Узнайте, как эффективно распределить средства на услуги SEO и увеличить свое присутствие в Интернете. Поймите факторы, влияющие на ценообразование SEO, и соответственно спланируйте свой бюджет.
Диджитал является основным маркетинговым каналом для многих компаний.
Многие владельцы и руководители все еще испытывают трудности с планированием бюджета на онлайн-маркетинг.
Составление бюджета для SEO может быть сложным и зависеть от таких факторов, как объем проекта, конкуренция в отрасли и необходимые конкретные услуги. Универсального калькулятора для расчета затрат не существует.
<стр.>Эта статья исследует ключевые компоненты ценообразования для SEO и то, как рассчитать и спланировать свой бюджет.
Чего компании не понимают об инвестировании в SEO
SEO – это сфера, где вы действительно получаете то, за что платите. Адекватное инвестирование в услуги SEO может оказать значительное влияние на ваше присутствие в Интернете и развитие бизнеса.
Согласно последним данным, более половины всех профессионалов по оптимизации поисковых систем работают с месячным бюджетом от 500 до 5000 долларов США, при этом 28,6% сообщают о бюджетах от 1001 до 5000 долларов США.< /p>
Изображение из Search Engine Journal, май 2024 г.
Многие владельцы бизнеса не желают инвестировать в SEO, часто потому, что они не понимают, как работает поисковый маркетинг, и слишком заняты ведением своего бизнеса, чтобы узнать о SEO.
Большинство отраслей промышленности придерживаются стандартизированного, пошагового процесса для достижения определенных результатов.
Многие владельцы бизнеса ошибочно предполагают, что SEO работает так же, относясь к нему как к товару.
Это ошибочное представление побуждает их к недорогим предложениям, таким как 99 долларов США в месяц “гарантированная первая страница” услуги от спамеров и мошенников, которые никогда не дают значимых результатов.
Стоимость дешевого SEO
Я принадлежу к нескольким группам интернет-маркетинга на Facebook. Это действительно пугает количество нубов, которые выдают себя за профессионалов по поисковой оптимизации и привлекают клиентов.
Часто встречается такой вопрос: “Я только что нашел клиента, который хочет получить рейтинг по [ключевому слову x] – как мне это сделать?”
На втором месте — люди, использующие схемы ссылок, в частности сети частных блогов и посторонние страницы, известные как паразитное SEO, никогда не объясняя риск для клиентов. Многие используют искусственный интеллект для создания контента в масштабе без проверки фактов.
Однако искусственный интеллект может быть мощным инструментом, если он используется нравственно в SEO.
Искусственный интеллект помогает автоматизировать анализ данных, идентифицировать закономерности и оптимизировать создание и оптимизацию содержимого, что, в свою очередь, помогает уменьшить затраты на поисковую оптимизацию.
Если бы владельцы бизнеса просто выбрасывали деньги на ветер, наняв некомпетентного SEO, это было бы достаточно плохо. К сожалению, побочный ущерб от “дешевого SEO” может пойти гораздо глубже.
Это может привести к штрафу Google и практически уничтожить видимость веб-сайта в Интернете.
Владельцы бизнеса должны помнить, что они несут полную ответственность за любую работу по оптимизации поисковых систем, выполненную на их сайте. Они должны обсудить конкретную тактику, которую используют поставщики услуг, прежде чем заключать сделку.
Управление своими ресурсами
Благодаря тому, что Google использует более 200 (а вероятно, экспоненциально больше) факторов ранжирования легко напугаться и парализоваться.
Хорошая новость заключается в том, что если вы сосредоточитесь только на трех факторах, вы все равно сможете разгромить это, независимо от вашей ниши.
Вот на что вам нужно обратить внимание:
1. Информационная архитектура
Ваш сайт должен:
- Быть доступным для сканирования & доступен для поисковых систем.
- Следуйте инструкциям Google для веб-мастеров по лучшим практикам SEO.
- Будьте оптимизированы для высококачественного взаимодействия с пользователем (уделяя особое внимание основным веб-показателям).
