Google антимонопольный указ: что на самом деле означает инструменты поиска, SEO и помощники искусственного интеллекта

< P > Нет хрома, широко распространенный, нет экрана выбора, но существуют серьезные изменения для поиска по умолчанию, доступа к индексу ИИ и конкуренции.

< IMG WIDTH = "1600" HEIGHT = "840" SRC = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/trial-google-545.png" класс wp-post-image "amp#827; "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/trial-google-545.png 1600w https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/trial-545-40gx25.ploads/2025/09/trial-545-40gx25. https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/trial-google-545-680x357.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/trial-google-545-384x202.png 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/trial-google-545-768x403.png 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/trial-google-545-1024x538.png 1024W "Размеры =" (MAX-122: < p >Когда судья Амит П. Мехта принял свое долгожданное решение о средствах правовой защиты в антимонопольном поиске Google, отрасль выдыхала коллективное вздох. Там не было бы никакого разрыва Google, ни хрома, ни Android, ни сфокусированного на пользователях и amp; ldquo; Выбор экрана », как тот, который переработал рынок браузеров Microsoft Browser два десятилетия назад. Но не ошибайтесь и не ошибайтесь, и это. < p > Эта статья погружена в то, что привело к решению, которое действительно требует, и & ndash; Наиболее важное «amp; ndash; что это значит для SEO, PPC, Publishers и генерации помощников из поиска ai.

~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ < H2 >< Strong >, что привело к раствору

< p >Министерство юстиции и коалиция штатов подали иск против Google в 2020 году, утверждая, что компания использовала эксклюзивные контракты и массовые платежи, чтобы закрепить свое доминирование в поисках. В августе 2024 года судья Мехта постановил, что Google действительно нарушил антимонопольное закон, письменность, & ldquo; Google – монополист, и он действовал как один, чтобы сохранить свою монополию. & Усилитель; Rdquo; Тогда вопрос стал: какие средства защиты фактически восстанавливают конкуренцию ?

< p >Министерство юстиции и государства, настаивали на масштабных мерах & ndash; в том числе Google & Rsquo; S Chrome Browser или Android операционная система и обязательный экран отбора на устройствах. Google контрастировал с тем, что такие шаги нанесут вред потребителям и инновациям. В то время, когда они заслуживают заслуги, в основном взорвались генеративы, сдвинув суд ‘ < H2 >< Strong >, что суд решил 0 ~/h2 > < p > Судья Мехта & Rsquo; Указ S, изданный 2 сентября 2025 года < ul > < l >< Стронг > Эксклюзивные контракты, запрещенные . Google больше не может достичь транзакций, которые делают его единственной системой поиска по умолчанию в браузерах, телефонах или носителях. Это означает, что Apple, Samsung, Mozilla и Mobile Media теперь могут развлекать предложения от таких конкурентов, как Microsoft Bing или новые участники искусственного интеллекта.

< li >< Стронг >Платежи по -прежнему допускаются . В основном важно, чтобы суд не запрещал Google платить за размещение. Судья Мехта объяснил, что вывод платежей будет & ldquo; нанести значительный ущерб партнерам. & Усилитель; Rdquo; Другими словами, проверки будут продолжаться, что они протекают & ndash; Но без эксклюзивности.

< li >< Стронг > Индекс и распределение данных . Google должен поделиться частями своего индекса поиска и некоторым взаимодействием с пользователем с & Ldquo; квалифицированные конкуренты & Rdquo; коммерчески. Объявления, однако, исключены. Это создает потенциал на рынке для кандидатов, но не передает им секретный соус Google & Rsquo; S Рейтинговые системы.

< li >< Strong > Нет зазора, экран отбора не является Полем Призывы к лишению хрома или Android были отклонены как овлада. Аналогичным образом, суд отказался воспроизвести экран выбора потребителя. Вместо этого изменения произойдут с помощью контрактов и решений UX Partners по дистрибуции.

< li >< Стронг > Шесть -лежащие надзоры . Средства будут контролироваться техническим комитетом в течение шести лет. Пересмотренное решение должно состояться 10 сентября, с средствами разрушения примерно через 60 дней после окончательного входа.

