Wix только что отпраздновала свой 100-й выпуск подкаста! Поздравляю, Wix. Цитирую Морди Оберштейна, руководителя бренда SEO в Wix; “мы много говорим.”
Конечно! Это хорошо, что вы можете сказать много интересного.
100-й эпизод “SERPs Up” было полно замечательных гостей. Вот краткое описание действия.
Кроме обычных лиц Оберштейна и Кристал Картер, руководителя отдела SEO-коммуникаций, это был мощный список гостей:
- Чима Ммедже.
- Даррен Шоу.
- Джой Гокинс.
- Ели Шварц.
- Кевин Индиг.
- Барри Шварц.
Насколько сломаны поисковые выдачи?
Первым гостем стала Чима Ммедже из Моз. Она углубилась в разочарование, которое испытывают многие поисковики, и прямо рассказала о недостатках в обновлениях Google.
Морди Оберштейн: “Зломана поисковая система?”
Chima Mmeje: “Обновление полезного содержимого, и я’я говорю, что это здесь, в прямом эфире, есть фарсом. В этом обновлении не было ничего полезного. … Да, SERP сломано на 1000%. … Как кто-то вообще использует Google в США ? … Я не думаю, что они собираются выпустить любое обновление, которое решит эти проблемы.
Морди Оберштайн: “Нет’обновления. … Разместили Reddit по всей поисковой выдаче потому, что они увидели тенденции содержимого &help; и они сказали, что “у нас их нет” и поэтому мы просто собираемся бросить туда Reddit.
Chima Mmeje: “Было лень иметь там Reddit … Никто не использует их подлинные имена. Любой может зайти на Reddit и ответить на вопросы, а затем вы увидите, как эти ответы заполняются в Люди также спрашивают, заполняя предлагаемые фрагменты, заполняя все поисковые выдачи в качестве правильной информации. В худшем случае это опасно.
<сильный>Кристал Картер:“Считаете ли вы, что одна из причин, почему мы’видим столько потрясений и такую нестабильность в результатах поиска, с чем я, конечно, согласен в течение последнего года & ;hellip; это много-много переменных, например, много новых функций, поэтому согласование с Reddit, обзоры AI, SGE … Вы думаете, что это просто слишком много вещей, которые вводятся одновременно, и в результате это портит много поисковых запросов? Думаете ли вы, что это что-то другое?< /p>
Chima Mmeje:” … выпустив слишком много функций, которые они не проверили должным образом. Функции, [тестирование] которых было поспешно SGE, не просуществовали даже года, и теперь они принесли Google AI Overviews. Я до сих пор не понимаю, почему у нас есть обзоры искусственного интеллекта и предлагаемые фрагменты в той же поисковой странице. Я чувствую, что это похоже на то, чтобы выбрать один, сделать выбор.”
Морди Оберштайн&S;60~/strong>Следующий вопрос касался того, что мы можем сделать. “Как вы должны это сделать как SEO-специалист?? Я’слышал что-то от людей … Да, я не знаю, что делать. Я не могу добиться результатов, которых всегда хотел. Можете ли вы все еще быть эффективными как SEO в такой среде?
<сильный>Чима Ммедже:“Я’буду честным, мы страдаем … Такое ощущение, что мы прилагаем все усилия относительно того, что видим … потому что нет четких указаний. И, честно говоря, многие из нас сейчас играют в угадывание, и это самое лучшее, что мы можем сделать. Все это игра в догадки, основанная на том, что мы видели, как работают одна или две переменные. И это недолгосрочная стратегия. Если мы будем реалистами, это не сработает в долгосрочной перспективе. Честно говоря, я не’не знаю, каков ответ … вы боретесь с Reddit. Как конкурировать с Reddit? Этого еще никто не понял.”
Кристалл Картер: “Благодарю, что сказал это вслух, Чима.” Кристалл отражала настроения комментаторов, которые ценили ее откровенность и готовность сказать: мы не знаем, но мы стараемся сделать все возможное.
<сильный>Морди Оберштайн:“Самая честная мысль, которую я слышал об этом за довольно долгое время.”
Mmeje также упомянул примеры небольших владельцев веб-сайтов и малых предприятий, которые были вынуждены закрыться. Она также рассказала о распространенном ощущении среди SEO-сообщества, что нет стихов или причин для того, как алгоритмы обрабатывают веб-сайты и содержимое.