- Чистое воспроизведение на мобильных устройствах, планшетах и amp; настольные устройства.
2. Содержимое
Содержимое вашего сайта должно соответствовать лучшим практикам, изложенным в Указаниях по оценке качества поиска с акцентом на:
- Быть уникальным и предлагать ценность.
- Соответствующие поисковые запросы.
- Удовлетворение намерений пользователя.
- Высокое качество.
- Удовлетворение алгоритма свежего содержимого.
3. Обратные ссылки
- Оно должно быть натуральным. Избегайте популярных ссылок, таких как сети частных блогов (PBN) и платные гостевые публикации. Сосредоточьтесь на создании реальных ссылок с актуальных веб-сайтов с высококачественным содержимым.
- Качество является ключевым: Меньшее количество ссылок с высоким уровнем доверия/высоким авторитетом/релевантными ссылками может превзойти большое количество ссылок низшего качества.
Вы управляете тем, что измеряете – Ставьте цели
Перед установкой бюджета необходимо определить конкретные цели для кампании.
Ваши цели должны включать измерительные результаты, определенные временные рамки и фактическое измерение успеха.
Когда-то успех измерялся исключительно рейтингом ключевых слов. Хотя SERP остаются важным показателем, они не являются самыми важными.
Я бы утверждал, что важнейшие показатели – это те, которые оказывают непосредственное влияние на конечный результат. Обычные сеансы, целевые конверсии и доходы относятся к этой категории. Z%.
Устанавливая цели, важно иметь в виду несколько вещей.
Во-первых, они должны быть достижимы. Расширенные цели — это хорошо, но ориентировочные тесты могут срабатывать как сдерживающий фактор.
Не менее важно: вы должны дать кампании время для работы.
<цитата>
“…в большинстве случаев специалистам по оптимизации поисковых систем нужно от четырех месяцев до года, чтобы помочь вашему бизнесу сначала внедрить усовершенствование, а затем увидеть потенциальные преимущества .”
Разработка бюджета
Ваши цели определят, какая тактика нужна для успеха. Это, в свою очередь, создает основу для разработки плана действий и бюджета, необходимого для поддержки этого плана.
Это возвращает нам полный круг позиционирования и обращения внимания на те факторы, которые двигают циферблат.
- Как ваша информационная архитектура противопоставляется конкурентам?
- Как выглядит ваша контент-стратегия по сравнению с конкурентами?
- Как ваш профиль обратной ссылки сравнивается с веб-сайтами с наивысшим рейтингом?
Ответы на эти вопросы определят приоритеты, а также объем работы, необходимый для достижения ваших целей.
Во многих случаях фактически выполненная работа будет одинаковой, независимо от уровня бюджета. Разница — объем выполненной работы.
Если вы добавите вдвое больше содержимого и вдвое больше ссылок на уровне бюджета “B” по сравнению с уровнем бюджета “A,” вы, скорее всего, преуспеете раньше большего бюджета.
Тем не менее, <сильный>правильный бюджет — это тот, который вы можете себе позволить , не теряя сна, в течение минимум 6, а в идеале 12 месяцев.
Необходимо время, чтобы правильно спланировать, реализовать и настроить кампанию, чтобы оценить ее успех.
Также помните, что чем меньше бюджет, тем длиннее путешествие.
Сколько вы можете ожидать потратить на SEO?
Для проведения местной кампании вы можете составить бюджет от 1001 до 5000 долларов США в месяц, что является самым распространенным диапазоном бюджета среди профессионалов по поисковой оптимизации, опрошенных SEJ в 2023 году.
Бюджет, вероятно, будет выше для национальной или международной кампании, поскольку многие профессионалы по оптимизации поисковых систем работают с бюджетами, превышающими 10 000 долларов США в месяц для более широких кампаний.
Некоторые фирмы предлагают “пробный пакет” по более низкой цене без договора. Это позволяет потенциальным клиентам тестировать свои услуги, минимизируя риск.