~

< p >, как сказал судья Мехта, & ldquo; Суды должны & Хеллип; Ручная работа ручной работы, & Rdquo; Отмечая, что генеративный ИИ уже является & ldquo; изменил ход этого дела. & Rdquo;

< H2 >< Стронг > Как реагировал на рынок

< p >Инвесторы немедленно сигнализировали об облегчении. Акции алфавита подскочили на 8% за часы, а Apple набрала ~ 4%. Отсутствие нарушения и поддержания прибыльных поисковых платежей, стена -стрит заверил, что Google & Rsquo; Империя поиска не демонтируется в одночасье.

< p >, но под облегчением лежит новая стратегическая реальность: Google & Rsquo; Эксклюзивность была заменена рынком по умолчанию.

< H2 >< Стронг > Стратегическое понимание: из заголовков

~ < p > Большая часть охвата решения была сосредоточена на том, что не произошло. ndash; Отсутствие зазора или экрана отбора. Но более глубокая история заключается в том, как распределение, данные и ИИ будут взаимодействовать в соответствии с новыми правилами.

~ < H3 >< Strong > 1. По умолчанию перемещается от рва на рынок 0 ~/h3 > < p >Согласно старой модели, Safari, Android и за ее пределами Google. Партнеры теперь могут взять деньги у нескольких поставщиков. Это преобразует позицию по умолчанию на рынок, а не рев.

< P > Apple, в частности, получает рычаги. Судебные протоколы показали, что Google заплатил Apple 20 миллиардов долларов в 2022 году и заплатил 26,3 миллиарда долларов в 2021 году; NBSP; & ndash; Эта цифра не ни для какой компании, но Apple, вероятно, представляет крупнейшего получателя и amp; ndash; Оставить сафари & Rsquo; S Поисковая система по умолчанию. Без эксклюзивности Apple может развлекать тарифы от Microsoft, OpenAI или другого усилителя; Ndash; Потенциально извлечение еще больше денег, продажа нескольких мест или вращение по умолчанию.

< p >Мы можем увидеть новые эксперименты UX: вращение поисковых плиток, аукционных на основе или помощников по искусственному искусству, интегрированных в операционные системы. Партнеры по распространению, такие как Samsung или Mozilla, могут пилотировать & ldquo; повторно используемый дефолт, & Rdquo; Где Google, Bing и AI Engine сосуществуют в видимых слотах.

< H3 >< Стронг > 2. < P > Распределение индекса и ограниченный доступ к нижним барьерам для взаимодействия. Ползание в Интернете стоит дорого; Google & AMP лицензирование; Rsquo; Индекс S может ускорить вызовы, такие как Bing, Surprise или Openai & Rsquo; Слухи о поисковом продукте.

< p >, но это & ​​amp; Rsquo; S не полная паритет. Без рекламы и ранжирования данных конкуренты все еще должны дифференцировать продукты. Подумайте о более быстрых ответах, вертикальной специализации или превосходной интеграции ИИ. Как мне нравится это сказать: Индекс доступа дает вашим претендентам ноги, а не легких.

< p > много зависит от того, как & ldquo; Квалифицированный конкурент »определил. Узкое определение может ограничить доступ к нескольким токенам; широкий может расширить новую волну вертикальной и маркированной AI-участников.

< p >Это означает, что битва за распространение может перемещаться от браузеров и поисковых панелей к AI Copilles, встроенным в операционные системы, приложения и устройства. Если пользователи все чаще спрашивают своего помощника вместо того, чтобы вводить запрос, эксклюзивность имеет меньше, чем кто -либо, у кого есть помощник.

< P > Для профессионалов SEO и SEM, он ускоряет переход к ответам на нулевые каникулы, готовые к помощнику контента и схему, которая поддерживает цитату.

< H3 >< Стронг > 4. Финансовая динамика: облегчение сегодня, давление завтра

< P > Да, инвесторы поощряли. Но со временем Google может столкнуться с стоимостью покупки трафика (TAC) в качестве Apple, Samsung и аукциона по умолчанию. Защита его распределения может быть более дорогой, маржа.

< p >В то же время, без выбора, доля рынка поиска, вероятно, постепенно меняется, а не рухнуть. Ожидайте Google & Rsquo; Доля запросов США останется в высоких 80-х годах в ближайшем будущем, только однозначная эрозия, поскольку противники экспериментируют с новыми моделями.

< h3 >< Стронг > 5. Эффекты удара: AD-Tech Case 0 >/H3 > ~ ~ ~ < P > Don ‘T не замечает второго фронта: DOJ & Rsquo; S отдельное антимонопольное жилье против AD-Tech Stack Adcquo; Если этот случай приводит к структурным изменениям & ndash; Например, заставив Google отделить объявление вашего издателя от своего обмена и amp; ndash; Это может быть переработано в качестве приобретенных, измеренных и монетизированных рекламных объявлений.

