Узнайте о восьми практических стратегиях оптимизации вашего веб-сайта для голосового поиска, включая разговорные ключевые слова, местные и технические SEO.
В США и Великобритании 28% потребителей утверждают, что пользуются голосовыми помощниками ежедневно, что составляет гораздо более четверти пользователей.
<стр.>В этом руководстве представлено восемь стратегий оптимизации голосового поиска, включая разговорные ключевые слова, предлагаемые фрагменты, локальную оптимизацию поисковых систем и голосовое содержимое.
Мы также осветим важные технические элементы и новые возможности в голосовых функциях и доступности.
<стр.>Независимо от того, начинаете ли вы хотите усовершенствовать свою стратегию, читайте дальше, чтобы получить практические советы по успеху в поисковой системе поисковых систем.
1. Овладеть разговорными, длинными ключевыми словами
Ключевым различием между текстовым поиском и голосовым поиском является использование разговорных, длинных ключевых слов.
Например, кто-то может ввести “лучший итальянский ресторан Нью-Йорка” а голосовой поиск спросил бы “Какой&лучший итальянский ресторан в Нью-Йорке?
Чтобы улучшить видимость в голосовом поиске, сосредоточьтесь на длинных ключевых словах, отображающих естественную речь.
Используйте вопросительные фразы, например “что,” “где,” и “как.” Такие инструменты, как AnswerThePublic и AlsoAsked, могут помочь вам найти типичные вопросы в вашей отрасли.
Пример
Например, служба доставки еды может столкнуться с такими вопросами, как “Какой’самый здоровый вариант доставки еды?”
Компания может увеличить свои шансы на рейтинг в голосовом поиске, создав контент, отвечающий на эти вопросы.
2. Нацельтесь на нулевую позицию
Рекомендуемые фрагменты или “нулевая позиция” это короткие окна ответов в верхней части результатов поиска. Они имеют решающее значение для голосового поиска, поскольку предоставляют прямые ответы для виртуальных помощников.
Чтобы улучшить ваши шансы получить предлагаемый фрагмент, предложите четкие ответы на типовые вопросы в вашей отрасли. Используйте маркеры, нумерованные списки или короткие абзацы (40-50 слов) для удобства чтения.
Пример
Представьте себе бренд средств по уходу за кожей, который создает серию “Как” сообщения в блоге, посвященные распространенным проблемам, например “Как избавиться от шрамов от прыщей” или “Как разработать базовый режим ухода за кожей.”
Структурировав свое содержимое удобным для голоса способом и предоставляя прямые, практические ответы, они могут повысить свои шансы получить предлагаемые фрагменты для этих запросов.
3. Приоритет локального SEO
Многие голосовые запросы являются локальными, например “кофейни вблизи” или “направления к ближайшей АЗС.”
Чтобы воспользоваться преимуществами этого трафика, компаниям следует сосредоточиться на местном SEO.
Во-первых, заявите о своем бизнес-профиле Google и улучшите его. Убедитесь, что название вашей компании, адрес, номер телефона, часы работы и другие данные точны.
Поощряйте довольных клиентов оставлять отзывы, поскольку они могут отображаться в результатах голосового поиска.
Кроме того, используйте локальные ключевые слова на своем веб-сайте и создавайте конкретные страницы или публикации с такими фразами, как “лучший [продукт/услуга] в [городе].”
Пример
Подумайте о местной компании, предоставляющей бытовые услуги, которая хочет улучшить свою видимость для голосового поиска.
Эта компания может использовать ‘LocalBusiness’ разметка схемы, цель “рядом со мной” ключевые слова и создавать страницы услуг для определенного города.
Это поможет поисковым системам понять, где работает бизнес, и улучшит его видимость в локальном голосовом поиске.
4. Ускорите работу веб-сайта
Голосовые искатели хотят получить быстрые ответы, а медленно загружаемые веб-сайты могут их потерять. Скорость страницы имеет решающее значение для рейтинга как в обычном, так и в голосовом поиске.
Используйте такие инструменты, как Google&rsquos PageSpeed ? загрузка и найти улучшение.
Вы можете ускорить свой сайт, сжав изображение, уменьшив CSS и JavaScript, используя кэширование браузера, уменьшив перенаправление и обновив свой хостинг.
Пример
Представьте себе веб-сайт электронной коммерции, который имеет проблемы с медленной загрузкой из-за больших изображений продуктов и неэффективный код.
