEOClarity.
Результаты:
- Списки товаров чаще появляются на позиции 1 в июне по сравнению с февралем 2024 года.
- Такие функции SERP, как Discussions & Форумы стали заметнее и открыли новую площадку для маркетологов.
- Функции SERP колеблются в видимости и вносят много шума в показатели SEO.
Google Shopping Marketplace
Подводя изменения в электронной коммерции, где я объясняю переход Google от поисковой системы к рынку электронной коммерции, Google объединил веб-результаты и вкладку покупок для поиска покупок в ответ на долгий поиск Amazon -доминирование стоя:
- Google полностью перешел на рынок покупок, добавив фильтры продуктов на страницы результатов поиска и введя опцию прямой оплаты.
- Эти новые функции создают условия поиска электронной коммерции в Поиске Google и могут повлиять на органический трафик, на который полагаются торговцы и розничные продавцы.
- Google тихо ввел функцию прямого оформления заказа, позволяющую продавцам посылать бесплатные объявления непосредственно на свои страницы оформления заказа.
- Переход Google’на торговый рынок, вероятно, был обусловлен необходимостью конкурировать с успешным рекламным бизнесом Amazon’
- Перед Google встает задача сбалансировать свою роль поисковой системы с необходимостью получать прибыль через рынок покупок, особенно учитывая ее зависимость от партнеров в сфере логистики.
Для иллюстрации на примере:
<ол>
Автор изображения: Кевин Индиг
- На мобильных устройствах вы получаете фильтры продуктов вверху, объявления над обычными результатами поиска и карусели продуктов в форме популярных продуктов.
- Этот опыт не очень отличается от Amazon, в чем и суть.
- “Общая тенденция к снижению качества текста во всех трех поисковых системах.”
- “Страницы с высшим рейтингом в среднем более оптимизированы, больше монетизируются с помощью аффилированного маркетинга, и они имеют признаки более низкого качества текста.”
Авторство изображения: Кевин Индиг
Авторство изображения: Кевин Индиг
Новый опыт покупок от Google позволяет пользователям исследовать продукты на Amazon, Walmart, Ebay, Esty, & Co.
С точки зрения SEO, заметное расположение сетки продуктов (списков) и фильтров, вероятно, оказывает существенное влияние на CTR, органический трафик и, в конце концов, на доход.
Список товаров чаще появляется в позиции 1
30 172 из 35 305 ключевых слов (85,6%) показывают списки продуктов, являющихся бесплатными каруселями продуктов, в моем анализе. Это самая заметная функция SERP в поиске покупок.
В феврале списки продуктов отображались для 39% запросов в позиции 1 и 15% запросов в позиции 3.
В июле это число сдвинулось до 43% для позиции 1 и 13,6% для позиции 3. Google переместила списки продуктов выше в результатах поиска.
Автор изображения: Кевин Индиг
Переход от веб-ссылок к изображениям продуктов делает списки продуктов краеугольной функцией трансформации Google’. Повышенная видимость означает, что Google удваивает преимущества новой модели.
Обсуждение & Форумы становятся видимыми
После списков продуктов (85,6% запросов), карусели изображений (61,8% запросов) являются наиболее распространенными функциями SERP.
Автор изображения: Кевин Индиг
Карусели изображений оказывают большое влияние, потому что покупки — это визуальный акт. Увидев нужный продукт, можно очень быстро совершить покупку, в отличие от того, чтобы клиенты дольше оставались в беспорядке.
Розничные продавцы и бренды электронной коммерции прилагают много усилий для создания высококачественных изображений продуктов и им нужно тратить столько же времени на оптимизацию изображений для поиска Google, даже несмотря на то, что органический трафик обычно намного ниже, чем веб-. рейтинги.
Google теперь тестирует “генерировать изображение с помощью искусственного интеллекта” функция, позволяющая пользователям создавать изображения продуктов с подсказками, а затем просматривать похожие (реальные) продукты.
Это мощная программа искусственного интеллекта, которая, опять же, проходит вне радаров AIO, но также может оказать влияние, облегчая пользователям поиск нужных вещей.
Авторство изображения: Кевин Индиг
Видимость большинства функций поисковой выдачи оставалась относительно неизменной с февраля по июль, за одним исключением: Обсуждение & Форумы выросли с 28,7% до 34% всех запросов (+5,3 процентных пункта).
Изменение в Обсуждениях & Функции SERP на форумах соответствуют беспрецедентному увеличению видимости поисковой системы Reddit за последние 12 месяцев. Сейчас домен работает на уровне трафика Facebook и Amazon.
Google’s Функция «Форумы» выделяет темы на таких форумах как Reddit, Quora и других. Люди посещают форумы, когда ищут подлинные и безосновательные мнения других потребителей. Многие обзорные статьи предвзяты, и, кажется, потребители знают.
В результате Google компенсирует более низкое качество обзора большим количеством созданного пользователями содержимого из форумов. В бесплатном содержимом я ссылался на исследования из Германии под названием “Ухудшается Google?” что найдено:
< /ul>
Обсуждение & Форумы показывают, что высокая видимость не означает высокое влияние функций SERP.
Функции SERP и их влияние колеблются
Обычно считается, что функции SERP стабильно отображаются в Поиске, но Google постоянно проверяет их.
Как результат, функции SERP, влияющие на рейтинг кликов, могут внести много шума в обычные данные SEO (CTR, клики, даже доход).
В то же время включение и выключение некоторых функций Google может помочь SEO-профессионалам понять влияние функций SERP на показатели SEO.
Хорошим примером является функция Things To Know (TTK), которая отвечает на два типовых вопроса о продукте с помощью ссылок на веб-сайты.
Автор изображения: Кевин
После месяцев стабильной видимости Google внезапно уменьшил количество TTK на -37,5% в месяц, вернув его к предыдущему уровню.
Сайты, связанные с TTK, могли иметь меньше органического трафика в течение этого месяца. Поскольку TTK не сообщается в Search Console, эти сайты могут удивляться, почему их органический трафик упал, даже если рейтинги могут быть стабильными.
Возвращаясь к предыдущему примеру Kayak, Google тестирует такие варианты, как сделки и карусельные сегменты (“Kayaks For Beginners”).
Автор изображения: Кевин Индиг
Вы можете себе представить, насколько это затрудняет получение стабильных данных и почему так важно контролировать функции SERP.