< P > Для издателей оба случая имеют значение. Если конкуренты дают поддержку с помощью помощника по ИИ, реферальный трафик может диверсифицировать & ndash; Но они также становятся более переменными, в зависимости от того, как помощники обрабатывают цитаты и клики.

< H2 >< Strong >, которые будут дальше < li >< Стронг > 10 сентября 2025 г. : DOJ и Google отправляют пересмотренное решение.

< li >< Strong >~ 60 дней спустя : означает, что начинаются.

< li >< Стронг > шесть лет : период надзора, с постоянным мониторингом соответствия.

< H3 >< Strong > Ключевые вопросы для просмотра: 0 >/h3 > ~ ~ ~ ~ ~ < ul > < li > Как Apple реализует неэксклюзивный поиск по умолчанию в Safari ? 0 ~/l > < li >Кто квалифицируется как & ldquo; конкурент & Rdquo; Чтобы получить доступ к индексу/данным и к каким терминам ?

< li > конкуренты, такие как Microsoft, Surprise или Openai, покупайте в широко распространенных слотах ? 0 ~/l > > 62 > 62 < li > Как будут развиваться помощники AI в качестве передних дверей распределения ?

< H2 >< Strong > Что это значит для SEO и PPC 0 ~/h2 > < p > Эта резолюция является & Rsquo; T только о контрактах в силиконовой долине & ndash; Это имеет практические последствия для маркетологов повсюду.

< ul > < li >< Стронг > Нестабильность распределения . Команды SEM должны быть бюджетными, где запросы Safari становятся более конкурентоспособными. Тестовые объявления Bing, реклама и помощники.

< li > < Стронг > Содержание, готовое помощник Полем Оптимизируйте для сжатых, цитирования ответов с маркировкой схемы. Чтобы опубликовать общие вопросы, таблицы данных и удобный источник, которые являются большими языковыми моделями (LLM).

~ < li >< Стронг > Защита от синдикации . Если появляются новые программы использования индексов, изучают партнерские отношения с использованием стартапов вертикального поиска. Ранние пилоты могут доставлять потоки трафика за пределами экосистемы Google.

< li >< Strong > сопротивление атрибуции . Поскольку помощники опосредуют больше трафика, реферальные линии станут беспорядочными. Удваивает управление UTM, отслеживание на стороне сервера и маркетинговые смеси, чтобы проанализировать сигнал от шума.

< li >< Стронг > Творческое тестирование Полем Создайте двухуровневый контент: проницательный, плотный факт, который могут поднять помощники, и более глубокий объясните читателей.

~

< H2 >< Стронг > Рыночные сценарии 0 ~/h2 > < ul > < li >< Стронг > Основной случай (скорее всего) : Google сохраняет долю рынка высокого 80 -х годов. Затраты TAS постепенно увеличиваются. Помощники AI Siphon Скромная доля информационных запросов к 2027 году. Воздействие: давление маржи больше, чем потерю доли рынка.

< li >< Стронг > до соперников : если индекс доступа широкий, а ассистенты по гвоздям AI UX, Bing, сюрприз и другие могут выиграть пять -10 очков в сочетании в определенных вертикалях. Воздействие: появляются арбитражные возможности SEM, а SEO адаптируется к первым поверхностям.

< l >< Стронг > Каскад регулирования : если защита AD-Tech установлена ​​структурные изменения, Google & Rsquo; S Измерительный край узко сужается и тестирует выбор в форме выбора OEM. Воздействие: больше фрагментации, больше тестирования для маркетологов.

< H2 >< Стронг > < p > Судья Мехта хорошо подытожил звонок: & ldquo; Суды должны быть защищены здоровым смирением. & Усилитель; Rdquo; В постановлении не есть Google, но это заставляет поискового гиганта конкурировать в более открытых условиях. Эксклюзивность исчезла; Аукционы и помощники в.

< P > Для маркетологов сообщение ясное: не ждите, пока регулирующие органы выкупит игровое поле. Диверсифицировать сейчас & ndash; Через двигатели, помощники и форматы. Оптимизируйте для сопоставления столько же, сколько и для рейтинга. И будьте готовы: реальная конкуренция за поисковый трафик только начинается.