Определяйте и исправляйте падение трафика в Google Search Console. Узнайте, как устранить неисправности и поймите потенциальные причины падения обычного трафика.
Google Search Console – это важный инструмент, который предлагает важную информацию об эффективности вашего веб-сайта в результатах поиска Google.
Иногда вы можете наблюдать внезапное снижение органического трафика, и очень важно понять потенциальные причины этого падения. Данные, хранящиеся в Google Search Console (GSC), могут быть жизненно важными для устранения неисправностей и понимания того, что произошло с вашим веб-сайтом.
Прежде чем решать проблемы со снижением трафика GSC, важно сначала понять, что Google говорит об оценке графиков трафика в GSC и как он отчитывается о разных показателях.
Понимание показателей Google Search Console
Документация Google по настройке падения поискового трафика является относительно исчерпывающей (по сравнению с указаниями, предоставленными в других областях) и может, в основном, помочь предотвратить любую немедленную или ненужную панику, если возникнет изменение данных.< /p>
Несмотря на это, я часто обнаруживаю, что данные Search Console неправильно понимают как клиенты, так и те, кто первые несколько лет занимается поисковой системой поисковой системы и изучает это ремесло.
Изображение из Центра поиска Google, май 2024 г.
Даже с этими определениями, если ваши графики кликов и показов начинают напоминать любой из приведенных выше примеров графиков, они могут иметь более широкие значения.
<таблица style="width: 100%; height: 432px;" border="1" cellpadding="5"> <тела>
Щелчок & Впечатления
Google фильтрует данные о кликах и показах в Google Search Console с помощью комбинации технических методов и политик, предназначенных для обеспечения точности, надежности и целостности отчетных данных.
Причины этого:
- Фильтрация спама и ботов.
- Удаление дубликатов данных.
- Конфиденциальность/защита пользователя.
- Удаление “недопустимых действий.”
- Агрегация данных и выборка.
Одна из главных причин, почему я видел, как GSC изменяет числа, показывающие интерфейс пользователя и API, является установка пороговых значений.
Google может устанавливать пороговые значения для включения данных в отчеты, чтобы предотвратить искажение показателей из-за очень низкой частоты запросов или показов. Например, данные для запросов, которые приводят к очень мало показов, могут быть исключены из отчетов, чтобы сохранить статистическую надежность показателей.
Средняя позиция
Google Search Console создает показатель средней позиции путем вычисления среднего рейтинга URL-адресов веб-сайта по определенному запросу или набору запросов за определенный период времени.
Ежечасно, когда URL-адрес появляется в результатах поиска по запросу, его позиция записывается. Например, если URL-адрес отображается на 3-й позиции для одного запроса и на 7-й позиции для другого запроса, эти позиции регистрируются отдельно.
Когда мы вступаем в эру AI Overviews, Джон Мюллер подтвердил через разговоры Slack, что отображение в генеративном снимке повлияет на среднюю позицию запроса и/или URL-адреса в интерфейсе Search Console.
Источник: Джон Мюллер через канал Slack сообщества SEO
Я не полагаюсь на показатель средней позиции в GSC для отслеживания рейтинга, но он может быть полезен в попытке наладить, есть ли у Google проблемы с созданием единой доминантной страницы для конкретных запросов.
Понимание того, как инструмент компилирует данные, позволяет лучше диагностировать причины и соотносить данные с другими событиями, такими как обновление Google или развертывание разработки.
Обновление Google
Обновление широкого основного алгоритма Google является значительным изменением в алгоритме поиска Google’ для улучшения релевантности и качества результатов поиска.
Эти обновления не направлены на конкретные сайты или типы содержимого, но изменяют конкретные системы, составляющие “ядро” в определенной степени стоит отметить, что Google сообщает об обновлении.
Google постоянно обновляет различные отдельные системы, поэтому отсутствие объявления Google не лишает права обновления Google быть причиной изменения трафика.
