< P > Что такое Google Vision для поиска AI и что должно расставить приоритеты в структурном сдвиге экзаменов AI и AI ai ? 0 ~/p > > 62 > 62 > < IMG ширина = "1600" height = "840" src = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/ai-mode-873.png" class-post-image "alw =" Tho Affull-Vull-vull-vp-post-upe-image "alw =" tho afl-vull-vp-prost-upe-image "alw =" tho Afful-Vull-Vp-prost-upe-image "Alw =" Afful Гравации по границе гравер граничности границ gringging = "fetching. Srcset =" https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/ai-mode-ppc-873.png 1600W, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/ai-dode-pc-873-480x252.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/ai-dode-pc-873-680x357.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/ai-dode-pc-873-384x202.png 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/ai-dode-pc-873-768x403.png 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/09/ai-dode-pc-873-1024x538.png 1024W "Размеры =" (MAX-122: 1600PX) 100VW. < P > Поиск всегда был движущейся целью.
< p >Со времен, когда типы ключевых слов и ручной стоимость щелчка (CPC) дали рекламодателям чувство контроля, подъем по магазинам, автоматизированным торгам и максимальной производительности, Google никогда не прекращал перестройку, как работает поиск.
~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ < P > Каждый шаг, отраженный на некотором уровне контроля для маркетологов, облегчая намерения Google.
< p > но что мы & Rsquo; Просмотр сейчас с обзорами ИИ и режимом искусственного интеллекта – это не просто еще одно обновление продукта. Это структурный переписываемый, как сам поиск имеет серьезные последствия для оплачиваемой рекламы.
< P > Вместо того, чтобы отправлять людей в список синих ссылок, Google использует ИИ для создания ответов и отправки пользователей через многоэтажное, разговорное путешествие. Объявления втягиваются непосредственно в эти переживания, иногда более высокие или более низкие резюме ИИ, в других случаях встроены в них.
< p > Google называет это способом & ldquo; сократить путь от открытия до решения. & Усилитель; Rdquo; Для рекламодателей это означает, что бюджеты идут на поверхности, которые выглядят и работают сильно отличаются от SERP, которые, как мы были оптимизированы в течение многих лет.
< P > Цены ясны: если меньше людей идут на веб -сайты, рекламодатели сталкиваются с более сложной конкуренцией за внимание, рост CPC, проблемы безопасности бренда и ограниченная прозрачность, куда уходят деньги.
< p >Лидеры маркетинга могут & Rsquo; T разрешите режим AI в качестве бокового эксперимента. Это будущее поиска Google, и ваши объявления либо адаптируются к нему, либо останутся позади.
< H2 > Google & Rsquo; S AI Search Vision and Strategy ad
< P > Google четко о том, куда идти. В Google Marketing Live 2025 Менеджеры описали AI & Ldquo; Один из самых успешных запусков в поисках последнего десятилетия, & Rdquo; Ссылка для увеличения коммерческих запросов на таких рынках, как США и Индия.
< P > AI Режим основан на этом успехе, создавая разглашенную среду, в которой пользователи могут улучшить, сравнивать и действовать, не возвращаясь в статический список справочников, который был определен Google в течение 20 лет.
< p >Компания создает его как победу: пользователи получают ответы более эффективно, а рекламодатели получают места, где намерения являются более четкими, а действия ближе.
< P > Google объясняет, что реклама свободно втягивается на эти поверхности от поиска, покупок, максимальной производительности и приложений.
< P > для пользовательского объявления IS & ldquo; Только часть поездки. & Усилитель; Rdquo; Для рекламодателя нет отказов, специального типа кампании и отчетов, которые показывают, какие впечатления или щелчки были из режима искусственного интеллекта против традиционного поиска.
~ < p > Этот подход не новый. Каждое серьезные изменения в результатах Google; Rsquo; < p > Объявления по магазинам с перемещенной текстовой рекламой. Представленные фрагменты и график знаний начали напрямую отвечать на вопросы, уменьшая органические клики. Производительность максимальной комбинированной инвентаризации в одну систему, омрача, где она влияет.
