<стр.>Узнайте, как эффективно анализировать и совершенствовать свои международные стратегии оптимизации поисковых систем, используя полезную информацию из Google Analytics 4.
Расширение и рост на новых международных рынках является вызовом для многих компаний во всем мире.
Часто значительные усилия и ресурсы тратятся на международные стратегии, будь то через PPC кампании, социальные сети или SEO. Но эффективно ли мы анализируем результаты этих действий?
Google Analytics 4 (GA4) может быть полезным инструментом для анализа и оптимизации международных стратегий SEO.
Соответствующие показатели и размеры для анализа международного SEO на GA4
Чтобы лучше понять поведение и взаимодействие пользователей при реализации международных стратегий оптимизации поисковиков с помощью GA4, важно ознакомиться с рядом показателей и параметров, которые предоставляет этот инструмент Google:
- Континент: Предоставляет обзор производительности пользователей на разных континентах.
- Идентификатор континента: Предлагает идентификатор UN M49, связанный с континентом, из которого происходит активность пользователя.
- <сильный>Субконтинент:Предлагает более детальный анализ на каждом континенте. Например, Южная Америка.
- Идентификатор субконтинента: Показывает идентификатор UN M49, связанный с субконтинентом, из которого происходит деятельность пользователя.
- Страна:Показывает активность пользователя. Это наиболее используемый параметр для сравнения эффективности каждого рынка в разных странах.
- Идентификатор страны: Отображает идентификатор ISO 3166, связанный со страной, из которой происходит активность пользователя.
- Регион: Это географический регион, из которого происходит деятельность пользователя. Он используется для понимания поведения пользователей в определенных регионах страны.
- Идентификатор региона: Идентификатор географического региона, из которого происходит деятельность пользователя.
- Город:Показывает город, из которого происходит активность пользователя.
- Идентификатор города: Идентификатор, связанный с городом, из которого возникла активность пользователя.
Кроме того, для анализа международных SEO-кампаний вы можете изучить следующие параметры:
- Language: Указывает язык браузера или устройства пользователя. Это ключевой показатель для разработки стратегий многоязычного контента.
- Код языка:Представляет параметры языка браузера или устройства пользователя, которые отображаются в формате ISO 639 (например, en-us для американского английского или en-gb для британского английского).
Все эти показатели и параметры помогут нам правильно проанализировать наши международные стратегии SEO в сочетании с другими соответствующими показателями, чтобы лучше понять наши кампании.
Ключевые отчеты для международных стратегий SEO в GA4
Географическая фильтрация в отчетах о приобретении и привлечении
Фильтрация отчетов по географическим измерениям, таким как страна или регион, позволяет детально анализировать поведение пользователей.
Эта сегментация особенно полезна для выявления высокоэффективных регионов и оптимизации стратегий для областей с более низкой производительностью.
GA4 позволяет фильтровать географические параметры в зависимости от того, что вы хотите проанализировать:
- Отчет о приобретении: Этот отчет показывает, как пользователи из разных регионов находят ваш сайт и попадают на него. Фильтрация по географическим параметрам, таким как страна, регион или город, позволяет анализировать трафик на ключевых рынках.
Снимок экрана с GA4, декабрь 2024 г.
Источник: демонстрация Google Merchandise Store, декабрь 2024 г.
- Отчет о взаимодействии: С другой стороны, этот отчет показывает, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Такие показатели как среднее время взаимодействия за сеанс и количество привлеченных сеансов предлагают более глубокое понимание эффективности вашего содержимого. Используя географические фильтры, вы можете анализировать производительность содержимого в разных регионах.
Источник: tiodenadal.online, декабрь 2024 г.
Отчеты о демографических данных пользователя
Эти отчеты предоставляют подробную информацию о вашей аудитории, сочетая географические данные с такими атрибутами, как возраст, пол и интересы.
Эта информация поможет вам понять, кто является вашими пользователями в определенных регионах, облегчая определение наиболее релевантных демографических групп в различных областях и корректировку вашего содержимого и стратегий, чтобы лучше отвечать их потребностям и предпочтениям.
Изображение от автора, декабрь 2024 г.
Изображение от автора, декабрь 2024 г.
Интеграция Search Console на GA4
Интеграция GA4’ из Google Search Console очень полезна для анализа международных стратегий SEO.
Отчеты, такие как запросы и обычный поисковый трафик Google, предоставляют статистические данные о поисковых терминах и обычной эффективности URL-адресов, которые можно фильтровать по определенным странам.
Эти данные помогают усовершенствовать оптимизацию содержимого для лучшего нацеливания на поведение локального поиска.
