Google Discover, режим AI и что значит для издателей: Interov ' Ю с Джоном Сехахатом

< P > Чтобы понять состояние SEO для издателей новостей, Шелли Уолш поговорил с Джоном Шечатой, ведущим экспертом по разработке новостей и цифровой аудиторией.

< Img Width = "1600" Height = "840" src = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/05/imho-walsh-s) Class = "Attachment-Full Size-Full WP-POST-IMAGE" ALT = "Google Discover, AI Mode, and What Itans For Publishers: Интервью & https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/05/imho-walsh-andshahata-168.png 1600w https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/05/05/imho-walsh-andshata-168-480x252.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/05/05/imho-walssh-andshata-168-680x357.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/05/imho-walsh-andshata-168-384x202.png 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/05/imho-walsh-andshata-168-768x403.png 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/05/05/imho-walsh-andshata-168-1024x538.png 1024w "Dimensions =" ​​(Max-122: 1600px) 100VW.~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ < p > с & NBSP; Реализация обзоров ИИ и постоянных обновлений Google – & Rsquo; S было трудно в течение нескольких лет для новостей, и объявления, которые Google обнаруживает с ' Появление на рабочем столе приветствовалась.

~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ < p > Однако последние объявления в режиме AI могут означать, что пользователи удаляются с традиционной вкладки поиска, и, следовательно, спасения открытия может быть недостаточно.

< P > Чтобы получить более понимание штата SEO для новых издателей, я поговорил с Джоном Сехахатом, ведущим экспертом по Discover, Discover Development и News SEO.

< P > SEA – Основатель Newzdash и приносит более 25 -летний опыт работы, включая исполнительную роль в Cond & Наст (Vogue, New Yorker, GQ и т. Д.).

< p >В нашем разговоре мы исследуем влияние Google Discover, которое запускается на рабочем столе, что потенциально может вернуть утерянный трафик и внешний вид режима AI в поисковых интерфейсах.

< P > Мы также говорим, что AI становится вратарем SERPS, и Джон предлагает свои советы о том, как бренды и издатели могут сосредоточиться на нем.

< p > Вы можете просмотреть полное видео здесь и найти полную транскрипцию ниже:

< P >< IFRAME WIDTH = "560" HEIGHT = "315" SRC = "https://www.youtube.com/embed/leh4r23sj6w6w030fcvz0fcv" Джон Шит = "Google Discover," rhinda = "rhinda =" 0 Годовой. Dailwfullscreen = "Запишите, что" load = "> ~ ~ ~ < H2 > IMHO: Google Discover, AI, и что значит для издателей [транскриптов]

< P >< Strong > Shelli Walsh: & NBSP; Джон, скажем, по вашему мнению, сколько трафика для издателей новостей, по вашему мнению < P >< B > JOHN: В целом, есть так много исследований, которые показывают, что сайты теряют где -то от 25 до 32% их трафика из -за нового ИИ.

< P > Не проводится конкретного исследования для издателей новостей, поэтому мы в настоящее время работаем над этим.

< p >В прошлом нас проанализировали около года назад, когда мы обнаружили, что около 4% всех новостей генерируют обзор. Это было как год назад.

< P > Мы интегрируем новую функцию в Ньюцдаш, где мы фактически отслеживаем обзор ИИ для каждого запроса новостей, потому что это тенденция сразу же, и мы увидим. Но самое высокое проникновение, которое мы видели, обзор ИИ был в здравоохранении в области здравоохранения ' Я и бизнес.

< P > Health ' Я был примерно 26% всех новостей о новостях, созданных AI Review. Я думаю, что бизнес, я не могу вспомнить конкретно, но это было как 8% или что -то в этом роде. Было очень мало для больших новостей.

< p > Итак, через пару месяцев у нас будут очень надежные данные, но на основе исследования, которое я провел год назад, это & ​​amp; Rsquo; S не так интегрирован для новостей, за исключением конкретных вертикалей.

