Как распознать мифы о SEO: 26 распространенных мифов о SEO, развенчанных

Это распространенный миф. Это также достаточно быстро развенчать.

Идея состоит в том, что Google будет отдавать предпочтение веб-сайтам, тратящим деньги на рекламу с оплатой за клик. Это просто неправда.

Алгоритм Google’ для ранжирования результатов обычного поиска полностью отделен от того, который используется для определения мест размещения рекламы PPC.

Проведение платной поисковой рекламной кампании через Google во время проведения SEO может принести пользу вашему сайту по другим причинам, но не будет непосредственно способствовать вашему рейтингу.

• Вердикт: SEO миф.

4. Возраст домена является фактором рейтинга

“AFAIK, здесь ничего’не изменилось, Билле: мы индексируем содержимое, и его вес полностью учитывается для рейтинга, но он может не быть выделен жирным шрифтом во фрагментах. Это другой, более технический вопрос о том, как это содержимое отображается на сайте. Индексирование действительно имеет ограничение.&rd; не очевидно для пользователя во время первой загрузки страницы. Это не пример маскировки, и Google может легко получить содержимое.

Если нет ничего другого, что мешает Google просматривать текст, он должен иметь такой же вес, как и копия, которой нет во вкладках.

<стр.>Требуются дополнительные разъяснения по этому поводу? Тогда просмотрите эту статью SEJ, которая подробно обсуждает эту тему.

• Вердикт: SEO миф.

6. Google использует данные Google Analytics в рейтингах

Это распространенный страх среди владельцев бизнеса.

Они изучают отчеты Google Analytics. Они считают, что их средний показатель отказов на сайте слишком высок или время пребывания на странице слишком мало.

Итак, они волнуются, что из-за этого Google воспримет их сайт как низкокачественный. Они боятся, что из-за этого не займут высокий рейтинг.

Миф заключается в том, что Google использует данные вашей учетной записи Google Analytics как часть своего алгоритма рейтинга.

Это&m;rsquo;миф, который существует в течение длительного времени.

Иллис снова развенчал эту идею просто: &mt;ldquo;Мы не’не используем *ничего* из аналитики Google [sic] в “алго.”

Изображение из Twitter.com, восстановленное через Wayback Machine, июнь 2024 г.

Недавно Джон Мюллер снова опроверг эту идею, сказав: “Этого’не произойдет” когда он получил предложение сказать SEO-профессионалам, что GA4 является фактором ранжирования, который улучшит его восприятие.

Изображение из Twitter.com, полученное из Wayback Machine, июнь 2024 г.

Если мы подумаем об этом логично, использование данных Google Analytics как фактора ранжирования будет действительно трудно контролировать.

Например, использование фильтров может манипулировать данными, создавая впечатление, что сайт работает так, как на самом деле это не так.

Что такое хорошая производительность в любом случае?

Высокое время на странице” может подойти для некоторого долгосрочного содержимого.

Малое “время на странице” может быть понятным для более короткого содержимого.

Один правильный или неправильный?

Google также должен понять сложные способы настройки каждой аккаунты Google Analytics.

Некоторые могут исключать всех известных ботов, а другие — нет. Некоторые могут использовать специальные параметры и группы каналов, а другие ничего не настроили.

Надежное использование этих данных было бы очень сложным. Обратите внимание на сотни тысяч веб-сайтов, которые используют другие аналитические программы.

Как Google относится к ним?

• Вердикт: SEO миф.

Этот миф является еще одним случаем причинно-следственной связи, а не корреляции.”

Высокий показатель отказов на всем сайте может свидетельствовать о проблеме качества, а может и нет. Малое время на странице может означать, что ваш сайт неинтересен, или это может означать, что ваше содержимое быстро усваивается.

Эти показатели дают вам подсказки относительно того, почему ваш рейтинг может быть плохим, они не являются причиной этого.

7. Google заботится об авторизации домена

Раньше Google отображал на панели инструментов оценку PageRank страницы до 10. Он прекратил обновление PageRank, отображаемое на панелях инструментов в 2013 году.

В 2016 году Google подтвердил, что показатель панели инструментов PageRank не будет использоваться в дальнейшем.

При отсутствии PageRank были разработаны многие другие рейтинги посторонних авторитетов.

Общеизвестные:

• Оценки Moz&Domain Authority и Page Authority.
• Поток доверия и цитирования Majestic&rsquo.
• Ahrefs’ Рейтинг домена и рейтинг URL.

Некоторые специалисты по оптимизации поисковых систем используют эти оценки для определения “ценности” страницы.

Этот расчет никогда не может быть вполне точным отображением того, как поисковая система оценивает страницу.

Профессионалы SEO иногда ссылаются на позицию рейтинга веб-сайта в сочетании с его профилем обратных ссылок, и это также известно как авторитет домена&rsquo.

Вы видите, где путаница.

Представители Google развеяли понятие метрики авторитета домена, используемого ими.

“Мы не’не используем полномочия домена. Обычно мы стараемся сделать наши показатели как можно более точными, иногда это не так легко, и в таком случае мы смотрим на вещи несколько шире (например, мы говорили об этом относительно некоторых более старых обновлений качества). ~

Изображение из Twitter.com, восстановленное через Wayback Machine, июнь 2024 г.

• <сильный>Вердикт: SEO миф.

