Использование показателей поиска, указывающих на то, как ваше содержимое или предложение влияет на поисковое поведение аудитории, также может повлиять на рейтинг.
Недавняя утечка Google’подчеркнула привлечение как часть системы рейтинга, намекая на важность влияния на поведение аудитории для повышения показателей, характерных для SEO, таких как рейтинг или обычная видимость.
Тем не менее, я некоторое время использовал простые вариации этих мер, чтобы оценить влияние интегрированных кампаний PR и SEO. Я не думаю, что идея измерения поискового поведения новая, но истоки Google проливают свет на ее важность.
Для стабильного роста общей видимости и рейтинга стратегии SEO должны быть направлены таким образом, чтобы включать показатели, отражающие, насколько мощные активы, маркетинговые активы и сообщения влияют на поисковое поведение аудитории.
Больше широкая цель Google&rsquo – ранжировать содержимое, действительно полезное для определенных сегментов аудитории, является важным контекстом для рассмотрения этого изменения.
Итак, SEO-профессионалы должны оценивать эффективность веб-сайта на основе таких показателей, как NPS активов, уровень принятия идеи и время до активации, что будет важно для прямого или косвенного увеличения видимости органического поиска.< /p>
Зачем измерять влияние
Недавние истоки Google подчеркивают растущую важность показателей привлечения аудитории в рейтинге страниц.
Это подчеркивает важность интеграции SEO, создания контента и PR, где влияние на поведение аудитории становится ключевым мероприятием.
Я вижу это так:
- Google подчеркивает привлеченность: истоки Google свидетельствуют о том, что Google придает большой вес показателям привлечения пользователей, таким как данные о кликах, повторные посетители , сайт трафик или связанные данные о кликах. Несмотря на неполную и вероятно устаревшую информацию, это один из многих примеров того, как Google определенным образом использует привлечение пользователей.
- Интеграция искусственного интеллекта в алгоритм: благодаря большей интеграции искусственного интеллекта в системы рейтинга Google’искусственный интеллект мог интерпретировать и использовать этого пользователя данные о взаимодействие для влияния на рейтинг.
- Поиск бренда: Трафик сайта от поиска брендов является показателем вовлеченности аудитории и может влиять на обычную видимость.
Но чтобы привлечь аудиторию, мы должны думать не только о простых действиях по оптимизации поисковых систем, таких как создание ссылок, создание содержимого, ориентированного на ключевые слова, или техническую оптимизацию поисковых систем.
Будущее поискового маркетинга заключается в разработке сценариев, влияющих на поисковое поведение аудитории.
Идеальный сценарий поведения поиска
Путешествие аудитории сегодня сложнее, чем когда-либо, поскольку она использует много различных источников, чтобы узнать свои проблемы, решения и возможности, которые они создают. Однако этот сценарий упрощает то, как думать о стратегии поиска.
Сценарий: вы создаете объект, получаете PR-освещение, а аудитория ищет объект в Google (возможно, они не находят его по ключевым словам, тогда ищут название вашего бренда). Затем они постоянно возвращаются на ваш сайт за новыми активами или ресурсами, чтобы решить свои проблемы или создать возможность (начальный как ресурс или для вашего предложения).
Заявление о сценарии поведения простого поиска:
Мне нужно создать объект содержимого о [проблема или возможность], чтобы получить покрытие о [an актив актива] что подскажет аудитория, поскольку [интерес аудитории], что побуждает мою аудиторию искать для [категория или условия, которыми вы владеете], и они немедленно или вернутся на сайт, чтобы принять меры, потому что [решить проблему или создать возможность].< /p>
Вам’ придется изменить это на основе конкретных целей событий на вашем веб-сайте, но суть заявления направит вас в правильном направлении.
Это направление позволит вам сосредоточиться на значительно более важных, но более сложных для воздействия мероприятиях, приведенных ниже.
Я имею основы в области управления продуктами и маркетинга, поэтому я взял эти меры по концепции маркетинга продукта, поскольку они непосредственно касаются действий аудитории.
Запад 1: актив NPS
Насколько вероятно, что ваша аудитория будет рекламировать ваши активы или идеи относительно контента?
Оценка NPS используется для оценки лояльности и удовлетворенности аудитории с помощью вопроса опроса: “Насколько вероятно, что вы порекомендуете наше содержимое другу или коллеге?”
Респонденты могут поставить оценку от 0-10.
- Промоутеры (9-10): лояльная и увлеченная аудитория, которая продолжает говорить о вашем содержимом или идеях и передавать их другим.< /li>
- <сильный>Пассивные (7-8): довольны содержимым, но не слишком увлечена аудитория, которая будет слушать точку зрения конкурента просмотр.
- Недоброжелатели (0-6): недовольная аудитория, которая негативно отзывается о вашем содержимом.
Высокий NPS указывает на сильное привлечение аудитории, усиление привлечения и может косвенно влиять на органическую видимость.
Обычно вам нужно опрашивать аудиторию, чтобы собрать данные. Используйте Google Forms, Survey Monkey или любой инструмент опроса с рейтинговой шкалой, чтобы собирать вопросы.
