Технический контрольный список для агентств, ориентированный на поисковую оптимизацию, для высокофункциональных и повторяющихся рабочих процессов SEO.
Спонсор этой публикации — JetOctopus. Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат спонсору’
Если вы принимаетесь за масштабные проекты или работаете с большими веб-сайтами с сотнями или тысячами страниц, вы должны использовать передовые технические методы SEO.
Большие веб-сайты сталкиваются с такими проблемами, как огромная архитектура сайтов, динамическое содержимое и высокая конкуренция за поддержку рейтинга.F
Повышение технического уровня SEO вашей команды может помочь вам создать более сильное ценностное предложение, гарантируя, что ваши клиенты получат это дополнительное первоначальное преимущество и решат продолжать развиваться вместе с вашим агентством.
Учитывая это, вот сжатый контрольный список, охватывающий важнейшие нюансы продвинутого технического SEO, которые могут привести ваших клиентов к прорывной производительности в результатах поиска.
1. Расширенное индексирование и контроль сканирования
Оптимизация сканирования и индексации поисковых систем является основой для эффективной технической оптимизации поисковых систем. Эффективное управление вашим бюджетом сканирования начинается с анализа файлов журнала —техники, которая предлагает прямое понимание того, как поисковые системы взаимодействуют с вашими клиентами’ веб-сайты.
Анализ файла журнала помогает:
- Управление бюджетом сканирования:Важно, чтобы робот Googlebot сканировал и индексировал самые ценные страницы. Анализ файла журнала показывает, сколько страниц сканируется ежедневно и пропускаются ли важные разделы.
- Идентификация непросканируемых страниц: Определяет страницы, которые Googlebot пропускает из-за таких проблем, как медленная загрузка, плохие внутренние ссылки или непривлекательное содержимое, давая вам четкое представление о необходимых усовершенствованиях.
- Поймите поведение Googlebot:Узнайте, что на самом деле сканирует Googlebot каждый день. Прыжки бюджета сканирования могут сигнализировать о технических проблемах на вашем веб-сайте, например, автоматически созданные тонкие, плохие страницы и т.д.
Для этого интеграция данных анализатора журнала SEO с данными сканирования GSC обеспечивает полное представление о функциональности сайта и взаимодействии с поисковыми системами, улучшая вашу способность управлять поведением сканера.
Далее структурируйте файл robots.txt, чтобы исключить поисковые системы из административных областей или малоценных дополнений, обеспечив доступ к основному содержимому и его индексацию. Или используйте x-robots-tag—заголовок HTTP—для управления индексированием на более детальном уровне, чем robots.txt. Это особенно полезно для файлов, которые не являются HTML, как изображений или PDF-файлов, где нельзя использовать метатеги робота&rsquo.
Для больших сайтов подход с картами сайта отличается от того, с чем вы могли сталкиваться. Почти нет смысла размещать миллионы URL-адресов в картах сайтов и желать, чтобы Googlebot их сканировал. Сделайте это: создавайте карты сайта с новыми продуктами, категориями и страницами ежедневно. Это поможет Googlebot находить новое содержимое и сделать ваши карты сайтов более эффективными. К примеру, DOM.RIA, украинский рынок недвижимости, реализовал стратегию, которая предусматривала создание мини-карт сайта для каждого каталога города для улучшения индексации. Этот подход значительно увеличил количество посещений Googlebot (более чем на 200% для ключевых страниц), что привело к улучшению видимости содержимого и рейтингу кликов в результатах поиска.
2. Архитектура и навигация сайта
Интуитивно понятная структура сайта помогает как пользователям, так и сканерам поисковой системы эффективно ориентироваться на сайте, повышая общую производительность SEO.
В частности, плоская архитектура сайта минимизирует количество щелчков, необходимых для перехода на любую страницу вашего сайта, облегчая поисковым системам сканирование и индексирование вашего содержимого. Это улучшает эффективность сканирования сайта, уменьшая глубину важного содержимого. Это улучшает видимость большего количества страниц в индексах поисковых систем.
Итак, организуйте (или реструктурируйте) содержимое с помощью неглубокой иерархии, поскольку это способствует более быстрому доступу и лучшему распределению ссылок на вашем сайте.