8. Более длинное содержимое – лучшее

Вы наверняка слышали раньше, что более длинное содержимое имеет лучший рейтинг.

Больше слов на странице автоматически делает вашу страницу более достойной, чем страница ваших конкурентов. Это “мудрость” которые часто распространяются на форумах SEO без немногих доказательств в подтверждение.

За годы было опубликовано много исследований, которые утверждают факты о веб-страницах с наивысшим рейтингом, например, “в среднем страницы на первых 10 позициях в результатах поиска имеют более 1450 слова на них.”

Для кого-то было бы достаточно легко взять эту информацию отдельно и предположить, что это означает, что страницам нужно примерно 1500 слов, чтобы разместиться на странице 1. Однако это не то, что говорит исследование.

К сожалению, это пример корреляции, а не обязательно причинно-следственной связи.

Только потому, что страницы с наивысшим рейтингом в определенном исследовании имели больше слов, чем страницы с 11-м и ниже, не делает количество слов фактором ранжирования.

“С нашей точки зрения количество слов на странице не является фактором качества, не фактором рейтинга.”

< /blockquote>

Для получения дополнительной информации о том, как длина содержимого может повлиять на SEO, просмотрите статью Сэма Холлингсворта.

• Вердикт: SEO миф.

9. Ключевые слова LSI помогут вам оценить

Что такое ключевые слова LSI? LSI означает “скрытое семантическое индексирование.”

Это техника, которая используется для поиска информации, которая позволяет анализировать понятие в тексте и идентифицировать связи между ними.

Слова имеют оттенки в зависимости от их контекста. Слово “право” имеет другое значение в сочетании с “слева” чем в сочетании с “неправильно.”

Люди могут быстро оценить понятие в тексте. Машинам это труднее сделать.

Способность машин понимать контекст и связи между объектами является фундаментальной для их понимания концепций.

LSI – это огромный шаг вперед в способности машины понимать текст. Что это не синонимы.

К сожалению, в сфере LSI сообщество SEO перешло к пониманию того, что использование слов, подобных или тематически связанных, повысит рейтинг для слов, прямо не упоминаемых в тексте.

Это просто неправда. Google вышел далеко за пределы LSI в своем понимании текста, представив BERT, как один из примеров.

Для получения дополнительной информации о том, что такое LSI и как он влияет или не влияет на рейтинги, просмотрите эту статью.

• Вердикт: SEO миф.

10. SEO занимает 3 месяца

<стр.>Это помогает нам выйти из напряженного разговора с нашими начальниками или клиентами. Если вы не получите обещанных результатов, это оставит множество возможностей. “SEO требует не менее трех месяцев, чтобы иметь эффект.”

Справедливо сказать, что есть некоторые изменения, для обработки которых работам поисковых систем понадобится время.

Тогда, конечно, есть некоторое время, чтобы увидеть, имеют ли эти изменения положительный или отрицательный эффект. Тогда может потребоваться больше времени, чтобы усовершенствовать и настроить вашу работу.

Это не означает, что любая деятельность, которую вы выполняете в рамках SEO, не будет иметь эффекта в течение трех месяцев. 90-й день вашей работы не наступит, когда начнутся изменения в рейтинге. Это гораздо больше, чем это.

Если вы находитесь на рынке с очень низким уровнем конкуренции и нацеливаетесь на нишевые сроки, вы можете заметить изменения в рейтинге, как только Google повторно просканирует вашу страницу. Соревновательный срок может занять гораздо больше времени, чтобы увидеть изменения в рейтинге.

Исследование Semrush показало, что из 28 000 проанализированных доменов лишь 19% доменов начали занимать первые 10 позиций в течение шести месяцев и сумели сохранить этот рейтинг в течение оставшегося 13-месячного исследования. .

Это исследование указывает на то, что новым страницам трудно получить высокие позиции.

Однако поисковая оптимизация — это нечто большее, чем рейтинг в топ-10 Google.

Например, хорошо позиционированный профиль компании Google с отличными отзывами может принести компании дивиденды. Bing, Yandex и Baidu могут облегчить вашему бренду завоевание поисковой выдачи.

Небольшая настройка названия страницы может привести к улучшению кликов. Это могло бы произойти в тот же день, если бы поисковая система быстро просканировала страницу.

Хотя может потребоваться много времени, чтобы увидеть рейтинг первой страницы в Google, с нашей стороны наивно снижать успех SEO только до этого.

Поэтому “SEO занимает 3 месяца” просто не точный.

• Вердикт: SEO миф.

11. Показатель отказов является фактором ранжирования

Некоторые специалисты по оптимизации поисковых систем утверждают, что показатель отказов является фактором ранжирования, поскольку он является показателем качества.

К сожалению, это не является хорошим показателем качества.

Есть много причин, почему посетитель может попасть на веб-страницу и оставить ее снова, не взаимодействуя с сайтом. Вполне возможно, что они прочли всю необходимую информацию на этой странице и покинули сайт, чтобы позвонить в компанию и договориться о встрече.

В этом случае отскочивший посетитель привел к потенциальному клиенту для компании.

Хотя то, что посетитель покидает страницу, попав на нее, может указывать на содержание низкого качества, это не всегда. Поэтому поисковая система не будет достаточно надежной для измерения качества.

“Пого-стик,” или посетитель, щелкающий на результат поиска, а затем возвращающийся к SERP, будет более надежным показателем качества целевой страницы.

