Google AI Overviews занимает все больше тем и увеличивается размер пикселей в результатах поиска, создавая вызов для SEO
Новые данные BrightEdge показывают, что Google’s AI Overviews все чаще блокирует обычные результаты поиска. Если эта тенденция сохранится, Google AI Overviews и реклама могут охватить более половины доступного места в результатах поиска.
Органические результаты, блокирующие ползучий процесс
Функция AI Overviews от Google, запущенная в мае 2024 года, вызвала споры среди издателей и поисковиков с первого дня. Многие издатели возмущаются тем, что Google использует их содержимое для создания ответов в результатах поиска, которые препятствуют пользователям щелкать и читать дальше, тем самым отрицательно влияя на доходы.
Многие издатели, включая издателей крупных брендов, прекратили работу из-за сочетания уменьшения трафика от Google и алгоритмического подавления рейтингов. Обзоры искусственного интеллекта лишь усугубили проблемы издателей и привели к тому, что Google становится все более популярным среди издателей.
Google AIO занимает весь экран
Исследования BrightEdge&rsquo показывают, что AI Overviews начали работать в мае 2024 года, занимая до 600 пикселей пространства на экране, вытесняя обычные результаты поиска, ранее известные как десять синих ссылок. Если учесть рекламу, остается немного места для ссылок на сайты издателей.
К концу лета объем пространства, занятого AIO Google, увеличился до 800 пикселей и продолжал расти. По таким темпам BrightEdge прогнозирует, что Google может достигнуть 1000 пикселей экранного пространства. Учитывая это, 600 пикселей считаются “верхней частью свертки” что пользователи обычно видят без прокрутки.
На графике показано Рост размера пикселя AIO по высоте
Процент запросов, показывающих AIO
Процент запросов, отображающих обзоры искусственного интеллекта Google’, также растет. Поисковые запросы, связанные со здоровьем, имеют более высокий тренд, чем любая другая ниша. Запросы по технологиям B2B, электронной коммерции и финансам также все чаще показывают результаты поиска AI Overview.
Поисковые запросы по здравоохранению сначала вызвали AIO примерно в 70% случаев. Запросы, связанные со здоровьем, теперь запускаются более 80% времени.
Запросы по технологии B2B начали поступать в мае 2024 года, показывая результаты AIO примерно в 30% случаев. Теперь те же запросы вызывают результаты AIO почти в 50% случаев.
Финансовые запросы, вызывающие Обзоры AI, выросли примерно с 5% до 20% случаев. Данные BrightEdge показывают, что охват Google AIO имеет тенденцию к росту и, по прогнозам, будет охватывать все большее количество поисковых запросов по другим темам, в частности по путешествиям, ресторанам и развлечениям.
Данные BrightEdge’s показывают:
<цитата>
“Финансы демонстрируют самую драматическую траекторию: начиная лишь с 5,3%, но прогнозируется, что достигнет 15-20% к июню 2025 года
-Лидирует здравоохранение (67,5% в июне)
-B2B Tech: 33,2% &rar; 38,4%, прогнозируется 45-50%
-Электронная коммерция: 26,9% → 35,1%, прогнозируется 40-45%
– Развивающиеся сектора демонстрируют резкий рост:
Развлечения (шоу, события, места): 0,3% → 5,2%
Путешествия (направления, проживание, деятельность): 0,1% → 4,1%
Рестораны (столовые, меню, бронирование): ~0% → 6,0%”
BrightEdge объясняет, что охват поисковых запросов ресторанов изначально мало, сосредотачиваясь на длинных поисковых запросах, таких как “рестораны с вегетарианской пищей для групп” но сейчас он разворачивается в большем количестве, что свидетельствует о том, что Google чувствует себя более комфортно с их результатами AIO и, как ожидается, развернется для большего количества поисковых запросов в 2025 году.
Они объясняют:
“AIO’s эволюционировали от базовых определений к пониманию сложных потребностей, сочетая многочисленные требования (расположение + функции + контекст)
В 2025 году ожидается, что AIO’ будут обрабатывать еще более сложные запросы, поскольку они будут переходить от информационных к практическим ответам.
-Здравоохранение стабильное на 65-70%
-B2B Tech/eCommerce достигнет 40-50%
-Финансовый сектор вырастет с 5,3% до 25%
-Секторы, которые развиваются, могут иметь потенциал роста в 50-100 раз
– AIO превратится из информационных в практические (бронирование, бронирование, покупки)
-Сложность функции: текущие уровни в 2,5 раза”
На вынос
<стр.>Я попросил BrightEdge предоставить комментарий о том, что, по их мнению, издатели должны ожидать 2025 год.
Джим Ю, генеральный директор BrightEdge, ответил:
“Издателям придется адаптироваться к сложности создания и оптимизации содержимого, одновременно опираясь на основную техническую оптимизацию поисковых систем, чтобы гарантировать, что их сайты будут рассматриваться и цениться как авторитетные источники.
Цитирование – это новая форма ранжирования. Поскольку поиск и искусственный интеллект продолжают сближаться, бренды должны посылать правильные сигналы поисковым системам и системам искусственного интеллекта, чтобы помочь им решить, является ли контент полезным, уникальным и информативным. В мультимодальном мире это означает теги схемы о компании издателя, продуктах, изображениях, видео, общей структуре сайта и содержимого, обзоры и т.д.!
В 2025 году содержимое, структура сайта и авторитет будут иметь большее значение, чем когда-либо, и SEO играет в этом огромную роль.
Ключевые вопросы, на которые маркетологи должны ответить в 2025
- Готов ваше содержимое к 4-5 слоевых намерений?
Можете ли вы соответствовать возрастающей сложности Google&rsquo?
Отразили ли вы комбинации намерений вашей отрасли?Ключевые действия на 2025
Шаблон понятен: простые ответы → богатые ответы с учетом контекста!
- Мониторинг намерений: посмотрите, какие AIO’намерения обслуживают в вашем пространстве
Развитие запросов: определите, какие новые шаблоны ключевых слов появляются, какие AIO’ обслуживают
Структура цитирования: выровняйте структуру содержимого в соответствии с намерениями и запросами, на которых сосредоточены AIO’, чтобы убедиться, что вас цитируют
Конкурентная разведка: отслеживайте, какой контент конкурентов выбирают AIO и почемуAIO не’не просто по-разному отображают содержимое – они’фундаментально изменяют то, как пользователи находят информацию и взаимодействуют с ней.
Вывод из данных заключается в том, что издатели поощряют создавать недвусмысленное содержимое, непосредственно касающееся тем, чтобы получить рейтинг по сложным поисковым запросам. Поощряется внимательное наблюдение за тем, как отображаются обзоры искусственного интеллекта и какой тип содержания цитируется и на который ссылаются.
Генеральный директор Google’Sundar Pichai недавно отметил увеличение объема охвата, который обрабатывают такие помощники ИИ, как Gemini, что означает, что сосредоточение Google&rsquo на ИИ в случае успеха может начать съедать в объем трафика из традиционного окна поиска. Это тенденция, на которую стоит обратить внимание, и тревожный звонок для создания контента, резонирующего с современным ШИ-поиском.
Источник данных AIO — собственный BrightEdge Generative Parser™ и DataCubeX, который регулярно информирует руководство BrightEdge для AIO.