Снимок экрана с Google Search Console, декабрь 2024
События и параметры кредитного плеча
В GA4 события фиксируют определенные взаимодействия пользователей на вашем сайте, такие как клики, отправка форм или загрузки, тогда как параметры предоставляют дополнительные сведения об этих действиях, например местонахождение, язык или тип устройства. Вместе они предлагают четкое представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим содержимым.
Мы можем использовать их для анализа международных стратегий SEO:
- Улучшенные измерения событий:Включение расширенного измерения в GA4 позволяет автоматически отслеживать ключевые действия, такие как глубина прокрутки, нажатие ссылок в определенном регионе или взаимодействие с видео, нацеленными на определенные страны. Эти предварительно настроенные события упрощают процесс анализа поведения международных пользователей, предлагая полезную информацию без необходимости сложных настроек отслеживания.
- Пользовательские события: Кроме того, вы можете создавать специальные события для отслеживания взаимодействия, характерного для вашей международной аудитории. Например, отслеживайте щелчок призывов к действию для определенной страны, загрузок локализованного содержимого или поисковых запросов с использованием ключевых слов для определенного региона во внутренней функции поиска вашего сайта&rsquo.
Снимок экрана с GA4, декабрь 2024 р
- Объяснение:Например, фильтрация по странам позволяет нам анализировать самые популярные поисковые термины, которые пользователи используют во внутренней функции поиска на сайте&rsquo. Благодаря фильтрации по стране или другим соответствующим параметрам эти данные могут помочь разработать более эффективные стратегии содержания и даже изменить архитектуру сайта, чтобы лучше отвечать потребностям конкретных регионов.
- Пользовательские параметры: Параметры позволяют собирать информацию о поведении пользователей, важную для улучшения международных стратегий SEO. Например:
- Зафиксируйте языковые параметры пользователя с помощью параметра языка.
- Отследуйте взаимодействие с вариантами содержимого, такими как видео или формы, предназначенные для определенных рынков.
Используя специальные параметры, мы можем получить соответствующую информацию, которая будет полезна для дальнейшего анализа стратегий.
Google также предоставляет список рекомендованных пользовательских параметров, чтобы помочь вам эффективно их применить.
Создание аудиторий для международного SEO
Инструменты создания аудитории GA4&rsquo позволяют компаниям создавать высокосегментированные группы пользователей на основе географических и поведенческих атрибутов. Например:
- Географические аудитории: Создайте аудитории на основе местоположения, например страны, региона или города.
- <сильная>Поведенческая аудитория по местонахождению:Мы можем создать соответствующую аудиторию, сочетая эти географические аудитории с другими конкретными характеристиками, которые мы хотим изучить. например, пользователи, совершившие покупку, те, кто взаимодействует с локализованным CTA, или более заинтересованные пользователи. Эти группы можно использовать для определения тенденций в конкретных регионах.
Снимок экрана с GA4, пример аудитории под названием ‘Пользователи в Сан-Франциско’
Расширенный анализ поведения пользователей с помощью исследований
Отчеты «Исследование» в GA4 предоставляют более глубокое понимание поведения пользователей. Эти отчеты позволяют понять, как поведение пользователей изменяется в регионах, и соответственно настроить взаимодействие с ними:
- Отчеты об исследовании пути:Этот отчет отображает пути пользователей на вашем сайте. Анализируя пути в определенных регионах, вы можете определить уникальные возможности для улучшения взаимодействия с международной аудиторией.
Источник: Path Exploration Report U.S. Users, декабрь 2024 г.
- Когортный анализ пользователей:Отслеживает, как пользователи из разных стран взаимодействуют с вашим сайтом в течение определенного времени. Это помогает выявить закономерности, такие как удержание, прекращение или долгосрочный успех локализованных стратегий.
Источник: отчет о когортном анализе пользователей США, декабрь 2024 г.
- Наложение сегментов:Сравнивает несколько аудиторий и выделяет места, где они совпадают. Для международного SEO этот отчет особенно полезен для определения общего поведения или интересов между пользователями из разных или похожих регионов.
Источник: Отчет о перекрытии сегментов для пользователей США и Калифорнии, декабрь 2024 г.
Лучшие методы конфигурации GA4 в международном SEO
Чтобы выполнить весь этот анализ, очень важно правильно настроить конфигурацию GA4:
<ол>
Выход на международные рынки является сложным, но потенциально полезным вызовом для компаний.
Эффективно используя такие функции GA4, как геофильтрация, события, показатели и инструменты для формирования аудитории, компании могут получить мощную информацию для лучшего анализа поведения пользователей и оптимизации своих стратегий SEO.