Это может предположить, что содержимое страницы не было тем, что искал пользователь, вплоть до того, что они вернулись к результатам поиска, чтобы найти другую страницу или осуществить повторный поиск.

Джон Мюллер прояснил это (опять) во время рабочих часов центрального офиса веб-мастеров Google в июне 2020 года. Его спросили, будет ли отправка пользователей на страницу входа “отказом” к Google и повредить их рейтинг:

“Поэтому я думаю, что здесь есть некоторая ошибка, что мы’рассматриваем такие вещи, как показатель отказов аналитики, когда речь идет о рейтинге веб-сайтов , и это точно не так.”

Во время другой встречи центрального офиса веб-мастеров Google в июле 2018 года он также сказал:

“Мы стараемся не использовать подобные сигналы, когда речь идет о поиске. Итак, это то, что есть много причин, почему пользователи могут возвращаться туда-сюда, либо просматривать разные вещи в результатах поиска, либо ненадолго оставаться на странице и возвращаться назад. Я думаю, что это действительно трудно уточнить и сказать: “мы можем превратить это в фактор ранжирования.&60~/p><

Итак, почему это постоянно появляется? Ну, для многих людей это произошло из-за одного абзаца в статье «Как работает поиск Google»:

<цитата>

“Кроме просмотра ключевых слов, наши системы также анализируют релевантность содержимого запроса другими способами. Мы также используем сводные и анонимные данные о взаимодействии, чтобы оценить, соответствуют ли результаты поиска запросам.

Проблема с этим состоит в том, что Google’не указывает, какие “сводные и анонимные данные взаимодействия” есть. Это привело ко многим спекуляциям и, конечно, аргументам.

Мое мнение? Пока мы не проведем более убедительные исследования или не услышим что-то другое от Google, нам нужно продолжать тестирование, чтобы определить, что это за данные взаимодействия.

Сейчас по поводу традиционного определения отскока ’склоняюсь к “мифу.”

Сам по себе показатель отказов (измеряемый с помощью Google Analytics) является очень шумной цифрой, легко манипулированной. Может ли что-то вроде отскока быть сигналом рейтинга? Безусловно, но это должна быть надежная, повторяющаяся точка данных, которая действительно измеряет качество.

Между тем, если ваши страницы не удовлетворяют намерения пользователей, это точно то, над чем вам нужно поработать &nd;ndash; не только из-за показателя отказов.

В общем, ваши страницы должны поощрять пользователей к взаимодействию, или, если это не такая страница, по крайней мере оставить ваш сайт с положительной ассоциацией с брендом.

• Вердикт: SEO миф.

<сильный>12. Это все об обратных ссылках

Обратные ссылки важны – это без особых споров среди сообщества SEO. Однако до сих пор дискутируется, насколько это важно.

Некоторые профессионалы SEO скажут вам, что обратная ссылка является одной из многих тактик, которые будут влиять на рейтинги, но они не самые важные. Другие скажут вам, что это единственное настоящее изменение игры.

Мы знаем, что эффективность ссылок со временем изменилась. В дикие времена к Джаггеру создание ссылок заключалось в добавлении ссылки на ваш веб-сайт везде, где только можно.

Комментарии на форуме состояли из статей, а нерелевантные каталоги были хорошими источниками ссылок.

Было легко создать эффективные ссылки. Сейчас это не так просто.

Google продолжает вносить изменения в свои алгоритмы, которые вознаграждают более качественные, более релевантные ссылки и игнорируют или штрафуют “спам” ссылка.

Однако влияние ссылок на рейтинг все еще велико.

Будут некоторые отрасли, которые настолько незрелые в SEO, что сайт может получить высокий рейтинг, не инвестируя в создание ссылок исключительно благодаря мощности их содержания и технической эффективности.

Это не касается большинства отраслей.

Релевантные обратные ссылки, конечно, помогут в ранжировании, но они должны идти рука об руку с другими оптимизациями. Ваш веб-сайт все еще должен иметь релевантное содержимое, и он должен быть доступен для сканирования.

Если вы хотите, чтобы ваш трафик действительно что-то делал, когда попадает на ваш веб-сайт, это точно не только обратные ссылки.

Рейтинг — это лишь одна часть привлечения посетителей к вашему сайту. Содержимое и удобство использования сайта чрезвычайно важны для привлечения пользователей.

После ряда обновлений полезного содержимого и лучшего понимания того, что Google считает E-E-A-T, мы знаем, что качество содержимого чрезвычайно важно.

Обратные ссылки, безусловно, могут помочь указать, что страница будет полезна для читателя, но есть много других факторов, которые также свидетельствуют об этом.

• <сильный>Вердикт: SEO миф.

13. Ключевые слова в URL-адресах очень важны

Наполните URL-адреса ключевыми словами. Это’поможет.

К сожалению, это’не столь мощно, как это.

Джон Мюллер несколько раз говорил, что ключевые слова в URL-адресе являются очень незначительным, легким сигналом ранжирования.

В рабочие часы Google SEO в 2021 году он снова подтвердил:

“Мы используем слова в URL-адресе как очень, очень легкий фактор. И насколько я помню, это главное то, что мы принимаем во внимание, когда еще нет доступа к содержимому.

Итак, если мы впервые видим этот URL-адрес, и мы не знаем, как классифицировать его содержимое, тогда мы можем использовать слова в URL-адресе как нечто, что поможет нам повысить рейтинг.

