<стр.>Получите инсайдерские советы от опытных профессионалов по оптимизации поисковых систем относительно того, как продвинуть вашу карьеру в системе поисковых систем.
Авторство изображения: Кевин Индиг
Искренне спасибо, что поделились своими ценными идеями!
5 основных компетенций SEO
Профессионалам по поисковой оптимизации нужны пять основных навыков, чтобы добиться успеха в долгосрочной перспективе, каждый из которых я разделил на три навыка.
Я создал структуру на основе опыта Джона, Малте, Джордана, Тома и опыта. Каждый навык имеет решающее значение. Вы не можете быть сильным только в четырех. Вы должны быть сильными во всех из них, чтобы добиться успеха в долгосрочной перспективе.
Автор изображения: Кевин Индиг
Навык 1: Общение
Коммуникация состоит из согласования, сотрудничества и внешнего общения.
<ол>
Навык 2: Обучение
Обучение распадается на адаптивность, опыт и фильтрацию информации.
<ол>
Навык 3: Бизнес-сметка
Смекалка в бизнесе разбивается на планирование, фокусировку и выполнение.
<ол>
Навык 4: Техничность
Технические знания не означают технического SEO, а навыки автоматизации, анализа данных и общее техническое понимание.
<ол>
Навык 5: Лидерство
Лидерство является результатом пропаганды, найма и построения отношений. Чтобы было понятно, вы должны развивать лидерские качества, независимо от того, несете ли вы ответственность за руководство или нет.
<ол>
Применение навыков SEO
Пять основных компетенций предлагают вам полезный обзор того, что вам нужно развивать. Но без понимания того, как их применять, они будут менее полезны.
Общие vs. Специальные навыки
Каждый должен обладать пятью основными компетенциями, но вам нужно скорректировать акцент в своих навыках в соответствии с отраслью и бизнес-моделью компании, в которой вы работаете.
У меня есть для вас три совета:
<ол>
- Новости: главные новости.
- Электронная коммерция: таблицы продуктов.
- SaaS: видеокарусели.
- SMB: пакеты карт.
Жесткий Vs. Soft Skills
Жесткие навыки не так важны, как мягкие навыки в SEO, потому что вам нужно постоянно адаптироваться к изменениям Google и изучать новые жесткие навыки по мере развития технологий и поведения потребителей.
Я рекомендую записать и усовершенствовать свою модель представления о том, как работает Google и что способствует успеху.
Вынуждение себя объяснять и думать о том, почему все так, как оно есть, позволяет действительно усовершенствовать свой подход к SEO.
Вам нужно сбалансировать две вещи одновременно: быть уверенным в своем подходе, но быть открытым к новым идеям. Джефф Безос: “Сильные мысли, слабо соблюдены.”
Планирование кар'еры
Это тяжело, но большинство людей никогда не задумываются о том, где они хотят быть и что им нужно, чтобы туда попасть.
Но без фокуса’легко питься во многих сферах и тратить время. Для чего вы оптимизируете?
Подумайте о своем финале и о том, что вам нужно для этого. Помните, что вы всегда можете изменить свою цель. Но иметь один.
Мне нравится пятиэтапная структура Рэя Далио для планирования эндшпиля 1:
<ол>
Как продолжать саморазвиваться
Я хочу закончить, оставив вам несколько первоклассных ресурсов, которые вы можете использовать, чтобы продолжать развиваться.
1. Malte предлагает обучение SEO от Алейды Солис, пожалуй, наиболее полное хранилище учебных материалов для SEO.
2. Джордан рекомендует три книги:
- “Разверни корабль!” Л. Дэвид Марке.
- “Манифест контрольного списка” Атул Гаванде.
- “Никогда не разделяйте разницы” Кристофер Восс и Тал Раз.
3. Том предлагает MBA SEO, особенно матрицу зрелости SEO, и статью Летайна Сорокалетняя карьера.
