Погрузитесь в последние данные AIO, чтобы понять видимость домена, тенденции цитирования и эффективные стратегии поиска, важные для успеха SEO.
Обзоры искусственного интеллекта являются наиболее значимым агентом изменений в поисковой системе со времен мобильных устройств – возможно когда-нибудь.
До сих пор нам не хватало репрезентативного набора данных, чтобы тщательно проанализировать работу AIO (обзоры AI).
Благодаря эксклюзивным данным от Surfer я провел самый масштабный на сегодня анализ AI Overviews с более 546 000 строк и +44 ГБ данных.
Эти данные с удивительной ясностью дают ответ, кто, почему и как занимает рейтинг в AIO. В других случаях это порождает новые вопросы, на которые мы можем искать ответы, и улучшить наше понимание того, как добиться успеха в AIO. снижение трафика на -10% (согласно моему первому анализу), в зависимости от дизайна цитирования и намерений пользователя – и от этого никуда не деться.
После отзыва AIO через две недели после начального запуска в конце мая, они медленно наращивают свою работу.
Автор изображения: Lyna &
Данные
Набор данных охватывает 546 513 строк, 44,4 ГБ и более 12 миллионов доменов. Нет известного исследования сравнимого набора данных.
- 85% запросов и результатов на английском языке.
- 253 710 результатов доступны (не являются частью SGE, бета-среды Google&rsquo), 285 000 результатов являются частью SGE.
- 8297 запросов показывают AIO как для SGE, так и для не-SGE.
- Данные содержат запросы, обычные результаты, цитируемые домены и ответы AIO.
- Набор данных был удален в июне.
Ограничение:
- Возможно, новые функции не включены, поскольку AIO постоянно изменяются.
- Набор данных еще не содержит недавно добавленных языков, например португальского или испанского.
<стр.>Я поделюсь идеей относительно нескольких достопримечательностей, следите за частью 2.
Ответы
Я пытался ответить на пять вопросов в этом первом исследовании.
<ол>
Какие домены наиболее заметны в AIO?
Мы можем предположить, что наиболее цитируемые домены также получают наибольшее трафика от AIO.
В моих предварительных анализах Wikipedia и Reddit были наиболее цитируемыми источниками. На этот раз мы видим другую картину.
10 наиболее цитируемых доменов в AIO:
- youtube.com.
- wikipedia.com.
- linkedin.com.
- NIH (Национальная медицинская библиотека).
- support.google.com.
- healthline.com.
- webmd.com.
- support.microsoft.com.
- mayoclinic.org.
10 лучших доменов в классических результатах поиска:
- www.google.com.
- www.youtube.com.
- www.reddit.com.
- www.quora.com.
- en.wikipedia.org.
- www.linkedin.com.
- support.google.com.
- www.healthline.com.
- www.ncbi.nlm.nih.gov.
- www.webmd.com.
Самая большая разница?Reddit, Quora и Google совсем недостаточно представлены в цитатах AIO, что совершенно противоречит интуиции и противоречит тенденциям, которые мы наблюдали в прошлом. Я нашел всего несколько цитат AIO для трех доменов:
- Reddit: 130.
- Quora: 398.
- Google: 612.
Сделал ли Google сознательные изменения?
Мы видим, что AIO может показывать большие различия между цитируемыми URL-адресами и рейтинговыми URL-адресами в классических результатах поиска.
Тот факт, что две социальные сети, YouTube и LinkedIn, входят в тройку наиболее цитируемых доменов, вызывает вопрос, можем ли мы влиять на ответы AIO с помощью содержимого на YouTube и LinkedIn больше, чем наш собственный.< /p>
Видео требует больше усилий, чем ответы на LinkedIn, но они также могут быть более защищенными от подражателей. Стратегии оптимизации AIO должны включать социальный и видеоконтент.
Что каждый AIO должен цитаты?
Мы предполагаем, что каждый AIO должен цитаты, но это не всегда так.
Запросы с очень простыми намерениями пользователя, например “Что такое метаописание для статьи?” или “Есть 1,5 целым числом?” не’не показывать никаких цитат.
Я подсчитал 4691 запрос без цитирования (0,85%) в наборе данных – менее 1% (0,85%).
