Обзоры искусственного интеллекта Google показывают больше специализированного содержимого и предоставляют меньший приоритет общим сайтам крупных брендов в нескольких темах
Новые данные от BrightEdge демонстрируют значительные изменения в Google AI Overviews, приоритетность тематических сайтов и более сильный акцент на электронной коммерции в преддверии сезона покупок в конце года.
Обновление Google Core и AIO
Интересное понимание данных заключается в том, что между AIO и результатами обычного поиска Google больше совпадают, что между этими двумя результатами больше совпадает. AIO отражает обычные результаты поиска или обычные результаты поиска более согласованы с AIO?
Сами результаты обычного поиска изменились после обновления основного алгоритма в августе 2024 года, как и AIO. Данные BrightEdge&rsquo предлагают доказательства того, как изменились результаты обычного поиска Google&rsquo.
Данные BrightEdge показывают:
<цитата>
- Перекрывание URL-адресов, приведенных в обзорах искусственного интеллекта, с входящими в топ-100 выросло с 37% до 41% после обновления.
- Это после основного обновления Google&rsquo от 15 августа.
- Сдвиг указывает на то, что AI Overviews предпочитает органические результаты больше, чем раньше, извлекая результаты из низшего ранга для создания комплексных ответов.
Данные BrightEdge показывают, что AIO ранжирует веб-страницы с более низким рейтингом для более точных ответов. Что-то еще, что следует учитывать, это то, что как AIO, так и обычные результаты поиска изменились, и это могло быть критерием для рейтинга, изменившегося подобным образом для AIO и органического, что алгоритмы для обоих делают нечто подобное.
Важной характеристикой последнего обновления является то, что оно показывает меньше сайтов крупных брендов и больше независимых нишевых сайтов. Данные BrightEdge показывают, что AIO также рейтингует веб-сайты, более точно касающиеся определенной темы.
Продолжайте читать, поскольку в данных BrightEdge есть больше об этом, которые могут предложить понимание того, что происходит в органических результатах поиска.
Набор данных BrightEdge
Исследования проводились с использованием BrightEdge Data Cube X, платформы для оптимизации поисковиков и производительности содержимого для исследования отраслей. |
Data Cube X Облегчает:
- Комплексное исследование ключевых слов
- Конкурентный анализ:
- Автоматизированное исследование контента и ключевых слов на основе ШИ
- Анализ колебаний трафика
Обзор искусственного интеллекта без входа в систему
Google развернул AI Overviews (AIO) для пользователей, не вошедших в аккаунты Google, расширяя аудиторию AIO до большего количества людей. Но он’отображается не во всех отраслях. Данные показывают, что интеграция AIO разная.
В контексте пользователей, не вошедших в систему, результаты поиска электронной коммерции для пользователей, не вошедших в систему, выпали в AIO на целых 90% меньше, чем для пользователей, вошедших в систему, на целых 90%.
Пользователи, не вошедшие в систему, не видели AIO в следующих темах:
- Образование: относительное снижение на 21%
- B2B Tech: относительное снижение на 17%
- Здравоохранение: относительное снижение на 16%
Хотя для запросов электронной коммерции наблюдается уменьшение AIO, отображаемое пользователям, не вошедшим в систему, наблюдается увеличение сеток продуктов, отображаемых этим пользователям по сравнению с пользователями, вошедшими в систему. BrightEdge предполагает, что Google может лучше нацеливаться на пользователей, вошедших в систему, и таким образом показывает сетки продуктов им точнее, чем пользователям, которые не вошли в систему.
сравнений продуктов
Данные BrightEdge’s указывают на то, что Google AIO показывает больше сравнений продуктов и визуальных изображений.
Их данные показывают:
- В августе количество запросов, связанных с одеждой, выросло на 172%.
- Использование неупорядоченных списков в отраслях выросло на 42%.
Эти настройки делают AI Overviews более удобным для пользователя, организуя сложные функции продукта и спецификации для более легкого принятия решений.
Все эти функции позволяют пользователям сравнивать продукты по тому, как они выглядят, а также по цене. Вывод из этих данных состоит в том, что может стать все более важным показывать оригинальные изображения продукта (если это возможно) и убедиться, что изображенные изображения имеют высокое качество и позволяют пользователям хорошо понять продукт.
Данные всегда важны, и это хороший способ выделить список продуктов или обзор продукта среди конкурентов. Любая информация, которая улучшает принятие решений потребителем, является ценной.
Хорошим примером является одежда, где недостаточно указать, что то имеет малый, средний или большой размер. Размеры отличаются от производителя к производителю и даже в продуктах собственного бренда. Поэтому для одежды может быть полезно добавить сравнительную информацию о фактических размерах в линейке продуктов в дюймах или метрических измерениях, чтобы потребитель мог сделать еще лучший выбор.