4. Джон упоминает Руководство Moz для начинающих с SEO, WIX SEO Guide, Semrush Academy, Ahrefs Academy, Harvard Business Review Case Studies и две книги: <ол>
Полные ответы
<стр.>Я представляю вам исходные данные, которые я получил от Джона, Тома, Джордана и Малте:
Какие ключевые навыки и знания сегодня необходимы для успеха в SEO, и как вы рекомендуете их развивать?
Джордан Силтон:Если бы я воспроизводил свой личный карьерный путь, я бы отметил техническую экспертизу, анализ данных, коммуникационных навыков и бизнес-шатку.
Однако должности SEO сегодня настолько разнообразны в разных типах бизнеса, отраслях и стратегиях, что множество навыков ценны и актуальны.
Malte Landwehr: Я думаю, что поисковая оптимизация стала настолько разнообразной, что больше не существует одного набора навыков.
Технический SEO требует совсем других навыков, чем SEO, ориентированный на контент-маркетинг. Руководителю отдела оптимизации поисковиков нужны совсем другие навыки, чем главному консультанту по оптимизации поисковых систем. SEO работа для B2B SaaS выглядит совершенно иначе, чем SEO работа для рынка или агрегатора. SEO новостей полностью отличается от SEO электронной коммерции.
Если бы мне пришлось выбрать черты, которые мне больше всего помогли, я бы сказал:
- Способность одновременно держать в голове несколько противоречивых рамок и ментальных моделей. Два специалиста по оптимизации поисковых систем могут рассказать вам о двух совершенно разных моделях, как они внедряют оптимизацию поисковых систем. Оба могут быть неправильными – но вы все равно можете чему-то научиться по обоим подходам.
- Примите неопределенность. При обратном проектировании алгоритма Google много неизвестных. Тебе нужно устроиться с этим.
- ELI5 & ELIPhD. Вы должны уметь объяснить SEO всем. Во время вашей карьеры вы можете пообщаться с генеральным директором, финансовым директором, директором по маркетингу, техническим директором, руководителем веб-продукта, менеджером по продукту, редактором содержимого, разработчиком программного обеспечения, аналитиком и многими другими лицами. Каждый из этих людей нуждается в разной информации. И чтобы их убедить, нужно рассказывать разные истории. Вы должны развить умение разговаривать с каждым из них.
<сильный>Джон Шехата:Современный SEO-ландшафт эволюционировал от общего подхода к более специализированному. Теперь мы видим технические SEO, контентные SEO, коммерческие SEO и многое другое.
Важнейшим навыком сейчас является адаптивность. Алгоритмы Google становятся все более изощренными, более совершенными и сложными, требуя от специалистов по оптимизации поисковых систем маневрировать через частые изменения и быстро менять стратегии, когда это необходимо.
Развитие этого навыка предполагает быть в курсе отраслевых обновлений, взаимодействовать с сообществом и экспериментировать, чтобы увидеть, что работает в реальном времени.
Не менее важна способность мыслить с деловым мышлением. Исторически SEO-провайдеры сосредотачивались на привлечении трафика, но генерировать трафик ради трафика уже недостаточно. нужной аудитории, которая превращается, а не в распространение самой широкой сети. Это изменение требует оптимизации содержимого не только для привлечения посетителей, но и для поддержки ключевых бизнес-целей.
Кроме того, важное значение имеет использование ИИ – не только для автоматизации задач, но и для улучшения анализа и принятия решений.
ШИ может оптимизировать рабочие процессы, обрабатывать комплексный анализ данных и поддерживать оптимизацию контента, позволяя оптимизаторам оптимизации сосредоточиться на стратегических задачах.
Чтобы развить эти навыки, SEO-профессионалы должны узнать инструменты ИИ, экспериментировать с ними и быть в курсе новых разработок.
Однако ни один из этих навыков не будет полностью эффективным без сильных коммуникационных способностей. Возможность превратить сложную информацию о поисковой оптимизации в четкие практические рекомендации для нетехнических заинтересованных сторон неоценима.
