Как оптимизировать свой сайт электронной коммерции для праздничных покупателей

<стр.>Подготовьте свой сайт электронной коммерции к праздничному сезону. Узнайте, как привлечь покупателей и увеличить доход в периоды пика покупок.

Периоды пика покупок, таких как Черная пятница, Хэллоуин, Рождество и другие праздники, привлекают миллионы покупателей онлайн.

Они также предоставляют отличные возможности для брендов электронной коммерции и розничной торговли привлечь дополнительный доход и трафик в праздничный сезон.

Согласно NRF, прогноз праздников на 2024 год согласуется с его прогнозом, что годовой объем продаж в 2024 году будет составлять от 2,5% до 3,5% по сравнению с 2023 годом. Некоторые заслуживают внимания упоминания:

<цитата>

Одной из особенностей сезона праздничных покупок в прошлом году является то, что период покупок между Днем благодарения и Рождеством будет на шесть дней короче, всего 26 дней. Дополнительными факторами этого года могут быть экономические последствия ураганов Хелен и Милтон; даже несмотря на то, что президентские выборы в США в 2024 году состоятся во время зимнего праздничного сезона, невозможно измерить их влияние на текущие или будущие расходы. =”async” src=”https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/10/nrf-443-e1729505793377.png” alt=”” width=”712″ высота =”479″ class=”wp- image-530183 size-full” srcset=”https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/10/nrf-443-e1729505793377.png 712w, https: //www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/10/nrf-443-e1729505793377-480×323.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/10/-443-e1729505793377-680×457.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/10/nrf-443-e1729505793377-384×248=png 712 px ) 100vw, 712px” loading=”lazy”>Снимок экрана с NRF.com, октябрь 2024 г.

По данным Statista, в США многие потребители в 2024 году намерены приобрести продукты для празднования праздника, 97% — на Хэллоуин, 92% — на День благодарения и 96% — на Рождество. decoding=”async” src=”https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/10/statista-279.png” alt=”” width=”678″ height=”355″ class= “wp-image-530184 size-full” srcset=”https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/10/statista-279.png 678w, https://www. searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/10/statista-279-480×251.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/10/statista-279-384×201.png 384w” sizes= “(max-width: 678px) 100vw, 678px” loading=”lazy”>Снимок экрана от Statista, октябрь 2024 г.

Поскольку ожидается рост продаж из года в год, какие лучшие способы оптимизировать ваш сайт к праздникам? Когда начать и что делать? Let’ s исследовать.

Советы SEO по оптимизации веб-сайта электронной коммерции

<сильный>Планируйте вперед

Одним из важнейших аспектов оптимизации вашего сайта к праздникам является планирование.

Если вы создадите целевые страницы сейчас на Рождество и ожидаете, что они будут оцениваться по конкурентным условиям, этого не произойдет.

Всегда создавайте свой календарь контента заранее (т.е. за два-три месяца или больше).

Обязательно исследуйте ключевые слова и начинайте планировать, какое содержимое необходимо создать, получить одобрение, развернуть и т.д.

Используйте Evergreen URL

Создавайте многоразовые URL-адреса для рекламных акций, которыми вы сможете пользоваться из года в год. Вы можете вспомнить дату или год в названии страницы или копии, а затем изменять их каждый год, но не употребляйте их в URL.

Я не могу вам сказать, что за 20 лет работы по оптимизации поисковых систем я видел, как многие крупные бренды совершали ошибку, удаляя свои целевые страницы или добавляя на целевые страницы год URL для сезонных товаров.< /p>

Хорошая новость заключается в том, что большинство крупных розничных торговцев сейчас делают это правильно.

Например, у Target есть специальная целевая страница для телевизионного предложения ко Дню благодарения по адресу https://www.target.com/s/samsung+tv+deals+thanksgiving.

Теперь, если бы это было установлено на год, ему пришлось бы ежегодно перенаправлять страницу, но он придерживается хорошей стратегии SEO. Это позволяет страницам стареть, защищать ссылки, создавать авторитет и использоваться для внутренних ссылок. uploads/2024/10/target-98.png” alt=”” width=”624″ height=”296″ class=”wp-image-530185 size-full” srcset=”https://www.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2024/10/target-98.png 624w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/10/target-98-480×228.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/10/target-98-384×182.png 384w” sizes=”(max-width: 624px) 100vw, 624px” loading=”lazy”>Снимок экрана с Target.com, октябрь 2024 г.

Подготовка к обзору AI

Мы живем в мире, где ИИ изменил поведение пользователей, и люди задают вопрос о вашем бренде и нашем продукте.

Снимок экрана по поиску [плазменный телевизор], Google, октябрь 2024 г. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для обзора и отвечает лучшим практикам:

• Следуйте руководству Google по основам поиска.
• Поддержка и расширение информации в обзорах AI.
• Нацеливайтесь на длинные информационные запросы.
• Убедитесь, что содержимое уместно и отвечает на вопросы.
• Отформатировать структуру содержимого.
• Сохраняйте содержимое свежим и обновленным.

<сильный>Сочетание стратегии SEO и PPC

К сожалению, SEO продолжает опускаться все дальше и дальше на странице.