Совет профессионала:Опросите аудиторию на своем сайте, читателей в социальных сетях или список рассылки, который вы создаете в результате того, что аудитория предоставляет контактную информацию на сайте или даже через информационный бюллетень.
Показатель 2: Скорость принятия идей
Принимает ли ваша аудитория ваши идеи?
Коэффициент восприятия идеи — это процент сегмента аудитории, который начинает использовать идею после того, как вы запустите актив.
Это ключевой показатель, чтобы понять, принимает ли ваша аудитория определенную идею, обеспечивающую понимание привлечения и соответствия рынку. Это может оказывать непосредственное влияние на сигналы привлечения, которые могут влиять на рейтинг.
Вот как вычислить
Метрики
- Размер сегмента аудитории: сколько людей в вашем сегменте аудитории?
- Размер аудитории: количество людей, использующих идеи в вашем содержимом.
Формула: коэффициент использования = (размер аудитории/размер сегмента аудитории) X 100%
Вы можете собирать эти данные многими разными способами, но частицы сами по себе не являются хорошим показателем, поскольку я не верю, что они отражают фактическое влияние.
Найдите обсуждение или действия, принятые в результате ваших идей или содержимого.
- Ваша аудитория обсуждает ваши идеи в LinkedIn, Twitter (X) или соответствующих социальных сетях?
- Информационные бюллетени рассказывают о ваших идеях или о сущности ваших идей?
- Обсуждаются ли ваши этапы процесса?
- Деляются ли люди видео с использованием вашего продукта или идей?
Профессиональный совет: я вижу, что некоторые авторы озабочены тем, что люди “воруют& ” их оригинальная идея. Я не думаю, что это плохо. Это сигнал принятия через идею решения важной проблемы или возможности.
Закат 3: Время активации
Сколько времени нужно вашей аудитории, чтобы выполнить действия на вашем сайте?
Время до активации показывает, сколько времени требуется вашей аудитории для выполнения действий, ища тему или выполняя действия на вашем сайте после взаимодействия с вашими сообщениями.
Это может включать поиск бренда, поиск по ключевым словам, которыми вы владеете, загрузка документов, обращение за предложением или запрос на демонстрацию.
Этот показатель может показать, насколько хорошо восприняли ваше содержимое или соответствуют ли путешествия вашей аудитории. Более короткое время активации предполагает четкое согласование с потребностями аудитории и большую эффективность содержания.
Как измерить
- Определите точку активации (например, события, которые вы хотите, чтобы аудитория вызвала) или цели на сайте.
- Оцените, сколько людей прочитали или заинтересовались вашим содержимым.
- Измеряйте, сколько людей приняли меры по конкретным событиям на сайте.
<сильный>Профессиональный совет: некоторые маркетологи скажут, что вам не следует измерять свою программу, поскольку моделирование атрибуции не работает или поисковая поисковая система требует времени. Однако время активации подчеркивает важность оценки действий на сайте, которые должна стимулировать кампания. Разрабатывайте кампании так, чтобы время активации составляло менее 3 месяцев для каждого события, 6 месяцев для больших целей и 12 месяцев для большего влияния на бизнес, например создание новой категории рынка.
Когда вы активируете свою аудиторию, поиск бренда, вероятно, будет иметь влияние, поскольку ваша аудитория, скорее всего, будет искать в Google больше информации на вашу тему.
Запад 4: Объем поиска бренда
Ищет ли аудитория ваш бренд в поисковых системах?
Показатели бренда относятся к количеству раз, когда пользователи ищут в поисковых системах определенный срок под вашим брендом или владельцем.
Вы можете измерить это в Google Search Console, ища название своего бренда или термин, которым вы владеете.
<сильный>Профессиональный совет: Ключевые слова бренда отображаются в Google Analytics в общей поисковой системе (например, Google) вместе с ключевыми словами, не относящимися к бренду. Ищите краткосрочные резкие резкие изменения или устойчивые тенденции в Google Search Console, сегментируя их любым возможным способом (например, страницу, запрос, дату, модифицированный термин бренда), чтобы определить влияние. Разработайте свою стратегию с идеей измерения влияния бренда на поиск.
Влияние на вашу стратегию
Интеграция стратегий SEO и PR для влияния на поведение и вовлеченность аудитории важна для максимизации органической видимости и рейтинга в результатах поиска.
Последние истоки Google’подчеркивают важность привлечения аудитории, подчеркивая необходимость интеграции создания контента, SEO и PR для стимулирования значимого взаимодействия.
Такие показатели, как NPS активов, скорость принятия идеи и время к активации, дают ценную информацию о лояльности аудитории, принятии идеи и времени действия.
Это кажется важным для стимулирования привлечения и влияния на рейтинги поисковых систем, но критически важным для привлечения аудитории.
Эти меры, ориентированные на привлечение, помогут гарантировать, что вам не придется постоянно следить за усовершенствованием алгоритмов Google&rsquo, и что содержимое действительно резонирует с вашим сегментом аудитории.
Начните разрабатывать комплексные стратегии PR и SEO.