Это предполагает преодоление разрыва между техническими командами и бизнес-подразделениями, обеспечение согласованности всех отделов и движения к общим целям.
Напоследок, аналитика данных это базовый навык, который связывает все вместе. Глубокое понимание данных помогает выявить скрытые возможности и поддерживает обоснованные стратегические решения.
Мастерское владение такими инструментами, как Google Analytics, BigQuery и Looker Studio, позволит специалистам по оптимизации поисковых систем получать важную информацию, которая может формировать стратегии, проверять рекомендации и, наконец, способствовать лучшим бизнес-результатам.
Том Критчлоу: Это не будет неожиданностью для тех, кто меня знает, но бизнес-навыки имеют решающее значение.
Способность сначала понять полный профиль доходов и механизмы компаний, с которыми вы работаете, а затем иметь возможность общаться уверенно, достоверно и четко.
SEO — это, как никогда, многофункциональная деятельность, поэтому то, что мы считаем “мягкими навыками” на самом деле критически важны, чтобы убедить команды, заинтересованных сторон, клиентов и организации должным образом инвестировать в SEO.
Конечно, вам также нужны определенные знания SEO! Я считаю, что идеальная карьера – это должность, которая позволяет вам инвестировать в свои технические и аналитические навыки SEO, одновременно занимая место в первом ряду в более широком бизнес-контексте и общении. >Какой ключевой опыт больше всего способствовал вашему профессиональному росту?
Джордан Силтон: Мне посчастливилось продолжать изучать разные роли, и каждый переход в новый контекст ускорял мой рост.
Начиная с платного поиска/SEM, я научился отслеживать KPI, оптимизировать ROI и использовать экспериментальный подход к усовершенствованию.
Преобразование команды отчетов в команду по исследованию данных и экспериментов расширило мое понимание того, как команды и показатели связываются во всем бизнесе.
Потому что я стал лидером продукта, я научился достигать консенсуса и влиять на развитие бизнеса.
Malte Landwehr: Для меня лично это была комбинация трех вещей:
- Я начал заниматься веб-сайтами в раннем подростковом возрасте. Я делал все сам: от ремонта поврежденных баз данных SQL до редактирования .htaccess файлов, создания контента, привлечения посетителей и бывших партнерств для монетизации. Это позволило мне понять полную картину работы веб-сайта.
- Я изучал информатику, сосредотачиваясь на алгоритмах графов, веб-скрейпинге, машинном обучении, поиске информации и НЛП. Это позволило мне сформировать глубокое понимание алгоритмов и патентов Google.
- Я работал в управленческом консалтинге. Я следил за тем, чтобы наши слайды PowerPoint можно было читать на BlackBerry на заднем сиденье автомобиля. Это дало мне навыки общаться с C-уровнем и создавать правильные предложения.
<сильный>Джон Шехата:Мой карьерный рост был сформирован разнообразным опытом.
Переход по техническому образованию инженера-программиста и переход к маркетингу дал мне прочную основу.
Одним из ключевых моментов было обучение переводу сложных концепций SEO на язык, понятный редакционным, PR-командам и маркетинговым командам, что помогло преодолеть разрыв между потребностями SEO и бизнес-целями.
Еще одним ключевым решением в начале моей карьеры было стать всесторонним маркетологом вместо того, чтобы специализироваться только на SEO.
Я приобрел опыт работы с социальными медиа, когда такие платформы, как Twitter и Facebook, были в зачаточном состоянии, создал одну из первых команд социальных сетей для крупного издателя новостей и развил глубокое понимание информационных бюллетеней и партнерства. Этот разнообразный опыт позволил мне наконец возглавить глобальные стратегии развития аудитории для крупных организаций.
Управление межфункциональными командами было еще одним опытом формирования.
Тесное сотрудничество с командами разработчиков и инженеров научило меня говорить на их языке, отстаивать потребности SEO и предлагать технические решения, которые ускорили наши инициативы.