~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ < p > Но в целом, в настоящее время исследования показывают, что в их потери от 25 до 32% их трафика.

< H2 > Can Google Discover сделать потерю ? < P >< B > SHELLEY: Я знаю по своему собственному опыту, что издатели достаточно сложны, очевидно, не только AIO, но и многочисленные отличные обновления Google, которые мы были благословлены в течение последних 18 месяцев. Я только что вытащил статистику, пока я провел некоторое исследование для нашего чата.

< P > Вы сказали, что Google Discover уже является источником трафика № 1 для большинства новостей, иногда до 60% их общего трафика Google.

< P >, и, основываясь на текущем трафике, разделите 90% мобильного телефона и 10% рабочего стола, это обновление может создать приблизительно 10-15% дополнительного трафика для издателей.

< p >Вы думаете, что Discover может на самом деле заменить весь этот трафик, потерянный ?, и вы думаете, что обнаруживает достаточную стратегию для издателей, чтобы войти в все во все, чтобы выжить в этом климате ? 0 ~/p > > 62 > 62 < P >< B > Иоанн: Да, это замечательный вопрос. У меня есть эта теория заговора, что Google отправляет больше трафика через Discover -издателям, когда они берут трафик из поиска.

< p > it & Rsquo; s as, & ldquo; Вы знаете, что ? Don & Rsquo; T так грустно по этому поводу. Просто сосредоточьтесь здесь: Открыть, открыть, открыть для себя. & Усилитель; Rdquo; Ну, ? И я мог бы быть совершенно неправ.

< Blockquote >< P > & ldquo; Вызов [который] Google Discover очень ненадежный, но в то же время он вызывает привыкание. Издатели увидели 50-60% своего трафика, проходящего через Discover. < p >Я думаю, что издатели медленно забывают о поиске и больше сосредотачиваются на обнаружении, что, на мой взгляд, очень опасное подход.

~ < Blockquote >< P > & ldquo; Я думаю, что Google Discover больше похоже на канал, а не на стратегию. Поэтому фокус всегда должен сосредоточиться на контенте, независимо от того, на каком канале вы повторяете свой контент в & ndash; Социальный, открытый, поиск и многое другое. < p >Я думаю, что обнаружил – это продолжение поиска. Таким образом, даже если поиск побуждает меньше трафика, а обнаружение дает все больше и больше трафика, если вы потеряете свой статус в поиске, в конечном итоге вы потеряете свой трафик в Discover & ndash; И я видел это.

< P > Мы работаем с некоторыми клиентами, где они стали очень тяжелым или открытым тяжелым подходом, вы знаете & ndash; Нажимает заголовки, короткие статьи, опубликовать следующие и следующие.

< P > В течение шести месяцев они потеряли весь свой поисковый трафик. Они потеряли свой открытый трафик, и [они] больше не в новостях.

< p > Итак, Google отправился в определенный момент, когда он начал оценивать, & ldquo; Хорошо, этот издатель больше не является издателем новостей. & Усилитель; Rdquo;

< p > Да, это & ​​amp; Rsquo; S Слово осторожности.

< Block Flower >< P >Вы не должны зависеть от Google Discover. Это не долгосрочная стратегия. Сожмите каждый визит, который вы можете получить от Google, чтобы открыть как можно больше, но помните, что весь трафик может исчезнуть в течение ночи без особых причин.

< P > У нас так много жалоб из Бразилии и других стран, где люди в апреле, такие как крупные, очень крупные сайты, потеряли весь свой трафик, и в их технических технологиях ничего не изменилось. < p > Да, это & ​​amp; Rsquo; S не стратегия; Это & Rsquo; S просто тактика в краткосрочной перспективе. Используйте его как можно больше. Я думаю, что правильной стратегией является диверсификация.

< P > Прямо сейчас Google – это 80% издателей & Rsquo; Трафик, включая поиск, открытый и т. Д.