Но как только мы просканировали и проиндексировали содержимое, мы получили гораздо больше информации.”

Если вы хотите переписать свои URL-адреса, чтобы включить больше ключевых слов, вы, скорее всего, нанесете больше вреда, чем пользы.

Процесс массового перенаправления URL-адресов должен происходить при необходимости, поскольку при реструктуризации сайта всегда существует риск.

Для добавления ключевых слов к URL? Не стоит.

• Вердикт: SEO миф.

14. Миграция веб-сайта заключается в перенаправлении

Профессионалы SEO слышат это слишком часто. Если вы перемещаете веб-сайт, все, что вам нужно сделать, это не забыть перенаправлять все изменяющиеся URL-адреса.

Если бы это было правдой.

На самом деле миграция веб-сайта является одной из самых трудоемких и сложных процедур в SEO.

Веб-сайт, изменяющий макет, систему управления контентом (CMS), домен и/или содержимое, можно считать миграцией веб-сайта.

В каждом из этих примеров есть несколько аспектов, которые могут повлиять на то, как поисковики воспринимают качество и релевантность страниц их целевым ключевым словам.

Как следствие, существует много проверок и настроек, которые должны проходить, чтобы сайт поддерживал свой рейтинг и органический трафик – гарантируя, что отслеживание не было потеряно, сохраняя то же таргетинг на содержимое и убедившись, что боты поисковой системы все еще могут получить доступ к нужным страницам.

Все это необходимо учитывать, когда веб-сайт значительно меняется.

• <сильный>Вердикт: SEO миф.

<сильный>15. Хорошо известные веб-сайты всегда опережают неизвестные

Понятно, что у большого бренда будут ресурсы, которых нет у меньших брендов. Как результат, больше можно инвестировать в SEO.

Можно создать более увлекательное содержимое, что приведет к получению большего количества обратных ссылок. Только название торговой марки может добавить больше доверия к попыткам охвата.

Настоящий вопрос заключается в том, Google алгоритмически или вручную стимулирует большие бренды через их славу?

Это немного противоречиво.

Некоторые люди говорят, что Google предпочитает крупные бренды. Google говорит другое.

В 2009 году Google выпустил обновление алгоритма под названием “Vince.” Это обновление имело огромное влияние на то, как бренды рассматривались в результатах поиска.

Бренды, хорошо известные офлайн, получили повышение рейтинга по широким конкурентным ключевым словам. Совершенно понятно, что узнаваемость бренда может помочь с поиском.

Это не обязательно время для меньших брендов бросить полотенце.

Обновление Vince очень соответствует другим шагам Google в направлении ценности авторитета и качества.

Большие бренды часто являются более авторитетными по ключевым словам широкого уровня, чем меньшие конкуренты.

Однако малые бренды все еще могут выиграть.

Да, шансы складываются в пользу крупных брендов, но превзойти их не невозможно.

• Вердикт: Не совсем правда или миф.

16. Ваша страница должна содержать ‘Рядом со мной’ Для хорошего рейтинга для местного SEO

Вполне понятно, что этот миф до сих пор распространен.

В индустрии SEO все еще уделяется большое внимание объемам поиска по ключевым словам, иногда за счет учета намерений пользователей и того, как поисковые системы это понимают.

Если искатель ищет что-то с местным назначением, то есть место или услугу, связанную с физическим расположением, поисковые системы примут это во внимание, возвращая результаты.

С Google вы, скорее всего, увидите результаты Google Maps, а также стандартные органические списки.

Результаты Карт сосредоточены вокруг места поиска. Однако это касается и стандартных органических списков, когда поисковый запрос указывает на локальное намерение.

Итак, почему “возле меня” поиск запутывает некоторых?

Типовое исследование ключевого слова может дать что-то вроде следующего:

• “пиццерия Manhattan” – 110 поисков в месяц.
• “пиццерии на Мангеттене” – 110 поисков в месяц.
• “лучшая пиццерия Манхэттена” – 90 поисков в месяц.
• “лучшие пиццерии Манхэттена” – 90 поисков в месяц.
• “лучшая пиццерия на Манхэттене”– 90 поисков в месяц.
• “пиццерии вблизи меня” – 90 500 поисков в месяц.

С таким объемом поиска можно было бы подумать, что [пиццерии вблизи меня] будут местом для рейтинга, правда?

Однако вероятно, что люди, ищущие [пиццерия manhattan], находятся в районе Манхэттена или планируют поехать туда за пиццей.

[пиццерия поблизости] имеет 90 500 поисков по всей территории США. Вероятно, подавляющее большинство ищущих не ищет манхэттенскую пиццу.

Google знает об этом, поэтому будет давать результаты относительно ресторанов-пиццерий, соответствующих местонахождению соискателя.

Поэтому “рядом со мной” элемент поиска становится меньше о ключевом слове, а больше о намерении, стоящем за ключевым словом. Google просто сочтет это местоположением искателя.

Итак нужно ли включать “рядом со мной” в вашем содержимом, чтобы получить рейтинг для тех [рядом со мной] поисков?

Нет, вы должны иметь отношение к месту, где находится искатель.

• Вердикт: SEO миф.