<стр.>При работе с редакционными командами я научился уважать ремесло и ценить всю надлежащую осмотрительность, которая идет на написание содержимого.
Работа со всеми этими разными командами и понимание их сильных сторон и потребностей укрепили мою способность отказываться, когда это необходимо, и эффективно сотрудничать, что имеет решающее значение для продвижения SEO-проектов в сложных организациях.
Одним из наиболее полноценных аспектов моей карьеры было наставничество и формирование команды. Я имел честь нанимать сотни поисковиков и наставлять некоторых из лучших оптимистов в отрасли, помогая им развивать собственные навыки и вырасти на руководящие должности.
<стр.>Наблюдать за их успехом было одной из самых приятных частей моего путешествия.
В конце концов, поворотным пунктом в моей карьере стали сознательные усилия, которые я предпринял, чтобы построить свой личный бренд.
В начале меня поддерживали менеджеры, которые поощряли меня совершенствовать мои навыки публичных выступлений и присутствовать в компании.
Я серьезно отнесся к этим возможностям, что в конечном итоге привело к моему первому выступлению на SES 18 лет назад, крупнейшей SEO-конференции того времени с тысячами участников.
После этого я сосредоточился на создании своего присутствия как онлайн, так и оффлайн, что не только продвинуло мою карьеру, но и открыло двери для продвижения собственных программных решений.
Создание личного бренда оказалось неоценимым в расширении моего влияния и доверия в отрасли.
Том Критчлоу:Моей первой работой в digital была работа менеджером по работе с цифровым агентством. В первую неделю работы директор по работе с клиентами и директор по SEO уволились!
Поэтому мне осталось говорить непосредственно с клиентами о SEO без всякого опыта. Прекрасный способ изучить обе стороны уравнения.
После этого, работая в Distilled, мой брат Уилл научил меня всему, что я знаю. Я навсегда в долгу перед его руководством.
Какие наибольшие ошибки вы совершали или видели, как другие делали в развитии своей карьеры?
<сильный>Джордан Силтон:В основном мой успех в начале карьеры был основан на поиске проблемы, проблемы или возможности и просветлении этого, чтобы заставить других о и решить это.
Этот подход хорошо сработал в мире технических аудитов и сосредоточение исключительно на том, что делать, а не на том, как это сделать.
Мне бы хотелось, чтобы я раньше понял, насколько важно развивать людей и отношения на этом пути.
В больших организациях (и малых также) успех почти исключительно зависит от командной работы и общения, а не от индивидуального опыта.
Признание ценности людей в процессе изменило мой подход, и я считаю, что это сделало меня более эффективным лидером.
<сильный>Malte Landwehr:Долгое время я недооценивал влияние, которое может иметь хороший тренер. Настроение и проявление звучат как мошенничество. Но они работают – также вне карьерных тем.
Джон Шехата: Одна ошибка, которую я допустил в начале, заключается в том, что слишком много сосредотачивался на рейтинге как основном показателе . Хотя рейтинг является отличным показателем, он не является окончательным показателем успеха.
По мере взросления я сосредоточился на трафике и, наконец, на том, как показатели SEO соответствуют общим бизнес-целям.
Теперь я сосредотачиваюсь на том, чтобы понять, как каждая SEO-деятельность влияет на доход и долгосрочный рост бизнеса.
Я’также видел много поисковиков панику из-за обновления алгоритмов. Несмотря на то, что эти изменения могут быть разрушительными, лучшим подходом является сохранять спокойствие, оценить влияние и создать как немедленные, так и долгосрочные планы действий.
Иногда Google отменяет свои изменения, поэтому’важно не реагировать чрезмерно.
Другую распространенную ошибку совершают менеджеры, которые переходят на должности директора. Многим тяжело найти баланс между тактическим и стратегическим мышлением. Они могут углубляться в тактические детали во время разговора с руководителями C-уровня вместо того, чтобы сосредотачиваться на стратегии.