< p > Поэтому я думаю, что информационные бюллетени очень, очень важны, даже если они не сексуальны, или они выигрывают до 80% [из других партнерских отношений, вы знаете и т. Д.

< H2 > Режим подъема ai

< p >< b > Шелли: Просто движущиеся передачи, я просто хотел поговорить с вами о режиме AI. Я взял то, что вы недавно сказали на LinkedIn.

< p > Вы сказали, что режим AI вскоре может быть предпочтением по умолчанию, и когда это произойдет, ожидайте больше впечатлений и гораздо меньше кликов.

< p >, так что, на этом основании, как вы ожидаете, что SERP будет развиваться в течение следующего года, очевидно, что издателям все еще нужно сосредоточиться на SERP ? 0 ~/P > 62 > 62 ~ 62 < P >< B > JOHN 62 > 62 ~: Если вы думаете об эволюции SERP, у нас были предыдущие синие ссылки, а затем Google признал; Rsquo; < p >, и этого было недостаточно, поэтому он начал представлять фрагменты и прямые ответы. Это & Rsquo; S все о пользователе в конце дня.

< p >И с взрывом моделей LLM и CHATGPT, удивления и всего этого материала и огромного признания пользователей за последние 12 месяцев, Google начал представлять все больше и больше ИИ.

~ ~ > ~ ~ ~ < P > он начался с SGE и развивался в AI Review, а недавно он запустил режим AI.

< P > И если вы слушаете Sundar из Google, вы слышите, что сообщение очень ясное: это будущий поиск. ИИ – это будущий поиск. Это будет интегрировано в каждый продукт и поиск. Это будет очень доминирующим и так далее.

< P > Я думаю, что они в настоящее время тестируют воду, чтобы увидеть, как люди взаимодействуют с обзорами ИИ. Сколько из них будет переключено на ai ?, они удовлетворены единственным кратким изложением ответа ?

~ ~ < p > и если они хотят копать больше, они могут перейти к кавычкам или на участки поддержки и т. Д.

< p > От всего, что мы видим, поэтому я не знаю, когда думаю, но я думаю, что в конце концов -мы скоро увидим это, особенно зная, что Gen Z не делает много поиска. Это & Rsquo; S больше говорится.

< p > Так что я думаю, что скоро увидим это. Я не знаю, когда, но я думаю, что теперь они проверяют, как пользователи взаимодействуют с обзорами ИИ и ИИ, чтобы определить, каковы следующие шаги.

< H2 Data-Start = "1916" Data-end = "1963" > Видимость, а не трафик, является новой метрикой ~ ~ < P >< B > SHELLY: Я также взял кое -что другого, что вы сказали, что [это] AI стал серпсом вратаря.

< p >Итак, учитывая, что LLM не пойдет, режим AI не пойдет, так как вы решаете это с брендами, которые вы советуете ? 0 ~/P > < P >< B > JOHN: Я провел долгую встречу с одним из наших клиентов, и мы говорили обо всех этих вещах.

< p >, и я посоветовал им [что] первый шаг состоит в том, что им нужно начать отслеживать, а затем проанализировать, а затем реагировать. Потому что я думаю, что отреагирует без достаточного количества данных и amp; ndash; Какое влияние ИИ на их платформу, на их сайты и трафик & ndash; И трафик не может быть единственным индикатором.

< p > Для поколений сейчас это & ​​amp; Rsquo; s as, & ldquo; Сколько трафика я & Rsquo; m получает ? & Rdquo; Это должно измениться.

< Block Flower > < P > Поскольку мы получим меньше трафика в новом мире. Итак, для издателей, которые зависят исключительно от трафика, это будет проблемой.

< P > Вы можете измерить свои транзакции или конверсии, получаете ли вы трафик или нет.

< P > Chatgpt делает интеграцию с Shopify, вы знаете.

< P > Обзор Google AI имеет прямые ссылки, где вы можете совершать покупки через Google или через разные сайты. Следовательно, он не должен проходить через сайт, а затем делать покупки и т. Д.

