Получите последний анализ того, как недавние обновления алгоритмов влияют на большие и малые сайты в Поиске Google.
Развивайте свои навыки с помощью еженедельных экспертных выводов Growth Memo Подпишитесь бесплатно!
Сделав перерыв в анализе утечки факторов рейтинга Google и обзоров AI, давайте вернемся к вопросу: Получают ли большие сайты несправедливое преимущество в Поиске Google?
В первой части книги Давид против Голиафа я обнаружил, что большие сайты действительно растут быстрее, чем меньшие, но, вероятно, не потому, что они большие, а потому, что они развиваются рычаги, которые они могут тянуть в течение длительного периода времени.
- Анализ 1000 сайтов-победителей и 1000 сайтов-победителей показывает, что за последние 12 месяцев сообщества получили непропорциональную видимость SEO, тогда как розничные продавцы и издатели электронной коммерции потеряли больше всего.
- Похоже, что обратные ссылки потеряли вес в системах ранжирования Google за последние 12 месяцев, даже несмотря на то, что превосходящие эффективность все еще имеют более сильные профили обратных ссылок, чем те, кто не работает.
- Однако сайты-новички все еще имеют хорошие шансы стать большими, но не в уже установленных вертикалях.
Связь между видимостью SEO и количеством доменов ссылок сильна, но была выше в мае 2023 года (0,81), чем в мае 2024 года (0,62). Сайты, потерявшие органический трафик, показали более низкую корреляцию (0,39 в мае 2023 года и 0,41 в мае 2024 года).Хотя сайты, получившие органическую видимость, имеют больше обратных ссылок, сигнал, кажется, значительно упал. за последние 12 месяцев.
Во второй части я делюсь дополнительными идеями на основе данных о том, как и когда на сайтах растет или снижается трафик SEO. Моя цель состоит в том, чтобы раскрасить современный рабочий подход к поисковой оптимизации и противопоставить старому умирающему подходу.
Инсайты:
- Большинство сайтов проигрывают во время обновлений основного алгоритма, но выигрывают вне их.
- Большинство сайтов развиваются линейно, а не “экспоненциально.”
- Инструмент + программное SEO работает хорошо.
- Высокая рекламная нагрузка и запутанный дизайн работают плохо.
![David Vs. Goliath [Part 2]: Algorithm Updates Have Become The Biggest Risk In SEO](/wp-content/uploads/2024/06/david-vs-goliath-part-2-algorithm-updates-have-become-the-biggest-risk-in-seo-56c00b3.jpg)
Автор изображения: Lyna ™
Обновление жесткого (основного) алгоритма
В течение почти полугода можно ожидать, что появится по крайней мере одно обновление Google.
Согласно официальной странице рейтинга “инцидентов,” В 2021-2023 годах в среднем Google обновлялся 170 дней.1
![David Vs. Goliath [Part 2]: Algorithm Updates Have Become The Biggest Risk In SEO](/wp-content/uploads/2024/06/david-vs-goliath-part-2-algorithm-updates-have-become-the-biggest-risk-in-seo-011cb2c.png)
дни в году с обновлениями Google (Автор изображения: Кевин Индиг)
Помните, что дни выпуска отображают официальные обновление и время новых обновлений развертывание< /em>. По словам Дэнни Салливана, влияние обновленных систем рангов может начать действовать после развертывания, когда в систему вводятся новые данные.
Итак люди собираются “это’это бесконечное обновление” или “обновление не’не закончено,” поиск всегда обновляется.
![David Vs. Goliath [Part 2]: Algorithm Updates Have Become The Biggest Risk In SEO](/wp-content/uploads/2024/06/david-vs-goliath-part-2-algorithm-updates-have-become-the-biggest-risk-in-seo-067aa7f.jpg)
Автор изображения: Кевин Инди
Как я писал в Hard(Core) Algorithm Updates, обновления алгоритмов становятся все большей проблемой для Google как канала привлечения пользователей:
<цитата>
Ни одна платформа не имеет столько изменений требований. За последние 3 года Google запустил 8 основных, 19 основных и 75-150 второстепенных обновлений. Каждый год компания упоминает о тысячах усовершенствований.
Каждая платформа совершенствует свои алгоритмы, но не так часто, как Google. Instagram запустил 6 основных изменений алгоритма за последние 3 года. Linkedin запустил 4.
Первые 1000 доменов с наибольшими потерями трафика отражают риск: <сильный>Когда домен теряет обычный трафик, это, скорее всего, связано с обновлением основного алгоритма Google. Несколько примеров:
- В SaaS компания Betterteam, разрабатывающая программное обеспечение для отслеживания кандидатов, попала под влияние полезного содержимого в сентябре 2023 года и основного обновления в октябре 2023 года, вероятно, из-за слишком много программных “низкого качества& ” содержимое.
- Советы по утечке фактора рейтинга Google указывают на связь между поисковыми запросами брендов, обратными ссылками и содержимым. Правда ли это или нет, и сможем ли мы на это повлиять, еще предстоит выяснить, но для Betterteam поиски брендов стагнировали с марта 2022 года, тогда как количество страниц росло.
