<стр.>Адаптируйте местные стратегии поисковой оптимизации к генеративному опыту поиска Google и процветайте в цифровой среде. Оптимизируйте видимость, трафик и доход для своего местного бизнеса.
Если вы владелец местного бизнеса, быстро становится обязательным понять новый поиск Google's Generative Experience (SGE) и то, как настроить ваши местные стратегии SEO, чтобы поддерживать и даже улучшать свое присутствие для оптимальной видимости, трафика , и доход.
Хорошая новость заключается в том, что если ваш бизнес все время применял местные передовые методы SEO и контент-маркетинга, вы имеете хорошие возможности приспособиться к такой эволюции поиска.
ШИ быстро меняет работу цифрового мира.
Поисковые системы также развиваются в том, как они работают и предоставляют результаты поисковикам.
Хотя SGE все еще является экспериментальным и сейчас доступен в 120 странах через Google Labs, он, вероятно, изменит способ взаимодействия людей с результатами поиска, перетаскивая эти результаты непосредственно в Google, обеспечивая более интерактивный поиск с последующим содержимым и предложениями ссылок.
Во многих случаях это может свести на нет потребность соискателей переходить на веб-сайты вообще.
SGE использует различные технологии на основе искусственного интеллекта, включая обработку естественного языка, машинное обучение и глубокое обучение.
Эти технологии позволяют поисковой системе понимать поисковый запрос пользователя, обрабатывать соответствующее содержимое и формулировать соответствующий ответ. /strong>
Традиционные результаты поисковой системы обычно предоставляют список ссылок, релевантных запросу пользователя, где искателю может понадобиться глубже исследовать, чтобы найти оптимальный ответ на свой вопрос.
Цель Search Generative Experience — сделать несколько шагов дальше. Благодаря усовершенствованному искусственному интеллекту и языковым моделям SGE стремится:
- Синтезируйте, а не просто собирайте информацию:SGE не просто находит подходящие веб-сайты. Он анализирует содержание веб-страниц, исключая конкретные факты, цифры и идеи, чтобы представить краткий информативный ответ непосредственно в результатах поиска. Таким образом, SGE, скорее всего, будет использоваться для поиска в информационной, а не в навигационной или коммерческой целях.
- Понимайте нюансы: SGE стремится лучше интерпретировать намерение, стоящее за поиском пользователя’. Вместо того чтобы сосредотачиваться только на ключевых словах, он попытается понять причину вопроса. Это означает, что местные предприятия должны сосредотачиваться на решении проблем, а не просто на продаже услуг или продуктов.
- Предоставьте многогранные ответы:Иногда простого однозначного ответа на вопрос недостаточно, и SGE предоставляет возможность соискателям задавать дополнительные вопросы и/или копать глубже, чтобы получить исчерпывающие ответы. Если вы находитесь в области или нише с различными подходами, убедитесь, что ваше содержимое достаточно исчерпывающее, чтобы его рассмотрели и включили.
- Проявите креативность (иногда):В некоторых случаях SGE может создать собственные предложения или решения проблемы. Хотя это не норма, это демонстрирует сдвиг в сторону поисковых систем, которые становятся более активными в решении проблем. Это также одна из известных опасностей ИИ, поскольку он может быть подвержен “галюцинациям” в своих попытках дать ответы.
С точки зрения локального поиска, SGE стремится улучшить работу с помощью модуля Места, который повторяет локальный пакет в традиционных результатах, включая цитаты, отзывы и другие соответствующие сведения о местном бизнесе.
Недавнее исследование BrightEdge выявило, что почти половина результатов SGE, сгенерированных в феврале 2024 года, включала модуль Места, причем наиболее заметными были запросы о местных ресторанах и путешествиях, тогда как он не отображался в других B2B и развлекательных областях запросы.
