Узнайте, как отслеживать ROI содержимого на странице & увидеть положительные результаты. Получите советы по отслеживанию, тестированию и оптимизации конверсий с прибылью.
<изображение fetchpriority="высокий" src="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/02/roi-content-65c48b205e3fd-sej-760x400.jpg" ширина="760" высота="400" alt="Как отслеживать рентабельность инвестиций содержимого страницы" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/02/roi-content-65c48b205e3fd-sej-1520x800.jpg 1,5x" />
Сегодня’вопрос о поисковой оптимизации от Чендлера, который спрашивает:
“Если у вас нет’инициатора прямой покупки на определенной странице, как вы отслеживаете ROI этого содержимого? В частности? если вы не являетесь брендом электронной коммерции.”
Это фантастический вопрос, имеющий несколько решений. Я собираюсь разделить ответ на две части.
В первом будет исследоваться, как определить конверсию с связанным с ней доходом – а вторая — как отслеживать, тестировать и оптимизировать.
Мы регулярно проводим этот тип работы с издателями, поставщиками услуг, филиалами, торговыми организациями и другими лицами в вашей ситуации.
Сюда входят медиакомпании, филиалы, издатели, авторы YouTube и т.д., поскольку они не имеют под рукой продуктов &nd; и если они это делают, это обычно подписка или электронная книга.
Некоторые магазины электронной коммерции и поставщики услуг используют содержимое, чтобы определить, какие продукты или услуги предлагают следующие. Здесь мы измеряем рентабельность инвестиций (ROI) от их содержания, если они не создают сравнительные публикации для поставщиков услуг.
Определите преобразование на основе ROI
Вам не требуется магазин электронной коммерции, чтобы осуществлять прямое преобразование содержимого или измерять рентабельность инвестиций. В большинстве случаев есть ссылки, которые можно нажать, и действия, которые можно выполнить, чтобы увеличить доход.
Определение этих параметров важно, поскольку вы можете использовать инструменты и данные, чтобы определить, приносят ли они вам деньги или нет.
Преобразования из содержимого могут включать:
- Клики партнерских ссылок и переходы.
- Информационный бюллетень & SMS подключение.
- Просмотр страницы увеличивается.
- Заполнение форм для ведущего поколения (обратитесь к своему генеральному юрисконсульту, чтобы узнать, разрешено ли это для вашей компании).
- Нажимает объявление.
- Увеличение количества распространений в социальных сетях, поклонников и подписчиков.
Другие действия могут приносить доход, например оплата за то, чтобы люди подписались на другие информационные бюллетени после того, как они подпишут ваши собственные, спонсорство, которое привлекает конкретная тема, и т.д.
Но это руководство по монетизации содержимого, а не отслеживание ROI.
Как отслеживать и оптимизировать доход от содержимого
Теперь, когда мы знаем, какие действия легко монетизировать, давайте рассмотрим способы отслеживания ROI.
Программное обеспечение
Тепловая карта прошла долгий путь, и некоторые системы отслеживают доход от нее. Если вы ищете доступный инструмент тепловой картографии, мой выбор — Mouseflow, а другие предпочитают HotJar.
В прошлом октябре я познакомился с компанией под названием AffiliMate и был поражен!
Он отслеживает данные о кликах по рекламному месту или ссылке и отчитывается о доходе по рекламному блоку и программе.
Это чрезвычайно невероятно и позволяет монетизировать страницу за страницей и на основе категории, используя ваши данные, а не третью сторону. Я не имею прямого отношения с AffiliMate, мне просто нравится то, что они делают.
Когда вы узнаете, как люди взаимодействуют с вашими страницами и сайтом, вы можете создать план монетизации .
Если люди регулярно нажимают определенные типы ссылок или рекламных мест, но не намерены делать покупки, используйте рекламный блок с ценой за клик (CPC).
Если есть высокое желание приобрести и щелкнуть, используйте партнерские ссылки.
Если нет намерения или действия, объявления CPM являются идеальными. И если фактических просмотров больше, чем показов, попробуйте взимать больше этого пространства.
Все это можно обнаружить с помощью упомянутых выше поставщиков услуг или любого инструмента тепловой карты.
Совет профессионала: показ можно зачислить, даже если пользователи никогда не видят рекламу, например баннер в нижнем колонтитуле вашего веб-сайта. Объявление все еще отображалось на странице, но пользователь мог прокрутить страницу только наполовину, поэтому используйте объявление CPM, а не аффилированное или CPC, для чего нужно выполнить действие.
