Фаворитизм: Google еще больше усилил фактор бренда?

Узнайте, почему брендинг является решающим для успеха SEO. Узнайте, как создание сильного бренда может выделить ваш бизнес и привлечь лояльных клиентов.

Недавно Google повысил видимость “брендов”?

Каждая консультационная презентация должна “создать сильный бренд” слайд. Мы все знаем “бренд” важен для SEO.

Мы все слышали цитату Эрика Шмидта: “Бренды — это решение, а не проблема. Бренды – это то, как вы разбираетесь в выгребной яме.

Влияние брендинга не является исключительным для SEO. Целая отрасль бренд-маркетинга существует потому, что потребители ищут бренды, которым доверяют. и сегодня). Тогда Google не понимал содержимое так хорошо, как сегодня, и гораздо больше полагался на пользовательские сигналы и основные сигналы обратных ссылок.

Сегодня ландшафт обычного поиска выглядит совсем иначе:

Итак, иметь “бренди” получен ? Ответ да, но только в некоторых вертикалях. Но что вообще определяет бренд?

Определение

В контексте SEO я определю “бренд” как домен, который получает:

Значительный объем поиска брендов.
Выше ожидаемого CTR.
Карта знаний.
Высокий отзыв бренда/NPS.
Рост количества ключевых слов бренда.
Значительное количество релевантных обратных ссылок с текстом привязки бренда.

Как это может материализоваться в Поиске:

Коэффициент конверсии брендов превышает средний, поскольку пользователи больше доверяют брендам.
Пользователи ищут комбинацию ключевых слов бренда, например &shop;ldquo;shopify brand name generator”
Вполне вероятно, что сигналы бренда перевешивают другие сигналы, поскольку большие бренды теряют больше.

Google предоставляет брендам преференции, поскольку:

Пользователи желают их. В том же интервью о выгребной яму Шмидт сказал: «Сродство с брендом явно закреплено. Это настолько фундаментально для человеческого существования, что никуда не исчезнет. Он должен иметь генетический компонент.”
Агрегаторы могут быть посредниками, что менее полезно для соискателей (подумайте о метапоисковых системах).
Google конкурирует с большим количеством агрегаторов (например, Amazon/розничные торговцы).

Последствия для SEO агрегаторов могут быть серьезными.

В David vs. Goliath я проанализировал 1000 самых популярных сайтов-победителей и неудачников за последние 12 месяцев и обнаружил, что “большие сайты действительно растут быстрее, чем меньшие сайты, но вероятно не потому, что они большие, а потому что они” ;нашли рычаги роста, которые они могут использовать в течение длительного периода времени”

Важно: “розничные продавцы электронной коммерции и издатели потеряли больше всего,” в то время как такие бренды, как Lenovo, Sigma, Coleman или Hanes, получили популярность, как я призвал в следующей статье.

Углубляясь в набор из почти 10 000 ключевых слов, которые я отслеживаю в Semrush Enterprise Suite, мы видим изменения в некоторых вертикалях за последние 12 месяцев.

Путешествие: больше брендов