Иллюстрация SGE
Давайте разъясним подход SGE на примере. Представьте себе потребителя, который ищет “лучшие походы, чтобы увидеть осенние листья вблизи меня.” SGE может делать следующее:
- Найти: Получать доступ к данным о местоположении в реальном времени и понимать “рядом со мной.”< /li>
- Соберите информацию:Сканируйте веб-сайты для походов, блоги о походах или приключениях на природе, страницы местных администраций парков и т.п., сосредоточенные на регионе пользователя .
- Предоставьте приоритет “осенью”: Определите содержание в этих источниках, где речь идет именно об осенних листьях, а не только о общую информацию о походах.
- Потенциальный ответ:Отображение короткого списка предложенных пешеходных троп, их уровень сложности, ориентировочные даты пика листьев, взятые с веб-сайтов, изображения, полученные с соответствующих страниц и, возможно, соответствующие услуги путеводителей для походов.
Это возможность для местного поставщика услуг или продуктов, связанных с туристическим туризмом, появиться в результатах такого запроса; при условии, что они имеют релевантное, подтвержденное опытом, надежное, полезное содержимое для ссылки Google.
Для справки, вот фактический результат, предоставленный SGE для этого поиска:< /p>
Снимок экрана по поиску [лучшие походы, чтобы увидеть осенние листья вблизи меня], Google, март 2024 г.
Влияние SGE’ на локальный поиск
Как изменяются страницы результатов локального поиска (SERP) из SGE? Вот что мы’видели сейчас:
- Google Business Profile is King: Поскольку трафик обычного веб-сайта потенциально уменьшается, высокоэффективные бизнес-профили Google (GBP) с обновленной информацией, сильными отзывами и соответствующим содержимым станут еще важнее для видимости.
- Развитие пакетов карт: Хотя традиционные локальные пакеты карт будут оставаться важными, как отмечалось, SGE включает модуль Места в зависимости от типа поиска, который выполняется . SGE может включать информацию от предприятий, представленных в пакете карт, но также включать дополнительные предприятия, чтобы предоставлять еще более исчерпывающие и полезные ответы на запросы пользователей.
- Избранные фрагменты имеют значение: Компании с оптимизированным содержимым, чтобы быть лаконичным, точным и непосредственно отвечать на запросы, готовые доминировать над предлагаемыми фрагментами.
в коленях у Барри], Google, март 2024 г.
- Определение приоритетов намерений пользователя: Поисковые системы станут еще лучше понимать, почему пользователь осуществляет поиск. Локализованные поисковые запросы (т.е. содержащие “рядом со мной” или географический идентификатор) будут оставаться высокорелевантными.
- Смотрите на длинный хвост: Предварительное исследование SGE, проведенное SE Ranking, выявило, что SGE, скорее всего, будет вовлечено в длинные (многословные) ключевые слова, где намерение соискателя, как правило, более четкое и точное.
- Меньшая зависимость от традиционных “10 синих ссылок”: Вы’вероятно, увидите уменьшение популярности стандартных списки веб- сайтов, хотя они’не исчезнут полностью. Таким образом, предполагается, что трафик обычного поиска для некоторых веб-сайтов упал на 30%. Несмотря на то, что изначально это вызывало беспокойство, существует также оптимистическая надежда SGE, что полученный органический трафик веб-сайта будет более высокого качества, поскольку потребители будут лучше информированы.
Ключевые стратегии для процветания местного бизнеса с SGE
Компании должны сосредоточиться на управлении своим присутствием в Интернете, предоставлении полезного, релевантного содержимого, демонстрации опыта, экспертности, авторитетности и надежности (E-E-A-T), а также на оптимизации изображений и видео, чтобы добиться успеха в мире SGE.
В частности, области, которые следует рассмотреть, включают:
Оптимизируйте свои объявления
Убедитесь, что сведения о компании в вашем фунте стерлингов и все другие местные списки полны и точны.
Многие местные компании до сих пор не понимают ценности фунтов стерлингов и местных справочников, которые во многих случаях могут быть такими же, если не более важными, чем их веб-сайты.
