Узнайте, когда начать внедрение разметки схемы для вашего веб-сайта. Улучшайте производительность SEO и привлекайте качественный трафик с помощью этой мощной стратегии.
Schema Markup — это ключевая стратегия SEO для брендов, которые хотят оставаться конкурентоспособными в этом новом мире поиска.
Внедрение надежной разметки схемы может позволить брендам улучшить эффективность SEO путем:
- Помощь поисковым системам понять, контекстуализировать и устранить неоднозначность содержимого на их сайте – что позволяет поисковым системам показывать пользователям более точные результаты и привлекать больше качественного трафика на их сайт.
- Получение улучшенных результатов поиска, включая расширенные результаты в Google &nd; который, как было доказано, повышает рейтинг переходов на веб-страницы.
Тем не менее, реализация правильной стратегии может быть изнурительной и занимать много времени. Кроме того, для правильной реализации этой стратегии требуется межфункциональная координация между командами контента, ИТ и SEO.
В этой статье мы помогем вам выяснить, готова ли ваша организация к реализации этой стратегии и в правильное время для вас, чтобы начать свое путешествие.
Готов ли ваш сайт к разметке схемы?
Давайте начнем с разговора о базовых элементах, которые вам нужно иметь на своем веб-сайте, чтобы получить положительную рентабельность инвестиций от этого.
Прежде чем это сделать, ваш веб-сайт должен иметь надежную техническую основу для SEO. Это включает (но не ограничивается этим) страницы вашего сайта, которые можно индексировать Google и другими поисковыми системами, ваш веб-сайт имеет высокую скорость загрузки и ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств.
Эти технические факторы SEO способствуют вашей видимости на странице результатов поисковой системы (SERP). Без них вы можете не получить желаемый результат от своих инвестиций.
В дополнение к этим техническим факторам SEO, ваш веб-сайт должен иметь достаточное содержание, чтобы вы могли его перевести в разметку схемы.
В течение многих лет Google отмечал важность полезного, ориентированного на людей содержимого и даже сделал его частью своей основной системы рейтинга. Этот подход также требует надежного, полезного, ориентированного на людей контента.
Готов ваше содержимое к разметке схемы?
Содержимое для достижения богатых результатов
Исторически сложилось так, что улучшение рейтинга кликов благодаря применению структурированных данных было результатом того, что страницы получали расширенные результаты в Google.
Расширенный результат — это улучшенный результат поиска, содержащий дополнительные визуализации, такие как звездочки, цены или изображения в результатах поиска.
На сегодняшний день доступно более 30 расширенных результатов, каждый из которых имеет свои обязательные свойства Schema.org и указания по содержимому, которых следует придерживаться. Поскольку вы можете размечать только содержимое, видимое на вашей странице, вы должны иметь содержимое, доступное на вашем сайте, чтобы использовать необходимые свойства Schema.org.
Например, чтобы создать фрагмент отклика для вашей страницы врача, вам нужно содержимое о количестве рейтингов, значении рейтинга, количестве отзывов и осматриваемого врача.
Содержимое для подробного описания ваших сущностей
Кроме богатых результатов, содержимое вашего веб-сайта должно также описывать ключевые “вещи” или организации, связанные с вашей организацией.
На вашем веб-сайте вы предоставляете все подробности об этих сущностях, и эту технику вы можете использовать, чтобы гарантировать, что поисковики четко понимают детали о них и то, как они связаны с другими вещами в Интернете.
Когда поисковые системы могут понять и контекстуализировать ваше содержимое с большей точностью, они могут представить его для более соответствующих поисковых запросов.
Если у вас есть содержимое для достижения насыщенных результатов и семантического понимания, можно достичь еще более высокого показателя кликов.
Содержимое форматировано для масштаба
Для крупных веб-сайтов макет вашей страницы также является решающим фактором содержимого, который следует учитывать перед разметкой. Мы рекомендуем иметь последовательный макет страницы для каждого набора страниц, если вы хотите сделать это в масштабе.
Например, если вы используете Adobe Experience Manager (AEM), вы должны использовать те же компоненты AEM на страницах своих продуктов.
Это позволяет поставщикам или вашей ИТ-команде внедрять этот подход в масштабе, согласованно и точно.
В итоге, это то, что вам нужно иметь, прежде чем начать делать разметку:
- Сильная основа SEO.
- Надежное, полезное содержание.
- Содержимое, отформатированное для масштаба.
Хорошие новости: если вы сделали это, вы будете готовы начать свое путешествие.