< p >Режим ИИ – это кульминация этих смен: объявление не только на странице; Они сотканы в ответах.
< P > Соревнование является еще одним водителем. Microsoft уже интегрировала рекламу в Copilot. Openai Эксперименты с спонсируемыми результатами в CHATGPT. Удовлетворенность, ИИ обыскает, собрал миллионы, заинтересовав интерес к рекламодателям в местных местах.
~ < P > Google не может позволить себе сидеть, в то время как другие монетизируют поиск AI-Perst. AD внутри режима AI Aren & AMP; Rsquo; Т эксперимент; Они нужны для экзистенциального бизнеса.
< P > Отраслевые эксперты ясно видят это направление. Синди Крум с MobileMoxie утверждала, что Google объединяет обзоры, открытия и разговорные потоки ИИ в одну первую систему поездки. Она считает, что реклама будет очень сосредоточена на пользователях в этой поездке.
< P > Krum также объяснил свое мнение Google & Rsquo; Намерение рекламировать в режиме AI:
< блокировать цветок >< P > Вы должны войти в систему, чтобы получить доступ к режиму AI, и когда вы переоцените, они [Google] могут собирать все виды поведения и дать вам невероятно персонализированную рекламу и amp; MDASH; Те, кого вы, на самом деле, вероятно, нажимают и конвертируют. Что полезно для рекламодателей для рекламодателей. Google может сказать: < p >Что я думаю, так это то, что рекламодателей просят играть без прозрачности, необходимой для измерения стоимости. Безусловные для пользователей часто означает непрозрачные для маркетологов, и этот переход не является исключением.
< H2 > Как режим AI меняет поведение пользователя и почему это означает ADS < p > it & Rsquo; S легко предположить, что режим ИИ является всего лишь другой обработкой SERP. Но данные указывают на то, что они меняют, как ведут себя пользователи, и эти изменения имеют прямые последствия для оплачиваемой рекламы.
< p > Согласно исследованиям PEW, когда появляется обзор AI:
< ul > < L > только 8% посещений приводят к кликам по традиционным результатам по сравнению с 15%, когда нет обзора.
< li > Только около 1% посещений включает в себя щелчок по ссылкам, построенным в поле ИИ.
< p >Аналогичный веб -сайт отслеживал резкое увеличение поиска с нулевым кликом, достигнув почти 70% всех запросов к середине -20125, что сравнивается с 56% годом ранее.
~ ~ < P > Для рекламодателей математика проста.
< ul > < li > Если меньше людей покидают Google, конкуренция за остальные клики усиливается.
< li > CPCS увеличивается, поскольку свойство AD мало.
< li > Бюджеты кампании должны быть растянуты дальше, чтобы поддерживать тот же уровень видимости.
< li > Органический трафик всегда действовал как уравновешивание для оплаты расходов.
< li > Если он уменьшен, оплачиваемые бюджеты требуют больше давления.
< p > Эффекты отличаются от вертикальных. E -Commerce и путешествия иногда видят, что краткое изложение ИИ вызывает больше исследований продуктов, что может принести пользу торговле.
< p >Финансы и страхование сталкиваются со смешанными результатами. Упрощенные сравнения могут увеличить клики в некоторых случаях, но уменьшить экспозицию, касающуюся бренда в других.
< P > Новости, здоровье и издатели впечатляют самые сильные, с потери трафика настолько крутые, что платные объявления часто становятся единственным надежным способом достижения аудитории.
< P > Секторные эксперты не стыдно выражать свою обеспокоенность.
