Исследование показывает, в какой степени поисковая генерация (SGE) Google может повлиять на заметность бренда.
- Новое исследование показывает, что SGE Google может негативно повлиять на заметность бренда и поисковый трафик.
- SGE вводит новую конкуренцию, поскольку большинство ссылок поступает из доменов, не входящих в топ-10 органических результатов.
- Маркетологам может понадобиться изучить новые тактики, чтобы сохранить видимость.
Новое исследование, проведенное Authoritas, свидетельствует о том, что поисковая генерация Google&rsquo на основе искусственного интеллекта (SGE), которая сейчас тестируется с ограниченной группой пользователей, может негативно повлиять на заметность бренда и обычный поисковый трафик.
Эти результаты включают:
- Когда окно SGE разворачивается, лучший органический результат падает в среднем более чем на 1200 пикселей, значительно уменьшая видимость.
- 62% ссылок SGE поступают из доменов, не входящих в топ-10 органических результатов.
- Поисковые запросы, связанные с электронной коммерцией, электроникой и модой, испытали наибольший срыв, хотя несколько повлияли на все вертикали.
Адаптация к генеративному поиску может потребовать изменения стратегий поисковой оптимизации, сосредоточившись больше на долгосрочном содержании, выводах экспертов и мультимедийных форматах.
Поскольку Google продолжает инвестировать в поиск с помощью искусственного интеллекта, исследование Authoritas позволяет на ранних стадиях взглянуть на потенциальные вызовы и возможности.
Высокая скорость проникновения & Отраслевые эффекты
Исследование проанализировало 2900 ключевых слов, связанных с брендами и продуктами, в 15 отраслях промышленности и обнаружило, что Google отображает результаты SGE для 91,4% всех поисковых запросов.
Распространенность результатов SGE указывает на то, что они влияют на большинство веб-сайтов в различных областях.
В исследовании проанализирован типичный состав результатов SGE. В среднем каждый элемент SGE содержал от 10 до 11 ссылок, полученных в среднем из четырех разных доменов.
Это указывает на то, что брендам может понадобиться заработать несколько ссылок и списков в этих подготовленных ИИ результатах, чтобы поддерживать видимость и трафик.
Исследование также предполагает, что большие, хорошо известные веб-сайты, такие как Quora и Reddit, скорее всего, будут иметь лучшие результаты в результатах SGE, чем меньшие веб-сайты и менее известные бренды.< /p>
Изменение динамики в результатах обычного поиска
Поскольку результаты SGE занимают всю первую страницу, веб-сайты, которые сейчас занимают лидирующие позиции, могут почувствовать значительное снижение трафика и кликов.
Когда пользователь щелкает, чтобы развернуть элемент SGE, исследование показало, что в среднем органический результат №1 опускается на значительные 1255 пикселей вниз по странице.
Даже если веб-сайт занимает первое место в обычном поиске, он может фактически оказаться на второй странице из-за популярности результатов SGE.
Новая конкуренция из неожиданных источников
Исследование показало, что SGE часто открывает ссылки и содержимое с веб-сайтов, которые не отображаются в лучших органических рейтингах.
В среднем только 20, 1% ссылок SGE точно совпадали с URL-адресом с первой страницы результатов поиска Google.
Еще 17,9% ссылок SGE были из тех же доменов, что и результаты первой страницы, но ссылались на другие страницы. Остальные 62% ссылок на SGE поступили из источников вне топовых органических результатов.
Задание для оптимизации терминов брендов & Локальный поиск
Исследование показывает, что результаты SGE для торговых марок могут включать конкурентов’ веб-сайты наряду с собственным сайтом бренда, что потенциально может привести к увеличению конкуренции за видимость бренда.
Лоренс О&Тул, генеральный директор и основатель Authoritas, заявляет:
<цитата>
“Бренды не застрахованы. Эти новые типы генеративных результатов предоставляют сторонним сайтам и даже конкурентам больше возможностей для определения рейтинга по срокам вашего бренда и связанным терминам интересующих вас брендов и продуктов.&69~< цитата>
Кроме того, местные предприятия могут столкнуться с подобными проблемами, поскольку результаты SGE могут отражать конкурирующие местные бренды, даже если пользователи ищут определенный бренд в региональном контексте.
Методология & Ограничения
Чтобы получить эту информацию, Authoritas проанализировал надежный набор данных из 2900 ключевых слов поиска по разным типам запросов, включая конкретные названия брендов, бренд + общие термины, бренд + названия продуктов, общие термины и конкретные названия продуктов. Ключевые слова были распределены по 15 отраслевым вертикалям.
Исследование использовало согласованное окно просмотра настольного браузера для количественной оценки пиксельных изменений в результатах поиска. Authoritas также разработал собственные “оценки выравнивания” чтобы измерить степень совпадения между традиционными результатами обычного поиска и новыми ссылками SGE.
Признавая некоторые ограничения, такие как набор ключевых слов, который должен полностью представлять каждую отрасль, и все еще развивающаяся природа SGE, Authoritas утверждает, что понимание имеет значение для подготовки брендов к новым реалиям Поисковая экосистема на основе AI.
Почему мы заботим
Результаты исследования Authoritas имеют значение для компаний, маркетологов и специалистов по оптимизации поисковых систем. Поскольку SGE от Google становится все более распространенным, это может нарушить традиционное рейтингование обычного поиска и модели трафика.
Бренды, вложившие значительные средства в поисковую оптимизацию и достигшие высоких позиций по ключевым срокам, могут обнаружить, что их заметность и рейтинг кликов уменьшились из-за популярности результатов SGE.
SGE вводит новую конкуренцию из неожиданных источников, поскольку большинство ссылок SGE поступают из доменов, не входящих в топ-10 органических результатов. Это означает, что компаниям может понадобиться конкурировать не только со своими традиционными конкурентами, но и с широким кругом веб-сайтов, получающих видимость благодаря SGE.
Поскольку Google является основным источником трафика и потенциальных клиентов для многих компаний, любые изменения в его результатах поиска могут повлиять на видимость, узнаваемость бренда и доход.
Как это может вам помочь
Хотя рост SGE создает вызовы, он также открывает возможности.
Принимая во внимание то, что мы узнали из исследования Authoritas, вот несколько полезных выводов:
- Поскольку SGE предпочитает углубленный информационный контент, компании могут извлечь выгоду от инвестиций в исчерпывающие, хорошо исследованные статьи и пособия, которые являются ценными для пользователей.
- Включение экспертных цитат, интервью и авторитетных источников в ваш контент может повысить вероятность того, что вы попадете в результаты SGE.
- Обогащение содержимого изображениями, видео и другими мультимедийными элементами может помочь привлечь внимание как пользователей, так и алгоритма SGE.
- Создание сильного присутствия бренда во многих каналах, включая социальные сети, отраслевые форумы и соответствующие веб-сайты, может увеличить ваши шансы на появление в SGE.
- Создание бренда, заслуживающего доверия, и управление вашей репутацией в Интернете будет чрезвычайно важным, поскольку SGE может иметь конкурентов рядом с вашим веб-сайтом.
Взгляд вперед
Хотя долгосрочное влияние SGE будет зависеть от восприятия пользователями и воспринятой полезности результатов, выводы этого исследования являются ценной отправной точкой для компаний и профессионалов по оптимизации поисковых систем.
Проактивно решая вызовы и открывая возможности SGE, вы можете увеличить свои шансы на успех в новой поисковой среде.