Вы должны работать со своей командой платного поиска, чтобы разработать смешанную стратегию для ранжирования конкурентоспособных ключевых слов и владения полной поисковой системой.

Например, поиск [какой лучший телевизор купить на День благодарения] имеет транзакционное намерение. Результаты поисковой выдачи сначала показывают спонсируемые списки, затем видео и люди также спрашивают (PAA).

Наличие как платной рекламы, так и органического рейтинга является ключом к увеличению количества кликов и потенциальных продаж.

Оплаченный поиск также может создавать рекламные кампании на праздничную тематику, ориентируясь на ваши ключевые слова-трофеи, и способствовать увеличению продаж.

Создайте содержимое, использующее стратегию PAA. Эта функция в Google SERP предоставляет конечным пользователям дополнительные вопросы, связанные с их поисковым запросом, и быстрые ответы.

Не забывайте о Reddit

Reddit появляется в SERPS для вопросов о праздничных запросах.

Это представляет собой возможность выступить перед вашей целевой аудиторией, поэтому обязательно придерживайтесь лучших практик Reddit’это:

• Определите соответствующие субредиты, связанные с вашими продуктами (например, r/идеи подарков).
• Избегайте саморекламы и взаимодействуйте с сообществом.
• Делитесь релевантным содержимым, оптимизируйте и контролируйте производительность.
• Публикуйте, создавайте связи и участвуйте в обсуждениях.

Снимок экрана поиска [идеи праздничных подарков], Google, октябрь 2024 г.

Оптимизация скорости и производительности

Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, загружается как можно скорее &nd;ndash; желательно менее 3 секунд – ndash; и проходит основные веб-показатели.

Это важно с точки зрения взаимодействия с пользователем, особенно потому, что большинство покупок будет совершаться с помощью мобильного устройства. Избегайте больших праздничных изображений героев, межстраничных объявлений и т.д.

Предлагайте путеводители и рекламные предложения по праздничным подаркам

Показывайте рекламные акции на своей домашней странице, чтобы увеличить количество кликов и продаж.

Если у вас были праздничные страницы с прошлого года, вы можете обновить содержимое, чтобы вы могли обновить его к праздничному сезону новыми и популярными продуктами, сезонными сообщениями и изображениями.< /p>

Используйте ключевые слова, связанные с праздником, в описании продукта

Описания продуктов особенно важны и могут улучшить видимость вашего сайта электронной коммерции во время сезона праздничных покупок.

Использование релевантных праздничных ключевых слов может помочь вашим продуктам появиться в исследованиях, связанных с праздниками, и сделать их более привлекательными для покупателей, ищущих соответствующие продукты.

После того, как вы проведете исследование ключевых слов для ваших праздничных терминов с помощью ваших любимых инструментов, таких как Semrush, Ahrefs и т.д., создайте список терминов, включая:

• Общие термины: “праздник,” “праздничный,” “сезонный,” “подарок.”
• Отдельные праздники: “Рождество,” “Ханука,” “Новый год’s,” “Кванзаа.”
• Условия дарения подарков: “наполнитель чулок,” “тайный Санта,” “белый слон.”
• Эмоциональные термины: “радость,” “ура,” “веселый,” “праздновать.”

Выделите случаи использования в праздники. Опишите, как продукт можно использовать во время праздников или почему он станет отличным подарком, и добавьте видео.

Использовать сезонные модификаторы; добавьте прилагательные, относящиеся к праздникам, к названиям и описаниям ваших продуктов. Пример для одежды:

• Оригинал: “Красный в'связанный свитер.”
• Праздничная версия: праздничный красный вязаный свитер, идеален для праздничных вечеринок.

Используйте маркетинг электронной почтой для праздничных кампаний

Хотя маркетинг по электронной почте не влияет непосредственно на поисковую оптимизацию, он может косвенно помочь вашим поисковым поискам во время праздничного сезона.

Наличие целевых кампаний по электронной почте может вернуть предыдущих клиентов в ваш магазин, если они персонализированы на основе предыдущих покупок, интереса к просмотру и ограниченным предложениям.

План для товаров, которых нет в наличии

Учитывая недавние события в мире, например, забастовки 45 000 докеров в портах США, войны, ураганы, неопределенные президентские выборы и тот факт, что COVID все еще продолжается, все еще есть некоторые проблемы с цепью поставок.

Вы всегда должны иметь план, если ваши продукты будут недоступны, если что-нибудь случится.

В этом случае рекомендуется запастись продуктами, распроданными за предыдущие годы, и убедиться, что ваша система управления запасами интегрирована с вашим веб-сайтом в режиме реального времени.

Другие альтернативы включают:

• Отправка электронных писем клиентам, когда продукты снова в наличии.
• Внутренние ссылки на сопутствующие продукты.

Привлекайтесь через социальные сети

Социальные платформы имеют решающее значение для привлечения клиентов и повышения продаж.

Создание полезного содержимого, которым можно делиться, праздничных подарков и сделок в социальных сетях может повысить показатели вовлеченности и продвигать ваш праздничный SEO-контент для привлечения ссылок и социальных одобрений. Кроме того, сообщения для покупок облегчают поиск и покупки на социальных платформах.

Добавить функцию поиска на сайте