~ < P > Я думаю, вам придется отслеживать и проанализировать, где вы переоцениваете трафик.

< P > Для издателей – это вертикали, на которых необходимо сосредоточиться на ? Вам нужно отслеживать свою видимость.

< p > Итак, все больше и больше людей ищут новости. Вчера я поделился чем -то на LinkedIn: если пользователь сказал, & ldquo; Met Gala 2025, & Rdquo; Google покажет лучшие истории, все новости и подобные вещи.

< p >, но если вы немного измените свою просьбу, чтобы сказать & ldquo; То, что произошло в Met Gala ?, которое произошло между Трампом и Зеленским ?, которое произошло в этот конкретный момент или событие ? ”

~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ < P > Google теперь определяет, что вы не хотите читать много историй, чтобы понять, что произошло. Вы хотите резюме.

< p > it & Rsquo; s as, & ldquo; Хорошо, вчера это случилось. Это была тема. Это большие моменты, & Rdquo; И так далее, и это дает вам ссылку на погружение глубже.

< blockquote >< P > Все больше и больше пользователей будут похожи на & ldquo; Просто скажите мне, что произошло. & Усилитель; Rdquo; И это & ​​amp; Rsquo; Почему мы & Rsquo; Повторный сбор меньше и меньше впечатлений обратно на сайты.

< p >И я думаю, что схема также будет более важной [в], поскольку CHATGPT находит ваш контент. Я думаю, что все больше и больше издателей будут иметь прямые отношения или прямые сделки с различными LLM.

< P > Я думаю, что CHATGPT и другие LLM должны платить издателям за содержание, которое они потребляют, либо для данных исследования, либо за заземленные данные, такие как данные поиска, которые они получают.

< P > Я думаю, что должен быть какой -то обмен биржем или доходом, который должен быть дополнительным потоком доходов для издателей.

< H2 Data-Start = "2046" Data-end = "2088" > Приоритетный анализ над новостями о товарах

~ < P >< B > Shelley: That & Rsquo; S, массовая проблема, isn & Rsquo; Это ? что издатели новостей очень усердно работают, чтобы создать высококачественные новости, а LLM просто продают что. < p >Если они & Rsquo; Просто создайте их резюме, это возвращает нас назад, я думаю, к самым ранним дням Google, когда все жаловались на то, что Google делал таким же образом.

< p > Вы думаете, что новости издатели должны изменить свою стратегию, и содержание, которое они на самом деле производят ?, возможно, ? 0 ~/p > > 62 > 62 ~ < P >< B > JOHN: Я думаю, что им нужно сосредоточиться на контенте, который добавляет значение и добавляет дополнительную информацию пользователю. И это не относится к каждому издателю, так как некоторые издатели просто сообщают, что произошло в новостях. & ldquo; Эта знаменитость сделала это там. & Rdquo;

< p >Этот тип новостей, вероятно, доступен на сотнях и тысячах сайтов. Таким образом, если вы перестанете писать этот контент, Google и другие LLMS найдут этот контент 100 различных способов и IT & Rsquo; S не является качественным типом контента.

< p >, но еще один контент, в котором есть глубокий анализ ситуации или события, или вы знаете, как & ldquo; Эй, вот как рынок ведет себя вчера. Это то, что вам нужно сделать. & Усилитель; Rdquo;

< p > Этот контент, на мой взгляд, будет более ценным, чем все остальное, а не только отчетность. Я & Rsquo; М Я не говорю, что отчет пойдет, но я думаю, что он будет доступен во многих оригиналах и копиях, которые просто принимают ту же статью и продолжают переписывать ее.

< p >, и если Google и другие LLM скажут нам, что мы хотим качественного контента, этот контент не дешевый. Создание этого контента и отчетности об этом контенте и медиа и т. Д. Не дешево.

< P > поэтому я считаю, что для этих платформ должен быть способ оплатить издателей на основе контента, который они потребляют или получают от издателя, а также контент, который они используют в своей образовательной модели.