< p > Лили Рэй, директор SEO в Amsive, выразил свой взгляд после того, как данные щелчки были сделаны на AI:
< Blockquote >< P > & ldquo; Это был лишь вопрос времени для новых данных & усилитель; Исследования начали противоречить Google & Rsquo; Уведомление о влиянии AIOS на трафик. < p > Рэнд Фишкин из Sparktoro был еще более скучным:
0 ~ blockquote >< p > & ldquo; Ноль щелчок берет на себя все. Google пытается ответить на поиск без кликов. Facebook пытается держать людей в Facebook. LinkedIn хочет держать людей в LinkedIn. < P > Я разделяю эту проблему. Это классическая проблема с предложениями и письмом. Поскольку бесплатные клики уменьшаются, рекламодатели будут вынуждены больше конкурировать и платить больше. Google выигрывает от этого сжатия; Рекламодатели поглощают расходы.
< P > Лидеры маркетинга должны прекратить рассматривать его как временные корректировки. Инфляция CPC становится структурной поисковой реальностью, которая работает на ИИ.
< H2 > AD Trips AI: аукционы, затраты и творческие последствия
< p >Google & Rsquo; S Маркетинг ротация вокруг режима AI заключается в том, что реклама – это & amp; ldquo; Логическое и естественное действие потребителей, которые изучают любую тему. & Усилитель; Rdquo; Это может быть верно с точки зрения пользователя, но с точки зрения рекламодателя; < P > AD в режиме AI не является четким продуктом. Они извлекаются из поиска, покупок, максимальной производительности и приложений.
< p > Это означает, что инвентарь объединяется, и рекламодатели не знают, поступили ли впечатления от стандартного SERP или результатов, сгенерированных AI.
< P > более крупные бренды с широкими стратегиями совпадений, комплексными продуктами и надежными бюджетами будут иметь преимущество. Менее или более нишевые рекламодатели подвергаются риску сжать не из -за плохой стратегии, а потому, что система предназначена для привилегий.
< P > Эта динамика почти гарантирует давление CPC. Мы видели то же самое, когда торговая реклама поднялась до выдающихся десятилетий назад.
< p >Поскольку больше недвижимости было предоставлено с оплачиваемыми местами, остальная часть инвентаря стала более конкурентоспособной, а CPC выросла для выживших. Режим ИИ, вероятно, является аналогичным циклом: меньше, чем выводные клики, жестокие торговли, более высокие затраты.
< P > Google также тестирует форматы на основе результатов, которые подталкивают его дальше. Например, в вертикали розничной торговли ранние эксперименты позволяют пользователям использовать виртуальные тесты или отслеживать цены, не выходя из себя, никогда не путешествуя.
< P >, вставка рекламы в качестве действий, Google может перейти от CPC к цене цен.
< P > Fred Vallaeys Oftmyzr объявил:
< Block Flower >< P >Я не сомневаюсь, что Google и другие рекламные платформы найдут способы монетизировать эти возможности рекламы, даже если для каждой поездки потребителей будет меньше впечатлений. < P > Он видит потенциальное преимущество для рекламодателей. Я согласен, но только если рекламодатели могут доказать, что действия, контролируемые ИИ, являются постепенными и не каннибализированы из существующих кампаний.
< P > Творческие ожидания также меняются. Разговорные путешествия требуют разговорной рекламы.
< p > a tlic & ldquo; Зарегистрироваться сегодня & Rdquo; Может чувствовать себя как многоэтажный диалог. Фраза как & ldquo; Найдите правильный план для своей семьи »или & ldquo; посмотрите, сколько вы можете сэкономить за считанные минуты», лучше вписываться в поток, управляемый ИИ.
< p >Я вижу здесь возможность, но и риск. Режим ИИ может обеспечить более подходящие совпадения между рекламой и намерением. Но без прозрачности, где реклама и как они делают, рекламодатели обмениваются слепыми. Google получит большее значение от каждого взаимодействия. Видят ли рекламодатели ту же ценность в ответе гораздо меньше.
< H2 > Прозрачность и разрыв измерения режима ai
< p > Возможно, самой яркой проблемой с режимом ИИ является измерение. Рекламодатели не могут видеть, как их реклама работает конкретно в обзорах ИИ или в режиме искусственного интеллекта.
< P > В рекламных объявлениях Google нет столбца. Поисковая консоля не предлагает отдельную отчетность. Вся производительность ограничена существующими кампаниями.