Ключевые события, указывающие на то, что пора начать разметку схемы
Пожалуй, нет лучшего времени, чтобы начать реализацию этой стратегии, чем сейчас.
Однако есть определенные ключевые события и важные моменты, которые могут свидетельствовать о том, что вашей организации пора начать внедрение.
Ваша организация стремится к постепенному росту потенциальных клиентов по обычному поиску
Лучшее время, чтобы начать это делать, может стать естественным ходом вашего маркетингового пути.
Скажем, ваша команда SEO построила прочную основу для вашего веб-сайта, ваша команда контента постоянно создает качественный контент, ваш веб-сайт работает достаточно хорошо, и он является одним из ваших ключевых каналов конверсии.< /p>
Если ваш маркетинг находится на этой стадии зрелости, инвестиции в структурированные данные могут принести дополнительный эффект, который вы хотите увидеть на своем веб-сайте.
Это может привлечь более качественный трафик на ваш сайт, повысить рейтинг кликов и конверсий, что в конечном итоге приведет к большему доходу. Кроме того, это может быть конкурентным преимуществом, которое выделяет вас среди ваших конкурентов в поисковой выдаче.
У Schema App наши корпоративные клиенты заметили увеличение трафика на 10-30% после внедрения этой стратегии. Это число еще больше для страниц, достигших насыщенного результата.
Если вы можете отслеживать свои конверсии, это является измерительным способом показать своим лидерам, как ваша команда движется иглой.
Ваша организация должна подготовиться к ШИ-поиску
С появлением ИИ и больших языковых моделей мир поиска меняется. Многие лидеры маркетинга были вынуждены ответить, как они планируют готовиться к этой смене.
Ответом на это может быть Schema Markup. Как упоминалось ранее, когда вы реализуете это, вы переводите содержимое своего веб-сайта в машиночитаемый формат для использования поисковиками и AI-ботами.
Если вы делаете надлежащую разметку, вы также определяете связь между вещами на вашем веб-сайте, создавая график знаний вашего веб-содержимого.
Графы знаний могут базировать большие языковые модели и дают вашей организации контроль над тем, как поисковые системы ИИ понимают ваше содержимое. Это также многократный уровень данных, поддерживающий внутренние инновации AI и оптимизацию содержимого.
Если ваша организация ищет способы подготовиться к ШИ-поиску, пора начать использовать этот метод.
Вы создаете новый веб-сайт, проводите консолидацию веб-сайта или ребрендинг
Многие маркетинговые команды осуществляют проекты ребрендинга веб-сайтов и консолидируют свои веб-сайты, чтобы обеспечить последовательное, продуманное взаимодействие с пользователем.
Однако эти проекты рискуют потерять органический трафик из-за того, что поисковики не понимают изменения в названии компании или URL-адресах веб-сайтов.
К счастью, вы можете преодолеть это, используя Schema Markup, чтобы сообщить об этом изменении поисковым системам.
Во время процесса ребрендинга вы можете сообщить поисковикам о новом названии с помощью ‘alternateName’ и используйте ‘sameAs’ свойство сообщать, что старый и новый бренды одинаковы.
После перехода на новый бренд вы можете использовать &legalName’ свойство для ссылки на новое название бренда и обновление ‘alternateName’ и ‘то же, что’ свойство ссылаться на старое название.
Частиной проекта ребрендинга может быть и переход на новую систему управления содержимым. В этом случае целесообразность применения этой методики еще более убедительна.
Вы переходите на новую систему управления содержимым
Переход на новую систему управления содержимым часто предполагает просмотр существующего содержимого и того, как он представлен на странице.
Это прекрасное время, чтобы начать его внедрение. Почему? Потому что содержимое на вашей странице информирует вас о богатых результатах, которых вы можете достичь, и о том, что вы можете с помощью него оптимизировать.
Создавая новый веб-сайт, запланируйте наличие основы SEO, надежного содержимого и масштабируемого шаблонного содержимого. Как только он станет доступным, вы сможете начать свое путешествие и увеличить ценность.
Готовы ли вы начать делать разметку схемы?
Это может быть естественным путем в вашем цифровом маркетинге, особенно в эпоху генеративного ИИ.
Это также может быть способом уменьшить потери трафика во время ребрендинга или проектов миграции CMS.
Независимо от вашей причины, прежде чем инвестировать в решение Schema Markup, ваш веб-сайт должен иметь прочную техническую основу для оптимизации поисковых систем и качественное содержимое.
Таким образом вы&r;quo; сможете добиться богатых результатов и создать надежный график знаний о содержимом, воспользовавшись всеми преимуществами этой стратегии.