< Block Flower >< P > Оригинальная модель была Google: & ldquo; Эй, мы покажем одну линии из вашей статьи, а затем вернем вас. Вы можете монетизировать его там. & Усилитель; Rdquo; Это соглашение теперь нарушено. Это не работает, как раньше.

< P > И есть люди, которые кричат, & ldquo; О, вы не должны ожидать ничего от Google. & Усилитель; Rdquo; Но это было соглашение. Это было неписаное соглашение, в котором мы ведем себя в течение последних двух поколений за последние два поколения.

~ < p >Да, да, это & ​​amp; Rsquo; Я думаю, где мы должны идти.

< H2 > Этическое обсуждение вокруг LLM и содержания издателя < P >< B > Shelley: It & Rsquo; S будет сложной ситуацией для навигации. Я полностью согласен с вами о содержании экспертов.

< p > it & Rsquo; S то, что мы делаем; Rsquo; < p > Но, вся эта идея llms & ndash; Они просто обрабатывают; Они торгуют полностью от других людей, которые не являются тяжелой работой. Это будет спорной проблемой в течение следующего года, и будет интересно посмотреть, как это будет играть. Но это & ​​amp; Rsquo; S гораздо более широкая дискуссия в другое время.

< P > Вы прикасались к тому, что было интересным, и это было о отслеживании LLM. И вы знаете, это то, что я сделал с работой, которую я делаю, пытаясь отслеживать больше ссылок, цитаты в ИИ, а затем направление от ИИ.

~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ < p >< b > Иоанн: Я думаю, что одна из вещей I & Rsquo; Я делаю, я встречаюсь с большим количеством издателей. На любой неделе я встречусь, возможно, от 10 до 15 издателей.

< P > и, встречаясь с издателями и слушать, что происходит в новинок & ndash; Каковы их болевые точки, [какая] эффективность, которую они хотят работать, и т. Д. Это мотивирует нас & ndash; Это на самом деле строит нашу дорожную карточку.

< p >Для Newzdash мы некоторое время отслеживаем обзор искусственного интеллекта и запускаем эту функцию через несколько месяцев.

< p >, чтобы вы могли себе представить, что это каждый термин, который вы переходите, включая свои собственные заголовки и то, что им нужно для ранга, и тогда мы можем сказать вам, & ldquo; Для этого листа AI доступен, & Rdquo; И мы оцениваем видимость того, как она будет там, так как это будет ниже.

< p > Но мы также можем рассказать вам группу терминов или категорий & ldquo; Привет, вы много пишете о iPhone, и эта категория насыщена обзором искусственного интеллекта. Итак, 50% случаев для каждой новой тенденции iPhone и AMP; ndash; IPhone 16 & ndash; Да, вы написали об этом, но предполагайте, что ? AI обзор есть, и это & ​​amp; Rsquo; S отталкивает вашу видимость. & Rdquo;

< p > тогда мы & Rsquo; Поездка на то, чтобы расширить другие LLM. Таким образом, мы планируем контролировать упоминания, советы, цитаты и цитаты в Chatgpt, который является крупнейшим водителем LLM из всех, а затем удивление и любых других больших.

< p > Я думаю, очень важно понять, что происходит » < P >< B > SHELLEY: Я думаю, что самый большой вызов [для]] издатель SEOS теперь полностью информирован и найдет атрибуцию для подключения к рефералам, исходящим от трафика AI и т. Д. < P > John, это & ​​amp; Rsquo; S был фантастическим, чтобы поговорить с вами сегодня, и большое спасибо за предложение его мнения. И я надеюсь, что скоро вас лично поймают на одну из ваших встреч.

< p >< b > Иоанн: Спасибо. Это было приятно. Спасибо за то, что у меня было.

< P > Спасибо, Джон Шехати, за то, что он был гостем на шоу IMHO.

< p > Примечание. Это было удалено до Google I/Opput и AI -режим объявлений в США