Например, веб-сайт на приведенном ниже скриншоте наблюдал упадок после основного обновления в марте 2023 г., но затем возобновился в основном обновлении в ноябре 2023 г.
Снимок экрана автора из Google Search Console, май 2
На следующем снимке экрана показан другой пример снижения трафика, связанного с обновлением Google, а также показано, что восстановление не всегда происходит с будущими обновлениями.
Снимок экрана автора из Google Search Console, май 2024 г.
Этот сайт содержит преимущественно информационное содержимое, поддерживающее несколько маркетинговых целевых страниц (традиционная модель SaaS), и наблюдало постоянное снижение, связанное с обновлением полезного содержимого в сентябре 2023 года.
Как это исправить
Веб-сайты, на которые негативно повлияло широкое обновление ядра, не могут решить определенные проблемы для восстановления.
Веб-мастера должны сосредоточиться на предоставлении лучшего содержимого и улучшении общего качества сайта.
Восстановление может произойти при развертывании последующего широкомасштабного обновления ядра, если качество и релевантность сайта улучшилось или Google настроит определенные системы и взвешивание сигналов в пользу вашего сайта.< /p>
В терминологии SEO мы также называем эти изменения трафика алгоритмическим штрафом, для восстановления которого может потребоваться время.
Обновление макета SERP
Учитывая запуск AI Overviews, я считаю, что многие профессионалы по SEO будут проводить этот тип анализа в ближайшие месяцы.
В дополнение к обзору искусственного интеллекта Google может включить несколько различных функций SERP, начиная с:
- Результаты покупок.
- Пакеты карт.
- X (Twitter) карусели.
- Люди также спрашивают аккордеоны.
- Избранные фрагменты.
- Эскизы видео.
Все это не только ухудшает и отвлекает пользователей от традиционных органических результатов, но также приводит к смещению пикселей.
При нашем тестировании SGE/AI Overviews мы видим, что традиционные результаты смещаются в диапазоне от 1000 до 1500 пикселей.
Когда это произойдет, вы вряд ли увидите, что посторонние инструменты отслеживания рейтинга покажут снижение, но вы увидите снижение кликов в GSC.
Влияние функций SERP на ваш трафик зависит от двух вещей:
- Тип представленной функции.
- Независимо от того, пользуются ли ваши пользователи преимущественно мобильными или настольными компьютерами.
В целом функции SERP более влияют на мобильный трафик, поскольку они значительно увеличивают глубину прокрутки, а экран пользователя значительно меньше.
Вы можете установить ваш доминирующий источник трафика, просмотрев разбивку устройств в Google Search Console:
Изображение с веб-сайта автора&4; .
Потом вы можете сравнить два графика в пользовательском интерфейсе или экспортировать данные через API с разбивкой по устройствам.
Как это исправить
Когда Google представляет новые функции SERP, вы можете настроить свое содержимое и сайт, чтобы стать более подходящим ” для них.
Некоторые управляются структурированными данными, а другие определяются системами Google после обработки вашего содержимого.
Если Google ввел функцию, которая приводит к увеличению количества поисковых запросов без кликов для определенного запроса, вам нужно сначала количественно определить потерю трафика, а затем настроить свою стратегию, чтобы стать более заметными для подобных и связанных запросов , которые все еще присутствуют в вашей целевой аудитории&rsquo ;s общий поисковый путь.
Сезонные изменения трафика
Сезонность спроса касается предполагаемых колебаний потребительского интереса и покупательского поведения, которые происходят в определенное время года под влиянием таких факторов, как праздники, изменения погоды и культурные события.
Примечательно, что многие компании электронной коммерции будут отмечать пики сезонности в канун Рождества и Дня благодарения, тогда как туристические компании будут наблюдать пики сезонности в разное время года в зависимости от направлений и типов отпуска, которые они обслуживают.
Следующий снимок экрана нетипичен для бизнеса, который имеет сезонный пик в канун Рождества.