17. Лучшее содержимое означает лучшие рейтинги

Это распространено на форумах SEO и в цепочках X (формально Twitter). Распространена жалоба: “Мой конкурент выше меня, но у меня прекрасное содержимое, а их — ужасное.”

Крик — это возмущение. В конце концов, не должны ли поисковые системы вознаграждать сайты за их удивительные ” содержание?

Это одновременно миф, а иногда и заблуждение.

Качество содержимого является субъективной оценкой. Если это ваше содержимое, еще труднее быть объективным.

Возможно, в глазах Google’ваше содержимое не’не лучше содержимого ваших конкурентов’ для поисковых терминов, по которым вы ищете рейтинг.

Возможно, вы не отвечаете намерениям соискателя так хорошо, как они. Возможно, вы “переоптимизировали” вашего содержимого и ухудшение его качества.

В некоторых случаях лучшее содержимое означает лучший рейтинг. В других технические характеристики сайта или его недостаточная местная релевантность могут вызвать его более низкий рейтинг.

• Вердикт: SEO миф.

18. Вам нужно вести блог ежедневно

Это неприятный миф, поскольку, кажется, он распространился за пределы индустрии SEO.

Google любит частое содержимое. Вы должны ежедневно добавлять новое содержимое или настраивать имеющееся содержимое для “свежести.”

Откуда эта идея?

В 2011 году Google обновил алгоритм, который вознаграждает более новые результаты в поисковой выдаче.

Это потому, что для некоторых запросов чем свежие результаты, тем лучше вероятность точности.

Например, если вы будете искать [королевский ребенок] в Великобритании в 2013 году, вы получите новостные статьи о принце Джордже. Ищите снова в 2015 году, и вы увидите страницы о принцессе Шарлотте.

В 2018 году вы увидите отчеты о принце Луи в верхней части поисковой выдачи Google, а в 2019 году это будет малыш Арчи.

Если бы вы искали [королевского ребенка] в 2021 году, вскоре после рождения Лилибет, то просмотр новостных статей о принце Джордже, вероятно, был бы бесполезным.

В этом случае Google распознает поисковое намерение пользователя и решает, что показ статей, связанных с новым ребенком королевской семьи Великобритании, будет лучше, чем показ статьи, которая, вероятно, имеет больший ранг из-за авторитета , и т.д.

Это обновление алгоритма не означает, что новое содержимое всегда будет опережать более старое. Google решает, заслуживает ли “запрос свежести” или нет.

Если да, то возраст содержимого становится более важным фактором ранжирования.

Это означает, что если вы создаете содержимое только для того, чтобы убедиться, что оно новее конкурентов’ содержимого, вы не обязательно извлечете пользу.

Если запрос, по которому вы ищете рейтинг, не заслуживает свежести, то есть [кто является третьим ребенком принца Уильяма?] факт, который не изменится, тогда возраст содержимого не будет играть существенной роли в рейтинге.

Если вы ежедневно пишете содержимое, думая, что это поддерживает ваш веб-сайт свежим и, следовательно, более достойным рейтинга, тогда вы, скорее всего, тратите время.

Было бы лучше реже писать хорошо обдуманные, исследованные и полезные статьи и сохранять свои ресурсы, чтобы сделать их очень авторитетными и доступными для распространения.

• Вердикт: SEO миф.

<сильный>19. Вы можете оптимизировать одноразовое копирование & Тогда все готово

Фраза “SEO оптимизирован” копия является общепринятой в агентской стране.

Это’используется как способ объяснить процесс создания копии, которая будет отвечать запросам, которые часто ищут.

Проблема с этим заключается в том, что это означает, что как только вы написали эту копию – и убедился, что он адекватно отвечает поисковым запросам’ запросы – вы можете двигаться дальше.

К сожалению, со временем то, как искатели ищут содержимое, может измениться. Ключевые слова, которые они используют, тип содержимого, который они хотят, могут изменить.

Поисковые системы могут также изменить то, что они считают наиболее релевантным ответом на запрос. Возможно, намерение ключевого слова воспринимается иначе.

Макет поисковой выдачи может измениться, то есть видео будут отображаться в верхней части результатов поиска, где раньше это были только результаты веб-страниц.

Если вы просматриваете страницу только один раз, а затем не продолжаете ее обновлять и развивать в соответствии с потребностями пользователей, вы рискуете отстать.

• Вердикт: SEO миф.

20. Google уважает объявленный канонический URL-адрес как лучшую версию для результатов поиска

Это может очень огорчать. У вас есть несколько страниц, которые почти дублируют друг друга. Вы знаете, какова ваша главная страница и та, которую вы хотите оценить, “каноническая.” Вы сообщаете Google, что через специально выбранный “rel=canonical” тег.

Вы выбрали это. Вы’определили это в HTML.

Google игнорирует ваши пожелания, и другая страница-дубликат занимает ее место.

Идея о том, что Google возьмет выбранную вами страницу и будет рассматривать ее как каноническую из набора дубликатов, не вызывает затруднений.

Это логично, что владелец веб-сайта лучше всего знает, какая страница должна быть выше рейтинга своих двоюродных братьев. Однако иногда Google не соглашается.

Могут быть случаи, когда другая страница из набора выбирается Google как лучший кандидат для показа в результатах поиска.

Это может быть потому, что страница получает больше обратных ссылок с внешних сайтов, чем выбранная вами страница. Возможно, он включен в карту сайта или связан с основной навигацией.