< P >, что является больше, чем технический разрыв. Для CMOS и финансового директора моделируемой атрибуции недостаточно. Доски хотят знать, куда уходят деньги и что они производят.
< p >Если затраты на рекламу перенаправляются на поверхности ИИ, но не открывайте отдельно, как лидеры могут защитить свои бюджеты ? 0 ~/p > < P > We & Rsquo; я видел это раньше. Макс запустил почти без видимости отчетности. Рекламодатели отталкивались, и Google в конечном итоге дал больше понимания.
< P > Прозрачность, как правило, стоит за запуском продуктов, но история указывает на то, что она возникает только после постоянного давления со стороны рекламодателей и агентств.
< P > Между тем, маркетологи должны самостоятельно заполнить этот разрыв. Некоторые из них создают маркетинговые модели, чтобы более тесно оценить вклад AI в CRM в кампанию.
< P > Средние события отслеживания, такие как демонстрации или нагрузка, также становятся важными, поскольку эти сигналы часто обнаруживают, вносит ли впечатление AI-Traffic.
< p >Моделирование атрибуции может обеспечить направленное значение, но оно не может заменить истинную видимость.
< P > До возвращения Google к отчетности, маркетологи, маркетологи должны применяться к эффективности со скептицизмом и инвестировать в свои собственные рамки измерения, чтобы избежать летающих слепых.
< h2 > Звоните в безопасность и доверие к просмотрам ai
< P > Обзоры AI уже дали путаницу, предполагая, что люди – пицца или едят камни.
< p > Google с тех пор обновил свои модели, заземлив их в Gemini 2.5 и используя & ldquo; Query Fanout & Rdquo; Для перекрестных ответов. < p >Для рекламодателей риск выходит за рамки плохих ответов. Это & Rsquo; S о смежности. Если ваш бренд & Rsquo; S появляется вместе с несовершенной или обманчивой реакцией на ИИ, репутация может быть значительной.
< P > Это новый тип риска безопасности бренда. Соседние проблемы ожидаются на дисплее. В поисках рекламы было традиционно & ldquo; безопасно. & Усилитель; Rdquo; Режим ИИ меняет это уравнение.
< P > Регуляторы также обращают внимание. FTC и DOJ уже изучили доминирование Google в поисковой рекламе.
~ < P > Если AI-KIG ADS размыла грань между редакционными и коммерческими, возможны новые антимонопольные проблемы. В Европе закон ИИ может установить более строгие стандарты о том, как содержание ИИ и реклама.
~ < p > Избегайте поверхностей AI General Isn & Rsquo; Т реалистично. Возможность слишком велика. Но бренды должны подготовить рамки, чтобы защитить себя.
< P >
< p > Доверие не может быть передано. Рекламодатели должны взять на себя ответственность за безопасность бренда в искусственном интеллекте, даже если это означает создание новых рабочих процессов и поднимание сложных проблем со своими RAP Google.
< H2 > Что должно маркетологи приоритет в AI и экзаменах ? 0 ~/H2 > < p >Это & Rsquo; S заманчиво подождать, пока отчет не улучшится, а лучшие практики будут более четкими. Но колебания рискованно. Ранние бренды устанавливают стандарты, которые следуют за другими.
< P > Наиболее важным сдвигом является обработка поиска вокруг путешествий, а не ключевых слов.
< P > AI Режим процветает при наблюдении и улучшении. Кампания должна быть разработана в соответствии с многоэтажным участком клиентов.
< P >, например, страховая компания должна & Rsquo; T Stop at & ldquo; Сравните ставки. & Усилитель; Rdquo; Это также должно обеспечить & ldquo; Как переключить поставщиков на поставщиков; Rdquo; или & ldquo; Какое покрытие лучше всего подходит для семей. & Rdquo;
< p >Автоматизация – это еще одна реальность. Максимум и широкое совпадение являются двигателями пригодности для поверхностей ИИ. Но эти инструменты нуждаются в корпусе.
