Google угрожает возможный распад, поскольку решение Министерства юстиции определяет способы ограничения поисковой монополии. Вот как это может повлиять на поиск.
- Министерство юстиции предлагает средства защиты от поисковой монополии Google.
- Предложения включают обмен данными и ограничение эксклюзивных сделок.
- Изменения могут существенно повлиять на область поиска и рекламу.
По эпохальному антимонопольному делу Министерство юстиции США (DOJ) очертило потенциальные средства защиты от монополии Google в поиске и поисковой рекламе.
При “разрыве Google” это популярная фраза в заголовке, реальность имеет более нюансы.
Эта статья объясняет предложения DOJ’, ответ Google’и то, что все это может означать для будущего поиска.
Дело DOJ’s & Предлагаемые средства правовой защиты
Аргумент Министерства юстиции сосредотачивается на вероятном злоупотреблении Google&rsquo своим положением в поиске и поисковой рекламе.
Согласно решению суда в августе, Google незаконно удерживал монополии в этих сферах в течение более десяти лет.
Предлагаемые Министерством юстиции средства правовой защиты направлены на решение четырех ключевых сфер:
<сильный>1. Распределение поиска & Распределение дохода
- Ограничение или запрет эксклюзивных поисковых сделок Google’распространение
- Прекращение или изменение соглашений о распределении дохода, стимулирующих партнеров использовать поиск Google
- Потенциальная реализация экранов выбора, чтобы позволить пользователям выбрать свою поисковую систему по умолчанию
<сильный>2. Накопление & Использование данных
- Требование Google делиться своим поисковым индексом, каналами данных и моделями с конкурентами
- Запрет Google использовать данные, которые не могут быть предоставлены из-за проблем конфиденциальности
- Уменьшение помех для конкурентов по индексированию и сохранению поисковых данных
<сильный>3. Генерация & Отображение результатов поиска
- Обращение к рычажкам влияния Google в таких новых сферах, как поиск с помощью ШИ
- Позволить веб-сайтам отказываться от обучения или функций ИИ Google&rsquo
- Обеспечение справедливого доступа к веб-содержимому для конкурирующих поисковых систем
<сильный>4. Масштаб рекламы & Монетизация
- Создание большей конкуренции в поисковой рекламе
- Потенциально требуют от Google лицензировать или синдицировать свой рекламный канал вне зависимости от результатов поиска
- Повышение прозрачности рекламных аукционов и монетизации
Как это касается обмена данными. В заявлении Министерства юстиции указано:
<цитата>
“Истцы рассматривают средства правовой защиты, которые компенсируют это преимущество и усилят конкуренцию, требуя, среди прочего, от Google предоставлять полностью или через API (1) индексы, данные , каналы и модели, используемые для поиска Google, включая те, которые используются в функциях поиска с помощью искусственного интеллекта, и (2) результаты поиска Google, функции и объявления, включая базовые сигналы ранжирования, особенно на мобильных устройствах.&rdquo ;
< /blockquote>
Ответ Google’s & Беспокойство
Google решительно выступает против этих предложений, утверждая, что они выходят за рамки дела и могут нанести вред инновациям и опыту пользователей.
Ключевые моменты компании включают:
- Предложения угрожают конфиденциальности и безопасности пользователей из-за принудительного обмена данными
- Нарушение работы таких продуктов, как Chrome или Android, может повредить многим компаниям и разработчикам
- Изменения на рынке рекламы могут сделать онлайн-рекламу менее ценной для издателей и продавцов
- Ограничения продвижения в поисковой сети могут создать конфликт между пользователями и нанести ущерб партнерам Google
Google планирует обжаловать решение и утверждает, что поисковая конкуренция процветает, особенно с появлением альтернатив на основе ИИ.
Кент Уокер, президент по глобальным делам Google, заявил:
<цитата>
“Это решение признает, что Google предлагает лучшую поисковую систему, но делает вывод, что нам нельзя позволить сделать ее легкодоступной.”