По сути, канонический тег является сигналом – одна из многих, которые будут приняты во внимание, когда Google выберет, какую страницу из набора дубликатов следует оценить.

Если у вас есть противоречивые сигналы на вашем сайте или извне, выбранную вами каноническую страницу могут проигнорировать в пользу другой страницы.

Хотите знать, выбрал ли Google другой URL как канонический, несмотря на ваш канонический тег? В Google Search Console в отчете «Покрытие индекса» вы можете увидеть следующее: “Дубликат, Google выбрал другой канонический, чем пользователь.~~~~~~~~

“Эта страница обозначена как каноническая для набора страниц, но Google считает, что другой URL-адрес является лучшим каноническим. Google проиндексировал страницу, которую мы считаем канонической, а не эту.~~~~~~~

• <сильный>Вердикт:SEO миф.

21. Google имеет 3 лучших фактора рейтинга

Эта ссылка, содержимое и Rank Brain, справа?

Эта идея о том, что это три самых высоких фактора рейтинга, кажется, происходит из вопросов и ответов WebPromo в 2016 году с Андреем Липатцевым, старшим стратегом качества поиска в Google на то время (восстановлено через Wayback Machine; найдите это обсуждение примерно через 30 минут).

На вопрос о “других двух” Самые высокие факторы рейтинга, вопрошающий предположил, что Rank Brain был одним, Липатцев заявил, что ссылки, указывающие на сайт, и содержимое были двумя другими. Он уточняет, говоря:

<цитата>

“Третье место является остро спорным вопросом. Я думаю… Это смешно. Отнеситесь к этому с недоверием. […] Я думаю, что если вы это сделаете, вы’увидите элементы RankBrain, задействованные здесь, переписывая этот запрос, применяя его вот здесь&help; И поэтому вы скажете: & я вижу это вдвое чаще, чем другое, и вдвое чаще, чем другое’. Итак, это где-то под номером три.

Это’не то, что три ссылки являются ‘X’ важно, и иметь пять ключевых слов – это ‘Y’ важен, и RankBrain является определенным ‘Z’ фактор, который также в определенной степени важен, и вы умножаете все это … Это не работает так”

Как бы ни начиналось, концепция берет верх. Хороший профиль обратной ссылки, отличная копия и “Rank Brain” По мнению многих профессионалов в поисковой системе поисковых систем, сигналы типа являются наиболее важными для рейтинга.

Что мы должны принять во внимание при просмотре этой идеи, это ответ Джона Мюллера на вопрос в 2017 английском языке Google Webmaster Central.

Мюллера спрашивают, существует ли универсальный подход к трем лучшим рейтинговым сигналам в Google. Его ответ — четкое “Нет”

Он дополняет это заявление обсуждением своевременности поиска и того, как это может потребовать отображения различных результатов поиска.

Он также отмечает, что в зависимости от контекста поиска могут потребоваться показывать разные результаты, например, бренд или магазин.

Он продолжает объяснять, что он не думает, что существует один набор факторов ранжирования, которые можно объявить первыми тремя, которые постоянно применяются ко всем результатам поиска.

В “Как работает поиск” в документации четко указано:

“Чтобы предоставлять вам наиболее полезную информацию, алгоритмы поиска учитывают много факторов и сигналов, в частности слова вашего запроса, релевантность и удобство использования страниц, опыт источника, ваше местонахождение и настройки.

Вес каждого фактора изменяется в зависимости от характера вашего запроса. Например, свежесть содержимого играет большую роль в ответах на запросы на актуальные темы новостей, чем на словарные определения. ”

• Вердикт: Не совсем правда ли миф.

22. Используйте файл отклонения, чтобы проактивно поддерживать профиль ссылок на сайт&rsquo

Дезавуировать или не дезавуировать — этот вопрос часто возникал в течение многих лет после Penguin 4.0.

Некоторые профессионалы по оптимизации поисковых систем поддерживают добавление любых ссылок, которые можно считать спамом, в файл отклонения своего сайта’. Другие более уверены, что Google все равно проигнорирует их и убережет себя от проблем.

Это rsquo;несомненно, больше нюансов, чем это.

Во время конференции «Часы работы центрального офиса веб-мастеров» в 2019 году Мюллера спросили об инструменте отклонения и о том, стоит ли нам быть уверенным, что Google игнорирует средние (но не очень) спам -ссылка.

В его ответе указано, что есть два случая, когда вы можете использовать файл отклонения:

• В случаях, когда выполнено ручное действие.
• И вы можете подумать, что если бы кто-то из команды веб-спама увидел это, они бы применили меры вручную.

Возможно, вы не захотите добавлять каждую спам-ссылку в файл отклонения. На практике это может занять много времени, если у вас есть очень заметный сайт, который накапливает тысячи таких ссылок в месяц.

Будут некоторые ссылки, которые явно являются спамом, и их получение не является результатом вашей деятельности.

Однако, если они являются результатом некоторых не очень удачных стратегий создания ссылок (покупка ссылок, обмен ссылками и т.п.), вы можете заранее отказаться от них.

<стр.>Прочитайте полный разбор Роджера Монтти по обмену информацией с Джоном Мюллером в 2019 году, чтобы лучше понять контекст этой дискуссии.

• Вердикт: Это не миф, но не тратьте свое время без надобности.

