Анализ на основе данных триггеров ключевых слов Google AIO поддерживает шаблоны, которые наблюдают маркетологи цифрового поиска
Новое исследование, проведенное маркетинговой компанией корпоративного поиска BrightEdge, выявило драматические изменения на сайтах, появившихся с помощью поисковой функции Google’ AI Overviews, и хотя она сохраняет долю рынка поиска, данные показывают, что поисковая система AI Perplexity набирает преимущества в отличном темпе.
Быстрый & Кардинальные изменения в триггерах AIO
<стр.>Слова, вызывающие AI Overviews, изменяются невероятно быстро. Некоторые тенденции ключевых слов в июне могут измениться уже в июле. у них. Но Google, возможно, изменил это поведение, поскольку эти фразы, применяемые к продуктам, не вызывают AIO в июле.
Другие триггеры AIO за июнь 2024:
- “Что такое” количество ключевых слов увеличилось на 20% больше раз
- “Как” количество запросов выросло на 15%
- Запросы с фразой “”симптомы ” увеличился примерно на 12%
- Запросы со словом “лечение” увеличился на 10%
Представитель BrightEdge ответил на мои вопросы относительно поисковых запросов электронной коммерции:
“Распространенность искусственного интеллекта в электронной коммерции действительно растет: с начала июля количество ключевых слов электронной коммерции, показывающих обзоры ИИ, выросло почти на 20%, а также резкий рост на 62,6% по сравнению с последней неделей июня. Наряду с этим ростом мы наблюдаем значительный рост на 66,67% в поисках продуктов, содержащих как плюсы, так и минусы с точки зрения ИИ. Эта двойная тенденция указывает не только на более распространенное использование искусственного интеллекта в результатах поиска электронной коммерции, но и на более полную и полезную информацию, предоставляемую потребителям с помощью таких функций, как модули за/против. >< /blockquote>
Поиск Google и AI Trends
BrightEdge использовал свой собственный BrightEdge Generative Parser™ (BGP) инструмент для определения ключевых тенденций поиска, которые могут повлиять на цифровой маркетинг до конца 2024 года. BGP – это инструмент, который собирает огромное количество данных о поисковых тенденциях и превращает их в полезную информацию.
По оценкам их исследований, каждый процент доли поискового рынка составляет 1,2 миллиарда долларов США, а это означает, что доходы от одной цифры невероятно ценны.
Джим Ю, основатель и исполнительный председатель BrightEdge отметил:
<цитата>
“Несомненно, что доминирование Google остается сильным, и то, что он делает в сфере ИИ, имеет значение для каждого бизнеса и маркетолога на всей планете.
В то же время новые игроки закладывают новые основы, поскольку мы входим во вселенную нескольких поисков, управляемую ИИ. Искусственный интеллект постоянно совершенствуется, поэтому самое важное, что могут сделать маркетологи сейчас, — использовать точность понимания для мониторинга, подготовки к изменениям и соответствующего адаптирования.
Google продолжает оставаться наиболее доминирующим источником поискового трафика, обеспечивая примерно 92% обычных поисковых переходов. Интересные данные исследования свидетельствуют о том, что конкуренты искусственного интеллекта во всех формах еще не оказали значительного влияния как источник трафика, полностью развеивающий предположение о том, что конкуренты искусственного интеллекта сократят поисковый трафик.
Значительное уменьшение Reddit & Перенаправление Quora
В мае 2024 года Google Интересным для поисковых маркетологов является то, что Google уменьшил количество созданного пользователями контента (UGC), отображаемого через функцию поиска AI Overviews. UGC ответственен за многие чрезвычайно плохие отзывы, которые вызвали негативную прессу. Исследование BrightEdge&rsquo показывает, что перенаправления на Reddit и Quora от AI Overviews снизились до “почти нуля” в июне месяце.
Сообщается, что цитирование Quora от AI Overviews уменьшилось на 99,69%. В июне Reddit показал незначительный рост со снижением на 85,71%
Отчет BrightEdge’ отмечено:
“Google предоставляет приоритет установившемуся экспертному содержимому над обсуждениями и форумами пользователей.”
Bing, Perplexity и влияние чат-бота
Рыночная доля Bing продолжает расти, но только на доли процентного пункта, возрастая с 4,2% до 4,5%. Но, как говорится, лучше двигаться вперед, чем стоять на месте.
С другой стороны, Perplexity растет ежемесячно на 31%. Однако проценты могут вводить в заблуждение, поскольку 31% относительно небольшого количества все еще относительно небольшой цифрой. Большинство издателей не говорят обо всем трафике, который они получают от Perplexity, поэтому им еще есть чем заняться. Тем не менее, месячный темп роста в 31% — это движение в правильном направлении.
Трафик от чат-ботов на самом деле не имеет значения, поэтому это сравнение следует рассматривать с такой точки зрения. Отправка реферального трафика на веб-сайты – это не то, о чем чат-боты, такие как Claude и ChatGPT (на данный момент времени). Данные показывают, что и Клод, и ChatGPT не посылают много трафика.
Однако OpenAI скрывает перенаправление с веб-сайтов, на которые он пересылает трафик, что усложняет его отслеживание. Поэтому полное понимание влияния трафика LLM, поскольку ChatGPT использует HTML-атрибут rel=noreferrer, скрывающий весь трафик, поступающий от ChatGPT на веб-сайты. Использование атрибута ссылки rel=noreferrer не является необычным, поскольку это отраслевой стандарт конфиденциальности и безопасности. более распространенным и в какой-то момент станет важным фактором для маркетологов.
Это вывод, сделанный BrightEdge:
Общее количество направлений от магистров права невелико, и ожидается, что в настоящее время она будет иметь незначительное влияние на отрасль. Однако, если этот постепенный рост будет продолжаться, по прогнозам BrightEdge, это повлияет на то, где люди осуществляют поиск в Интернете и на то, как бренды подходят к оптимизации для различных механизмов. ~/blockquote>
До появления iPhone многие насмехались над идеей Интернета на мобильных устройствах. Поэтому выводы BrightEdge относительно того, чего ожидать от магистров права, необоснованны.
Тенденции AIO уже изменились в июле, что указывает на важность наличия свежих данных для адаптации к быстрым изменениям ключевых тенденций AIO. BrightEdge предоставляет данные в реальном времени, которые ежедневно обновляются, чтобы маркетологи могли принимать более обоснованные решения.