Дэвид против Голиаф: дает ли Google большим сайтам несправедливое преимущество в поисковике?

Анализ 1000 самых популярных сайтов определяет, имеют ли большие сайты преимущество в SEO, или другие факторы влияют на результаты. Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Повышайте свои навыки с помощью еженедельной статистики Growth Memo’ Подпишитесь бесплатно!

Голоса, критикующего Google за убийство небольших сайтов, кричат ​​громче.

Кейсы, такие как HouseFresh или Retro Dodo, привлекли много внимания и сделали убедительные кейсы. Харкорные обновления и растущий разрыв между оптимистами, издателями и Google подливают керосин в огонь.

Наиболее изменчивый рынок в мире – это не Бразилия, Россия или Китай. Это поиск Google. Ни одна платформа не имеет столько изменений требований. За последние 3 года Google запустил 8 основных, 19 основных и 75-150 второстепенных обновлений. Каждый год компания упоминает о тысячах усовершенствований.

Распространенным аргументом является то, что Google распадается под весом коммерциализации Интернета. Или Google отсекает посредников, таких как филиалы и издатели, и направляет трафик непосредственно к поставщикам программного обеспечения и брендам электронной коммерции.

Но подтверждают ли данные эти утверждения?

Как говорят, “Мы верим в Бога, все остальные должны приносить данные.”

Автор изображения: Lyna ™

Предоставляет ли Google большим сайтам несправедливое преимущество в поисковой системе?

Я тщательно проанализировал сайты, которые потеряли или получили больше всего трафика SEO за последние 12 месяцев, чтобы ответить на вопрос, получают ли большие сайты несправедливое преимущество SEO.

TL;DR: Google действительно кажется, что большие сайты развиваются быстрее, но, вероятно, из-за вторичных факторов, а не из-за объема трафика, который они получают.

Метод

• Я собрал 1000 самых популярных сайтов, получивших или потерявших наибольшее количество посетителей за последние 12 месяцев, каждый от Sistrix. Я выбрал относительное изменение над абсолютным, чтобы нормализовать размер сайта. Для списка сайтов-победителей я установил минимальную видимость SEO в один, чтобы отфильтровать спам и шум.
• Потом я сделал перекрестные ссылки на сайты с обратными ссылками и данными о трафике с Ahrefs, чтобы провести корреляцию с такими факторами, как трафик сайта или обратные ссылки.

Результаты

Сайты с более высокими перцентилями видимости имеют тесную связь с ростом видимости SEO за последние 12 месяцев.

Сайты, потерявшие видимость, не имеют связи между размером их потери и видимостью SEO. Таким образом, мы можем сказать, что большие сайты имеют больше шансов быть успешными в SEO.

Сайты с более высокими процентными показателями (= большая видимость SEO) имеют больший рост (Автор изображения: Кевин

Однако не забывайте одну вещь:<сильный> Сайты новичков все еще могут стать большими. Это труднее, чем это было пять или десять лет назад, но это возможно.

Есть две причины почему большие сайты, как правило, получают больше органического трафика.

Одна из причин является то, как Google оценивает рейтинговые сигналы. <сильный>Большие сайты, как правило, имеют больший авторитет, что позволяет им более высокий рейтинг условий и увеличить свою видимость, если они смогут избежать проблем с масштабом, поддерживать высокое качество содержимого и продолжать удовлетворять пользователей, решая их проблемы.

Авторитет, на основе нашего понимания, является результатом обратных ссылок, качества содержимого и силы бренда.

Похоже, что Google знает и принимает меры.

Корреляция между видимостью SEO и количеством связанных доменов сильна, но была выше в мае 2023 года (0,81), чем в мае 2024 года (0,62). Сайты, потерявшие органический трафик, показали более низкую корреляцию (0,39 в мае 2023 года и 0,41 в мае 2024 года).

Даже если сайты, получившие обычную видимость, имеют больше обратных ссылок, сигнал, кажется, значительно снизился за последние 12 месяцев.Объем обратных ссылок составляет все еще важный, но его влияние уменьшается. Имейте в виду, что объем и качество – это две разные пары кроссовок. которое дает преференционное отношение к онлайн-сообществам. Воздействие вполне заметно в данных.

В верхней части списка победителей вы найдете такие онлайн-сообщества:

• Reddit.
• Quora.
• Сообщество Steam.
• Обмен стеками.
• Спросите у Ubuntu.

Кстати, я заметил значительный рост популярных сообществ поставщиков SaaS, таких как HubSpot, Shopify и Zapier. Конечно, есть онлайн-сообщества, которые не имеют такой популярности, как большие, но все равно значительно выросли за последние 12 месяцев.

Список неудачников сосредоточен на издателях и электронной коммерции. Удивительное количество крупных издателей потеряло органический трафик от классических синих ссылок, как и меньшие издатели.

Примеры великих издателей:

• nypost.com (-62,3%).
• bbc.com (-58,6%).
• nytimes.com (-40,3%).
• cnn.com (-40,1%).
• theguardian.co.uk (-32,8%).

Примеры малых издателей:

• makeuseof.com (-79%).
• everydayhealth.com (-70,6%).
• thespruce.com (-58,5%).
• goodhousekeeping.com (-46,5%).
• verywellfamily.com (-38,4%).

Помните, что издатели гораздо больше полагаются на трафик из Главных новостей, Новостей Google и Google Discover, которые не отображаются в данных.

Популярные Паразиты SEO-цели, такие как chron.com или timesofindia.com, потеряли значительный трафик SEO, как и сайты, которые не находятся на список, таких как medium.com или linkedin.com/pulse. Непонятно, сколько усилий Google прилагает для очистки страниц результатов поисковой системы (SERP). Две трети сайтов в списке победителей были компаниями SaaS, компаниями электронной коммерции, образовательными компаниями или онлайн- сообществами, с приростом от 63% до 83%.

Свыше 50% сайтов в списке проигрышей были издателями или сайтами электронной коммерции, с потерями от -45% до -53% видимости SEO.

Гораздо труднее добиться успеха в электронной коммерции и SEO для издателей, поскольку почти вдвое больше электронной коммерции и в пять раз больше издателей потеряли видимость SEO, чем получили.