Спикеры на Google Marketing Live продемонстрировали, как AI Overviews запускает мультимедийные торговые объявления, вытесняющие органический поиск из поля зрения
Спикеры во время события Google’s Marketing Live продемонстрировали, как они будут использовать поисковые запросы пользователей и содержимое AI Overviews для показа интерактивных торговых объявлений, которые еще ниже будут сдвигать обычные результаты поиска, заявив, что Google & &ldquo ;fсосредоточенный на открытии новых возможностей для вашего бизнеса.”
Нам нравится думать, что поисковики Google отвечают за результаты поиска, но, как показало антимонопольное судебное заседание Министерства юстиции, инженеры все чаще являются лишь соавторами поисковой выдачи, а также другие команды по рекламе и старшие вице-президенты по бизнесу. содействие и принятие решений о том, как эти поисковые выдачи в конечном счете выглядят. Я подозреваю, что если бы поисковая команда действовала по-своему, результаты поиска выглядели бы иначе, чем они.
Google: мы’не просто создаем лучшую поисковую систему
Первый спикер, Филипп Шиндлер, SVP & Главный бизнес-директор Google сказал вслух то, чего обычно не делают сотрудники Google, когда он сказал, что цель результатов поиска — показ рекламы.
Он сделал это замечание в контексте нового видеоинструмента AI, который поможет создателям YouTube создавать больше контента.
60~/em>
“Мы&’сотрудничали с некоторыми действительно талантливыми режиссерами, музыкантами и художниками, и результаты были просто невероятными. Вскоре мы перенесем видео в короткие фильмы, открывая целый новый мир творческих возможностей для вас и ваших брендов. Только представьте себе каждого создателя с возможностями искусственного интеллекта в кармане.
<стр.>Так что все это означает для вас больше создателей, которые создают более качественное содержание, привлекают больше зрителей, а это означает большее охват, привлечение и рентабельность инвестиций для вас. Мы не просто создаем лучшую поисковую систему или YouTube. Мы сосредоточены на открытии новых возможностей для вашего бизнеса.&rd; =”https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/05/reach-engagement-roi-213.jpg” alt=”Снимок экрана маркетингового события Google ” width=”600″ height=”338 class=”alignnone size-full wp-image-517061″ srcset=”https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/05/reach-engagement -roi-213.jpg 600 Вт, https http://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/05/reach-engagement-roi-213-480×270.jpg 480 Вт, https://www.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2024 /05/reach-engagement-roi-213-384×216.jpg 384w” sizes=”(max-width: 600px) 100vw, 600px” loading=”lazy”>
Утверждение о том, что Google использует AI Overviews and Search для увеличения охвата и ROI для рекламодателей, не единственное. Следующие два докладчика высказали то же самое.
Поисковая и торговая реклама в обзорах AI
<стр.>Следующим докладчиком был Видхья Шринивасан, вице-президент/генеральный директор отдела рекламы в Google. Она начинает с описания того, как поисковый опыт будет направлять трафик на веб-сайты. Затем быстро переключает механизм, чтобы показать, как интерактивная реклама выдвинет обычные поисковые списки буквально за пределы поля зрения пользователей, делающих поисковые запросы.
На 30-й минуте видео Шринивасан пояснил:
<цитата>
“Обзоры искусственного интеллекта будут появляться в результатах поиска, если они будут особенно полезны, чем то, что предлагает сегодня поиск. Продолжая тестировать и усовершенствовать поисковые возможности, мы собираемся сосредоточиться на отправке ценного трафика издателям и создателям. Но тогда больше возможностей для пользователей ведет к большему выбору, а больший выбор ведет к большим возможностям для рекламодателей.
<стр.>Вы, вероятно, заметили, что мы уже показываем рекламу над и под обзором AI. Эти объявления сопоставляются с поисковым запросом пользователя. Теперь мы приступим к тестированию рекламы в поисковой и торговой рекламе в обзорах AI для пользователей в США.
Также ново то, что мы собираемся сопоставлять эти объявления не только с контекстом запроса, но и с информацией в обзорах AI. И, как обычно, объявления будут четко обозначены.”
1. Обзоры AI – Нет органических списков
2. Прокрутите вниз для торговых объявлений
Далее она описала пример помятой одежды во время путешествия и обратилась к Поиску Google, чтобы найти способы предотвратить появление морщин. Она показывает поисковые действия для хаков для путешествий и показывает, как обычные результаты поиска проталкиваются под функцию обзоров искусственного интеллекта и новые поисковые и торговые объявления, которые содержат изображения продуктов и выступают гораздо чаще, чем любые результаты поиска.
Она объяснила, как новая торговая реклама AI Overviews будет привлекать пользователей, которые ищут:
<цитата>
“С обзором искусственного интеллекта я быстро нашел несколько распространенных хаков для путешествий, которые звучали многообещающе. Просматривая множество появлявшихся вариантов, я нашел действительно хорошее решение, спрей для устранения морщин, о котором я никогда раньше не слышал. Да идеально. Я хочу попробовать это.
Теперь, благодаря этой функции, я могу просто нажать эту рекламу прямо здесь и купить ее.
Как вы видите, мы просто делаем это проще и быстрее для потребителей, чтобы они могли немедленно принять меры. Следовательно, это лишь один пример того, как мы используем Gen AI. Есть много других, и мы начнем с большего количества приложений в поисковых объявлениях.”
3. Целевая реклама на основе обзоров AI
Поиск Google — это наживка
Поисковые инженеры Google используют самые современные технологии и данные для создания самых полезных результатов поиска никогда в истории Google. Это лучшее, что когда-либо было. Но, как утверждают люди, действительно отвечающие за Google, цель Поиска заключается не в том, чтобы “организовать мировую информацию’и сделать ее общедоступной и полезной” но увеличить “охват, привлечение и рентабельность инвестиций” для рекламодателей. Сэм Альтман был прав, назвав то, что Google делает антиутопией.
SEO были созданы социальной инженерией
Социальная инженерия — это управление поведением людей, чтобы заставить их действовать определенным образом. Google поощрял значительную часть экосистемы принять такие концепции, как Core Web Vitals (CWV), а также Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness (EEAT), чтобы получить рейтинг у Google и удовлетворить пользователей. Было потрачено много времени, усилий и денег на обновление веб-сайтов, и всем этим управлял Google.
Но с какой целью? Все это было на службе “открытие новых возможностей” рекламодатели?
Это не вина сотрудников Google, вложивших свое сердце в усовершенствование поиска. Они делают отличную работу. Но понятно, что Google больше не будет делать информацию доступной и полезной. Если взять за чистую монету то, что было сказано на этой конференции, кажется, что все это возможно было направлено на увеличение охвата и рентабельности инвестиций для рекламодателей.