Борьба с бюджетом на поисковую оптимизацию во время простоев? Ознакомьтесь с этими восемью действенными советами, чтобы максимально использовать свои ресурсы.
Слушай, это не веселая тема или статья для написания.
Я’пережил многое за свою карьеру работника. Теперь, как владелец агентства, я понимаю, как экономические факторы, простои и другие волны могут оказать большое влияние не только на бюджеты, но и на карьеру и жизнь.
Простое, спады и все негативное, связанное с экономикой, может многое означать для маркетологов.
Независимо от того, связано ли это? с немедленной потребностью быстрого сокращения масштаба, отсутствием сосредоточенности на долгосрочных стратегиях цифрового маркетинга или тем фактом, что это связано с сокращением более широких маркетинговых бюджетов, SEO часто влияет, когда компания сталкивается с простоями.
Когда вы сталкиваетесь с сокращением бюджетов, имеете меньше ресурсов, чем вам нужно, и чувствуете давление для достижения результатов SEO, я испытываю большое сочувствие.
Как SEO-профессионалы, мы уже делаем много работы, чтобы получить доллары, программное обеспечение, ресурсы и обязательства, необходимые для достижения краткосрочных действий, которые приведут к долгосрочной эффективности.
Я надеюсь, что эти восемь шагов помогут вам извлечь максимальную пользу от любого типа простоя SEO, с которым вы можете столкнуться, и двигаться вперед.
<сильный>1. Культивируйте понимание ситуации
В некоторых случаях вы можете полностью ожидать и ощущать простые или экономические обстоятельства. Это может включать глобальные экономики и иметь несколько различных причин.
В других ситуациях это может быть то, с чем вы сталкивались и переживали в определенном регионе, отрасли или отрасли.
Однако в других случаях простои могут быть менее экстремальными и неожиданными. Это не делает ситуацию лучше, и это означает, что вам нужно будет соответственно скорректировать свою стратегию.
Как собственный специалист по оптимизации поисковых систем или цифровой маркетолог, внешний консультант или профессионал агентства, обслуживающий клиентов, вы должны иметь ситуационное понимание “что” и “почему” по спаду.
Это не означает, что вы должны быть экономистом или экспертом по политике.
Во время спада вас’вероятно попросят сделать столько же или больше с меньшими затратами.
Итак, прежде чем вы сможете углубиться в “как” которые вас просят выполнить с точки зрения SEO, вы должны иметь достаточное понимание того, с чем вы сталкиваетесь, влияние на вашу компанию/клиента и то, как это изменяет структуру организации, рынка и вашего рабочего мира в целом.
<сильный>2. Анализ спроса
Смотря в деталях и возвращая поисковую оптимизацию, важнее всего понять, связаны ли факторы, влияющие на бюджеты, с бизнесом и рыночными условиями, и как они влияют на спрос.
Если вы занимаетесь брендом или работаете в агентстве или консалтинговой компании, которая сосредотачивается на одной отрасли, у вас, вероятно, есть идеи.
Однако, если бюджеты SEO сокращаются или сокращаются, и вам приходится делать меньше с большим, вам нужно провести определенный анализ, чтобы понять, снизился ли общий спрос на ваш продукт, услугу или рынок.
Есть ли меньше людей ищут? Или меньше людей проходят через последовательность переходов или путь клиента? Есть ли какая-то новая точка выдачи, которой раньше не существовало?
<сильный>3. Просмотрите целые
Подобно анализу спроса, вам нужно просмотреть цели шире.
Даже если рынок тот же, если вы получаете меньший бюджет или меньше ресурсов для работы, вам нужно изменить свои собственные ожидания – и интересов заинтересованных сторон.
Можете ли вы сделать столько же, сколько делали раньше, с меньшим количеством долларов? Можете ли вы работать с меньшим количеством внутренних и внешних ресурсов & ;ndash; и при этом сделать SEO успешным?
Если вам нужно сократить содержимое, техническую поддержку или даже исследования и стратегию SEO, даже если рыночный спрос не пострадал, вы можете предположить, что результатов и результатов не будет. быть одинаковым.
Просмотрите свои цели, сообщите о них и сделайте их максимально объективными и привязанными к бюджету и ресурсам. Если вас просят сделать больше или меньше, это хорошо, но знайте, что это делать!
<сильный>4. Узкий цифровой отпечаток
Я ненавижу этот совет, но он важен.
Я’как правило, все о том, чтобы больше было лучше, если оно высокого качества – независимо от того, содержатся ли это содержимое, особенности, функциональность или аспекты путей и последовательностей пути клиента.
Однако, в скупое время или с ограниченными ресурсами, вам нужно ограничить свой цифровой след.
Независимо от того, связано ли это с оптимизацией ресурсов или вашей собственной целеустремленностью и бюджетом, вы должны уменьшить масштаб. Если спрос на рынке уменьшается, сосредоточьтесь на том, где люди все еще ищут и нуждаются.
Это может означать сокращение вашей темы и списка ключевых слов, чтобы охватить часть последовательности, в которой вы хотите быть сильными, или относительно самого прибыльного предложения продукта или услуги.
С узким фокусом и меньшим количеством ресурсов вы также можете уменьшить потребности в ресурсах своего веб-сайта.
Независимо от того, становится ли это очень детализировано с определенным разделом, подразделением, субдоменом или микросайтом, вам, вероятно, придется принимать некоторые решения и стратегические и тактические выборы, которых вы бы не &r;rsquo; t в большом количестве.
Возможно, вам не удастся оптимизировать полный сайт, поэтому сделайте это настолько узким, насколько вам нужно, и сосредоточьте свое внимание на нем.