< P > Отрицательные ключевые слова, сигналы аудитории и чистые продукты помогают предотвратить отходы и поддерживать определенный уровень контроля.
< P > Агентства, такие как SEER Interactive, опубликовали данные, показывающие платные показатели кликов, которые значительно снижаются, когда присутствуют экзамены AI, и тщательно рекомендовать мониторинг и автоматизацию, чтобы рекламодатели не были удивлены.
~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ < P > Качество активов также так же, как и всегда. Структурированные данные, маркировка схемы и субъект подачи продуктов Arens ‘T. Они определяют, есть ли реклама, чтобы показать ответы ИИ вообще. Плохое данные означает невидимость.
< p >Измерение также должно развиваться. Стоимость последнего щелчка путем приобретения (CPA) больше не рассказывает историю. Лидеры маркетинга должны оценивать сигналы среднего уровня, такие как качество свинца, цикл продаж и доход.
< P > Эти ключевые показатели производительности (KPI) показывают, помогает ли впечатление, хранящее AI, помогает.
< P > Креативная стратегия – еще один предел. Реклама ИИ следует читать как естественные шаги, а не прерывание.
< P > Ранние тесты в Microsoft Copilot и Surprise Show Contkude CTA, такие как & ldquo; Оцените свои ежемесячные затраты в секунды, & Rdquo; Оберрил тупые директивы. Маркетологи должны начать экспериментировать сейчас, чтобы создать игровую книгу, прежде чем эти поверхности станут дальше.
< p >Адаптация не обсуждается. Это не имеет; Это & Rsquo; Об их распространении в поисковую среду, где ИИ определяет путешествие. CMO, который строит стратегии вокруг этих реалий, не просто испытает изменения; Они получат конкурентоспособную землю.
< H2 > Будущий оплаченный поиск в мире ai
< p > Поиск AI усложняет три оплачиваемых столпа на протяжении десятилетий:
< ul > < li > Прозрачность.
< li > предсказуемое намерение.
< li > Измеренные результаты.
< P > ADS перемещается от размещения, которое находится рядом с результатами, которые живут внутри ответов, разрывая ИИ.
< p >Это не уникально для Google. Microsoft интегрировала рекламу в Copilot. Пилоты Openai спонсировали ответы в Chatgpt. Amazon и Tiktok проверяют поисковую систему, управляемый ИИ.
< P > Вся отрасль сходится на одной модели: путешествия AI-Assistants с рекламой, встроенной в критические точки решения.
< P > Прогноз может быть сформулирован в сценариях.
< P > В лучшем случае AI Ads обеспечивает более квалифицированные клики и более высокую эффективность, создавая победу для рекламодателей.
< P > В среднем случае некоторые вертикали видят преимущества, и сохраняется разочарование по поводу прозрачности.
< P > В худшем случае CPC значительно завышен, были установлены инциденты безопасности бренда, а прибыльность инвестиций ослабляет, стремление рекламодателей подвергает сомнению их зависимость в Google.
< p >Мой вывод ясен: это не проходящий эксперимент. Это & Rsquo; S Структурный сдвиг. CMO должны интерпретировать ИИ поиска как постоянное изменение базы платной рекламы.
< p > это означает, что ППК перефразирован как путешествие, а не аукцион ключевых слов. Это означает сомнение в данных о первых сторонах и системах атрибуции конструкции, которые не зависят от слова Google ‘, что означает, что он нажимает на Google для ответственности на каждом шаге.
< P > Поскольку, когда реклама является ответом, ранние бренды будут теми, которые все еще найдены.
< p > Просто зарегистрируйтесь, чтобы прочитать эту статью (она бесплатно)
< h3 class = "sej-ld-form-h" > Узнайте, как обновлять платную рекламу, чтобы оставаться видимой
< ul > < li > Прочитайте < Стронг > Воздействие на ad из поиска ai google
< li > Узнайте < Стронг > как адаптироваться к ai или оставить ~ ~ ~
Нажав «Покажи мне эксперта», я согласен и принимаю < B > Политика конфиденциальности Журнал поисковых систем.