Снимок экрана автора из Google Search Console, май 2024 г.
Вы увидите эти тенденции в разделе «Отчет о производительности» и, вероятно, увидите пользователей и сеансы, отображенные на других аналитических платформах.
Во время сезонного пика Google может изменить результаты поисковой выдачи с точки зрения рейтинга веб-сайтов и отображения функций поисковой выдачи. Это происходит, когда увеличение поискового запроса также приносит с собой изменение намерений пользователя, таким образом изменяя доминирующую интерпретацию запроса.
В секторе путешествий часто происходит переход от исследовательской цели к коммерческой. Пользователи, которые ищут вне сезона, в основном ищут направления или предложения, а когда наступает время бронировать, они используют те же поисковые запросы, но стремятся забронировать.
В результате веб-страницы с ценностным предложением, которое больше соответствует информационным целям, или “понижаются” в рейтингах или заменены на веб-страницы, которые (в глазах Google’) лучше обслуживают пользователей в удовлетворении коммерческих намерений.
Как это исправить
Нет прямой исправления роста и уменьшения трафика из-за сезонности.
Однако вы можете настроить свою общую стратегию SEO, чтобы учесть это, и работать над созданием видимости веб-сайта за час пик, создавая содержимое в соответствии с потребностями и намерениями пользователей, которые могут больше исследовать и собирать информацию.< /p>
Штрафы & Меры вручную
Наказание Google – это штрафные меры, которые Google принимает против веб-сайта, снижая его рейтинги в поиске или удаляя его из результатов поиска, как правило, из-за нарушения указаний Google’.
Кроме получения уведомления в GSC, вы обычно увидите резкое уменьшение трафика, похожее на график ниже:
Снимок экрана автора из Google Search Console, май 2024 г.
Будет ли наказание частичным или распространяется на весь сайт, будет зависеть от того, насколько сильно снижение трафика, а также от типа (или причины), почему вы вообще получили наказание, определять, какие усилия нужны и сколько времени это займет чтобы восстановить.
Изменения в стратегиях PPC
Распространенная проблема, с которой я сталкиваюсь, работая с организациями, это разрыв в понимании того, что иногда изменение кампании PPC может повлиять на органический трафик.
Примером этого является бренд. Если вы начинаете проводить платную поисковую кампанию для своего бренда, вы часто можете ожидать понижения кликов бренда и CTR. Поскольку большинство организаций имеют для этого отдельных поставщиков, редко сообщают, что это будет так.
Отчет об эффективности результатов поиска в GSC может помочь вам определить, есть ли у вас каннибализация между вашим SEO и PPC. Из этого отчета вы можете соотнести падение брендового и небрендированного трафика с журналом изменений тех, кто управляет кампанией PPC.
Как это исправить
Убедившись, что все заинтересованные стороны понимают, почему произошли изменения в обычном трафике, и что трафик (и пользователь) не потерян, теперь его относят к платному.
Понимание того, это ли “правильное решение” или нет требует разговора с теми, кто управляет PPC-кампаниями, и если они работают и обеспечивают высокий ROAS, тогда потерю органического трафика нужно признать и принять.
Восстановление трафика сайта
Восстановление после обновления Google может занять время.
Недавно Джон Мюллер сказал, что иногда для восстановления нужно дождаться еще одного цикла обновления.
Однако это не означает, что вы не должны быть активными, пытаясь улучшить свой веб-сайт и лучше согласовать его с тем, что Google хочет вознаградить, и полагаться на то, что Google отменит предыдущие изменения веса сигнала.
Крайне важно начать делать все правильно как можно скорее. Чем раньше вы обнаружите и начнете решать проблемы, тем раньше откроете потенциал для восстановления. Время, необходимое для восстановления, зависит от того, что повлекло за собой падение, и может быть много факторов, которые следует учитывать. Создание лучшего веб-сайта для вашей аудитории, который предоставит ей лучший опыт и лучшие услуги, всегда верно.