<сильный>5. Сосредоточьтесь на ресурсах
SEO невозможно сделать, если один человек носит все головные уборы, если вы не находитесь в ситуации единорога.
Для этого нужны такие ресурсы, как IT, веб-разработчики, UX, авторы контента, стратеги брендов, юридические/соответствующие требования и/или одобрение руководства.
Возможно, я что-то пропустил в списке выше!
В свое время, когда я начал заниматься поисковой системой поисковых систем в середине 2000-х годов, я мог делать около 80% сам. Сейчас, по уважительным причинам, необходимо гораздо больше сотрудничества.
Однако, когда бюджеты сокращаются, вы должны быть очень сосредоточены на том, куда уходят оставшиеся деньги.
В некоторых случаях это может быть продиктовано вам. Однако, если у вас все еще есть достаточный контроль, вам придется определить приоритеты, куда вы вкладываете бюджет и разворачиваете ресурсы.
Это означает, возможно, приоритет содержимого над техническими обновлениями. Или техническое сверх UX. Или CRO через создание ссылок.
Будьте разумными, используйте свою обновленную стратегию и цели и разворачивайте свои ресурсы таким образом, чтобы вас не слишком истощали.
<сильный>6. Целевые краткосрочные победы
Что можно получить в краткосрочной перспективе? Ваши рыночные условия, цели и окончательная степень ограничения бюджетов помогут вам это определить.
Хватит всего нескольких долларов?? Поставьте их на самые большие возможности и приоритетные предметы.
Я знаю, что это звучит очевидно, но поисковая оптимизация является большим и сложным делом. Мы склонны идти по кроличьим тропам.
Есть много отвлекающих факторов. Оставайтесь дисциплинированными, знайте, что вам нужно сделать и достичь в краткосрочной перспективе, и делайте все возможное, чтобы забыть о долгосрочных вещах.
Если вы стремитесь сохранить свет, достичь рентабельности инвестиций в краткосрочной перспективе и пройти этот сезон, чтобы снова увидеть увеличение бюджетов, выбирайте вещи, которые имеют лучшие шансы на краткосрочную перспективу успех.
Это может означать локальное SEO, партнерство/связь с содержимым, переход к нижней части воронки по ключевым словам и фокусом на содержимом или полный объем/масштаб SEO, но в очень коротком списке тем/терминов.
<сильный>7. Думайте долгосрочно
Если вы роскошь подумать о долгосрочной стратегии, или, скорее всего, вас поразил снижение спроса, но все еще есть определенный бюджет на поисковую оптимизацию, тогда вы можете делать вещи, которые создадут будущее.< /p>
Благодаря долгосрочному фокусу и стратегии вы можете опередить конкурентов, которые полностью сокращают бюджеты или сосредоточены на краткосрочном мышлении, даже если там нет спроса.
Я могу говорить по опыту работы с клиентами в прошлые периоды экономического спада, с которыми мы сотрудничали даже тогда, когда их спрос замедлился, решив инвестировать в создание долгосрочных действий, которые выведут их на первое место, когда спрос снова поднимется.
Во что стоит инвестировать, если у вас есть определенный бюджет, даже если у вас нет спроса и хотите думать о будущем: технология веб-сайта, инфраструктура, база содержимого, ваша платформа лидерства, и как вы обслуживаете полную воронку как авторитет в своей отрасли.
Если спрос в краткосрочной перспективе снизится, я готов поспорить, что ваши конкуренты забирают ногу из газа, давая вам возможность обойти их и выступить сильнее с другой стороны & ndash; если вы еще не занимаете первое место в ключевых темах и терминах.
<сильный>8. Измерить усилия
Никогда не переставайте измерять происходящее. Вы хотите иметь собственный набор данных о производительности, чтобы объективизировать все, что можете.
Это означает возможность установить корреляцию там, где это возможно, между сокращением бюджетов, рынков и других ресурсов и производительностью.
Это позволит вам продолжать (или начать) знать истинное влияние спадов, сокращение инвестиций и рыночных факторов на ваши усилия по оптимизации поисковых систем уже сейчас. Он также предоставит вам контрольные данные на будущее.
Если у вас есть прошлые данные о спадах или сокращении бюджета, используйте это также как ориентир!
Не делайте ничего без прогнозов, ожиданий и измерений.
Независимо от того, работаете ли вы в публичной компании или малом бизнесе, данные являются целью, которая устраняет как можно больше серой зоны.
<сильный>Вывод
Хотя предприятия могут применять схожие подходы к простоям, нет двух одинаковых ситуаций.
Независимо от того, имеете ли вы сокращенный бюджет, команду или набор ресурсов в целом, вы все равно можете двигаться вперед к целям SEO и успеха.
Я’не говорю, что это веселый сезон, но я хочу поощрить вас: если вы понимаете ситуацию, перенастройтесь в соответствии с спросом и достижимыми целями и двигайтесь вперед с суженным фокусом и осуществимый план, вы можете увидеть вещи с другой стороны.
Иногда экономные времена позволяют лучше понять, что работает, а что нет.
Да, измерения, аналитика и правильная атрибуция являются важной частью SEO. Однако, пока мы не подвергаемся давлению, мы часто не замечаем неэффективности и пропавших ресурсов и усилий в менее напряженные времена.
<стр.>Я призываю вас двигаться вперед во времена простоя. Это могут быть большие возможности для вашего профессионального, личного роста и для вашей организации, если вы настойчиво превзойдете тех, кто не имеет плана или обязательств по долгосрочному аспекту SEO.