Что происходит в локальном SEO?
Следующими гостями были Даррен Шоу из Whitespark и Джой Гокинс, владелец Sterling Sky для сегмента под названием “Это’это новое.” Они говорили о новых разработках в местном SEO.
Гокинс рассказал о новой функции в Google Business Profile.
Джой Гокинс:“… В информационной панели бизнес-профиля Google имеется небольшой раздел услуг, который легко не заметить, но вы можете добавить все, что угодно. … Мы провели много тестов и оценили влияние, но я должен уточнить, что это небольшое влияние. Поэтому обычно мы видим это для долгосрочных запросов, которые, возможно, не соответствуют категории или вещам, не суперконкурентоспособным. … Итак, это небольшой фактор ранжирования, но все же такой, который стоит заполнить.
<сильный>Даррен Шоу:“ .. это вопрос, который задают многие люди. Мы знаем, что если вы перейдете в раздел услуг бизнес-профиля Google, Google предложит предварительно определенные услуги … Итак, первоначальное исследование Joy&rsquo было сосредоточено на этих предварительно определенных терминах и точно обнаружило, что когда вы размещаете их в своем профиле, вы теперь получаете лучший рейтинг по этим терминам в зависимости от того, насколько они конкурентоспособны, как отметила Джой. … Есть место, где вы можете добавлять собственные услуги. Проводили ли вы какие-то тестирования по этому поводу? Будете ли вы иметь лучший рейтинг со специальными службами?
<сильный>Джой Хокинс:“Да. Они оба работают. В таможенных службах &help; Я пытаюсь вспомнить ключевое слово, по которому Колин проверил его. Это было что-то более супернишевое, как вампирский уход за лицом. Я искал у Google, что это такое ? … Действительно, очень нишевый &help;hellip; Но он просто хотел знать, было ли какое-то влияние, и он был. [Поля пользовательских услуг] является хорошим способом найти более длинные ключевые слова, которые не имеют безумно высокого объема поиска или не являются суперконкурентоспособными.
<сильный>Даррен Шоу:“Вы хотите убедиться, что’рассказываете Google, что вы делаете … это в основном то, что предоставляет раздел услуг. И это не огромный фактор ранжирования, а еще один шаг в процессе локальной оптимизации. … совет для пользовательских служб, поскольку пользовательские услуги часто вовлекаются в местные результаты как оправдание. Это скажет, что этот бизнес предоставляет вампирские уходы за лицом, верно ? Ну, а знаете ли вы, что есть вампирский смайлик? Итак, если вы добавите вампирский смайлик в название &hellip? Затем у местных результатах вы увидите целую панель компаний, которые все предоставляют такие услуги, но у вас есть тот маленький вампирский эмодзи, который привлечет людей.
В этом разделе было много другого, включая вопросы от аудитории и несколько замечательных шуток.
Обязанный раздел AI.
Эли Шварц и Кевин Индиг были следующими, чтобы говорить о ИИ. Оберштейн, профессиональный дебошир, пытался заставить их спорить, но, несмотря на их очень разные привычки публиковать сообщения, они нашли много согласия по ИИ.
Морди Оберштейн: “Это не был бы’подкаст SEO, если бы мы’не говорили о ИИ. Где мы сейчас находимся с ИИ? Что он может сделать? Что он не может сделать?”
<сильный>Кевин Индиг:“… Мы находимся на этапе, когда искусственный интеллект фактически может создавать контент, анализировать некоторые основные данные. Он все еще галлюцинирует здесь и там и все еще совершает ошибки. … Если сравнить это с временем, когда этот ажиотаж ИИ начался в ноябре 2022 года, то есть прошло почти два года, и мы прошли очень долгий путь, эти модели становятся экспоненциально лучше. … Это означает разные вещи в зависимости от того, рассматриваете ли вы это как инструмент для себя, чтобы сделать свою работу более эффективной. И, конечно, что это означает с точки зрения SEO? Как это меняет поиск не только в Google, но и то, как люди осуществляют поиск. И я думаю, что это разные вопросы, в которые интересно погружаться. … Итак, есть много объективных данных, указывающих на эффективность и преимущества ИИ. Существует также много ажиотажа, который обещает слишком многое о том, что может сделать искусственный интеллект. И поэтому я в общем настроен оптимистично, но я не в лагере ИИ собирается заменить нас все последующие два года. >Морди Оберштейн:“Я’я немного готовлю сцену, потому что ваши профессионалы LinkedIn в общем похожи на профессионалов ai, многие публикации Eli’ несколько более скептически в отношении ИИ. Итак, Эли, что ты думаешь о том, что только что сказал Кевин? Кстати, тех, кто слушает или смотрит это, я настраиваю друг против друга. Они друзья и вместе создают подкаст. Итак, это круто.”