Сомнительно, насколько ценным этот трафик был бы вообще.
Однако тот факт, что Google желает отображать ответы искусственного интеллекта без цитирований, вызывает вопрос, увидим ли мы более сложные и ценные запросы без источников.
Влияние будет разрушительным, поскольку цитирование является единственным способом получить клики от AIO.
Определяет ли органическая позиция видимость AIO?
В последнее время появилось больше данных, показывающих значительное совпадение между страницами, цитируемыми в AIO, и страницами, занимающими первые позиции по тому же запросу.
Основной вопрос: нужно ли делать что-то другое для оптимизации для AIO, чем для классических результатов поиска?
В начале Google цитировал URL-адреса в AIO, которые не входят в 10 лучших результатов. Некоторые даже поступают из штрафных или неиндексированных доменов.
Беспокойство заключалось в том, что система будет выбирать цитаты, далекие от классического рейтинга результатов поиска, что затрудняет оптимизацию для AIO и приводит к сомнительным ответам.
За последние один-два месяца эта тенденция, кажется, изменилась, но данные не указывают на изменение.
- 9,2 миллиона уникальных URL-адресов в топ-20 результатов поиска.
- 2,7 миллиона URL-адресов в цитатах AIO.
- 1,1 миллиона уникальных URL-адресов как в первых 20 результатах поиска, так и в цитатах AIO.
12,1% URL-адресов в топ-20 результатов поиска также являются цитатами AIO. И наоборот, 59,6% цитат AIO не из 20 самых популярных результатов поиска.
Наблюдение подтверждено патентом Google, показывающим, как выбираются ссылки после суммирования1 и слабые корреляции между рейтингом результатов поиска и цитированиями AIO: -0,19 в общем и -0,21 для 3 наилучших результатов поиска.< /p>
Высший рейтинг в результатах поиска, безусловно, увеличивает шансы быть видимыми в AIO, но это далеко не единственный фактор. Google стремится к большему разнообразию цитат AIO.
В результатах поиска URL-адреса оцениваются в среднем по ~15,7 ключевых слов, независимо от того, находятся ли они в топ-10 или вне их. В цитатах AIO это почти ровно половина: 8,7x.
Как результат, большее количество сайтов может получить клики от AIO. Однако большее разнообразие компенсируется меньшим количеством URL-адресов, цитируемых в AIO, и меньшим количеством исходящих кликеров благодаря более глубоким ответам. В результатах поиска появляется чуть более 12 миллионов URL-адресов по сравнению с 2,7 миллионами в AIO (23,1%).
Сколько AIO содержит поисковый запрос?
Непонятно, содержат ли ответы поискового запроса AIO. Поскольку запросы действительно отражают намерения пользователя, которые имеются в виду, а не явные, вполне возможно, что они этого не делают.
Как следствие, слишком приспособление содержимого к явному запросу и отсутствие намерения может привести к тому, что Google не выберет его в качестве цитаты или источника для ответов ИИ.
Данные показывают, что только 6% AIO содержат поисковый запрос.
Это число чуть выше у SGE — 7% и ниже в живых AIO — 5,1%.
Как следствие, соответствие намерениям пользователя в содержимом гораздо важнее, чем мы могли предположить.
Это не должно стать неожиданностью, поскольку пользовательские намерения были ключевым требованием к рейтингу в SEO в течение многих лет, но просмотр данных шокирует.
Чем отличаются AIO от Поза SGE?
SGE – это бета-тестовая среда Google для новых функций поиска. Это не равно Обзорам искусственного интеллекта, как обычно ошибаются.
Поскольку Google экспериментирует с новыми функциями искусственного интеллекта в SGE, возникает вопрос о том, чем отличаются AIO в SGE и вне его. Можем ли мы узнать что-нибудь от AIO в SGE о том, что будет?63~
Я просмотрел более 8000 AIO в SGE и за его пределами и обнаружил, что 30% AIO имеют очень разное содержание в SGE по сравнению с живым. Результаты SGE, скорее всего, не являются индикатором того, что будет, по крайней мере на данный момент.
Длина SGE по сравнению с живыми AIO разная, но в среднем одинаковая: 1019 у SGE против 996 живых.
Например, AIO для поискового запроса “Менеджер по маркетингу” имеет 347 символов в SGE против 1473 в реальном времени.