Сравнение продуктов, особенно в контексте обзора продукта, важно. Одним из лучших методов обзора продукта (и, возможно, фактором рейтинга), который рекомендует Google, является сравнение проверяемого продукта. Google&rsquo. Рекомендации по наилучшим методам обзора продуктов: издатели должны сравнивать продукт с другим продуктом, чтобы пользователи могли, вероятно, принять лучшее решение.
Google рекомендует:
- “Охватывайте сравнительные вещи, которые следует рассмотреть, или объясните, что может быть наилучшим для определенного использования или обстоятельств.”
Согласно BrightEdge:
“С приближением сезона праздничных покупок Google уточняет результаты поиска AIO, чтобы сосредоточиться на сравнительном содержимом, которое в августе вырос на 12%. AIO предпочли карусели продуктов с привлекательными изображениями, количество которых выросло на 172%. Неупорядоченные списки (списки элементов, связанных, но без определенного порядка, например общие поиски “зимних ботинок” или ‘чехлов для iPhone’) также выросли на 42%.
Рейтинги Google AIO более точные
Точка данных, о которой должны знать все поисковые маркетологи, заключается в том, что Google точнее ранжирует содержимое в AIO таким образом, чтобы это могло отражать происходящее с алгоритмами обычного поиска.
BrightEdge обнаружил, что рейтинг сайтов широкого профиля значительно снизился, а сайтов специалистов – повысился. Люди любят говорить о авторитетных сайтах ” и они обычно подразумевают “крупные бренды” с большими деньгами и охватом. Но это не авторитет, это просто большой бренд с охватом.
К примеру, большинство людей считают новостные организации авторитетными сайтами. Но к кому бы вы обратились, чтобы получить информацию о поисковой системе, поисковике или больших сайтах, таких как New York Times или Fox News? Данные BrightEdge показывают, что AIO подобно рассматривает, какие сайты являются фактическими авторитетами на заданную тему, а затем показывать эти сайты вместо сайта большого бренда.
Очевидный вопрос заключается в том, имеет ли это какое-либо отношение к последнему основному обновлению Google’ в августе?~ Одна из целей последнего обновления Google’ – показать больше независимых сайтов. Если тенденции AIO в определенной степени отражают результаты обычного поиска, то, возможно, алгоритмы Google обнаруживают сайты, которые являются авторитетными в теме, и показывают эти сайты вместо более общего сайта крупного бренда.< /p>
Данные BrightEdge&rsquo показывают, что рейтинги AIO сайтов с общими обзорами технологий упали. TechRadar.com упал на 47,3%, а TomsGuide.com – на 16,4%. Эта тенденция также была подмечена в запросах, связанных со здоровьем, где типы сайтов, цитируемых AIO, также стали более точными.
AIO показывала меньше сайтов и блогов, ориентированных на потребителей, и начала показывать больше сайтов, посвященных именно здоровью. Данные BrightEdge показали, что потребительские новости и общие сайты, такие как VerywellHealth.com, испытали снижение на 77,9% у AIO, а EverydayHealth.com фактически выпал из AIO со снижением на 95,6%.
На таких сайтах, как MayoClinic.org, наблюдался рост на 32,4%, а цитирование Министерства здравоохранения США & Human Services AIO увеличилось на +83,2%. Это не просто тенденция отхода от потребительских и общих новостных сайтов, это тенденция к более точному рейтингу экспертного и авторитетного содержимого.
BrightEdge отметил, что следующие точно сфокусированные сайты испытали увеличение:
- Spine-Health.com +266,7%
- Arthritis.org +89,5%
- Отчет BrightEdge’указывает:
“Это демонстрирует стремление Google’к более детальному, фактическому содержимому в AI Overviews.”
< /blockquote>
См. также: Bing расширяет возможности генеративного поиска для сложных запросов
AIO и органические SERP
Google значительно увеличил использование каруселей продуктов для запросов, связанных с одеждой, что отражает рост на 172%. Эти карусели и сетки позволяют легче сравнивать продукты на основе визуальных изображений, цены и функций.
Обзоры искусственного интеллекта и обычные результаты поиска Google больше совпадают, чем раньше. Причиной этого может быть изменение приоритетности все более точных ответов с сайтов, авторитетных для определенных тем. Специальные сайты приобрели заметность как в органических обзорах, так и в обзорах с искусственным интеллектом, в то время как большие более общие сайты потеряли видимость. Обзоры искусственного интеллекта продолжают развиваться, но изменения, внесенные прошлым месяцем, свидетельствуют о том, что существует определенное согласие между результатами поиска и AIO.