По оценкам, ежедневно в Google выполняется 3,5 миллиарда поисковых запросов, что делает анализ пробелов в содержимом ключевым процессом, когда мы стремимся улучшить видимость веб-сайта с помощью усилий по оптимизации обычной поисковой системы (SEO).
Поисковые системы постоянно шарят в сети, чтобы найти наиболее подходящие веб-страницы, чтобы помочь пользователям найти то, что они ищут, и мы хотим убедиться, что это именно вы! Несмотря на то, что это может быть трудной задачей для начинающих, процесс можно разбить на управляемые шаги, которые помогут достичь результата.
<стр.>В этом руководстве мы точно объясняем, почему ваш бизнес может извлечь выгоду от проведения анализа пробелов в содержимом, а затем разбиваем процесс на семь простых стратегий.
Почему важен анализ пробелов в содержимом
SEO привлекает на 1000%+ больше трафика, чем обычные социальные медиа, поэтому важно определить свою стратегию содержимого. Сколько бы времени и усилий вы не потратили на создание содержимого веб-сайта, если его не подхватывают поисковые системы или не удовлетворяют потребности попадающих на него посетителей, он не выполняет свою цель.
Анализ пробелов в содержимом поможет вам обнаружить любые пробелы в вашей стратегии по содержимому и оптимизировать содержимое, чтобы обеспечить его эффективность. От обновления устаревшего содержимого до поиска пробелов, на которые можно нацелить новые идеи для блогов, анализ пробелов в содержимом поможет вам максимизировать органический трафик, чтобы вы могли опередить конкурентов в рейтинге поисковых систем.
Источник изображения: https://seopressor.com/
Чтобы помочь вам начать собственный анализ пробелов в содержимом, вот семь действенных стратегий, которые помогут вам контролировать свое содержимое:
<сильный>1. Определите проблемы клиентов
Понимая потребности вашей аудитории, вы можете адаптировать свое содержимое, чтобы обеспечить решение, которое они искали. Определив, какие поисковые запросы используют люди, чтобы попасть на ваш сайт, вы сможете получить четкое понимание их проблемных точек.
Общение с более широкой командой также хороший способ получить информацию, о которой вы, возможно, не подозревали. Например, команда обслуживания клиентов будет иметь хорошее представление о типовых вопросах и возникающих проблемах.
Создавайте детализированные лица клиента, которые отображают демографические показатели и поведение вашей аудитории, имея возможность адаптировать свое содержимое таким образом, чтобы соответствовать этим характеристикам. Когда вы осознаете проблемы, требующие решения, вы можете начать позиционировать свое бизнес-предложение как решение.
<сильный>2. Проверьте, против кого вы противостоите
Аудит конкурентов является ключевой частью анализа пробелов в контенте, что позволяет определить ваших крупнейших конкурентов и увидеть, как они подходят к своей стратегии по контенту.
Начните с поиска по ключевым поисковым запросам, по которым люди также могли бы найти ваш веб-сайт, обращая внимание на то, насколько похожа их бизнес-модель и чем они отличаются от вашего бренда. Посмотрите на стиль содержимого, который они используют – пишут ли они длинные статьи? Или они регулярно публикуют новые блоги?
Такие инструменты, как Ahrefs, также предлагают мощную информацию, позволяющую вам увидеть, как органически работают ваши основные конкуренты по сравнению с вами. Просмотр того, кто имеет лучший рейтинг для каждого ключевого слова, позволит определить области, в которых они занимают лучший рейтинг, а не ваши, что предложит пространство для роста.
Источник изображения: https://ahrefs.com/blog/competitor-analysis-tools/
<сильный>3. Нарисуйте маршрут веб-сайта
Когда вы лучше поймете, какие изменения нужно внести на ваш веб-сайт, чтобы предложить четкое решение для пользователей, пора определить, нужно ли настроить навигацию веб-сайта.
Помогите пользователям двигаться через воронку продаж, создав четкое направление. Целевая страница должна показывать, что вы знаете об их проблеме и объяснять, как ваш бизнес может помочь ее решить. Необходимо включить CTA, которые направят их к дополнительной информации, позволяя им узнать больше о вашем предложении и просмотреть любые тематические исследования или отзывы прошлых клиентов. После этого они, естественно, смогут дойти до этапа принятия решения, имея возможность завершить покупку или связаться с командой поддержки для дальнейшего обсуждения.