<сильный>Эли Шварц:Я считаю, что ИИ замечательный. Я считаю, что из ИИ можно получить много замечательных вещей. Опять же, вы можете, как сказал Кевин, это может быть вашим мысленным партнером. … Я против искусственного интеллекта в том, как люди его используют. И я не думаю, что люди обязательно изменили свое поведение, поскольку раньше &help; они аутсорсируют [содержимое] на Fiverr и Upwork, и они купили очень дешевое содержимое, и теперь они получают очень бесплатное содержимое. Итак, это происходит от ИИ. Это поведение действительно не изменилось. Проблема заключается в том, что теперь есть больше людей, которые думают, что могут их копировать.
Поэтому я все время разговариваю с директорами по маркетингу, которые говорят, что я просто ухожу от своей команды SEO. Недавно ко мне обратилась крупная компания. Они хотели проверить себя после того, как уже уволили свою команду SEO. Поэтому я не могу действительно помочь, но они как будто ИИ может все. … Что ж, я увижу их через год, когда они получат любое наказание. AI является очень мощным инструментом. Любой инструмент, у нас есть дрель, очень мощный инструмент. Но если вы просто подержите его в воздухе и отпустите, он сделает дырки. Но если вы используете его правильно, он выполняет то, что должен делать. … Мы люди, мы покупаем вещи, и это должно прийти к моменту, когда люди будут говорить с людьми.
Кристалл Картер:“… Большинство доходов приходит от производительности. То, о чем говорил Кевин, — возможность быстрее писать описания продукта, возможность быстрее писать много публикаций и быстрее завершать свои дела, мозговой штурм и т.п., с точки зрения качества, качество все еще не там. Он’достигает быстро, но его все еще нет.
Было еще много разговоров об искусственном интеллекте, поэтому вам следует прослушать весь эпизод, если вы хотите услышать полный спектр мыслей.
Быстрые новости о августовском обновлении Google
“The Snappy News” в сегменте представлен Барри Шварц, соавтор редактора Search Engine Land. Он также содержал ужасную фразу SEO “это зависит от этого”
Морди Оберштейн:Итак, статья дня по Search Engine Land, в основном написанная Барри об основном обновлении, ядро от августа 2024 г. обновление выполнено. Это завершено. … Проблема с людьми Google, которые пытаются выяснить, увидят ли они свою судьбу от обновления полезного содержимого в 2023 году, обновления полезного содержимого в сентябре 2023 года. Честно говоря, это полный глоток. И мой вопрос к вам, поскольку вы здесь произошло ли это произошло? Было ли августовское обновленное разворот?
Барри Шварц: “Это зависит от сайта. Я думаю, что количество, у меня нет точных данных, очевидно, я не думаю, что кто-то их знает, но я видел примеры очень немногих сайтов, где наблюдались полные развороты. … Есть ряд сайтов, заметивших увеличение, возможно, на 20%, на 30%, возможно, на 5%. Но совсем немногие сайты увидели полный разворот, если вы хотите это даже так назвать. … Я’пережил много обновлений Google за эти годы, и иногда мне грустно видеть истории, но в то же время, если вы продолжите это делать и верные содержания, ваша аудитория , как правило, в долгосрочной перспективе вы будете иметь успех. Не каждый сайт есть много сайтов, которые пострадали, прекратили работу и не смогли вернуться. Это в целом бизнес. И все меняется, как меняются сезоны и время. Вы пишете о железнодорожном бизнесе сто лет назад и продолжаете писать об этом сегодня. В настоящее время не так много людей инвестируют много денег в железные дороги. Так что я не знаю, трудно читать эти истории, но не каждый заслуживает вернуться туда, где был. И в то же время Google’не идеален, поэтому они продолжают выпускать новые обновления.”
Это rsquo;это итог!
Если вы раньше не видели эпизод SERPs Up, вам обязательно следует послушать, чтобы полностью почувствовать эффект шуток Морди и Кристал.
Подкаст SERP’s Up предлагает Wix Studio.