23. Google ценит обратные ссылки из всех авторитетных доменов

Чем выше авторитет веб-сайта, тем большее влияние будет иметь рейтинг вашего сайта. Вы услышите это на многих презентациях SEO, встречах с клиентами и тренингах.

Однако это еще не вся история.

Во-первых, можно спорить, имеет ли Google концепцию полномочий домена (см. “Google заботится о полномочиях домена” выше).

И что важнее, это понимание того, что в расчетах Google зависит то, повлияет ли ссылка на способность сайта получить высокий рейтинг, или нет.

Релевантность, контекстуальные подсказки, атрибуты ссылки без перехода. Ни одно из них не следует игнорировать, когда ищете ссылку с высокого “авторитета домена” веб-сайт.

Джон Мюллер также бросил кота среди голубей во время живого подкаста Search Off the Record, записанного на BrightonSEO в 2022 году, когда он сказал:

“И в определенной степени ссылки всегда будут тем, что нас волнует, потому что мы должны как-то находить страницы. Это как то, как найти страницу в Интернете без ссылки на нее?” Но я предполагаю, что со временем это не станет столь важным фактором, как иногда сегодня. Я уже считаю, что это’то, что’довольно изменилось.”

• Вердикт: Миф.

<сильный>24. Вы не можете ранжировать страницу без молниеносной скорости загрузки

Есть много причин, чтобы сделать ваши страницы быстрыми: удобство использования, возможность сканирования и конверсия. Возможно, это важно для работоспособности и производительности вашего веб-сайта, и этого должно быть достаточно, чтобы сделать его приоритетным.

Однако это то, что является абсолютно ключевым для рейтинга вашего веб-сайта?

Как предполагает эта публикация в Google Search Central с 2010 года, это, безусловно, повлияло на алгоритмы ранжирования. Во время публикации Google заявил:

“Хотя скорость сайта является новым показателем, она не имеет такого веса, как релевантность страницы. Сейчас менее 1% поисковых запросов зависят от сигнала скорости сайта в нашей реализации, а сигнал скорости сайта на данный момент касается только посетителей, осуществляющих поиск на английском языке на Google.com. 60~/blockquote>

Это все еще влияет только на такой низкий процент посетителей?

В 2021 году система Google Page Experience, включающая основные веб-показатели, для которых важна скорость, была запущена на мобильных устройствах. После этого в 2022 году произошло развертывание системы на рабочем столе.

Это было встречено бурной активностью профессионалов SEO, пытавшихся подготовиться к обновлению.

Многие воспринимают это как нечто, что улучшит или нарушит потенциал рейтинга их сайта’. Однако со временем представители Google уменьшили рейтинговый эффект Core Web Vitals.

Совсем недавно, в мае 2023 года, Google представил Interaction to Next Paint (INP) в Core Web Vitals взамен First Input Delay (FID).

Google утверждает, что INP помогает справиться с некоторыми ограничениями FID. Это изменение в том, как измеряется реакция страницы’, показывает, что Google все еще заботится о точном измерении взаимодействия с пользователем.

Из предыдущих заявлений Google’ и недавнего внимания к Core Web Vitals мы видим, что скорость загрузки продолжает оставаться важным фактором ранжирования.

Однако это не обязательно приведет к резкому повышению или снижению рейтинга вашего сайта.

В 2021 году во время подкаста “Search off the Record” представители Google Гэри Иллис, Мартин Сплитт и Джон Мюллер выдвинули гипотезу относительно веса скорости как фактора ранжирования.< /p>

Их обсуждение привело к мысли о скорости загрузки страницы как показателя рейтинга и о том, как ее нужно считать достаточно легким сигналом.

Они продолжали говорить о том, что это скорее развязка, поскольку вы можете сделать пустую страницу молниеносно быстро, но это не принесет большой пользы для соискателя.

Джон Мюллер подчеркнул это в 2022 году во время работы Google SEO, когда сказал:

“Core Web Vitals, безусловно, является фактором ранжирования. Теперь у нас это для мобильных устройств и компьютеров. Он базируется на том, что на самом деле видят пользователи, а не является своего рода теоретическим тестированием ваших страниц […] То, что вы не склонны видеть, так это большие общие изменения в рейтинге для этого.

Вместо этого вы увидите изменения для запросов, в результатах поиска которых находится подобное содержимое. Итак, если кто-то ищет название вашей компании, мы не будем показывать какой-нибудь случайный блог, только потому, что это немного быстрее, вместо вашей домашней страницы.

Мы покажем вашу домашнюю страницу, даже если она очень медленная. С другой стороны, если кто-то ищет, я не знаю, кроссовки для бега, и есть много людей, пишущих о кроссовках для бега, то здесь аспект скорости играет несколько большее значение. роль.”

Учитывая это, можем ли мы считать скорость страницы основным фактором ранжирования?

Мое мнение — нет, скорость страницы, безусловно, является одним из способов, с помощью которого Google решает, какие страницы должны быть выше других, но не основным.

• Вердикт: Миф.

25. Бюджет сканирования не является проблемой

Бюджет сканирования – идея о том, что каждый раз, когда Googlebot посещает ваш сайт, он посещает ограниченное количество ресурсов – не является спорным вопросом. Однако сколько внимания следует уделять этому.

Например, многие профессионалы в поисковике считают оптимизацию бюджета сканирования центральной частью любой технической дорожной карты поисковой оптимизации. Другие будут рассматривать это, только если сайт достигнет определенного размера или сложности.