Для корпоративных клиентов электронной коммерции, в частности, убедитесь в правильной обработке динамических параметров в URL-адресах. Используйте rel=”canonical” элемент ссылки, чтобы направлять поисковые системы на исходную страницу, избегая параметров, которые могут привести к дубликатам.
Подобным образом, вариации продукта (например, цвет и размер) могут создавать несколько URL-адресов с похожим содержимым. Это зависит от конкретного случая, но общее правило заключается в применении канонического тега к желаемой версии URL-адреса страницы продукта, чтобы гарантировать, что все варианты указывают на основной URL-адрес для индексирования. Если существует значительное количество страниц, где Google игнорирует неканоническое содержимое и помещает его в индекс, подумайте о просмотре подхода к канонизации на веб-сайте.
3. JavaScript SEO
Как вы знаете, JavaScript (JS) имеет решающее значение для современной веб-разработки, улучшая интерактивность и функциональность сайта, но представляя уникальные проблемы SEO. Даже если вы не принимаете непосредственного участия в разработке, обеспечение эффективного JavaScript SEO является важным.
Самое главное в этом отношении — оптимизация критического пути воспроизведения — подождите, что это??
Критический путь визуализации касается последовательности шагов, которые должен выполнить браузер, чтобы преобразовать HTML, CSS и JavaScript в воспроизведенную веб-страницу. Оптимизация этого пути имеет решающее значение для повышения скорости, с которой страница становится видимой для пользователей.
Вот как это сделать:
- Уменьшите количество и размер ресурсов, необходимых для отображения исходного содержимого.
- Уменьшите файлы JavaScript, чтобы уменьшить время их загрузки.
- Предоставьте приоритет загрузке содержимого в верхней части страницы, чтобы ускорить время визуализации страницы.
Если вы имеете дело с одностраничными программами (SPA), которые полагаются на JavaScript для динамической загрузки содержимого, возможно, вам понадобится исправить:
- Проблемы индексирования:Поскольку содержимое загружается динамически, поисковики могут видеть пустую страницу. Используйте Server-Side Rendering (SSR), чтобы обеспечить видимость содержимого для поисковых систем при загрузке страницы.
- Проблемы с навигацией: Традиционная навигация на основе ссылок часто отсутствует в SPA, что влияет на то, как поисковые системы понимают структуру сайта. Используйте API истории HTML5, чтобы поддерживать традиционные функции навигации и улучшать сканирование.
Динамический рендеринг — это еще одна техника, полезная для сайтов с интенсивным использованием JavaScript, которая обслуживает поисковые системы статическими версиями HTML, одновременно представляя пользователям интерактивные версии.
Однако убедитесь, что консоль браузера не показывает ошибок, подтверждая, что страница полностью отображена со всем необходимым содержимым. Также убедитесь, что страницы загружаются быстро, в идеале менее нескольких секунд или около того, чтобы предотвратить разочарование пользователей (никто не любит длительную загрузку) и уменьшить показатели отказов.
Используйте такие инструменты, как GSC и Lighthouse, чтобы тестировать и контролировать воспроизведение и эффективность веб-важных показателей вашего сайта. Регулярно проверяйте, соответствует ли воспроизведенное содержимое тому, что видят пользователи, чтобы обеспечить последовательность индексации поисковых систем.
4. Оптимизация для сезонных тенденций
В сфере розничной электронной коммерции сезонные тенденции влияют на поведение потребителей и, как следствие, на поисковые запросы.
Итак, для этих проектов вы должны регулярно адаптировать свои стратегии SEO, чтобы оставаться на одном уровне с любыми обновлениями линейки продуктов.
Сезонные вариации продукта, такие как вещи, предназначенные для праздников или летние/зимние выпуски, требуют особого внимания, чтобы обеспечить их видимость в нужное время:
- Временное обновление содержимого: Обновите описания продуктов, мета-теги и содержимое с сезонными ключевыми словами задолго до начала сезона.
- Сезонные целевые страницы: Создайте и оптимизируйте специальные целевые страницы для сезонных продуктов, убедившись, что они должным образом ссылаются на основные категории продуктов.