Овладение искусством переключения между тактическими и стратегическими разговорами имеет решающее значение для карьерного роста на этом уровне.
Том Криллоу: Не предоставляете себе доступ к контексту. Какую бы роль вы ни занимали, если вы не в комнате, где обсуждают бюджеты и принимают решения, вы теряете столько контекста.
Многое зависит от вашего руководителя и от того, насколько часто он приглашает вас к разговорам “выше вашего уровня оплаты” так сказать.
Как вы стратегически думаете о своей карьере?
<сильный>Джордан Силтон: Мой любимый вопрос о карьерных стремлениях: “Какая’какова ваша конечная игра?& ;rdquo;
Хотя не очень важно придерживаться одной и той же конечности, четкое видение того, чего вы хотите достичь, жизненно важно.
Мое стремление было достаточно последовательным для того, чтобы помочь предприятиям изменить свое состояние и ускорить рост, но мой подход изменился.
Сначала я думал, что это означало стать консультантом по управлению, но я смог изменить это в начале своей карьеры, осознав, что агентства имеют значительные рычаги влияния в этой сфере.
Такой образ мышления руководил моими карьерными решениями, включая переход в компанию, чтобы получить представление о внутренней динамике бизнеса и знать, когда оставить успешный, ведущий в области бизнес, чтобы исследовать возможности с компаниями, сосредоточенными на переосмыслении и перестройке своих брендов.
Наличие конечного состояния для указания на – сколько бы вы ни двигались зигзагом, чтобы добраться туда – помогает закрепить вас в вашем профессиональном пути.
Malte Landwehr: Я нахожусь в невероятно счастливом и привилегированном положении, поскольку я нашел то, что мне очень нравится делать, в чем я очень хорошо умею и за что компании готовы платить большие деньги.
Я просто появляюсь каждый день на работе и сосредотачиваюсь на любой задаче, которая мне кажется умной (и веселой).
<сильный>Джон Шехата:Я всегда сосредотачивался на том, чтобы стать всесторонне развитым цифровым маркетологом, а не специалистом. Моя стратегия состояла в том, чтобы получить опыт через разные каналы – SEO, социальные медиа, информационные бюллетени, партнерство и т.д. чтобы я мог объединить эти сферы в единую стратегию.
<стр.>Этот подход принес свои плоды, поскольку я перешел на должности высшего руководства, где я мог контролировать не только поисковую оптимизацию поисковых систем, но и более широкую стратегию развития аудитории.
Теперь, как основатель компании по программному обеспечению для SEO, мой фокус значительно изменился.
Запуск SaaS требует много головных уборов – разработка продуктов, продажи, поддержка и отношения с клиентами – каждый требует собственного набора навыков.
Моя стратегия сейчас сосредоточена на построении долгосрочных отношений и глубоком понимании моих клиентов, определении их проблемных точек и позиционировании нашего программного обеспечения как долгосрочного решения, а не просто тактического инструмента.< /p>
Это означает постоянную оценку того, как наши продукты могут приносить реальную ценность, и помогать издателям увидеть влияние через четкую практическую информацию.
Это постоянный баланс между удовлетворением мгновенных потребностей клиентов и согласованием этих решений с долгосрочными бизнес-целями.
Кроме того, я уделяю значительное внимание долгосрочному развитию навыков. Я сосредотачиваюсь на развитии навыков, которые, по моему мнению, будут критически важны в ближайшие 5-10 лет, например, искусственного интеллекта, автоматизации и развития бизнеса.
В быстро развивающейся отрасли важно оставаться на опережении, и важно заблаговременно накапливать опыт в новых сферах.
Другим важным элементом моей стратегии является сеть. Построение прочной сети постоянно открывает новые двери и возможности для сотрудничества.
Речь идет не только о том, кого вы знаете, но и о том, чтобы люди в вашей сети знали ценность, которую вы приносите к столу.