Google – это компания с ограниченными ресурсами. Он не может сканировать каждую отдельную страницу каждого сайта каждый раз, когда их посещают боты. Таким образом, некоторые посещаемые сайты могут не просматривать все свои страницы каждый раз.

Google создал руководство для владельцев больших веб-сайтов, которые часто обновляются, чтобы помочь им понять, как включить сканирование своих сайтов.

В руководстве Google указывает:

“Если на вашем сайте нет большого количества быстро меняющихся страниц, или если кажется, что ваши страницы сканируются в тот же день, когда они опубликованы, вы не& rsquo;не нужно читать это руководство; достаточно просто поддерживать свою карту сайта в актуальном состоянии и регулярно проверять покрытие индекса.~~~~~~~~~~~~~

Итак, кажется, Google поддерживает то, чтобы некоторые сайты обращали внимание на его советы по управлению бюджетом сканирования, но не считает это нужным для всех.

Для некоторых сайтов, особенно тех, которые имеют сложные технические настройки и многие сотни тысяч страниц, управление бюджетом сканирования важно. Для тех, кто имеет несколько страниц, которые легко сканировать, это не’t.

• Вердикт: SEO миф.

<сильный>26. Есть правильный способ сделать SEO

Это, вероятно, миф во многих областях, но, кажется, он распространен в SEO. В социальных сетях, форумах и чатах для поисковых систем существует много средств гейткипинга.

К сожалению, это не так просто.

Мы знаем некоторые основные принципы SEO.

Обычно представитель поисковой системы утверждает то, что было проанализировано, протестировано и окончательно признано истинным.

Остальные результаты личных и коллективных попыток и ошибок, тестирования и опыта.

Процессы чрезвычайно ценны в бизнес-функциях SEO, но они должны развиваться и применяться должным образом.

Различные веб-сайты в разных областях будут реагировать на изменения так, как другие не будут. Изменение мета-названия так, чтобы оно содержало менее 60 символов, может повысить рейтинг кликов для одной страницы, а не для другой.

В конце концов, мы должны легкомыслить любой совет по оптимизации поисковых систем, который мы предоставляем прежде чем решить, подходит ли он для веб-сайта, над которым вы работаете.

• Вердикт: SEO миф.

<сильный>Когда что-то может показаться мифом

Иногда методику SEO могут списывать как миф другие только потому, что они не преуспели в выполнении этой деятельности на собственном сайте.

Важно помнить, что каждый веб-сайт имеет собственную отрасль, набор конкурентов, использующую его технологию и другие факторы, которые делают его уникальным.

Общее применение техник к каждому веб-сайту и ожидание от них одинакового результата наивно.

Кто-то может не добиться успеха с техникой, когда он попробовал ее в своей высококонкурентной вертикали.

Это не означает, что это не поможет кому-то в менее конкурентоспособной отрасли добиться успеха.

Причинная связь'вязь & Корреляция путается

Иногда мифы о SEO возникают из-за ненадлежащей связи между осуществленной деятельностью и повышением эффективности органического поиска.

Если SEO увидел пользу от того, что они сделали, то вполне естественно, что он советует другим попробовать то же самое.

К сожалению, мы’не всегда прекрасно отделяем причинно-следственную связь от корреляции.

Только потому, что рейтинги или показатели кликов выросли примерно в то же время, когда вы применили новую тактику, не означает, что это привело к росту. Могут быть другие факторы.

Вскоре возникнет миф о поисковой оптимизации, связанный с чрезмерным поиском оптимистов, который хочет поделиться тем, что, по их ошибочному мнению, является «золотым билетом».

Очистка мифов о SEO

Это может спасти вас от головной боли, потери дохода и кучи времени, если вы научитесь распознавать мифы о SEO и действовать соответственно.

Тест

Ключ к тому, чтобы не попасть на мифы о SEO, — убедиться, что вы можете проверить советы, когда это возможно.

Если вам дали совет, что структурирование заголовков ваших страниц определенным образом поможет вашим страницам получить лучший рейтинг по выбранным ключевым словам, тогда попробуйте сначала сделать это с одной или двумя страницами.

Это может помочь вам оценить, стоит ли внесение изменений на многих страницах времени, прежде чем вы обязуетесь это сделать.

Или Google просто тестирует?

Иногда в сообществе SEO может возникнуть большое волнение из-за изменений в том, как Google отображает или упорядочивает результаты поиска.

Эти изменения часто тестируются в дикой природе, прежде чем их развертывают в других результатах поиска.

Если один или два специалиста по оптимизации поисковых систем замечают значительные изменения, начинают распространяться советы по оптимизации.

Помните значки фавиконов в результатах поиска на рабочем столе? Расстройство, которое вызвало индустрию SEO (и пользователей Google в целом), было огромным.

Вдруг появились статьи о важности фавиконов для привлечения пользователей к результатам поиска. Не было времени, чтобы изучить, повлияют ли значки фавиконов на рейтинг кликов так сильно.

Потому что Google изменил это назад.

Прежде чем броситься за последними советами по оптимизации поисковых систем, которые распространяются в Twitter в результате изменений, внесенных Google, подождите, выдержат ли они.

Возможно, совет, который сейчас кажется правильным, быстро станет мифом, если Google отменит изменения.