По мере прекращения работы Universal Analytics Google улучшает Analytics 4 статистическими данными искусственного интеллекта, межканальными отчетами и инструментами бюджетирования.
- GA4 представляет информацию, сгенерированную искусственным интеллектом, для более быстрого принятия решений.
- Новые функции межканальной отчетности улучшают видимость кампании.
- Улучшенные инструменты бюджетирования помогают оптимизировать затраты на маркетинг в разных каналах.
С приближением даты прекращения работы Universal Analytics (UA) 1 июля 2024 года Google объявила о новых функциях и усовершенствованиях для Google Analytics 4 (GA4).
Эти усовершенствования дают маркетологам более глубокое понимание и инструменты для межканального измерения и оптимизации бюджета.
Расширенная межканальная отчетность
GA4 получает улучшенные возможности межканальной отчетности.
Вскоре вы сможете интегрировать данные от сторонних рекламных партнеров, таких как Pinterest, Reddit и Snap, непосредственно в свойства GA4.
Это позволит получить более полное представление об эффективности кампании на разных платформах.
Кроме того, GA4 представит совокупные показы из связанных аккаунтов Campaign Manager 360 в рекламной рабочей области.
Эта функция предоставит рекламодателям полный обзор эффективности кампании по всей маркетинговой последовательности.
Инсайты на основе AI
Google использует свои возможности искусственного интеллекта, чтобы предоставить пользователям генерируемую статистику.
Эти сведения на основе искусственного интеллекта будут объяснять тенденции и колебания данных на простом языке, что позволит компаниям принимать более быстрые и обоснованные решения на основе их аналитических данных.
Расширенная планировка & Инструменты бюджетирования
Позже в этом году GA4 представит функции межканального бюджетирования, в частности отчет о прогнозах.
Этот инструмент позволит рекламодателям отслеживать скорость медиа и прогнозируемую эффективность относительно целевых целей в нескольких каналах.
Это дополнение должно улучшить маркетологов’ способность оптимизировать медиа-расходы и эффективнее распределять бюджеты.
Конфиденциальность-первый подход
GA4 продолжает предоставлять приоритет конфиденциальности пользователей, предоставляя эффективные решения для измерения.
Предстоящие функции включают поддержку API Chrome Privacy Sandbox и усовершенствование расширенных преобразований.
Google говорит, что эти обновления предложат полную картину атрибуции межканальных конверсий безопасным для конфиденциальности способом.
Подготовка к будущему
Стив Ганем, директор по управлению продуктами для Google Analytics, подчеркивает стремление платформы к адаптации:
“Google Analytics 4 действительно создан, чтобы быть надежным в будущем. Мы будем продолжать инвестировать, чтобы предоставить вам инструмент, который поможет ответить на фундаментальные вопросы о вашем бизнесе на всем пути вашего потребителя к покупке, несмотря на текущие изменения в ландшафте оценивания.”
С приближением даты завершения работы Universal Analytics Google поощряет еще не перешедших пользователей завершить переход на GA4.
Компания также напоминает пользователям UA загрузить любые исторические данные, которые они желают сохранить, до даты прекращения работы 1 июля.