Реализация ряда оптимизации скорости может улучшить время загрузки страницы, обеспечить лучший опыт работы с пользователем и повысить шансы сайта получить рейтинг по результатам голосового поиска.
5. Внедрить структурированные данные
Структурированные данные или разметка схемы — это код, который помогает поисковым системам лучше понять ваш веб-сайт.
Эта дополнительная информация может увеличить ваши шансы на рейтинг голосового поиска и отображение в специальных результатах поиска.
Если у вас есть местный бизнес, сосредоточьтесь на определенных типах схем, таких как «Местный бизнес», «Ресторан» и «Продукция».
Эти схемы позволяют делиться такими важными деталями, как часы работы, адрес, пункты меню и отзывы клиентов.
Пример
Рассмотрим местный ресторан, использующий разметку RestaurantSchema на своем веб-сайте.
Предоставляя поисковым системам подробную информацию о типе своей кухни, ценовом диапазоне, часах работы и местонахождении, они могут улучшить свои шансы появиться в результатах голосового поиска по таким запросам, как “Что’ s лучший суши-ресторан вблизи ?&60~/p>
6. Создание дружественного к голосу содержимого
Чтобы оптимизировать содержимое голосового поиска, подумайте о том, что вы говорите, и о том, как вы это говорите. Люди, использующие голосовой поиск, хотят четкую, короткую и легкую для понимания информацию.
Вот несколько советов по созданию голосового контента:
- Отвечайте прямо на типовые вопросы.
- Используйте простые слова и краткие предложения.
- Упорядочьте свое содержимое с помощью тегов H2, маркеров и нумерованных списков.
- Сделайте абзацы короткими (1-2 предложения).
- Напишите четкое разговорное название, которое соответствует тому, что люди могут спросить во время голосового поиска.
Пользователи часто ищут “Рядом со мной” такие фразы, как“пицца у меня,” “заправки вблизи меня,” или “банкомат вблизи меня.” Чтобы улучшить вашу видимость для этих поисков, следуйте этим советам:
- Учитывайте расстояние, релевантность и заметность для поиска.
- Создайте содержимое и страницы для каждого места.
- Добавьте Карты Google на свой веб-сайт, чтобы показать, где находится ваша компания.
- Используйте местные ключевые слова, например названия районов и ориентиры.
Пример
Если вы ведете розничный бизнес с несколькими локациями, создайте отдельные страницы для каждого.
Вы можете помочь клиентам легче найти ближайший магазин, добавив информацию о магазине, маршрутах и картах.
7. Улучшить доступность
Голосовый поиск важен для многих пользователей с недостатками зрения или ограничениями подвижности.
Улучшение доступности вашего веб-сайта может помочь этим пользователям, а также улучшить ваш рейтинг голосового поиска. Вот некоторые ключевые практики доступности:
- Использовать альтернативный текст для изображений.
- Предоставьте четкий привязной текст для ссылок.
- Включить субтитры и стенограммы для видео и аудиовместимости.
- Используйте семантическую разметку HTML.
8. Ознакомьтесь со специальными функциями голоса
По мере усовершенствования технологии голосового поиска появляются новые способы оптимизации вашего содержимого.
Вот некоторые особенности, которые следует учитывать:
- Развивайте навыки Alexa или Google Actions, чтобы общаться с пользователями голосового помощника.
- Используйте звуковую разметку, чтобы показать, какие части вашего содержимого хорошо подходят для воспроизведения аудио.
- Оптимизация для разговорного поиска на сайтах голосовых покупок, таких как Amazon и Walmart.
Подготовьте свой бизнес к голосовому поиску
Реализация этих восьми стратегий оптимизации голосового поиска может гарантировать, что ваш бизнес будет хорошие позиции для охвата растущей аудитории пользователей голосового поиска.
Ключ к успеху — представить себя на месте целевого клиента и подумать, как они могут сформулировать свои запросы, когда разговаривают с голосовым помощником.
Как последний совет, всегда полезно проводить собственный голосовой поиск, связанный с вашей отраслью или нишей. Проанализируйте высокие результаты и определите общие черты или лучшие практики, которые вы можете применить к усилиям по оптимизации.
Остаясь проактивным и постоянно совершенствуя свой подход, вы можете оставаться впереди в мире постоянно развивающегося голосового поиска SEO.