Есть несколько вариантов, если вы не можете позволить себе удерживать SEO-профессионала высочайшего уровня. Самым распространенным является одноразовый SEO-аудит веб-сайта с практическими рекомендациями.
Просто исправление веб-сайта часто приведет к значительному увеличению органического трафика. Разработка контента и анализ ключевых слов – это другие сферы, где вы можете получить помощь от профессионала за одноразовую фиксированную ставку.
Другой вариант — стать экспертом и сделать это самостоятельно.
Калькулятор стоимости SEO – Измерение ROI обычного поиска (SEO)
Ниже приведен калькулятор, который обычно используется для (неправильного) измерения рентабельности инвестиций для SEO.
Вычисление рентабельности инвестиций обычного поиска при условии “One Shots”
<стол> <тела>
Недостаток приведенного выше калькулятора заключается в том, что он не учитывает жизненную стоимость нового клиента.
Для роста онлайн-магазинам нужен постоянный бизнес. Если не рассчитывать жизненную ценность нового клиента, настоящая рентабельность инвестиций будет сильно занижена.
Правильный способ вычислить рентабельность инвестиций — это добавить в калькулятор общую стоимость.
Чтобы вычислить стоимость SEO и настоящую рентабельность инвестиций , используйте эту формулу:
Средняя прибыль от новых клиентов, привлеченных за один месяц, разделена на месячные расходы на органический маркетинг.
Расчет рентабельности инвестиций в поисковую поисковую систему (SEO) с учетом общей стоимости
<стол> <тела>
Как вы видите, эта одна переменная создает большую разницу в том, как указывается ROI.
Кампании SEO — это долгосрочные инвестиции
В отличие от PPC, обычная поисковая кампания не даст мгновенных результатов.
Комплексная SEO-кампания будет включать в себя сочетание технического SEO, контент-маркетинга и создания ссылок. Даже если они выполнены в совершенстве, Google требуется время, чтобы признать и вознаградить эти усилия.
Тем не менее, трафик, полученный благодаря этим усилиям, часто является наиболее последовательным и имеет наибольшее количество конверсий среди всех каналов.
FAQ
Как профессионалы SEO измеряют успех?
Основными показателями, используемыми для измерения эффективности SEO, являются рейтинг кликов (CTR), рейтинги ключевых слов и брендовый и небрендовый трафик.
Какой самый распространенный диапазон бюджета для SEO-кампаний?
Самый распространенный диапазон бюджета SEO составляет от 1001 до 5000 долларов США в месяц, при этом 28,6% респондентов работают в этом диапазоне.
Какие основные факторы влияют на бюджетирование SEO?
Определение соответствующего бюджета для SEO подразумевает рассмотрение нескольких ключевых компонентов, которые могут повлиять на общую стоимость. Эти факторы включают в себя объем проекта SEO, уровень конкуренции в отрасли и конкретные виды услуг SEO, которые нужны. К примеру, малый бизнес в рыночной нише с низкой конкуренцией может тратить около 1000 долларов США в месяц на локальные услуги SEO, сосредотачиваясь на оптимизации своего профиля Google My Business и создании местных цитат. Напротив, компании электронной коммерции, ориентированной на аудиторию в области высокой конкуренции, может потребоваться ежемесячный бюджет от 5 000 до 10 000 долларов США на комплексную стратегию SEO, включающую расширенное создание ссылок и технический аудит SEO.
Какие риски связаны с выбором недорогих услуг SEO?
Выбор недорогих услуг SEO создает значительные риски для бизнеса. Эти службы часто не соответствуют этическим нормам SEO, что приводит к использованию таких тактик, как схемы ссылок или сети частных блогов (PBN), что может нанести ущерб репутации и рейтингу сайта. Такая практика может привести к наказанию со стороны Google, серьезно скомпрометировав видимость и надежность сайта в Интернете. Чтобы избежать этих губительных последствий, владельцам бизнеса крайне важно быть внимательными и разборчивыми при выборе профессионалов из SEO.