И берите меньше денег за CPM, поскольку это, вероятно, не принесет большого количества привлечений.
Параметры отслеживания и возврата
Если вы используете рекламные или аффилированные сети, некоторые из них позволят вам получать отчеты о транзакциях от посетителей, щелкающих на вашем веб-сайте.
В этих случаях вы можете использовать уникальные параметры, названные по названию статьи и положению ссылки в содержимом, или собирать данные с помощью обратной связи (причудливый способ сказать параметры).
ShareASale, например, имеет параметр afftrack=, который облегчает это.
Если вы отправляете информационный бюллетень и платформа делится по электронной почте, связанной с потенциальным клиентом или продажей, вы можете скачать отчет об электронных адресах.
Далее выполните поиск в Excel, чтобы сопоставить столбцы с тем, что вы отправили, и тем, кто заполнил форму или совершил покупку. Теперь вы можете видеть, кто из подписчиков переходил и совершал покупки.
Совет профессионала: если один и тот же подписчик делает это для нескольких поставщиков, сегментируйте их по намерению, демографическим показателям и истории покупок, чтобы знать, какие предложения включить их и где исключить.
Но убедитесь, что уровень, который вы отслеживаете, разрешен в зависимости от того, где вы и они живете, и помните, что это может определить только лицензированный адвокат. Я не один.
Клики объявлений по темам
Некоторые темы и фразы повышают ценность рекламы на вашем веб-сайте. Попробуйте протестировать заголовки и формулировки, которые вы используете, чтобы увидеть, изменится ли рекламный блок.
Если использовать фразу “синие виджеты” генерирует $0,02 за клик, а “зеленые виджеты” генерирует $0,50, придавая такую же ценность конечному пользователю, измените примеры и заголовки на зеленый.
Это может касаться представленных вами брендов, используемых модификаторов, примеров и демонстраций, а также семантической структуры публикации.
Независимо от того, что рекламная сеть использует для определения того, какие рекламные блоки отображать, вы можете проверить показ более ценных объявлений.
Увеличение просмотров страницы
Один из способов заработка издателями — реклама CPM – или стоимость тысячи просмотров.
Чем больше вы получаете просмотров страниц, тем больше денег вы зарабатываете. И есть много способов увеличить количество просмотров страниц.
Клакает внутренние ссылки, где человек хочет найти больше информации. Ряд тем, где человек переходит на следующую страницу. Если слайд-шоу изменяет URL-адреса и страницу нужно перезагружать, это может быть увеличением количества просмотров страниц.
Начните с измерения того, какие темы генерируют больше просмотров страниц на статью, используя данные о пути пользователя. Многие инструменты тепловой картографии предлагают это. Разбейте его по категориям и посмотрите, как поступает трафик.
Теперь создайте план содержимого, чтобы создать похожее и неконкурирующее содержимое, которое будет иметь равные возможности привлечь новых посетителей или побуждать посетителя нажать и прочитать новый фрагмент содержимого следующим.
Но будьте осторожны; Вы не хотите начинать публиковать содержимое, которое будет конкурировать с другой страницей на вашем веб-сайте, который не соответствует теме ваших основных тем или не будет актуальным для постоянных читателей вашего веб-сайта.
Увеличение распространения в социальных сетях
Некоторые темы могут повысить ценность вашей читательской аудитории, оставаться в курсе объектов вашего сайта для поисковой оптимизации и иметь привычку генерировать распространение в социальных сетях и увеличивать количество подписчиков.
Это невероятно ценно, потому что вы можете продавать акции в социальных сетях и спонсорство, а также можете зарабатывать деньги на CPM, CPC и партнерских ссылках в содержимом.
Следите за тем, чем обычно делится ваша аудитория за день, неделю, месяц, сезон и т.д., а также за тем, кто делится из ваших списков электронной почты.
Когда вы создаете подобные произведения, это тот, кто может заинтересовать и вызвать больше социальных сетей и трафика.
Алгоритмы социальных медиа направлены на привлечение пользователей на платформе, но не слишком трудны для кликбейта против алгоритмов SEO, которые ориентируются на качество страницы и дают ответы как можно быстрее, поэтому используйте свое мышление по поводу социальных сетей. 60~/p>
Есть много способов отслеживать доход от содержимого, даже если вы не продаете продукты или услуги.
<стр.>Я надеюсь, что это руководство о том, как мы делаем это с некоторыми нашими клиентами и аффилированными партнерами, поможет вам.