- Постоянное исследование ключевых слов: Постоянно проводите исследования ключевых слов, чтобы охватить новые интересы потребителей и соответственно оптимизировать новые категории продуктов.
- Техническая поисковая оптимизация:Регулярно проверяйте наличие ошибок сканирования, обеспечивайте быструю загрузку и убедитесь, что новые страницы удобны для мобильных устройств и доступны.
С другой стороны, управление изъятыми продуктами или устаревшими страницами столь же важно для поддержания качества сайта и сохранения ценности SEO:
- Оценить значение страницы:Проводите регулярные аудиты содержимого, чтобы оценить, имеет ли страница все еще ценность. Если в течение последних полугода страница не получала ни одного трафика или бота, возможно, ее не следует хранить.
- 301 Перенаправление: Используйте перенаправление 301, чтобы перенести значение SEO с устаревших страниц на соответствующее существующее содержимое.
- Вырезать содержимое: Удалите или консолидируйте неэффективное содержимое, чтобы сосредоточить авторитет на более влиятельных страницах, улучшая структуру сайта и UX.
- Информационные страницы, которых нет: Храните страницы сезонно недоступных продуктов информационными, предоставляя даты наличия или ссылки на связанные продукты.< /li>
Проще говоря, оптимизация для сезонных тенденций означает подготовку к периодам высокого трафика и эффективное управление переходными периодами. Это обеспечивает постоянную производительность SEO и оптимизированную работу сайта для ваших клиентов.
5. Реализация структурированных данных и схем
Структурированные данные с помощью разметки schema.org являются мощным инструментом для улучшения видимости SERP-сайта и повышения CTR с помощью расширенных фрагментов.
Расширенная разметка схемы выходит за рамки базовой реализации, позволяя предоставить более подробную и конкретную информацию в результатах поиска. Рассмотрите эти разметки схемы в вашей следующей клиентской кампании:
- Вложенная схема: Используйте вложенные объекты схемы для предоставления более подробной информации. Например, схема Product может содержать вложенные Предложение и Отзыв< /i> схемы для отображения цен и отзывов в результатах поиска.
- Схема событий: Для клиентов, рекламирующих события, реализуйте схему событий с вложенными атрибутами, например startDate, конечная дата, место и предложения может помочь в отображении расширенных фрагментов, которые показывают детали событий непосредственно в результатах поиска.
- Часто задаваемые вопросы и страницы инструкций: Внедрить FAQСтраница и < i>HowTo схемы на соответствующих страницах, чтобы предоставить прямые ответы в результатах поиска.
- Рейтинги, обзоры и цены: Ввести AggregateRating и Обзор схемы на страницах продукта для отображения рейтингов и отзывов. Используйте схему Предложение , чтобы указать информацию о ценах, делая списки более привлекательными для потенциальных покупателей.
- Статус наличия: Используйте схему Наличие товара для отображения состояния запасов, которое может повысить срочность и вероятность покупки с SERP.
- Улучшение блога: Для сайтов с большим содержимым используйте схему стати из такие свойства, как заголовок, автор и дата публикации для улучшения отображения статей блога.
Используйте инструмент тестирования структурированных данных Google, чтобы проверить свои страницы’ структурированные данные и выявить какие-либо ошибки/предупреждения в реализации вашей схемы. Также воспользуйтесь тестом расширенных результатов Google&rsquo, чтобы получить отзыв о том, как ваша страница может выглядеть в результатах поиска с реализованными структурированными данными.
Вывод
Учитывая их длинную историю SEO и наследие, веб-сайты корпоративного уровня требуют более глубокого анализа с разных точек зрения.
<стр.>Мы надеемся, что этот небольшой контрольный список станет отправной точкой для вашей команды, чтобы по-новому взглянуть на ваших новых и существующих клиентов и поможет получить отличные результаты SEO. ПОЖАЛУЙСТА ПРОСИМ В БЕСПЛАТНУЮ ПРОБНУЮ ВЕРСИЮ
Авторы изображения
Изображение в публикациях: изображение JetOctopus. Используется с разрешения.