Стать рецензионным магнитом
Поощряйте счастливых клиентов оставлять отзывы и обязательно быстро отвечайте на все отзывы, поскольку это говорит о качестве предоставляемых услуг.
Провести ‘аудит вопросов’
Укажите самые распространенные вопросы, которые задают клиенты. Превратите ответы на эти вопросы на отдельные части своего веб-сайта или блога.
- <сильный>Пример:В местной пекарне клиенты могут часто спрашивать: “Предлагаете ли вы блюда без глютена?” Они создают специальный контент, посвященный этому, возможно, даже полную страницу часто задаваемых вопросов о диетических ограничениях.
Исследование ключевых слов с изюминкой
Посмотрите не только на простые ключевые слова, связанные с услугами и продуктами. Какие проблемы пытаются решить ваш бизнес?
Какие вопросы они могут задавать, связанные с вашей конкретной нишей? Нацеливайтесь на длинные ключевые слова и создавайте контент, который конкретно их касается.
- Пример:Вместо просто “доставки пиццы,” местная пиццерия может также нацеливаться на “ночные рестораны вблизи”, “места для празднования дней рождения для детей” или “доступны варианты первого свидания”
Мощность структурированных данных
Поисковые системы любят структуру, когда они ползают по Интернету. Код разметки схемы можно добавить на ваш веб-сайт, предоставляя Google структурированные данные о вашем бизнесе и четкое понимание вашего содержимого.
Схема устраняет предположения, предоставляя “инструкцию по эксплуатации” для поисковиков. Это как аккуратно организованная метка для поисковых систем, уточняющая такие детали, как;
- Тип бизнеса: Вы ресторан, магазин одежды или сантехник?
- <сильный>Расположение: Точный адрес, а не только город.
- Часы работы: когда вы’открыты и когда есть любые праздничные изменения.
- Услуги: что вы конкретно предлагаете.
- Обзоры и рейтинги: совокупные рейтинги звезд с вашего веб-сайта или из другого места
- И больше: Схема может охватывать меню, цены, события и т.д.
SGE новый и, несомненно, будет развиваться, но схема — это стандартизированный формат, который гарантирует, что даже если способ представления результатов поисковой системы изменится, ваши важные данные будут легко просканированы и понятны.
Четко отвечайте на вопросы
Разбейте содержимое на легко усваиваемые форматы вопросов и ответов. Часто задаваемые вопросы и четкие разделы содержимого, которые отвечают распространенным запросам, повысят ваши шансы на включение в результаты SGE.
- Пример:Садоводческий центр может иметь раздел под названием “Когда сажать помидоры в [Название города]?& ” а затем краткий ответ с информацией о климате для указанного места.
Mobile-First A&Must
Мобильный поиск доминирует, особенно для локальных запросов, поскольку занятые потребители ищут ответы на беге. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для небольших экранов и загружается молниеносно.
Гиперлокальные вопросы
<стр.>Подчеркните окрестности и близлежащие районы в своем содержимом, чтобы повысить свою местную релевантность. Сотрудничайте с другими местными организациями или участвуйте в местных мероприятиях, чтобы повысить свою местную власть.
E-E-A-T имеет решающее значение
Экспертность, опыт, авторитетность и надежность являются ключевыми сигналами для SGE. Убедитесь, что содержимое, доступное SGE, демонстрирует ваши глубокие знания ваших услуг и продуктов.
Выделите полномочия, награды или отзывы, подтверждающие вашу надежность, как на вашем веб-сайте, так и на любых авторитетных внешних платформах.
- Примеры:На сайте парикмахерской представлены биографии стилиста, в которых упоминаются передовые сертификаты или многолетний опыт. Биографии медицинских работников ссылаются на учреждения, где они получили учетные данные. Предприятия, связанные с торговлей, освещают обучение и сертификаты, полученные их сотрудниками.