![David Vs. Goliath [Part 2]: Algorithm Updates Have Become The Biggest Risk In SEO](/wp-content/uploads/2024/06/david-vs-goliath-part-2-algorithm-updates-have-become-the-biggest-risk-in-seo-a82d625.jpg)
Автор изображения: Кевин Индиг
- В электронной коммерции крупные ритейлеры в США во всех отраслях (мода, дома, мега-розничные торговцы) пришли в упадок после основного обновления в августе 2023 года. Подробнее об этом чуть позже.
![David Vs. Goliath [Part 2]: Algorithm Updates Have Become The Biggest Risk In SEO](/wp-content/uploads/2024/06/david-vs-goliath-part-2-algorithm-updates-have-become-the-biggest-risk-in-seo-92a01bf.jpg)
Автор изображения: Кевин Индиг
- Начиная с августа 2023 года такие сайты, как Movieweb, также начали снижаться. В этом случае интересно, как Screenrant увеличивает долю рынка, но также падает во время основного обновления в марте 2024 года.< /li>
![David Vs. Goliath [Part 2]: Algorithm Updates Have Become The Biggest Risk In SEO](/wp-content/uploads/2024/06/david-vs-goliath-part-2-algorithm-updates-have-become-the-biggest-risk-in-seo-af1a2dd.jpg)
Автор изображения: Кевин Индиг
Обновление накладываемых друг на друга алгоритмов делают почти невозможным понять, что произошло, что является проблемой обратного проектирования для профессионалов SEO, а также проблемой для всех, кто отвечает за органический трафик. Чтобы понять, какую инструкцию вы нарушили, вам нужно понять, что произошло.
S-кривые встречаются редко
Редко домен растет экспоненциально (на самом деле, сигмовидный/nerd>), а среднее значение 1000 самых популярных доменов по органическому росту трафика также наблюдается линейный рост. Преимуществом является то, что рост более предсказуем.
![David Vs. Goliath [Part 2]: Algorithm Updates Have Become The Biggest Risk In SEO](/wp-content/uploads/2024/06/david-vs-goliath-part-2-algorithm-updates-have-become-the-biggest-risk-in-seo-f714f6d.jpg)
Автор изображения: Кевин Индиг
Прекрасным примером современного подхода к SEO в SaaS является инструмент AI Quillbot. Благодаря простому, но эффективному дизайну, этот инструмент позволяет пользователям легко решать проблемы вместо того, чтобы читать о том, как их решить.
Владелец Learneo, также владеющий Course Hero, наблюдал постоянный рост вне обновлений алгоритмов Google. Как и немецкий стартап DeepL, Quillbot имеет программные страницы для таких запросов перевода, как “перевести арабский на индуистский” или “перевести с немецкого на английский.” Сочетание программного SEO и инструмента работает как шарм.
Инструмент управления связями с общественностью Muck Rack имеет программные страницы для каждого клиента (+50 000) в своей папке /media- outlet/, например muckrack.com/media-outlet/fintechzoom. Каждая страница оценивается под названием клиента и содержит описание, несколько подробностей о компании и последние пресс-релизы для свежего содержимого. Несмотря на то, что это не инструмент, программное воспроизведение работает, и Google считает его ценным.
В электронной коммерции бренды наблюдали наибольший рост.
Несколько примеров:
- Kay Jewelry (аутлет).
- Lenovo.
- Стив Медден.
- Sigma (фото).
- Billabong.
- Коулман.
- Ханнес.
- И т.д.
Очевидно, что есть исключения на обоих фронтах: бренды, потерявшие органический трафик, и выигравшие розничные торговцы. Нам нужно больше данных, но, кажется, с августа 2023 года Google предпочитает бренды в результатах поиска, а не розничных торговцев.
В сфере издательской деятельности garagegymreviews.com является одним из немногих аффилированных сайтов, испытавших значительный рост. Важно отметить, что основным каналом бизнеса является YouTube.
Другим примером является fodors.com, туристический сайт, выросший преимущественно благодаря своему сообществу.
![David Vs. Goliath [Part 2]: Algorithm Updates Have Become The Biggest Risk In SEO](/wp-content/uploads/2024/06/david-vs-goliath-part-2-algorithm-updates-have-become-the-biggest-risk-in-seo-6fddfcf.jpg)
Автор изображения: Кевин Индиг
Algo Thrashing
Мы хотим лучшего Google, и Google, кажется, обратил на это внимание. Ответом являются более сильные алгоритмы, которые могут забыть сайты и стали наибольшим риском в SEO.
В то же время я не заметил, что многие сайты развиваются благодаря обновлению алгоритмов, то есть положительный эффект является косвенным: конкуренты могут терять трафик.
Главный вопрос, которым следует закончить, это способ уменьшить риск попасть под влияние обновления алгоритма. Хотя нет абсолютной гарантии, мы можем согласиться с тем, что общего для сайтов, на которые не влияют обновление:
- Разрешение Google индексировать только высококачественные страницы.
- Инвестирование в качество контента с помощью опытных авторов и много усилий (исследования, дизайн).
- Предлагая хороший дизайн, который облегчает чтение содержимого и быстрый поиск ответов.
- Уменьшение рекламы, насколько это возможно.
1 Информационная панель поиска Google