Поддерживая искренние отношения и внося вклад в сообщество, я смог установить связи, которые оказались бесценными в течение моей карьеры.
Том Критчлоу: Есть замечательная публикация о 40-летней карьере, которая использует “темп, люди , престиж, прибыль и обучение” где разные этапы карьеры/жизни требуют разного фокуса. Мне это очень нравится.
Лично меня всегда мотивировало обучение прежде всего – способность изучать новые навыки и новые области.
Можете ли вы предложить какие-то ресурсы или материалы для карьерного роста?
<сильный>Джордан Силтон:Три книги, которые сразу приходят в голову, это “Turn the Ship Around! Настоящая история о превращении последователей в лидеров” Л. Дэвид Марке, “Манифест контрольного списка” Атул Гаванде и “Никогда не разделяйте разногласий: ведите переговоры так, будто от этого зависит ваша жизнь” Кристофер Восс и Тал Раз.
Каждая из них бросает вызов традиционным нормам и представляет инновационные подходы, основанные на науке и современном понимании.
Кроме того, я в восторге от того, что Эван ЛаПойнт создает в CORE Sciences. Его команда использует клинические выводы из нейронауки, чтобы развивать бизнес-мышление, обращаясь ко многим контрпродуктивным нормам, которые сохраняются на рабочем месте. Пора усовершенствовать наше понимание, мышление и практику для лучших результатов.
Malte Landwehr: https://learningseo.io/— это единственный ресурс, который вам нужен для продвижения вашей карьеры в SEO.
<сильный>Джон Шехата:Ресурсы, на которых вам следует сосредоточиться, зависят от того, на каком этапе вашей карьеры вы находитесь.
Для профессионалов начальной стадии я рекомендую овладеть тактическими навыками, используя такие ресурсы, как Aleyda's Learning SEO, Moz’s Beginner&rsquos Guide to SEO, WIX, Semrush или Ahrefs& rsquo; Академия.
По мере продвижения начните исследовать стратегические ресурсы, например информационный бюллетень Kevin's Growth Memo.
Для более опытных профессионалов и владельцев SaaS я предлагаю ознакомиться с книгами о лидерстве, например “Лидеры едят последними” Саймона Синека или ознакомление с ресурсами, которые помогут вам развить деловое мышление, “Lost and Founder Рэнда Фишкина” примеры из Harvard Business Review.
Кроме того, поддержка связи с сообществом SEO через конференции, вебинары и подкасты бесценна для постоянного обучения и общения.
Одна вещь, которая касается всех этапов, это необходимость быть в курсе событий.
SEO и цифровой маркетинг постоянно развиваются, и следить за последними обновлениями алгоритмов Google, отраслевыми изменениями и новыми инструментами имеет решающее значение для поддержания конкурентного преимущества.
Кроме чтения, наставничество является мощным инструментом для карьерного роста. Найти наставника в своей области или стать им для других ускоряет обучение таким образом, чего не могут одни только книги и курсы.
<стр.>Обучение и руководство других не только укрепляет ваше собственное понимание, но и углубляет ваш опыт.
Наконец, практический опыт незаменим. Ни одно количество чтения или просмотра пособий не может заменить применение в реальном мире.
Создавайте собственные проекты, создавайте веб-сайты, создавайте собственный аффилированный контент и тестируйте различные стратегии.
Экспериментировать из первых рук — лучший способ узнать, что работает и что не менее важно, что не работает.
В конце концов, именно сочетание обучения, наставничества и практического применения будет способствовать развитию вашей карьеры.
Том Кричлоу: Я имею в виду, что я пристрастен, но считаю, что многие архивы SEO MBA актуальны!
В частности, матрица зрелости навыков SEO является моей самой популярной корреспонденцией за все время и рассматривает продвижение по карьере, особенно балансируя между “тяжелыми” и “м'который” навыки, которые вам понадобятся, когда вы растете.
1 Используйте 5-этапный процесс, чтобы получить от жизни то, что вы хотите