<сильный>4. Найдите подходящие ключевые слова для нацеливания
Исследование ключевых слов является основной частью анализа пробелов содержимого, определяющим всю вашу стратегию. В идеале вы выберете два-три ключевых слова для каждой страницы, убедившись, что содержимое адаптировано к этим фразам, чтобы вы могли показать поисковой системе, что ваша страница релевантна.
Значение ключевого слова будет изменяться от страницы к странице в зависимости от части воронки продаж, над которой вы работаете. Например, целевая страница будет сосредоточена на таких терминах, как «как» или «лучшее место для», тогда как страницы транзакций будут использовать такие фразы, как «заказ» или «рядом со мной».
Чтобы найти лучшие ключевые слова, используйте такие инструменты, как Google Keyword Planner, чтобы проанализировать объем поиска. Хитрость состоит в том, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, поскольку они менее конкурентоспособны для рейтинга, но могут привлекать трафик, который очень релевантен вашему сайту.
<сильный>5. Просмотрите имеющееся содержимое
Это распространенное заблуждение, что анализ пробелов в содержимом требует полного просмотра всего веб-сайта – спойлер, это неправда!
Значительной частью процесса является обновление существующего содержимого, чтобы убедиться, что оно соответствует вашим целям и потребностям потребителя. Многие страницы, которые мы видим в Интернете, устарели и не столь актуальны в наше время, но быстрое обновление может полностью изменить содержимое.
Подумайте о том, что пользователю нужно будет знать на каждой странице веб-сайта, смотря на это извне и спрашивая себя, добавляет ли это ценность. Проверьте своих конкурентов’ сайтов и посмотрите, какой подход они использовали. Возможно, вам потребуется удлинить некоторые страницы, разделить фрагменты текста на другие или добавить более обновленную статистику.
<сильный>6. Оптимизация для SEO
Когда содержимое было написано, это только половина дела. Чтобы обеспечить видимость содержимого, его нужно оптимизировать для поисковых систем, чтобы получить более высокие позиции в поисковых системах.
Убедитесь, что каждая страница веб-сайта оптимизирована для ключевых слов, которые вы решили нацелить раньше. Естественно включайте каждый термин в копию, заголовки и URL, чтобы поисковые системы точно знали, чего ожидать от вашей страницы.
Чтобы повысить репутацию всего сайта, добавьте внутренние ссылки на другие релевантные веб-страницы на разных уровнях архитектуры сайта, чтобы не только показывать релевантность поисковым системам, но и направлять пользователей через веб-сайт.
<сильный>7. Преодолейте пробелы в содержимом
После анализа содержимого конкурентов будут обнаружены пробелы. Чтобы максимизировать потенциал и получить доступ к новым сферам, которые ранее не были целевыми, создание новых веб-страниц или усовершенствование существующих поможет удовлетворить потребности пользователей.
Эта стратегия особенно мощна для предприятий, стремящихся развивать и расширять свой бизнес, получая представление о том, как их конкуренты выделяются на рынке. Оставаясь впереди конкурентов и создавая комплексное предложение, отвечающее потребностям целевого потребителя, компания может стать более привлекательным сайтом для высокого рейтинга в поисковых системах.
Следующие шаги для успеха SEO
После того, как анализ пробелов в содержимом спланирован и выполнен, вы не сможете останавливаться на достигнутом. Поддержание высокого рейтинга SEO требует постоянной работы, чтобы доказать поисковым системам, что вы все еще актуальны и развиваете свое предложение.
Новое содержимое является важным фактором рейтинга, который показывает, что вы остаетесь на вершине своего веб-сайта и предоставляете свежее содержимое. Следует регулярно просматривать анализ пробелов в содержимом, чтобы вы могли контролировать эффективность нового содержимого и вносить любые изменения при необходимости. Это не только принесет пользу вашим усилиям по оптимизации поисковиков, но и придаст бесценное понимание того, что посетители вашего веб-сайта находят полезным.
Следуя семи приведенным выше стратегиям и продолжая оптимизировать свое содержимое, ваш веб-сайт будет на пути к лучшей видимости, поскольку он поднимется в рейтинге поисковых систем.