Но большинство ответов AIO выглядят как “P&L,” который имеет 1188 в SGE и 1124 в живых результатах.
Мы не можем сделать вывод, что результаты SGE (и потенциальное будущее AIO) длиннее (короче) или короче (подробнее). Я буду анализировать результаты дальше.
На уровне домена следующие 10 доменов увидят наибольшее относительное увеличение видимости, если бы SGE был прогнозом будущей производительности:
- byjus.com.
- geeksforgeeks.org.
- timesofindia.indiatimes.com.
- amazon.com.
- ahrefs.com.
- github.com.
- medium.com.
- pcmag.com.
- techtarget.com.
- coursera.org.
Топ-10 доменов, которые потеряли бы относительную видимость AIO:
- support.squarespace.com.
- knowledge.hubspot.com.
- quickbooks.intuit.com.
- allrecipes.com.
- bhg.com.
- bankrate.com.
- cnbc.com.
- nerdwallet.com.
- thespruce.com.
- tiktok.com.
Значение
Все это означает три вещи:
1. Оптимизация для AI Overviews подобна Featured Snippets с той разницей, что она больше сосредоточена на намерениях пользователя.
Featured Snippet-optimization является очень точным соответствием – вам нужно найти соответствие вопроса и четко указать, что ответ касается вопроса. Не для AIO.
Для AIO мы можем настроить наше содержимое, чтобы соответствовать ответу AIO или предоставить лучшее, но отображать “полезный” информация в контексте поискового запроса гораздо важнее, чем точная формулировка.
Три вызова стоят на пути:
- Поймите и нацеливайте, какие разделы появляются в AIO, например списки, сравнения, “что такое…” или “как…” объяснение и т.д.
- Следуйте за AIO, поскольку они имеют тенденцию довольно часто меняться, а это значит, что мы должны соответствующим образом корректировать наше содержимое и ожидание воздействия. Недавно Google начал тестировать боковую панель со ссылками вместо карусели.2
- Рейтинг в первых 10 позициях, в идеале — в первых 3, поскольку запрос не является обязательным условием, но повышает ваши шансы.
2. SGE полезен для мониторинга потенциальных изменений дизайна AIO, но не для прогнозирования того, как могут измениться ответы AIO. Одной из угроз, на которую стоит обратить внимание, является AIO без цитирования.
3. Социальная сеть может возвратиться! Многие годы назад социальные сигналы были раскручены как факторы ранжирования SEO. Сегодня сильная популярность таких социальных сетей, как YouTube и LinkedIn, в цитировании дает возможность влиять на AIO с помощью социального и видеосодержимого.
Мышление вперед
AIO делают наоборот, чем выравнивают игровое поле. Они создают дисбаланс, когда несколько цитируемых сайтов получают больше видимости, чем все остальные.
Однако они также суживают игровое поле, отвечая на вопросы пользователей лучше и чаще, чем Featured Snippets.
Риск получить меньше кликов растет с лучшими ответами AIO &nd; но также существует риск уменьшения количества кликов объявлений. Органические и платные результаты всегда были в балансе. Качество одного оказывает влияние на другой. Если Google не встроит новые модули – что вероятно – лучшие органические ответы придут за счет прибыли от рекламы.
В то же время Google опережается от таких конкурентов, как OpenAI и Perplexity, постоянно поставляющих лучшие модели и увеличивающие шансы того, что искатели не будут использовать Google для получения ответов. Google будет трудно не повторять и инновировать искусственный интеллект в результатах поиска.
Могут возникнуть различия в дизайне AIO между странами ЕС и странами, не входящими в ЕС. Новые правила и штрафы снизят желание таких технологических компаний, как Alphabet, Meta или Apple, запускать функции ИИ в ЕС.
Результатом могут стать два Интернета, которые позволят нам сравнить влияние и изменения ландшафта ИИ в таких странах, как США.
Ожидайте второй раунд.
Развивайте свои навыки с помощью еженедельных экспертных выводов Growth Memo&rsquo. Подпишитесь бесплатно!
1 Обзорное исследование Google AI: выбор ссылок на основе соответствующих запросов
2 Новые способы подключения к Интернету с помощью AI Обзоры