Ли-Энн Малхолланд, вице-президент Google’ по вопросам регулирования, написала в сообщении в блоге:
“Правительство, похоже, преследует широкую программу, которая повлияет на многочисленные отрасли и продукты со значительными нежелательными последствиями для потребителей, бизнеса и американской конкурентоспособности.& ”
- См. также: Google: 5 способов, как предложения Министерства юстиции наносят ущерб бизнесу и потребителям
Последствия для потребителей
Для потребителей потенциальные изменения могут означать:
- Больший выбор в поисковых системах на разных устройствах
- Контрапункт: разделение экосистемы Google’s может нарушить бесперебойное взаимодействие между устройствами.
- Потенциально другой опыт поиска, когда на рынок выходят новые игроки
- Контрапункт: Пользователям может понадобиться привыкнуть к новым интерфейсам пользователя или алгоритмам поиска.
- Усиление контроля конфиденциальности при проверке использования данных
- Контрапункт: Увеличение обмена данными вызывает проблемы конфиденциальности на разных платформах.
- Возможные изменения в таргетинге рекламы и релевантности
Последствия для бизнеса
Для бизнес и <сильный>маркетологи, влияние может включать:
- Больше разнообразная экосистема поиска для оптимизации
- Контрапункт: Управление SEO и PPC на нескольких механизмах может быть более сложным.
- Новые рекламные площадки и модели
- Контрапункт: могут понадобиться новые инструменты, обучение или персонал.
- Потенциальные изменения в стоимости и стоимости поисковой рекламы
- Контрапункт: фрагментированный рекламный рынок может увеличить расходы по тому же охвату.
Фактор AI & Будущее поиска
Предложения Министерства юстиции касаются новых технологий, таких как искусственный интеллект, признавая его растущее значение в поиске.
Это может иметь следующие последствия:< /p>
- Уменьшение барьеров для новых участников, чтобы конкурировать в поисках, управляемых ИИ
- Потенциально фрагментация разработки поискового ИИ между несколькими компаниями
- Изменения в том, как генерируются и отображаются результаты поиска, включая функции искусственного интеллекта
Примечания к представлению:
“Способность Google использовать свою монопольную власть для питания функций искусственного интеллекта является новым препятствием для конкуренции и рискует еще больше укрепить доминирование Google’ .”
Влияние на всю отрасль
Это дело имеет последствия не только для Google:
- Другие технологические гиганты могут столкнуться с усиленной проверкой и подобными антимонопольными действиями
- Ширшая индустрия технологий может наблюдать изменения в том, как работают платформенные компании
- Венчурный капитал и инновации в технологиях, связанных с поиском, могут возродиться
Юридическая информация & Регуляторный ландшафт
Это дело является частью более широкой тенденции усиления антимонопольного контроля технологических гигантов:
- Подобные дела продолжаются против других крупных технологических компаний
- Результат может повлиять на будущее регулирование технологий во всем мире
- Это может создать прецеденты для того, как монополии определяются и рассматриваются в эпоху цифровых технологий
Взгляд вперед
Текущие предложения Министерства юстиции являются предварительными, более подробные изменения ожидаются в ноябре и марте.
Это дело, вероятно, ждет апелляция, и его полное решение может занять годы.
Как указано в документе:
“Истцы будут продолжать взаимодействовать с участниками рынка, проводить открытия и, в конце концов, предоставлять Суду дальнейшее усовершенствованное Предлагаемое окончательное решение в ноябре 2024 года, а затем, в соответствии с приказом Суда, пересмотренного предложенного окончательного решения в марте 2025 года.
Ключевые вопросы на будущее включают:
- Как будет достигнут баланс между конкуренцией и инновациями?
- Может ли разрыв или ограничение Google привести к усилению поисковой конкуренции?
- Как эти изменения повлияют на глобальную конкурентоспособность технологических компаний США?
Для профессионалов по поиску, маркетологов и компаний, которые полагаются на поиск, оставаться информированным и адаптироваться будет жизненно важно.
По мере развития этого дела она, несомненно, сформирует будущее поиска, цифровой рекламы и более широкой индустрии технологий.
Действительно ли эти изменения “распадутся” Google просто изменит свою роль в цифровой экосистеме, еще предстоит увидеть, но влияние, вероятно, будет ощущаться в течение многих лет.