Ссылка для авторизации
Любая надежная локальная стратегия оптимизации поисковых систем должна включать ссылки (ссылки на внешние веб-сайты на авторитетные, соответствующие местные/отрасли и обратные ссылки с них), чтобы предоставить Google дополнительные сигналы о бизнесе’ локальность и актуальность; тем самым повышая местный и актуальный авторитет.
- Примеры:Местный медицинский спа-салон, который использует определенное оборудование как часть своей услуги, предлагает ссылку на подробную страницу продукта на странице производителя оборудования& веб-сайт ;rsquo;. Тот же спа-салон получает список и ссылку на свою страницу услуг через партнерский каталог, который предлагается на веб-сайте производителя.
Оптимизация визуального содержимого
Используйте описательные имена файлов и альтернативный текст (с данными о местоположении, где это возможно) для изображений и видео, поскольку эти ресурсы также, несомненно, попадут в результаты SGE.
Добавьте подписи к изображениям и стенограммы к видео. Продемонстрируйте визуальные элементы, которые подчеркивают вашу местность и подтверждают вашу локальность.
- Пример:Ресторан содержит изображение внутреннего дворика с названием файла “outdoor-dining-[neighborhood-name]. jpg”
Осторожно используйте генерацию AI-контента
В связи с потребностью в большем содержании и развитием генеративного искусственного интеллекта естественно возникает соблазн просто позволить машине выполнять всю работу.
Однако недавнее обновление алгоритма Google уже наказало многие веб-сайты за такой подход. В центре внимания, как всегда, должно быть качество, а не количество, и вот несколько причин, почему контенту, созданному ИИ, не хватает первого:
- Проблемы с точностью: Содержимое, созданное искусственным интеллектом, может быть неточным, особенно в отношении конкретных деталей или тематических тем. Вспомните “галлюцинации” упомянутое ранее. Это может отрицательно повлиять на ваш E-E-A-T и повредить вашей репутации, поэтому обязательно все проверяйте.
- <сильный>Отсутствие оригинальности:ШИ часто пытается создать действительно оригинальный контент. Общий, повторяющийся текст является обычным подводным камнем. SGE, вероятно, заметит это и может не включать такое содержание в свои ответы.
- Непоследовательный голос и тон:Поддержка устойчивого голоса бренда важна для укрепления доверия с клиентами. Контент, созданный искусственным интеллектом, может звучать робототехнически или разъединено, не прибегая к уникальной личности вашего бренда.
- Отсутствие “почему’: Замечательное содержимое’не только отвечает на то, что, но и почему. ИИ может предоставить фактические ответы на вопросы, но ему трудно объяснить соображения или включить ценную информацию, полученную из личного человеческого опыта.
Таким образом используйте искусственный интеллект, чтобы создавать идеи, создавать первые черновики, редактировать или вычитывать свое содержимое, но обязательно добавьте свой человеческий подход к любому содержимому, опубликованному и распространенному.
Мониторинг и адаптация
SGE является относительно новым. Лучшие практики SEO будут продолжать развиваться.
Используйте локальные инструменты мониторинга SEO, чтобы отслеживать изменения в своих полномочиях/видимости и быть в курсе, будучи готовыми корректировать свою контент-стратегию при необходимости.
Будущее светлое: воспользуйтесь возможностями SGE
Search Generative Experience создает увлекательные вызовы и возможности для местных компаний.
Подобно Google, местный бизнес’ цель состоит в том, чтобы предоставить своим клиентам всю информацию, необходимую для принятия обоснованных и уверенных решений о покупке.
Понимая его механизмы, предпочитая полезное, релевантное содержимое, демонстрируя E-E-A-T и всегда сохраняя центром опыт пользователя, вы можете позиционировать свой малый бизнес для успеха в результатах развивающейся поисковой системы.
Это призыв по-настоящему знать своих клиентов, придавать ценность и использовать технологии, ориентированные на клиента.